ARTSANDEVENTS

100 ITALIAN CITIES

20° BORSA DEL TURISMO DELLE 100 CITTA’ D’ARTE D’ITALIA

Bologna, 27 Maggio 2016

Cinema,  Arte  e  Musica  Volani  per  il  turismo  

Alcuni  casi  di  studio  

Alessandro Tortelli Direttore CST Firenze

IL «TURISMO CULTURALE»

!  Secondo l’Istat (anno 2014), il carattere di «vacanza culturale» si

attesta intorno al 41% per i turisti stranieri e al 24% per gli italiani

!  Per l’anno 2015, sono stimati circa 35 milioni di turisti culturali in Italia, 22 milioni gli stranieri

!  Considerando una permanenza media di 2,5 giorni per gli italiani e di 2,7

per gli straniere, si stimano oltre 92 milioni di notti trascorse nelle destinazioni italiane

!  Ipotizzando una spesa media giornaliera di 100 € per gli italiani e di 131 €

per gli stranieri si arriva ad un fatturato complessivo di oltre 11 miliardi di euro (il 70% generato dalla domanda straniera)

*Elaborazioni CST su dati Istat e EBTN  

Le prime cinque tipologie di prodotti per le quali è prevista una crescita sono:

Cinema

Cultura

Musica

Arte

Tendenze e prospettive 2016

Quattro tipologie di prodotti per le quali è prevista una crescita dei flussi turistici

Volani del turismo culturale

IL CINEMA: LE OPPORTUNITA’ DEL CINETURISMO PER I TERRITORI

Fonte:  Elaborazioni  Fondazione  ENI  Enrico  Ma4ei  

Secondo  lo  studio  «l’Italia  sullo  schermo»  

1  viaggiatore  su  3  È  influenzato  

nella  scelta  della    des<nazione    

da  film  o  fic<on  

Loca<on    Placement  

 

Film  Induced  Tourism  

Variazione  flussi  turis<ci  10  anni  preceden<    l’uscita  del  film  

+4%  medio  annuo      

5  anni  successivi  all’uscita  +12%  medio  annuo  

Processo di Formazione dell’immagine della destinazione

Benefici economici per la destinazione

IL CINEMA: GLI IMPATTI DEL CINEMA SUL TURISMO

Fonte:  Tra4o  da  Hudson,  Ritchie  2006  

Film   LocaAon   Impa4o  arrivi/entrate  turisAche  

Bravehearth   Wallace  Monument,  Scozia   +300%  di  arrivi  l’anno  dopo  l’uscita  

Balla  coi  Lupi   Fort  Hayes,  Kansas   +25%  di  arrivi  rispePo  al  +7%  dei  preceden<  4  anni  

Il  Signore  degli  Anelli   Nuova  Zelanda   Tra  il  1998  e  il  2003  +10%  di  arrivi  ogni  anno  dall’Inghilterra  

Salvate  il  Soldato  Ryan   Normandia,  Francia   +  40%  degli  arrivi  statunitensi  

Harry  PoPer   Varie  località  in  UK   In  tuPe  le  località  un  incremento    degli  arrivi  pari  al  50%  o  più  

L’ul<mo  dei  Moicani   Chimney  Rock  Park,  Nord  carolina  

+25%  degli  arrivi  dopo  l’anno  di  uscita  del  film  

Alcuni  casi  Italiani                  

IL CINEMA: GLI IMPATTI DEL CINEMA SUL TURISMO

LA FICTION: IN VIAGGIO CON LE FICTION

LA MUSICA: WISH YOU WERE HERE MUSIC TOURISM BY NUMBERS 2014

Fonte:  Elaborazioni  OXFORD  ECONOMICS  –  WWW.UKMUSIC.ORG  –  VISIT  BRITAIN  

£  1.9  billion  Amount    

spent  directly  by    music  tourists  

9.5  million    Number  of    

Music  tourists    

45%  Propor<on  of  live    Music  audience  That  are  music    

tourists    

39%  Increase  in  number    of  overseas  music  Tourists  visi<ng    

the  UK  2011-­‐2014  

546,000  Number  of  overseas  Music  tourists  visi<ng  

 the  UK  £  751    Average  spend    by  overseas    Music  tourists  Whilst  in  the  UK  

