Brand Monitor: Análisis de mercados

internacionales Getariako Txakolina

Álvaro Fierro alvaro.fierro@urbegi.com

http://www.tenzing.urbegi.com/

Presentación

Getariako Txakolina Txakoli de Getaria (en vasco, Getariako Txakolina) es una denominación de origen española establecida en 1990 para el vino chacolí originario de la zona vitícola de Getaria. A esta denominación pertenecían originalmente los municipios vascos de Guetaria, Zarauz y Aya, pero en 2007 la zona de producción fue ampliada a todos los municipios de la provincia de Guipúzcoa.

Hecho de forma artesanal hasta hace dos décadas, este chacolí o vino "hecho en el caserío" es ideal para acompañar los excelentes pescados y mariscos que se sirven en los prestigiosos restaurantes que se encuentran en esta área geográfica (fuente: wikipedia.com)

Presentación

Presentación (II) En 1989 el Txakoli de Getaria fue reconocido como Denominación de Origen con el nombre de

Getariako Txakolina. Y en 2007 la Denominación Getariako Txakolina se amplió a todo el territorio

histórico de Gipuzkoa.

Desde su sede en Getaria, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen, vela para que el

origen de las uvas autóctonas, su cuidada elaboración y control de calidad, se aúnen para ofrecerle al

consumidor la garantía del Txakoli de Getaria (fuente: http://www.getariakotxakolina.com)

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Para qué?

Entregable: ● Denominaciones de origen: posicionamiento relativo de Getariako Txakolina

respecto al resto de vinos blancos españoles con denominación de origen en los mercados europeos detectados

● Bienes complementarios: Percepción de Getariako Txakolina en ser asociados

con qué alimentos ● Bienes sustitutivos: percepciones respecto al resto de vinos blancos con y sin

denominación de origen y capacidad de los mismos en ser sustitutivos de Getariako Txakolina

Estudio Marca Getariako Txakolina Valoración de la marca Getariako Txakolina y/ o Txakoli Getaria de las diferentes keywords diseñadas para los siguientes mercados: -Alemán -Belga -Holanda (fuente: El Mundo, http://www.elmundo.es/elmundo/2013/01/15/paisvasco/1358253325.html)

-Francia -Reino Unido

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Benchmarking Preliminar

Brand Monitor

Brand Monitor (II)

Brand Monitor (III)

Parametrización

Brands ● Txakoli ● Txakoli Getaria ● Getariako Txakolina ● Txakoli Bizkaia ● Bizkaiko Txakolina ● Txakoli Araba

● Arabako Txakolina

● Chacolí ● Chacolí Getaria ● Chacolí Bizkaia ● Chacolí Álava

Brands (II)

● Sauvignon Blanc ● Riesling ● Rivaner ● Silvaner ● Rueda ● Verdejo ● Viura

● Albariño ● Ribeiro ● Chardonnay ● Semillon ● Ugni Blanc ● Pinot Grigio ● Müller

Keywords Grupo 1: Alimentación Grupo 2: Características

Keywords (II): 5 mercados. 4 idiomas: Francés, inglés, alemán y holandés ● Marisco ● Pescado ● Precio ● Sabor ● Gastronomía ● Denominación de origen ● Acidez

● Precio ● Fresco ● Ligero ● Afrutado ● Vino Jóven ● Vino Blanco ● Espumoso

Brand Monitor: Txakoli Getaria

Monitoriza 25 reports/ día y extrae datos de ● 5 mercados ● 4 idiomas ● 25 marcas ● 14 keywords

Resultados

Reports Brand Monitor Comparaciones Mercado Inglés

Reports Brand Monitor Keywords más visibles Mercado Inglés

● Txakoli ● Light (ligero) ● White (blanco) ● Fish (pescado) ● Young (joven) ● Sparkling (espumoso) ● Price (precio) ● Fruity (afrutado) ● Designation of origin (Denominación de origen) ● Shellfish (marisco) ● Acitidy (ácido) ● Flavor (sabor) ● Freshness (frescor)

Keywords asociadas a Txakoli Getaria (I) Respecto al mercado francés: 1. Blanc (Vino Blanco) 2. Prix (precio) 3. Poisson (pescado)

Keywords asociadas a Txakoli Getaria (II) Respecto al mercado belga: 1. Blanc (Blanco) 2. Prix (Precio) 3. Acidité (Ácido) 4. Poisson (Pescado) 5. Gastronomie (Gastronomía)

Keywords asociadas a Txakoli Getaria (III) Respecto al mercado inglés: 1. Light (Ligero) 2. Price (Precio) 3. Fish (Pescado) 4. Fruity(Afrutado) 5. Young (Vino Jóven)

Keywords asociadas a la competencia: Ribeiro (IV) Respecto al mercado holandés: 1. Mousserend (Espumoso) 2. Prijis (Precio)

Keywords asociadas a la competencia: Ribeiro (V) Respecto al mercado alemán: 1. Fisch (Pescado) 2. Fruchtig (Afrutado) 3. Saüre (Sabor)

Keywords asociadas a la competencia: Ribeiro (VI)

Respecto al mercado inglés: 1. Young (Vino Joven) 2. Flavor (Sabor) 3. Acidity(Ácido) 4. Shellfish (Marisco)

Keywords asociadas a la competencia: Sauvignon Blanc (VII) Respecto al mercado inglés: 1. White (Vino Blanco) 2. Light (Ligero) 3. Sparkling (Espumoso) 4. Fruity (Afrutado) 5. Fish (Pescado)

Reports Brand Monitor

Reports Brand Monitor Comparaciones Mercado Inglés

Txakoli Getaria (escasa correlación) Sauvignon Blanc (fuerte correlación)

● Ligero ● Precio ● Pescado ● Afrutado ● Vino Jóven

● Vino Blanco ● Ligero ● Espumoso ● Afrutado ● Pescado

Reports Brand Monitor Comparaciones Mercado Inglés Vinos blancos con más marca:

● Chardonnay ● Sauvignon Blanc ● Riesling ● Ribeiro

No hay presencia del Txakoli de Getaria

Reports Brand Monitor (II) ● Las noticias relativas a Txakoli de Getaria

no influyen en las noticias genéricas de Txakoli

● Sólo el txakoli de Bizkaia tiene una influencia

positiva en las noticias genéricas de Txakoli Conclusión: Actualmente Txakoli de Getaria carece de relevancia en su marca

Próximos estudios

● Ampliar la parametrización de marcas, mercados y keywords

● Agrupar por mercados qué webs 2.0 hablan más de Txakoli Getaria y a qué keywords están más asociadas

● Detectar las claves para que Txakoli de Getaria se posicione en mercados internacionales con poca presencia, con qué keywords y en qué webs

● Medir la influencia de las campañas en la percepción de la gente a tiempo real

● Predecir cómo verán los consumidores la marca en cualquier mercado

Ejemplo de aplicación: internacionalización de la marca