[Entretenimento] Tomorrowland Brasil 2015

GEOFEEDIA E THINKING INSIGHT APRESENTAM:

ESTUDO DE MONITORAMENTO POR GEOLOCALIZAÇÃO

TOMORROWLAND BRASIL 2015

...O MAIOR EVENTO DE MÚSICA ELETRÔNICA

NO MUNDO CONHECEU O BRASIL.

ENFIM...

E REALMENTE FICAMOS COM VONTADE DE ENTENDER A

EXPERIÊNCIA QUE AS PESSOAS TIVERAM E COMO ELAS

MOSTRARAM ISSO NAS REDES SOCIAIS.

PARA QUE ISSO FOSSE

POSSÍVEL, USAMOS A

GEOFEEDIA, UM PRODUTO DO

PORTFÓLIO DA GEIST, QUE FAZ

MONITORAMENTO DE REDES

SOCIAIS COM BASE EM

GEOLOCALIZAÇÃO.

Clique na imagem para acessar o site da empresa

http://geofeedia.br.expx.co/


E NESSE ESTUDO VOCÊ VERÁ ANÁLISES

CONSTRUÍDAS COM BASE EM:

20.215 PUBLICAÇÕES ANALISADAS

6 DIAS MONITORADOS E ESTUDADOS

DE 5 REDES INSTAGRAM, FLICKR, TWITTER,

YOUTUBE E FACEBOOK

Área de Collections da GeoFeedia.

Clique aqui para conhecer a plataforma.

https://www.youtube.com/watch?v=1-KbGOxZuVU&feature=youtu.be


QUE TAL ESCUTAR ALGUMAS

MÚSICAS DO DJ MAIS

COMENTADO NAS REDES SOCIAIS

DAS PESSOAS QUE ESTAVAM NO

TOMORROWLAND BRASIL 2015

ENQUANTO VOCÊ LÊ OS

PRÓXIMOS SLIDES? :)

CLIQUE AQUI.

https://www.youtube.com/watch?v=hH7FYaMnGb8&list=RDhH7FYaMnGb8

TUDO

COMEÇOU EM

1º DE MAIO,

NO PARQUE

MAEDA, ITU,

SÃO PAULO.

UM LINE UP COM MAIS DE

160 DJS NACIONAIS E

INTERNACIONAIS.

E EXPECTATIVA DE PÚBLICO DE 180 MIL

PESSOAS DURANTE OS 3 DIAS DE

EVENTO. 1, 2 e 3 de Maio de 2015

QUER DIZER, a agitação começou um

dia antes, 30/04, às 14h,

com pessoas fazendo

check-in.

Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight

262

3.508

6.580 6.392

3.059

414

Quinta-feira

(30/04/2015)

Sexta-feira

(01/05/2015)

Sábado

(02/05/2015)

Domingo

(03/05/2015)

Segunda-feira

(04/05/2015)

Terça-feira

(05/05/2015)

EVOLUTIVO DIÁRIO DE MENÇÕES

Já no dia 1 de Maio, quando o

trânsito foi destaque em alguns

jornais e portais de notícia

(exemplo: http://goo.gl/2NiJPq),

mais pessoas chegavam ao

festival e o volume de menções

começou a crescer.


ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 1º DE MAIO

Você pode notar que atrações principais como Afrokack,

Hardwell e Steve Aoki agitaram – e muito – a noite de

sexta-feira e entrada de sábado. “Primeiro dia de Tomorrowland Brasil ! #hardwell #afrojack #top #tomorrowland #tomorrowlandbrasil ##foisóoprimeirodia #temmais2 #ninguemdorme #éounumé #sóvem #sóvai”


56 45 37 12 2 1 9

30

70 77

115 123 148 157

170

334

442

488

422

321 297

229

187 190

179

0

100

200

300

400

500

600

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Publicações feitas por hora Média de publicações ao longo do evento

ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 2 DE MAIO

E acredite: sábado um dos dias mais intensos, em todos os

períodos, com pequena redução de postagens apenas entre as

6 e 9 da manhã. Além disso, o segundo show de Hardwell e

Steve Aoki trouxeram ainda mais agitação às redes sociais.


190 221

237

205

131 103

82 111 122

219

334 357

340

372 347

448

489 515

465

385

301 282

269

200

179

0

100

200

300

400

500

600

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23


ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 3 DE MAIO

Note também que o possível horário de descanso

das pessoas foi entre as 5 e 9 da manhã de todos

os dias. Neste dia, as publicações foram sobre os

DJs que estavam tocando mas, também, de pessoas

tristes pelo fato de ser o último dia do evento.


