MMO

Март - 2015

1. Новости рынка

2. Интернет в цифрах

3. Тренды

4. Facebook: наращиваем не группу, а охват и вовлечение

Содержание

Новости рынка1

Интернет - единственное растущее по биллингам медиа

-20%

объема рынка

Относительно итога

2013 года

ТВ+Спонсорст

во

3,93 млрд грн

Пресса

1,67млрд грн

Интернет

2,115 млрд грн ООН

1,03 млрд грн

Радио

0,29 млрд грн

-20%

+3%

-33% -

31% -

15%

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция

2012 2013 2014 20150

250

500

750

1000

1250

1500

1750

2000

2250

180

210 150 113160

300

550495

340

400

1200

840

1

150215 210

Прогноз объема рынка, млн грн нетт

#REF!Баннерная рекламаКонтекстная реклама

Прогнозируется падение рынка на 21,6% в связи с резким падением гривны

В прогнозах 2015:Основное падение за счет размещения в соц сетях, так как данное размещения привязаны к валюте. А так же за счет сокращения инвестиций в рекламу

Источник: экспертиза агентства

 

№ Агентство Creative (60%)

Effectiveness (40%) Amount

I AIMBULANCE 42 40 82

II AdPro 48 28 76

III VGNC 60 8 68

IV GRAPE Ukraine 24 20 44

V Resolution Media 36 2 38

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция www.adcoalition.org.ua

AdPro входит в ТОП-3 по рейтингу «Digital агентство года 2014»

Интернет в цифрах2

Только Интернет показывает положительную динамику по пенетрации

ТВ ООН Интернет Пресса Радио0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100% 93%

79%

55%

67%

53%

92%

78%

62% 61%

50%

90%

78%

64%

55%47%

MMI Украина ' 2012/3 + 2012/4 MMI Украина ' 2013/3 + 2013/4 MMI Украина ' 2014/3 + 2014/4

Ме

сячн

ый

охва

т

Источник: TNS 3+4/2012, 3+4 /2013, 3+4 /2014 ЦА: Все

ТВ ООН Интернет Радио Ежедневные газеты

Еженедельные журналы

0

20

40

60

80

100

120

140 132

77

55

40

7 5

129

78

61

34

6 4

129

80

65

32

5 3

MMI Украина ' 2012/3 + 2012/4 MMI Украина ' 2013/3 + 2013/4 MMI Украина ' 2014/3 + 2014/4

Ми

нут в

ден

ьДлительность потребления Интернета растет

Источник: TNS 3+4/2012, 3+4 /2013, 3+4 /2014 ЦА: Все

Рост интернет аудитории в 2014 составил 5%

Источник: InMind 2014

2012

17 млн

2013 2014

19 млн

20 млн

Причины малого роста аудитории

Исключение Крыма из исследований

Нестабильная ситуация в восточных регионах

Невозможность измерить

мобильный интернет

12-24 25-34 35-44 45-54 55-650%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

87%76%

64%

44%

26%

88%80%

69%

48%

30%

MMI Украина ' 2013/3+4 MMI Украина ' 2014/3+4

+1%+4%

+5%

+4%

+4%

Равномерный рост пенетрации Интернет

Источник: TNS 2013/3+4, 2014/3+4; Пользователи Интернет

Интернет-аудитория моложе украинцев в целом

Источник: TNS 3+4 /2014 ; ЦА: пользователи интернет

12-24 25-34 35-44 45-54 55-650%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

19%24%

20%18% 19%

27%29%

22%

13%9%

Украина Интернет

Небольшое снижение пенетрации в маленьких городах вызвано нестабильной ситуацией на Востоке

Киев >500 тыс. 100-500 тыс. 50-100 тыс.0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

67%61% 63%

54%

70% 66% 61% 61%

MMI Украина ' 2013/3+4 MMI Украина ' 2014/3+4

Источник: TNS 2013/3+4, 2014/3+4; Пользователи Интернет

+3,5%+4,6%

-1,9% +7,2%

Поиск информации, общение и развлечения - основные цели использования Интернет

Поиск информации

Социальные сети Почта

Просмотр видео

Прослушивание музыки

Источник: TNS 3+4 /2014 ; цели использования интернет; ЦА: пользователи интернет

73% 67% 62% 54% 53%

aliexpress.comtsn.ua

ukr.netprom.ua

blogspot.comrozetka

facebook.comolx.ua

wikipedia.orgodnoklassniki

yandexyoutube.com

mail.ruvkontakte

google

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Месячный охват Суточный охват

Поисковики, соцсети и порталы набирают охват за счет ежедневных посетителей

Источник: InMind 2015/2

Тренды3

Аудиторию моложе 30 лет уже легче охватить в Интернете чем на ТВ

18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 3525%

50%

75%

25%

50%

75%

TV Internet

25%

50%

75%

2014

2013

2012

Источник: TNS: 2012 3+4, 2013 3+4, 2014 3+4; ежедневное медиапотребление

Суточн

ый

охват

Возраст, лет

• Новый формат рекламы сообществ позволяет рекомендовать страницы и группы в разделе «Мои новости» — между обновлениями от друзей и сообществ, на которые подписан пользователь. Формат поддерживает более 20 видов таргетинга, в том числе поведенческий таргетинг и ретаргетинг

• Facebook расширяет возможности групп, осуществляющих покупку или продажу чего-либо. При создании поста в таком сообществе можно воспользоваться функцией «Продать» (Sell) и добавить описание товара, цену и указать место вывоза или доставки

Новые возможности Vkontakte и Facebook

http://www.likeni.ru/events/Novyy-format-reklamy-soobshchestv-vo-VKontakte/ http://www.likeni.ru/events/Novye-vozmozhnosti-prodazhi-tovarov-v-Facebook/

Пользователи все чаще ищут товары и услуги с мобильного телефона. Чтобы связаться с компанией-продавцом, им уже не нужно нажимать на объявление, как раньше. В 70% случаев номер телефона указан непосредственно в результатах поиска

Кампании типа «Только номер телефона»

http://adwords-ru.blogspot.com/2015/02/blog-post_26.html

Facebook: наращиваем не

группу, а охват и

вовлечение

4

Ситуация заставляет пересмотреть основной KPI

Проблема

Большое количество фанов сообщества бренда – уже не эффективный показатель охвата целевой аудитории

• Механика в Facebook сократила органический рост количества фанов (органический охват постом <6%)

Сообщество бренда в

FB

Фаны бренда в Facebook

Медиа решение: фокусировка на оплачиваемом охвате

Фаны бренда в Facebook

Пользователи FB, ЦА

Сообщество бренда в

FB

Не наращиваем количество фанов, а продвигаемся с помощью промо-постов и таким образом обеспечиваем нужный охват

Качественный контент обеспечит взаимодействие с ЦА

Создаем вовлекающий контент

Продвигаем контент среди ЦА

Вовлекаем аудиторию

в коммуникацию с брендом

Концентрируемся на качестве контента, а не на его количестве

Охват и интеграция бренда в интересы пользователей

2006

2008 2012 2015

2010 2014

Запуск Facebook

2004

Цель – новые фаны

Цель – взаимодействие

Цель - охват

Привлечение фановПостроение лояльности

Формирование Бренда

Спасибо