38,238  Number  of    full  <me  jobs  Sustained  by  Music  tourism  

£ 3,1 BILLION Total direct and indirect

spend generated by music tourism

in UK

LA MUSICA: WISH YOU WERE HERE MUSIC TOURISM BY NUMBERS 2014

Fonte:  Elaborazioni  OXFORD  ECONOMICS  –  WWW.UKMUSIC.ORG  –  VISIT  BRITAIN  

2011   2012   2013   2014  

£  2,5  BILLION  

£  2,2  BILLION  

£  2,8  BILLION  

£  3,1  BILLION  

0  

2  

2011   2012   2013   2014  

Billion  

£  1,3   £  1,7   £  1,9  

Total direct and indirect spend generated by music tourism in UK

Amount spent directly by music tourists

£  1,5  

LA MUSICA: U2 A TORINO 4 – 5 SETTEMBRE 2015

Fonte:  Elaborazioni  CCIAA  TORINO–  FONDAZIONE  FITZCARRALDO  –  OSSERVATORIO  CULTURALE  PIEMONTE  

PERNOTTAMENTO    MEDIO  

1-­‐2  GIORNI  60%    

ha  pernoPato  

SPESA  MEDIA    GIORNALIERA  129  Euro  

 

Spesa  direBa    del  pubblico  5,3  milioni  

euro  

420  mila    Cos<    

di  produzione  

36%  i  trentenni  30%  i  quarantenni  25,4%  i  ventenni  

Età  media  36  anni  53,1%  uomini  

46,9%  donne  

28.000 PRESENZE

80%

PROVENIENTI DA FUORI TORINO

5,7 milioni di euro di ricadute economiche

visitatori soprattutto italiani, ma importante il flusso di visitatori

stranieri (23%)

profilo del visitatore

nel campione è maggioritaria la

componente femminile (60%)

oltre 17 mila visitatori residenti in provincia di

Arezzo

oltre 145 mila i visitatori

turisti, di cui oltre 66 mila escursionisti

l’età media dei visitatori è fra i 45-50 anni

principali nazionalità straniere: Tedeschi, Britannici,

Statunitensi e Francesi. 28 Nazioni censite

nucleo di visita: 37% in coppia, 43% in piccoli gruppi e 11%

gruppi organizzati

come fonte di informazione il visitatore ha utilizzato

soprattutto la stampa (43%)

L’ARTE: PIERO DELLA FRANCESCA E LE CORTI ITALIANE

Fonte:  Elaborazioni  CST  /  IRPET  

17.000  circa  Visitatori  residen<  

in  prov.  di  AR  78.000  circa  

Visitatori  turis<  66.000  circa  

Visitatori  escursionis<  

Ü Spesa media di 6,97 euro per un totale di circa 120 mila Ü Il 28,8% ha effettuato acquisti al bookshop

Ü Spesa media per persona - al giorno-di 97,83 euro per un totale di circa 22 milioni Ü Permanenza media di 2,9 giorni

Ü Il 44% ha effettuato acquisti al bookshop

Ü Spesa media per persona di 44,01 euro per un totale di circa 2,9 milioni Ü Il 42% ha effettuato acquisti al bookshop

I RISULTATI DELL’INDAGINE AI VISITATORI DELLA MOSTRA

I  comportamen<  di  spesa  (traspor<,  esercizi  commerciali,  acquis<  vari,  ecc.,  ad  esclusione  del  biglieBo  di  ingresso)  

39.500  visitatori  turis<  e  33.200  escursionis<  hanno  dichiarato  la  loro  presenza  in  provincia  di  Arezzo  

esclusivamente  per  la  mostra    

DALLA SPESA DEI VISITATORI AL VALORE AGGIUNTO DIRETTO, INDIRETTO E INDOTTO

Area Aretina

Resto della provincia

Fuori della provincia Valtiberina Totale

compless. Totale

provincia AR

Escursionisti 1.116 14 581 460 2.172 1.591 Residenti 83 1 44 34 163 119 Turisti 8.259 108 3.889 3.437 15.693 11.804

Totale 9.458 123 4.514 3.931 18.028 13.514

IL  VALORE  AGGIUNTO  GENERATO  DALLA  SPESA  DEI  VISITATORI:  ATTIVAZIONE  DIRETTA,  INDIRETTA  E  INDOTTA  (Valori  in  migliaia  di  euro)  