185

236

164

198 179

125

65 58

99 117

279 251

369

485

446 451 477

455

368 342

292

221

188 160

179

0

100

200

300

400

500

600

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23


VOCÊ PODE NOTAR QUE

SÁBADO (33%) E DOMINGO

(34%) FORAM OS DIAS COM

MAIOR QUANTIDADE DE

PUBLICAÇÕES.

MAS AINDA HOUVE CONCENTRAÇÃO

NOS DIAS POSTERIORES, APÓS O

TÉRMINO DO EVENTO, PORQUE O

DIFÍCIL FOI SE DESPEDIR.


69%

29%

2%

Masculino Feminino Empresas (Marcas) Indefinido

DURANTE TODOS ESSES DIAS, OS

HOMENS FORAM MAIS PRESENTES

NAS REDES SOCIAIS.


Indefinido registrou 0,2% do total analisado.

Alguns canais oficiais de marcas também

produziram conteúdo durante o evento, muitas

vezes cobrindo os shows, como foi o caso da Viva

Turismo e MTV Brasil, responsáveis por 20%

dos comentários de empresas.


Além de patrocinadores oficiais, houve

também pequenas e médias empresas que

aproveitaram a atmosfera do TomorrowLand

Brasil para divulgar produtos, serviços ou

mesmo se mostrar presente.


SEM CONTAR TODA A ATIVAÇÃO NOS CANAIS OFICIAIS DO PRÓPRIO

TOMORROWLAND BRASIL, COM DESTAQUE AOS PRODUTOS E

SERVIÇOS OFERECIDOS, DESDE APLICATIVOS À ALIMENTAÇÃO:


O Instagram foi a principal mídia social utilizada (89% do total), não apenas

com fotos, mas também com muitos vídeos, seguido pelo Twitter, que muitas

vezes eram compartilhamentos do Instagram*.


*com as atuais mudanças do Facebook, poucos posts na plataforma foram registrados.

E SAIBA QUE O TOMORROWLAND SOUBE SE PREPARAR PARA OS FLASHES. A TÃO CONHECIDA DECORAÇÃO MÁGICA E IMPECÁVEL, AS VESTIMENTAS CHAMATIVAS, O SHOW DE SINCRONISMO

ENTRE MÚSICA, LUZES E FOGOS DE ARTIFÍCIO. TUDO ISSO, SOMADO AO CLIMA E ATMOSFERA DO FESTIVAL, FOI

ALVO DAS CÂMERAS DOS CELULARES E SMARTPHONES.



E QUANDO PENSAMOS EM MARCAS? O CENÁRIO NÃO FOI DIFERENTE. ELAS TAMBÉM

ESTIVERAM PRESENTES NOS CONTEÚDOS

GERADOS PELAS PESSOAS QUE PARTICIPARAM DO

EVENTO.


36%

22%

22%

17%

3%

Skol Beats

Fusion Energy Drink

MasterCard

Absolut Nights

Doritos

104

64

42

6 6

0

20

40

60

80

100

120

Utilização de hashtags de campanhas


ALIÁS, A FESTA NA PISCINA PROMOVIDA PELA PATROCINADORA MASTERCARD

FOI MUITO COMENTADA NAS REDES SOCIAIS, BLOGS E PORTAIS DE NOTÍCIA. BASTAVA APRESENTAR O CARTÃO DE CRÉDITO DA BANDEIRA E CAIR NA ÁGUA.


PARA QUEM NÃO PODE ENTRAR NA

PISCINA, RESTOU IMPROVISAR. FORAM REGISTRADOS ALGUNS VÍDEOS DE PESSOAS

QUE ABRIRAM LONAS DE PLÁSTICO NO CHÃO,

ENCHERAM DE ÁGUA E PASSARAM A SE DIVERTIR

COM DESLIZES, ESCORREGÕES E TOMBOS.


Se uma marca de celular fizer promoção de produto a prova

d’água?

Agora, imagine...

Se na próxima edição uma empresa colocar um toboagua para

as pessoas aproveitarem?

Um palco for montado próximo as piscinas para o Steve Aoki

usar seu famoso bote?


https://www.youtube.com/watch?v=zKNA5toIktQ


E O QUE AS PESSOAS COSTUMAVAM POSTAR NAS REDES EM RELAÇÃO A BEBIDAS E COMIDAS?

