1. 1. Riset pemasaranRANCANGAN RISETKAUSAL:PERCOBAANNama kelompok 5Dani januar galuanta : C 20111 046Ibrahim Djayani : C 201 11 047Novianti Mangkawa : C 20111 048Nining Fitria : C 201 11050Jayanti : C201 11 053
2. 2. Konsep kausalitasPercobaan biasanya di gunakan untukmenyimpulkan hubungan. Konsep kasualitasmemerlukan beberapa penjelasan. Konsep ilmiahmengenai kasualitas merupakan suatu yangrumit. kasualitas berarti sesuatu yang sangatberbeda menurut orang awam di bandingkanmenurut seorang ilmuwan. Pernyataan seperti xmenyebabkan Y akan mempunyai arti yangberbeda bagi seorang awam dengan seorangilmuwan.
3. 3. Definisi dan konsepDalam seksi ini, kita mendefinisikan beberapakonsep dasar eng terdiri dari : Variabel independen Unit uji Variabel dependen Variabel ekstra Percobaan Desain percobaan
4. 4. VALIDITAS DALAM PERCOBAAN Validitas InternalValiditas internal merujuk ke apakah manipulasivariabel independen atau perlakuan independensebetulnya menyebabkan dampak yang di amatipada variabel depedenden. Validitas EksternalValiditas eksternal merujuk ke apakah hubungansebab akibat yang di temukan dalam percobaandapat di generalisasikan.
5. 5. VARIABEL EKSTRADalam seksi ini, kita mengklasifikasikan variabelekstra ke dalam kategori berikut : Sejarah kematangan pengujian instrumentasi regresi statistik bas seleksi dan mortalitas.
6. 6. Mengendalikan variabel ekstraAda empat cara mengendalikan variabel ekstraantara lain :1. Pengacakan2. Penyesuaian3. Pengendalian statistik dan4. Pengendalian rancangan
7. 7. Klasifikasi percobaan Desain percobaan dapat di klasifikasikan menjadi: Prapercobaan Percobaan nyata Percobaan kuasi Rancangan statistik
8. 8. Rancangan pra percobaanRancangan ini di cirikan dengan tidak adanyapengacakan. Tiga rancangan spesifik di maksudialah1. Studi kasus singkat2. Rancangan uji awal-uji akhir satu kelompok3. Kelompok statik
9. 9. Rancangan percobaan sejatiFitur rancangan percobaan sejati yangberbeda dari rancangan percobaan adalah halpengacakan. Dalam desain percobaansebenarnya , peneliti secara acak memberi nilaiatas unit uji ke kelompok percobaan danperlakuan terhadap kelompok percobaan.Rancangan kelompok sejati mencakup :Rancangan kelompok uji awal-uji akhirRancangan kelompok kendali uji akhir saja
10. 10. RANCANGAN STATISTIKRancangan statistik terdiri dari serangkaianpercobaan dasar yang memungkinkandilakukannya pengendalian statistik dan analisisvariabel eksternal. Dengan kata lain , beberapapercobaan dasar dilaksanakan secarabersamaan.
11. 11. RANCANGAN LATIN SQUARERancangan latin square memungkinkanpeneliti secara statistik mengendalikan duavariabel eksternal yang tidak saling berinteraksiserta memanipulasi variabel independen. Setiapvariabel eksternal atau variabel blok dibagimenjadi sejumlah blok atau tingkatan
12. 12. PERCOBAAN LABOLATORIUM VERSUS PERCOBAAN LAPANGANPercobaan labolatorium mempunyaikelebihan atas percobaan lapangan .lingkunganlabolatorium menawarkan tingkat pengendalianyang tinggi karena penelitian mengisolasikanpercobaan didalam lingkungan yang dipantauidengan hati-hati. Percobaan labolatoriumcenderung menggunakan uni* uji dalam jumlahkecil , menghabiskan lebih sedikit waktu , lebihterbatas secara geografis dan lebih mudahdijalankan daripada percobaan lapangan.
13. 13. Penerapan pasar ujiPemasaran uji, disebut juga pengujian pasar,adalah aplikasi percobaan terkendali yangdilakukan pada bagian pasar yang disebut pasaruji yang terbatas namun dipilh secara hati hatipemasaran uji terdiri dari replikasi programpemasaran nasional terencana untuk sebuahproduk kedalam pasar uji.
14. 14. Uji Baku Pasar ( standard test market )Dalam uji baku pasar , pasar uji dipilih dan produk dijual melalui salurandistribusi biasa. Biasanya , tenaga penjual yang dimiliki sendiri oleh perusahaanbertanggung jawab mendistribusikan produk . satu atau lebih kombinasi variabel bauranpemasaran ( produk ,harga ,distribusi ,dan tingkat promosi ) diberlakukan .Uji pasar terkendali (controlled test market)dalam uji pasar terkendali, seluruhan program pemasaran uji dilakukan olehperusahaan riset dari luar. Perusahaan riset tersebut menjamin distribusi produk digeraieceran yang mewakili presentase pasar yang telah ditentukan sebelumnya.Uji pasar simulasi (simulated test market)uji simulasi pasar menghasilkan estimasi matematis pangsa pasar berdasarkanreaksi awal konsumen terhadap produk. Uji pasar simulasi dapat dilakukan dalam 16minggu atau kurang. Informasi yang dihasilkan bersifat rahasia dan kompetisi tidakdapat mendapatkan informasi ini. Uji pasar ini juga relatif murah
15. 15. HUBUNGAN KAUSALITASGaya Hidup (X)(Joseph Plumer dalam Kasali, 2001: 226) :Aktivitas (X1) :1Hobi2Peristiwa sosial3Hiburan4KomunitasMinat (X2) :1Keluarga2Media3PrestasiOpini (X3) :1Diri merekasendiri2Pendidikan3ProdukKeputusanKonsumen MembeliSmartphone MerekiPhone (Y)(Kotler, 2009 : 235) :1Kebutuhan2Keistimewaanproduk3Keunggulan4Kemampuan secaraekonomi5merek
16. 16. PERCOBAANEksperimen/Percobaan terbentuk jika peneliti memanipulasisatu atau lebih variabel independen dan mengukur pengaruhnyaterhadap satu atau lebih variabel dependen , sambilmengendalikan pengaruh variabel-variabel ekstra.
17. 17. SEKIAN DANTERIMA KASIH^_^