La  creazione  di  valore  aggiunto  sul  territorio  della  provincia  di  Arezzo  ammonta  a  13,5  milioni  di  euro,  di  cui:      Ü il  70%  nell’area  del  capoluogo  Ü il  29,1%  nella  Val<berina    Ü lo  0,9%  nel  resto  della  provincia.    A   causa   dell’akvazione   intersePoriale   derivante   dalla   domanda   di   beni   e   servizi   intermedi   (importazioni),  oltre  4,5  milioni  di  euro  si  sono  dispersi  all’esterno  della  provincia.    Rapportando  i  18  milioni  di  euro  di  valore  aggiunto  generato  dalla  mostra  all’inves<mento  sostenuto  per   la  realizzazione  dell’evento   (2,3  milioni  di   euro),   si   può   ragionevolmente   constatare   che  esso  ha  generato  un  impaPo  pari  a  circa  8  volte  il  valore  iniziale  -­‐  circa  6  volte  superiore  se  si  considera  la  sola  akvazione  interna  alla  provincia  di  Arezzo.    

49,077,0

94,0 104,5

155,4

1995 2000 2005 2010 2015

Introiti lordi (in mln di €)

24,7

30,233,0

37,3

43,3

1995 2000 2005 2010 2015

Visitatori Musei, Monumenti e Aree Archeologiche Statali (in mln)

L’ARTE: I VISITATORI dei MUSEI STATALI IN ITALIA

! D a l 1 9 9 5 a l 2 0 1 5 , i visitatori sono cresciuti del

75% (+18,6 mln) ! In aumento sia i visitatori

«paganti» (+96%) sia i «non paganti» (+60%)

!  +6,2% nel 2015

+2,8% crescita media annua

! Gli introiti dei musei (al lordo della quota spettante al concessionario del servizio biglietteria) sono passati da 49 ad oltre 155 milioni di euro (+217%)

+5,9% crescita media annua

I VISITATORI dei MUSEI STATALI IN ALCUNE CITTA’ D’ITALIA

Anno 2015 (in mln)

Var. % Anno 2015 (in mln)

Var. %

"  Roma 17,219 +317% "  Torino 1,145 +193% "  Firenze 6,176 +38% "  Trieste 1,058 -37% "  Pompei 3,020 +58% "  Milano 0,790 +88% "  Napoli 2,009 +35% "  Venezia 0,761 +94%

Visitatori Musei

nei Comuni

+534%

+362%

+54% +69% +60%+141%

Pantheon Colosseo, ForoRomano ePalatino

Scavi di Pompei Galleria degliUffizi

Galleriadell'Accademia

CastelSant'Angelo

Visitatori nei principali Musei italiani

!  L’iniziativa #DOMENICALMUSEO ha portato 3,5 milioni di ingressi «gratuiti» nel 2015, più di 5 milioni da luglio 2014

IL TURISMO NELLE CITTA’ DI INTERESSE STORICO E ARTISTICO

*  SAme  CST  su  daA  Istat  

31 mila esercizi

! 5 mila es. alberghieri

! 26 mila es. extralberghieri

884 mila posti letto

! 49,7% mila alberghieri

! 50,3% mila extralberghieri

40,2 mln arrivi*

105,7 mln presenze*

! 37,7% turisti Italiani

! 62,3% turisti Stranieri

19,4% del totale Italia

(14,7% nel 1995)

18,2% del totale Italia

(14,6% nel 1995)

36,8% del totale Italia

(28,0% nel 1995)

27,5% del totale Italia

(18,4% nel 1995)

52,8

78,5 86,2 93,9105,7

1995 2000 2005 2010 2015

Presenze (in mln) ! Negli ultimi 20 anni, gli arrivi turistici sono cresciuti del 114% (+21 mln), le presenze del 100% (+53 mln)

! Totale Italia: +63% arrivi, +34% presenze

#  Turisti Italiani #  Turisti Stranieri

+71% +124% Totale Italia: +12% Totale Italia: +68%

! La quota di mercato della domanda straniera è passata dal 55,8% al 62,3% del

totale

Fonte:  Elaborazioni  CST  su  daA  Istat  

+3,5% crescita media annua

CITTA’ DI INTERESSE STORICO E ARTISTICO: «la domanda turistica"

