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Recherche sur la connaissance et les attentes des Italiens en ce qui concerne

EXPO 2015 - Enquête

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Page 2: EXPO 2015 - Enquête

Méthodologie et échantillon

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Le présent document contient une synthèse des principaux résultats venant des 7 vagues réalisées

Étude : CAWI

Panel : plus de 77 000 individus représentatifs de la population des 14-65 ans

Cas par vague : 1 000

Périodes de relevé :

• Vague 0 : janvier 2014 (période d’étude 15 - 21 janvier 2014)

• Vague 1 : avril 2014 (période d’étude 26 mars - 1er avril 2014)

• Vague 2 : mai 2014 (période d’étude 23 avril - 29 avril 2014)

• Vague 3 : juin 2014 (période d’étude 21 mai - 27 mai 2014)

• Vague 4 : juillet 2014 (période d’étude 25 juin - 1er juillet 2014)

• Vague 5 : octobre 2014 (période d’étude 29 septembre - 6 octobre)

• Vague 6 : novembre 2014 (période d’étude 10 novembre - 17 novembre 2014)

• Vague 7 : mars 2015 (période d’étude 20 - 27 février)

Après avoir souscrit au projet, les clients pourront également lire les résultats de l’enquête sur cible macro :

• affaires

• familles

• visiteurs potentiels

Page 4: EXPO 2015 - Enquête

« Savez-vous que Milan est la ville qui accueillera l’exposition universelle Expo 2015 en 2015 ? »

LA NOTORIÉTÉ D’EXPO 2015

Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans Base d’échantillon : 847 interviewés (total répondants)

À QUELQUES MOIS SEULEMENT DU DÉBUT DE LA MANIFESTATION, EXPO EST MAINTENANT CONNUE PAR LA QUASI-TOTALITÉ DE LA POPULATION ITALIENNE, LAQUELLE ASSOCIE CORRECTEMENT L’EXPO À LA VILLE DE MILAN

92,6 %

87,0 %

84,4 % 84,5 %

82,3 %

79,9 %

83,0 %

72,7 %

70%

80%

90%

100%

marsnovembreoctobrejuilletjuinmaiavriljanvier

connaît Expo et sait qu’elle aura lieu à Milan

Page 5: EXPO 2015 - Enquête

LE THÈME D’EXPO 2015

Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans Base d’échantillon : ceux qui ont au moins une petite idée du thème

« Toujours en parlant du thème d’EXPO 2015, soit « Nourrir la planète, énergie pour la vie », lequel de ces sujets sera capital à votre avis ? » (premier par ordre d’importance)

Durabilité environnementale et ressources énergétiques : ce sont les sujets dominants mis en relation avec le thème proposé par la manifestation

7,5 %

30,3 %

62,2 %

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Globalisation et rencontre entre cultures

Nourriture et alimentation

Durabilité environnementale et ressourcesénergétiques

Page 6: EXPO 2015 - Enquête

Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans Base d’échantillon : 1 000 interviewés (total répondants)

79,1 % 12,1 %

80,2 % 13 %

POTENTIALITÉS PERÇUES : EXPO, OPPORTUNITÉ POUR L’ITALIE ET POUR LA VILLE DE MILAN

« Expo 2015 aura lieu à Milan. À votre avis, ceci représentera surtout... »

58,6 %

58,1 %

21,6 %

21,0 %

9,1 %

7,5 %

3,9 %

4,6 %

6,9 %

8,8 %

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

juin

juillet

Une opportunité pour l'Italie Une opportunité pour Milan Un problème pour l'Italie

Un problème pour Milan Je ne sais pas

Page 7: EXPO 2015 - Enquête

Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans Base d’échantillon : 811 interviewés (répondants qui savent qu’il y aura Expo 2015)

« Lorsque vous parlez d’Expo2015 avec des collègues, des amis ou des membres de votre famille, diriez-vous que… ? »

Sentiment : la défense de la cause

Expo est toujours plus une monnaie sociale. Le pourcentage de ceux qui se déclarent indifférents à l’événement diminue