23%

14%

14%

11%

11%

9%

6%

5%

3%

3%

2%

2%

0%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

vodka

sorvete

chocolate

cerveja

água

chopp

hambúrguer

waffle

refrigerante

pizza

energético

suco

salgadinho

% de envolvimento de alimentos e bebidas

VODKA ESTEVE ENTRE AS BEBIDAS ALCOÓLICAS MAIS

MENCIONADAS E DESEJADAS DURANTE O EVENTO. MAS NOTE TAMBÉM QUE SORVETE (PELO CLIMA) E CHOCOLATE (CONTÉM

AÇÚCAR) TAMBÉM FORAM OS MAIS PEDIDOS PELAS PESSOAS.


TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 96

Se uma marca de chocolates montasse pontos de distribuição de produtos para as

pessoas se alimentar?

Agora, imagine...

Se uma marca de sorvetes aproveitasse as condições climáticas e desejos das

pessoas para oferecer um sabor edição especial TomorrowLand Brasil?


ALIÁS...


UM OUTRO ASSUNTO FREQUENTE NA IMPRENSA FOI O PREÇO

ABUSIVO DOS VALORES DE COMIDAS E BEBIDAS ATÉ O

ESTACIONAMENTO. O TOKEN, MOEDA DO FESTIVAL, ESTAVA

MESMO VALORIZADO, A PONTO DO BANHO DE 4 MINUTOS CUSTAR

R$ 16,00.

MAS TAMPOUCO FOI RECLAMADO EM DEMASIA NAS REDES, MAS O

INSTAGRAM, PRINCIPAL MÍDIA USADA, NÃO SE TRATA DE UM CANAL

COMUM PARA RECLAMAÇÕES.

TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 136


45%

22%

11%

4% 4% 3% 3% 2% 2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

% de participação de cada ação (termo)

AS PRINCIPAIS ATRAÇÕES FORAM OS

DJs NACIONAIS E INTERNACIONAIS QUE

SE APRESENTARAM. MAIS DE 160 ARTISTAS DIVERTIRAM A MULTIDÃO EM

DIVERSOS PALCOS, QUE TAMBÉM FORAM MENCIONADOS

NAS REDES.


14%

10%

10%

9%

6%

5%

5%

3%

2%

2%

Hardwell

Steve Aoki

David Guetta

Dimitri Vegas & Like Mike

Armin van Buuren

Nervo

Afrojack

Nicky Romero

Steve Angello

DVBBS

O HOLANDÊS HARDWELL E O AMERICANO STEVE

AOKI, QUE MARCARAM PRESENÇA DUAS VEZES,

LIDERARAM O TOP 10 DJs MAIS COMENTADOS

DURANTE O EVENTO.

JÁ O FRANCÊS DAVID GUETTA (378 MENÇÕES), QUE

FECHOU O EVENTO NO DIA 3, FICOU EM 3º LUGAR MESMO

TOCANDO APENAS UM DIA.


TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 3.798

#MADNESS A MÚSICA “DON’T STOP THE MADNESS” FOI UMA DAS MAIS ASSOCIADAS AO DJ

HOLANDÊS.


#CAKEME NO CASO DO STEVE, AS PESSOAS PEDIRAM PARA

QUE ELE FIZESSE UMA DE SUAS BRINCADEIRAS

FAVORITAS: JOGAR BOLO NA PLATEIA.


CHAVE DE OURO. ESTE FOI O PRINCIPAL SENTIMENTO DA GRANDE

MAIORIA DAS PESSOAS SOBRE O ENCERRAMENTO

DO EVENTO COM O DJ DAVID GUETTA.

“One David Guetta :) não acredito que acabou :(((((( the

best party ever!!!!!!” “Guetta fechou do jeito que ele sabe... WOOOOOW #DavidGuetta #Tomorrowland” “Mr. David Guetta fechando com chave de ouro. #tomorrowlandbr #tomorrowlandbrasil #davidguetta #carol”


E OLHA...


COM MAIS ACERTOS DO QUE ERROS, A PRIMEIRA EDIÇÃO DO

TOMORROWLAND BRASIL FECHOU EM SALDO POSITIVO, COM

MAIS EVENTOS CONFIRMADOS PARA OS PRÓXIMOS ANOS.


BOM PARA OS FÃS DE MÚSICA ELETRÔNICA.



E PARA MARCAS RELACIONADAS, QUE ENCONTRARAM MAIS UM BOM

ESPAÇO PARA SE APROXIMAR AINDA MAIS DO SEU PÚBLICO

CONSUMIDOR.

THINKING INSIGHT

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http://pt.slideshare.net/ThinkingInsight/thinking-insight-entendendo-pessoas-e-gerando-ideias-44520342

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Data & Analytics

[Entretenimento] Tomorrowland Brasil 2015