ANDAMENTO DEI FLUSSI IN ALCUNE CITTA’ D’ARTE ITALIANE

Variazione % presenze ultimi 20 anni

Bologna Firenze Napoli Padova Pisa

Italiani +9% +63% +65% +105% +16% Stranieri +159% +37% +153% +133% +131%

Roma Siena Torino Venezia CS Verona

Italiani +86% +16% +83% +39% +48% Stranieri +115% +36% +61% +123% +80%

Bologna+53% Firenze

+43%

Napoli+100%

Padova+118%

Pisa+49%

Roma+106%

Siena+27%

Torino+77%

Venezia CS+110%

Verona+65%

489,3580,9

663,0798,0

883,9

1995 2000 2005 2010 2015

Posti letto (in mgl) ! Negli ultimi 20 anni, le strutture ricettive sono cresciute del 244% (+22 mgl), i posti letto dell’ 81% (+395 mgl)

! Totale Italia: +161% esercizi, +45% posti letto

#  Letti Alberghieri #  Letti Extra

+53% +119% Totale Italia: +29% Totale Italia: +62%

! La quota di mercato della ricettività extralberghiera è

passata dal 41,4% al 50,3% della capacità totale

Fonte:  Elaborazioni  CST  su  daA  Istat  

+3,0% crescita media annua

CITTA’ DI INTERESSE STORICO E ARTISTICO: «l’offerta ricettiva"

LA SPESA dei TURISTI STRANIERI IN ITALIA ! Il 36,6% della spesa complessiva sostenuta dai turisti stranieri in Italia

in vacanze culturali o città d’arte (12,5 mld di €)*

! I turisti stranieri che viaggiano per motivi culturali o in una città d’arte spendono mediamente ogni giorno il 25% in più: 131€ rispetto a 105€*

*Elaborazioni CST su dati Banca d’Italia, anno 2014  

Spesa* media giornaliera pro-capite sostenuta dai turisti stranieri in alcune città d’arte italiane – in €

Bologna100,3

Firenze145,7 Napoli

121,9 Padova107,6

Pisa109,4

Roma145,0

Siena137,2

Torino113,9

Venezia133,4 Verona

127,3

Spesa per vacanza culturale Spesa complessiva

VIAGGI E VACANZE DEGLI ITALIANI - ISTAT !  Nel 2015 … gli italiani hanno effettuato quasi 58 milioni di viaggi con

pernottamento, per un totale di circa 340 milioni di notti

!  L’81% dei viaggi con destinazione Italia, il 19% all’estero

!  L’88% dei viaggi per motivi di vacanza, il 12% per lavoro

!  Le città d’arte rappresentano la principale destinazione dei

viaggi per vacanza all’estero (53,7%), la terza dei viaggi in Italia (23,5%)

Motivo dei viaggi per vacanza Destinazione

Italia Estero

!  Patrimonio artistico, monumentale e archeologico 16,0% 31,2%

!  Manifestazioni culturali/Folklor./Spettacoli/Mostre 2,9% 1,6%

!  Divertimento/Riposo 48,3% 31,4%

!  Bellezze naturali del luogo 19,5% 27,2%

!  …

Ottobre-dicembre periodo preferito

Secondo l’European Travel Commission la crescita mondiale degli arrivi internazionali è stimata al +4,6%, mentre il UNWTO stima che da qui al 2020 il tasso medio di crescita annuale sarà del +3,8%

Per il World Travel & Tourism Council l’apporto del turismo al PIL mondiale nel 2020 è stimato in aumento del 4,2% a partire dal 2016 e arriverà a circa 3.300 mld di dollari e oltre 118.943.000 posti di lavoro (il 3,7% dell’occupazione totale)

Per l’Italia il turismo continuerà ad essere un settore basilare per l’economia. Al 2016 il CST stima una crescita dei flussi internazionali del +2,3% grazie ancora in particolare alle città d’arte

Per l’ Italia il turismo continuerà a rappresentare un vantaggio grazie all’alto valore simbolico del patrimonio storico-culturale e dei luoghi

Tendenze e prospettive 2016-2020 TENDENZE e PROSPETTIVE 2016 - 2020