Sondage polar Babelio novembre 2014

Le lecteur polar : contre-enquête

Etude de lectoratnovembre 2014

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 2

Méthodologie

Etude menée : du 10 au 24 novembre 2014

Mode d’administration du questionnaire : Internet

Questions : 22 questions fermées, 3 questions ouvertes

Base sollicitée : Lecteurs présents sur Internet (relais Babelio + Facebook)

Nombre de répondants : 3 714 répondants

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014

Le lecteur polar Babelio : Profil d’un grand lecteur

Lecteur polar

Q4. Lisez-vous des polars ?

Base lecteurs Babelio (3700 int.)

93%

7%



4

Le lecteur polar Babelio est une lectrice

Femmes

Hommes

81%

19%


Lecteurs Babelio

Population Française

84% 16%

5


Le lecteur polar Babelio est une (très) grande lectrice

Q3. En moyenne, lisez-vous ?

5% 95%

1.3%3.7%

9.9%

18.1%20.0%

22.4%

14.6%

9.9%

Moins de6 livrespar an

1 livretous les2 mois

1 livrepar mois

2 livrespar mois

3 livrespar mois

1 livrepar

semaine

2 livrespar

semaine

Plus de 2livrespar

semaine



Le lecteur polar, un lecteur plus âgé : 2 lecteurs sur 3 ont plus de 35 ans

0.4%

4.1%

12.0%

21.8% 23.0%

19.2% 19.5%

0-12 ans 12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans etplus

Lecteur Polar Lecteur Babelio



Un public de puristes et un public de curieux

Q5. Quelle est la part approximative de polars sur l’ensemble de vos lectures ?

29.0%

35.5%

22.5%

12.0%

0.9%

Moins de25%

25-50% 50-75% 75-99% 100%



Un lecteur averti qui fait la distinction entre les différents sous-genres du polar

Q7. Le polar regroupe différents sous-genres (thriller, roman à suspense, roman policier historique…). Attachez-vous de l’importance à cette distinction entre les genres ?

NonOui

74.5%

25.5%



Le personnage, élément clé du choix d’un polar

Q20. Dans le choix d’un polar, quels éléments relatifs au livre peuvent être importants ?

42%

28%

22%

20%

14%

3%

6%

4%

1%

39%

36%

36%

32%

35%

14%

16%

10%

15%

30%

34%

38%

39%

51%

39%

41%

30%

4%

7%

7%

10%

13%

31%

38%

44%

67%

Les illustrations

La maison d’édition

La collection

Les extraits de critiques de presse ou d'auteursimprimés sur le livre

La couverture

Le personnage

Le nom de l’auteur

Le résumé

Le sujet ou le thème du livre

Pas important Peu important Assez important Très important



2 lecteurs sur 3 sont attachés à des personnages récurrents de polar

Q21. Etes-vous attaché(e) à des personnages récurrents de polars ?

Non

Oui

66.2%

33.8%

Q22. A quels personnages récurrents êtes vous attaché(e) ?


Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enquête – novembre 2014 11Base lecteurs Babelio (3396 int.)

Un attrait pour le polar étranger

Q8. De quels pays lisez-vous des polars (y compris la France) ?



Pas de saisonnalité pour la lecture de polars

Q6. Y a-t-il pour vous une saisonnalité pour la lecture de polars ?

Non, je lis des polars toute l’année

Oui, je lis plus de polars en

vacances que le reste de l’année

86.2%

11.4%

2.4%

Oui, je lis des polars uniquement en vacances



Des lecteurs attachés à la librairie qui se rendent également en bibliothèque

Q9. Où vous procurez-vous des polars ?

3%

27%

17%

18%

30%

4%

4%

9%

13%

17%

25%

25%

2%

5%

5%

9%

14%

10%

17%

19%

18%

Dans un grand magasin (Galeries Lafayette, Printemps…)

Dans un Relay/Maison de la Presse

Par correspondance dans un club de livres (France Loisirs…)

Dans les salons du livre (Salon du Livre, Quai du polar…)

Dans une grande surface (Carrefour, Auchan…)

En bibliothèque

Sur Internet (Amazon, Priceminister…)

Dans une grande surface culturelle (Fnac, Cultura…)

En librairie

En premier En deuxième En troisième



2 lecteurs polar sur 3 lisent majoritairement en poche

Q10. Quelle est la part approximative du format poche dans vos lectures de polars ?