50,8 % 7,9 %

57,1 % 4,1 %

37,1 %

35,9 %

51,6 % 6,6 % 38,4 %

52,4 % 5,5 % 35,8 %

63,0 % 6,3 % 26,9 %

41,4 %

33,2 %

32,5 %

31,2 %

42,7 %

15,7 %

17,6 %

19,1 %

21,2 %

20,3 %

28,1 %

31%

30,2 %

28,5 %

20,6 %

7,8 %

6,1 %

8,2 %

7,3 %

6,3 %

1 %

1,4 %

1,3 %

2,3%

1,3 %

3,1 %

6,5 %

5,3 %

3,1 %

5,0 %

2,9 %

4,2 %

3,3 %

6,3 %

3,7 %

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

avril

juin

juillet

novembre

mars 2015

Est intéressé par Expo et recommande d'enfaire la visite

Est intéressé par Expo, mais recommanderarement d'en faire la visite

N'a jamais eu l'occasion de parlerd'Expo2015 avec d'autres personnes

N'est pas intéressé, ne se sent pas concerné

Déconseille d'y participer

Critique Expo et s'oppose à sa réalisation

Ne sait pas

Page 8: EXPO 2015 - Enquête

Convient plus aux familles, aux enfants, aux jeunes et aux passionnés de la bonne chère

« Toujours en ce qui concerne Expo2015, veuillez indiquer de 1 à 10 si vous considérez qu’il s’agit d’une manifestation adaptée... (où 1 indique que la manifestation n’est pas du tout adaptée, et 10 qu’elle est parfaitement adaptée)

Base d’échantillon : TOTAL INTERVIEWÉS Source : enquête Ipsos

(+10 %)

(+12 %)

(+17 %)

Note 8-> 10

Relevé : février 2015

60

55

56

56

56

55

55

42

41

29

27

22

57

45

51

49

44

58

54

46

24

28

25

22

aux entreprises et au monde des affaires

aux passionnés de la bonne chère et de la gastronomie

aux amoureux de l'environnement et du…

aux adultes

aux jeunes

à ceux qui veulent s'informer

aux personnes tournées vers l'avenir

aux passionnés de technologie et d'innovation

aux familles et aux enfants

aux personnes axées sur la tradition

à ceux qui veulent s'amuser

aux personnes âgées

Février 2015 Avril 2014

Page 9: EXPO 2015 - Enquête

Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans Base de population : 553 interviewés (répondants qui considèrent au moins peu probable de visiter l’Expo 2015)

Famille (Net) de 69,4 % en octobre à 71,2 % en novembre

Avec qui prévoyez-vous de visiter la manifestation ?

Un événement à partager surtout avec sa propre famille

« Avec qui pensez-vous aller visiter l’Expo 2015, si vous décidez d’y aller ? »

3,9 %

4,2 %

28,2 %

9,5 %

6,2 %

57,9 %

5,0 %

3,8 %

25,6 %

12,2 %

7,3 %

58,2 %

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tout(e) seul(e)

Collègues de travail

Amis

Autres membres de la famille

Parents

Époux/épouse et enfants

novembre octobre

Page 10: EXPO 2015 - Enquête

« FUORI EXPO » : ON S’ATTEND À CE QUE LES ÉVÉNEMENTS SE CONCENTRENT DANS LES ENDROITS PRÉSENTANT UN INTÉRÊT MAJEUR DE SUPPORT À LA MANIFESTATION

Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans Base d’échantillon : 847 interviewés (total répondants)

« Expo2015 aura lieu dans une structure d’exposition spécialement construite pour l’occasion. Si d’autres activités étaient organisées à l’extérieur de la foire, mais toujours en ville, où vous attendriez-vous à trouver ses activités en parallèle de la manifestation ? »

23,6 %

29,1 %

0,3 %

0,8 %

3,0 %

3,0 %

4,1 %

4,2 %

6,2 %

9,7 %

20,1 %

24,7 %

31,3 %

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Je ne sais pas

Je ne connais pas Milan

La Scala

Zone Rho-Fiera

Via Tortona/via Savona

Quartier Lambrate

Piazza Gae Aulenti

Quartier Isola

Corso Como e corso Garibaldi

Zone Brera

Les Navigli

Castello Sforzesco et Parco Sempione

Piazza Duomo

mars 2015

Page 11: EXPO 2015 - Enquête

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Attentes liées à la présence des secteurs [Sollicitée]

L’alimentaire, le vitivinicole et l’énergétique (de sources renouvelables) : ce sont là les principaux secteurs commerciaux que les interviewés s’attendent à trouver dans la manifestation

« Les entreprises seront l’un des protagonistes de la manifestation qui aura lieu à Milan en 2015. À votre avis, quels sont les principaux secteurs commerciaux qui participeront à l’exposition universelle ? »

Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans Base de population : 1 000 interviewés

65,8%

51,9 %

42,7 % 41,3 % 38,4 %

32,6 % 30,2 %

26,4 % 23,9 % 23,4 % 21,8 % 21,3 % 21,3 % 20,5 % 19,6 %

14,7 % 11,6 %

8,2 % 6,9 %

27,8 %

3,5 %

14,9 %

Alim

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Vit

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