AD-HOC СЕГМЕНТЫПРАКТИКА.КЕЙСЫ.ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

ВОПРОС-ОТВЕТ

IAB JULY’15

ЧТО ТАКОЕ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ?

КАСТОМНЫЙ АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТДЛЯ

КОНКРЕТНОЙ КАМПАНИИ ИЛИ

РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

ВОПРОС-ОТВЕТ

IAB JULY’15

КАКИЕ ДАННЫЕ МОГУТ СОДЕРЖАТЬ?

СОБСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ КЛИЕНТА

• Аудитория с сайтов и лендингов Клиента • Аудитория с рекламных кампаний • Данные из CRM

СТОРОННИЕ ДАННЫЕ

• Пол • Возраст • Социальное положение • Интересы • Look-alike аудитории

ВОПРОС-ОТВЕТ

IAB JULY’15

ГДЕ Я МОГУ ПОСТРОИТЬ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ?

DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP)

• Единое хранилище для всех типов данных

• Построение сегментов на основе доступных данных

• Мониторинг активности по каждому сегменту

• Моделирование аудитории (построение look-alike)

• Передача сегментов

• Планирование объемов аудиторных кампаний

ВОПРОС-ОТВЕТ

IAB JULY’15

ГДЕ Я МОГУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ?

• ПЛОЩАДКИ ПРЯМОГО РАЗМЕЩЕНИЯ

• DSP

• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

• ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

ТЕМА ДНЯ

IAB JULY’15

PROGRAMMATIC DIRECT VS AD-HOC SEGMENTS

PROGRAMMATIC DIRECT // РАСКЛАД ДЕЛ

КРУПНЕЙШИЕ ПЛОЩАДКИ ГОТОВЫ ПРОДАВАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID

КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА ТЕХНИЧЕСКИ ГОТОВЫ ПОКУПАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID

IAB JULY’15

PROGRAMMATIC DIRECT // ЗА УДОБСТВО НУЖНО ПЛАТИТЬ

DSPDSP TECHNOLOGY COST (CPM BASED)

СТОИМОСТЬ ДАННЫХ

СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ

↑MOREUSAGE↑MORE

PAYMENT

IAB JULY’15

PROGRAMMATIC DIRECT // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ

Технологической кост за использование частных сделок

Технические ограничения используемых платформ

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ

Все источники инвентаря в одной платформе

IAB JULY’15

AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПРОСТО И УДОБНО

DMPDMP TECHNOLOGY COST (MONTHLY FEE)

СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ

↑MOREUSAGE↓LESS

PAYMENT

IAB JULY’15

AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ

Отсутствие технологической стоимости DSP

Отсутствие технических ограничений

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

Сложность настройки кросс-частоты

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ

IAB JULY’15

Низкая стоимость данных при постоянном использовании DMP

ПРАКТИКА

PROGRAMMATIC DIRECT AD-HOC SEGMENTS

КЛИЕНТПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТИВНОГО ИНВЕНТАРЯ

КЛИЕНТАВТО ПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ФОРМАТ VIDEO EXPANDABLE

ФОРМАТVIDEO EXPANDABLE

ЦЕЛЬОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)

ЦЕЛЬОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)

1МЕСЯЦ НА ЗАПУСК

↑ВЫСОКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ

2 ДНЯНА ЗАПУСК

↓ НИЗКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ

IAB JULY’15

ВЫВОДЫ

PROGRAMMATIC DIRECT

• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА БОЛЬШОМ КОЛИЧЕСТВЕ ИСТОЧНИКОВ ИНВЕНТАРЯ • СЛОЖНОСТЬ ЗАПУСКА НЕСТАНДАРТНЫХ ФОРМАТОВ • СТОИМОСТЬ ЗА СОДЕРЖАНИЕ ВСЕГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СТЕКА ВЫСОКА

AD-HOC SEGMENTS

• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА ПРЕМИАЛЬНОМ ИНВЕНТАРЕ (НЕ RTB) • НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ДАННЫХ ПРИ ПОСТОЯННОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ DMP

IAB JULY’15

WEBORAMA DATA EXCHANGE

IAB JULY’15

Рекламодатель 1 Рекламодатель 2 Рекламодатель N

Площадка 1 Площадка 2 Площадка N

DMP DMP DMP

DMP DMP DMP

WE ❤ DATA