1.8%

12.9%

19.5%

24.9%

28.7%

12.2%

0% 1-25% 25-50% 50-75% 75-99% 100%



Le prix attendu pour un polar en poche est en moyenne de 8,2 euros contre 7,7 euros pour un

poche en général*Q11. Quel est pour vous le prix standard d’un polar en poche ?

4%6%

22%

40%

11% 12%

1%3%

0% 0% 1% 1%

0-5€ 6 € 7 € 8 € 9 € 10 € 11 € 12 € 13 € 14 € 15 € 16€ et plus

* Source : Etude Livre de poche et grand format – décembre 2013 (2147 int.)



Pas de décalage entre le prix d’un polar grand format et le prix d’un grand format

en général : 19,2€*Q12. Quel est pour vous le prix standard d’un polar en grand format ?

2% 2% 1% 1%

11%

3% 3%

12%

4%

33%

5%

12%

3% 1%5%

1%

0-10€ 12 € 13 € 14 € 15 € 16 € 17 € 18 € 19 € 20 € 21 € 22 € 23 € 24 € 25 € 26€et

plus

* Source : Etude Livre de poche et grand format – décembre 2013 (2147 int.)



Le numérique, une consommation de complément

Q13. Lisez-vous des polars au format ebook ?

Non

Oui

28.2%

71.8%

47.9%

20.6%16.6%

11.9%

2.9%

Moins de25%

25-50% 50-75% 75-99% 100%

Q14. Quelle est la part approximative du format ebook dans vos lectures de polar ?




Le numérique, un marché en formation

Q15. Quel est pour vous le prix standard d’un polar au format ebook ?

1%2%

7% 8%

20%

9%

7% 7%

3%

10%

1%

8%

2%4%

8%

1% 1% 1% 1%

1 € 2 € 3 € 4 € 5 € 6 € 7 € 8 € 9 € 10 € 11 € 12 € 13 € 14 € 15 € 16 € 17 € 18 € 19€et

plus


Les lecteurs de polars multiplient les supports de découverte

Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux polars ?

6%

8%

5%

12%

23%

25%

18%

4%

7%

7%

9%

10%

19%

19%

25%

6%

13%

11%

14%

10%

15%

14%

18%

Sur le site de l’éditeur

Sur les sites marchands (Amazon…)

Sur les sites et forums spécialisés

Par la publicité (presse, affichage, bannières web…)

Sur les blogs

Dans les médias (presse, radio, télévision…)

Dans les points de vente (librairie, Fnac, Relay…)

Sur Babelio



Pour le polar, la prescription se fait par le bouche à oreille

Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un polar ?

4%

4%

11%

7%

13%

16%

27%

18%

5%

8%

8%

10%

13%

13%

19%

24%

8%

9%

8%

10%

15%

17%

13%

19%

Les critiques sur les forums

Les critiques sur un site marchand (Amazon, Fnac.com…)

Les critiques sur les blogs

Le conseil d’un bibliothécaire/documentaliste

Le conseil d’un libraire

Les critiques dans les médias (presse,radio, télévision)

Le conseil de votre entourage (famille, ami)

Les critiques sur Babelio




Un faible attachement aux prix littéraires du polar

Q19. Connaissez-vous les prix littéraires du polar suivants ?Q18. Etes-vous attaché(e) aux prix littéraires décernés au polar ?

30%

33%

39%

45%

45%

57%

60%

0% 50% 100%

Prix Sang d’encres

Prix du polarPoints

Grand prix de lalittératurepolicière

Prix Quai duPolar

Prix Polar deCognac

Prix du Quai desOrfèvres

Prix Polar SNCF

27.8%

72.2%

Oui

Non



1 lecteur sur 3 est attaché à une maison ou collection de polars

Q23. Etes-vous attaché(e) à des maisons ou collections de polars ?

Non

Oui

32.0%

68.0%

Q24. A quelles maisons ou collections êtes vous attaché(e) ?



Pour conclure

Le lecteur polar est un lecteur averti qui multiplie les sources d’acquisition de ses lectures

Le personnage est un élément clé dans le choix d’un polar : le lecteur est fidèle aux figures récurrentes

Le polar étranger suscite l’engouement des lecteurs, avec une place de choix faite au polar scandinave

Le numérique reste un support minoritaire pour les lecteurs de polar, avec des attentes de prix assez diverses

Pour les lecteurs de polar, le bouche à oreille constitue la principale source de prescription

Data & Analytics

Sondage polar Babelio novembre 2014