Динамика в бюджетах. 2013 vs. 2014

Copyright. 2011-2015. Intency.com

2014 2015 >16%

Доля в бюджете. 2014 vs. 2015

Copyright. 2011-2015. Intency.com

15%

85%

2014

RTBOther

Доля в бюджете. 2014 vs. 2015

Copyright. 2011-2015. Intency.com

30%

70%

2015

RTBOther

Оценка Programmatic Агентство vs. Платформа• Работа с креативами• Настройка целей на

сайте клиента• Расхождение статистики

с Google Analytics• Конверсионная воронка• Учет мультиканального

охвата• Аналитика отложенных

конверсий• Учет оффлайн-конверсий

и звонков

Copyright. 2011-2015. Intency.com

• Корректность биллинга клиента

• Точность предикта CPC• Разработка стратегий

закупки• Скорость открутки

кампании• Контроль за качеством

трафика• Применение

динамических креативов• Внедрение новых

форматов• Data

Data.Good news vs. Bad news

• Даты становится больше• Дата становится

разнообразней• Кастомные сегменты

действительно работают• Персонификация

баннеров и многоэтапные коммуникации

• Интеграция и обогащение first-party data

Copyright. 2011-2015. Intency.com

• White noise• Small data & self service• Проблема Viewability• Недостаток поставщиков

«сырой» даты• Разрыв между

маркетинговой сегментацией и техническими данными

• Отсутствие стандартов для сравнения

«Черный» Programmatic

• Непрозрачное ценообразование• Боты\фрод• Накрутка аудиторных показателей• «Мотивированный» трафик• «Мотивированные» звонки

Copyright. 2011-2015. Intency.com

Отложенные конверсии

• Обязательная настройка систем динамического отслеживания звонков

• Привязка их статистики к Я.Метрике и Google Analytics

• Анализ отложенных конверсий по «брендовому» трафику

• От 10 до 30% звонков с RTB падает в другие источники

Copyright. 2011-2015. Intency.com

Кейс. Конверсия в «звонок»

Copyright. 2011-2015. Intency.com

DSP закупает ЦА

ЦА делает звонок

«Call Touch» передает данные обратно в DSP

DSP закупает именно «звонящую» ЦА

Best practice. Автодилер

• 1 год использования RTB• Ручной просев SSP• Использование нескольких

источников данных• Фильтрация трафика• Обратная связь “CallTouch” -> DSP• Отслеживание отложенного спроса

Copyright. 2011-2015. Intency.com

Best practice. Автодилер

• Охват 80% автолюбителей Рунета• Перенос всех рекламных

активностей в Интернет• Уменьшение отношения клик\

звонок в 5.5 раза• Доля RTB-трафика в медиасплите

выросла до 40%

Copyright. 2011-2015. Intency.com

gratias ago

Copyright. 2011-2015. Intency.com