Обучение

Курс

Conjoint-анализ в

IBM SPSS Statistics

Москва — 2014

1

СОДЕРЖАНИЕ

Тема 1. ВВЕДЕНИЕ В CONJOINT-АНАЛИЗ …………………………………………….. Содержание темы ………………………………………………………………………… Концепция мультиатрибутивного товара ……………………………………. Модели изучения реакции покупателя ……………………………………….. Компенсаторные и некомпенсаторные модели отношения к

марке ……………………………………………………………………………………………… Маркетинговые методы измерения поведенческой реакции ……. Статистические методы измерения поведенческой реакции ……… Основные положения и терминология Conjoint-анализа ……………. Преимущества и недостатки Conjoint-анализа……………………………… Области применения Conjoint-анализа…………………………………………. Виды Conjoint-анализа …………………………………………………………………… Вопросы по теме …………………………………………………………………………….

Тема 2. ПРИМЕНЕНИЕ CONJOINT-АНАЛИЗА В SPSS ………………………………

Содержание темы …………………………………………………………………………. Исходные данные для Conjoint-анализа ………………………………………. Модели общей полезности в Conjoint-анализе …………………………… Модели частичных полезностей в Conjoint-анализе …………………… Симуляционные модели Conjoint-анализа …………………………………… Подготовка плана …………………………………………………………………………… Создание файла плана …………………………………………………………………… Просмотр сгененированных профилей (карточек) ………………………. Создание файла опроса …………………………………………………………………. Общие сведения о синтаксисе SPSS ……………………………………………… Создание файла синтаксиса ………………………………………………………….. Вопросы по теме ……………………………………………………………………………

Тема 3. РЕЗУЛЬТАТЫ CONJOINT-АНАЛИЗА В SPSS ……………………………….

Содержание темы …………………………………………………………………………. Обзор результатов процедуры Conjoint-анализ ………………………….. Результаты общего Conjoint-анализа ……………………………………………. Результаты посубъектного Conjoint-анализа ……………………………….. Результаты группового Conjoint-анализа ……………………………………… Работа с файлом полезностей ………………………………………………………. Создание симуляционных профилей …………………………………………… Результаты симуляционного анализа ………………………………………….. Вопросы по теме …………………………………………………………………………….

Лабораторная работа ……………………………………………………………………………

2 3 4 6 8 10 12 15 17 19 20 23 24 25 26 28 29 31 33 37 38 39 41 42 46 48 49 50 51 56 59 60 61 63 66 67