Čo sa deje po prezretí videa a banneru?Digitálne chuťovky 10.11.2016, časť 2

1. NIELEN CPC MODEL 2. MERANIE KAMPANÍ3. VIAC NEŽ KLIKY A ZOBRAZENIA4. ZHRNUTIE

Nielen CPC model

KTO KLIKÁ NA BANNERY ALEBO VIDEO ?

Niekoľko faktov

+ 5 %

Času stráveného online trávime vo vyhľadávaní

- 10 %

Užívateľov kliká na bannery

+ 25 %

Slovenských užívateľov používa AdBlock

0,18 %

Je priemerné CTR pri banneroch

50-60 %

Je priemerná viditeľnosť bannerov

Bannery kedysi a dnes

1993

Bannery kedysi a dnes

2016

Bannery kedysi a dnes CTR

44 %

0,18 % ?

Slovenský digitálny trh rastie

Zdroj: IAB Slovakia

Slovenský report IAB 2015 Európsky report IAB 2015Európsky report IAB 2015

Top 10 krajín podľa medziročného rastuTop 10 krajín podľa medziročného rastu

Kto kliká = Nakupuje?

Kto kliká Nakupuje ⌿

Video a bannery sa často nachádzajú na prvom mieste v nákupnom procese

Pomer asisten

cie 1.4 0.903.5

Organic Search

Direct

1.6

Viac asistujú

Social Network

3.6

Display Referral

Čas od prvej návštevy po konverziu (do 90 dní)

1.7

Paid Search

POVEDOMIE AKCIAZVAŽOVANIE

Obj

em la

st-c

lick

Konb

erzi

í

Príklad cesty zákazníka v online

Ktorý kanál získa kredit za konverziu?

147 % nárast pri modeli

Konverzie po kliknutí na banner

Kampaň A – nákup CPC

Konverzie po prezretí banneru

Kampaň A – nákup CPC (cca 3000 €)

Kampaň B – nákup CPM (cca 750 €)

„Viditeľné impresie prinášajú lacnejšie konverzie po prezretí“Cena za konverziu po prezretí

„Viditeľné impresie prinášajú drahšie konverzie“Cena za konverziu

Konverzie po prezretí videa vs. priame konverzie

„Správne cielené video dokáže motivovať užívateľa k ďalšej akcii“

Nastavte si správnu dĺžku merania

„čím kratšia tím objektívnejšie výsledky“

Meranie kampaní

Ako získať širší obraz?Možnosti vyhodnocovania konverzií po zobrazení

1.

2.

Analytics

Gemius

Analytics - pracujeme so všetkými dostupnými dátami

Pridajme viac dát

Zdroj: Analytics

Konverzie asistované zobrazeniamiPočet konverzií, ktoré mali v konverznej cestezobrazenie banerovej reklamy.

Asistované konverzie z multimediálnych reklámPočet konverzií, ktoré mali v konverznej cesteInterakciu (rich media, video)

Získame ďalšie metriky

Zdroj: Analytics

Tradičný príklad multikanálovej cesty

Príklad rozšírenej cesty

Zdroj: Analytics

Najčastejšie cesty po prezretí

1.

2.

3.

1.

2.

3.

BANNER

VIDEO

Nové atribučné modelyatribučný model Segmenty konverzií

Iba tie, ktoré začali videom

Linárny model + ak je Priamy kanál posledný v ceste získa 0 hodnotu

Podiel video konverzie

Gemius – meriame nielen impresie a kliky

Zapojenie Gemius do multikanálových kampaní

Priame nákupy (SME.sk,

hnonline.sk ,....)

INRES

Etarget

Programmatic

Facebook

Google

Meranie akcií z kampaníImpresie a kliky

Post-view akcie

Porovnanie programmatic vs. Direct a iné

Viac než kliky a zobrazenia

Youtube Brand Lift

(Benchmark: 9%)

Nárast v Brand Awareness pre ľudí, ktorí videli videoreklamu dosiahol 26% (nadpriemer)!

*Control: nevideli reklamu Exposed: videli reklamu

(Case) Kampaň vygenerovala relatívny nárast povedomia o značke 26%

Brand Lift Facebook čoskoro?

ROMI meranie EtargetROMI meranie Etarget

Zhrnutie

1. Konverzie po prezretí počítajú ľudí, ktorí reklamu videli, neklili, ale neskôr prišli na stránku a konvertovali.

2. Po prezretí reklamy užívatelia navštevujú stránky priamo alebo hľadajú daný produkt/značku.

3. Analyzovaním interakcie po vzhliadnutí získame lepší obraz o ceste zákazníka pred nákupom/akciou.

4. Klasický last-click model nie je dostatočný v dnešnom online marketingu.

5. Merajte dopad na značku/predaj za hranicami klikov a impresií a porovnávajte výsledky

6. Testujte odlišné formáty, umiestnenia, brand safety a dajte si záležať na viditeľnosti videa či bannerov.

Ďakujeme za pozornosť