HALKLA İLİŞKİLER PROJE ANALİZİ

Nike, ABD merkezli, dünyanın önde gelen spor ayakkabı, spor giysi ve spor akesuarları tasarımcısı ve pazarlayıcısı şirket ve bu ürünlerde kullanılan markadır. Adını Yunan mitolojisindeki zafer tanrıçası Nike'tan alır. Air Jordan ve Nike Golf gibi alt markalarının yanı sıra, Converse gibi bağımsız markaların da sahibidir.

Stanford Üniversitesi'nde MBA yapan Phil Knight tarafından 1972 yılında kurulan Nike'ın Swoosh denen ünlü simgesi, Carolyn Davidson adlı bir üniversite öğrencisi tarafından 35 dolara çizilmiştir.

Şirket dünya çapında 25,000 çalışana sahiptir ve (2007) yılında 10,9 Milyar € net cirosunun olduğunu açıklamıştır.

FİRMA SEKTÖRÜ

Nıke firması geçmişten günümüze diğer rakıpleriyle de sıkı bir rekabete girmiştir. Nıke’nin en önemli rakipleri arasında kuşkusuz adidas, reebook, puma, lotto gibi markalar vardır. Bunların içinde en ciddi rakip adidas firmasıdır.

Nıke, özellikle atletlerin daha hızlı koşabilmesini sağlayan yeni ayakkabı modeli Vapor Carbon Elite Cleat için 3D yazıcı ile üretilen parçalar kullandı. Ayakkabının ilk defa şubat ayında Amerika'nın en büyük spor organizasyonu olarak kabul edilen Super Bowl'da sporcular tarafından giyileceği Nike tarafından duyuruldu. Vapor Carbon Elite Cleat'in tasarım aşamasında 1996 olimpiyatı altın madalya sahibi koşucu Michael Johnson ile çalışan Nike tasarım ekibi, sıfır noktası olarak koşucuların sprinte başlamadan hemen önceki duruşlarını ele aldıklarını belirtiyor. Sıfır noktasında meydana gelebilecek kaymayı önlemek için, V Plate adı verilen özel taban, 3D yazıcı teknolojisi kullanılarak üretildi. Nike, 3D yazıcı teknolojisi kullanılmasaydı tasarımın bu kadar hızlı gerçekleşebilme ihtimalinin olmadığını belirtiyor.

Nike, millî takımlardan Türkiye Millî Takımı, Brezilya Millî Takımı, Hollanda Millî Takımı ve Portekiz Millî Takımı ve diğer millî takımların, kulüplerden de Manchester United, Porto, Celtic, Inter, Trabzonspor, Galatasaray ve Barcelona gibi kulüplerin formalarını üretmektedir.

FİRMANIN SEKTÖRDEKİ YERİ

Nike, 2014 dünya kupası maçı ‘Kazanan Kalır’ yayına girdi. Bu reklam filminde alışılagelmişin dışında dünyaca ünlü bir çok sima bulunuyor. Sporseverler tarafından oldukça beğenilen bu reklam filminin başrollerinde Cristiano Ronaldo, Neymar ve Wayne Rooney’ın yanı sıra Zlatan Ibrahimovic, Eden Hazard, Andrea Pirlo, Gonzalo Higuain, Gerard Pique, Andrés Iniesta, Mario Gotze, Thiago Silva, Thibaut Courtois, Tim Howard ve David Luiz gibi ünlü futbolcular var. Kobe Bryant, Jon Jones, Anderson Silva ve Yeşil Dev’in de aralarında bulunduğu diğer sporcular ve özel konukların da yer aldığı reklam filmi, iki takım arkadaşının bir parkta ‘Kazanan Kalır’ oyunundaki mücadelesi ile başlıyor ve izleyenlere keyif veren bir futbol şölenine dönüşüyor.

Burada anlaşılması istenen mesajı erkeklere oldukça açıkça anlatmaktadır. Bu ayakkabıyı kullanan tüketicinin kendini ünlü futbolcular gibi özel hissetmesi istenmiştir. Burada verilmek istenen mesaj kişinin ürün ile kendini bağdaştırması ve kullandığı ürünün özelliklerinden dolayı kendini oldukça profesyonel ve önemli hissetmesidir.

VERİLMEK İSTENEN MESAJ

SOSYAL MEDYADA NIKE

Ürünün tanıtılması ardından Nıke, Dünya Kupası’nda oynayacak olan futbolcular başta olmak üzere hedef kitle tarafından büyük ilgi görmüş ve olumlu sonuçlar alınmıştır.

MARKANIN BAŞARISI

Bence kampanya belirlenen hedef kitle üzerinde olumlu etkiler bırakmış ve başarılı olunmuştur.

Bunun nedeni piyasaya sürülen ürünün ve tanıtım filmindeki yüzler arasındaki uyum ve inandırıcılıktır. Tanıtım filmindeki yüzlerin sevilen kişiler olması bu etkiyi arttırmıştır.

Ben olsaydım; reklamı aynı dizayn üzerinde fakat farklı bir mekanda tasarlardım. Yani herhangi bir sokak boyunca devam ettirirdim. Böylece tanıtım filminin daha doğal olmasını sağlardım. Değiştireceğim tek şey mekan olurdu.

DEĞERLENDİRME

Beyzanur KASPAROĞLU