Центр Ыкак бренд

12.03.2017

Суть деятельности

Центр Ы — проект по популяризации жестового языка и культуры глухих среди слышащих, созданию доступной среды для глухих и вовлечению слышащих в создание этой доступной среды в Нижнем Новгороде.

Из чего состоит бренд

Центр Ы

Фестиваль Ы

Русский жестовый язык в Циферблате

разговорный клуб 2 раза в неделю

проект по адаптации бизнеса из сферы услуг для глухих

фестиваль 1 раз в год, целый день летом

Здесь говорят на жестахРазовые мероприятия

Научные исследования в сфере ЖЯ

Консультации по использованию ЖЯ

Конкурентная среда

Бизнес:ВОГ: не взаимодействуютСПАС: наверняка поддержкаЗа рамками: не пересекаются

Не знакомые с ЖЯ:За рамками: языковые курсы

защищают права и инте-ресы глухихязыковые курсы

языковые курсыблаготворительная органи-зация для помощи глухим

обучение языку для пере-вода молитвесть поддержка спонсоровобучают носители языка

мероприятия не интересны молодой аудиториинет вовлечения слышащих, только для глухих

нет мероприятий, посвя-щенных ЖЯ узкотематическое, религи-

озное обучение ЖЯ нет методики преподава-ния ЖЯ

Целевые аудитории

Слышащие, не знакомы с ЖЯСлышащие, родственник / друг / знакомый глухойСлабослышащие и глухие, не включенные в социум глухих

Предприниматели, благотворители

Молодые люди, открытые к жизни, с неудовлетво-ренной альтруистической потребностью

Волонтеры Не в темеИнвесторы

Цель:Сделать так, чтобы люди сами делали свои проекты на тему глухих, чтобы они становились переводчиками, исследовате-лями ЖЯ, сурдопедагогами. Чтобы все люди превратились в проводников для глухих

Цель:Убедить в серьезности про-екта, его перспективах и пла-нах развития, роста в сильный бренд

Цель:Внушить ценности проекта и гордость от причастности

Целевые аудитории

Слышащие, не знакомы с ЖЯСлышащие, родственник / друг / знакомый глухойСлабослышащие и глухие, не включенные в социум глухих

Цель:Сделать так, чтобы люди сами делали свои проекты на тему глухих, чтобы они становились переводчиками, исследовате-лями ЖЯ, сурдопедагогами. Чтобы все люди превратились в проводников для глухих

Цель:Убедить в серьезности про-екта, его перспективах и пла-нах развития, роста в сильный бренд

Цель:Внушить ценности проекта и гордость от причастности

Предприниматели, благотворители

Молодые люди, открытые к жизни, с неудовлетво-ренной альтруистической потребностью

Волонтеры Не в темеИнвесторы

ПреимуществаЭкспертные знания в области преподавания ЖЯ: методики, которые позволяют преподавать базу ЖЯ на высоком уровне, чего у конкурентов нет.

Созидательная составляющая проекта: упор делается не на преодоление физиологических недостатков, а на приобретение новых возможностей.

Видение

Стать самым авторитетным специалистом в сфере ЖЯ, благодаря которому произойдет полная адаптация глухих в мире слышащих.

Бренд-платформа

Инсайт

Миссия

Ценности

Характер

Сущность

Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со сто-роны слышащих; работаем над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.

Не важно, каким способом коммуницировать; важно, чтобы было что ска-зать. Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности для общения с интересными людьми. Знание нового языка расширяет воз-можности общения.

Экспертиза. Мы постоянно актуализируем и пополняем библиотеку иссле-дований в области русского жестового языка.Доступность. Мы создаем среду и для слышащих, и для глухих.…

Дружелюбный. Мы открыты для новых контактов и знакомств.Свободный. Мы верим в силу общения, свободного от предрассудков.Интеллектуальный. Мы накапливаем и делимся новыми знаниями и навыками.

… (О разрушении барьера между слышашим и глухим: то, что казалось раньше совсем другим, на самом деле такое же)

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

ХАРАКТЕР

ЭМ

ОЦ

ИО

НА

ЛЬ

НЫ

Е П

РЕИМУЩЕСТВА РАЦИОНАЛЬН

ЫЕ

ПР

ЕИ

МУ

ЩЕ

СТ

ВА

СУЩНОСТЬ

ЦЕННОСТИ

Друж

елюбны

й Открытый Независимый Интеллектуа

льный

С

вобо

дны

й

Осо

знан

ный

Эксп

ерти

за

Дос

тупност

ь

Коммуникация Взаимопонимание

ДоступностьСреда, интересная как слышащим, так и глухим

ОбразованиеОсвоение нового языка — русского жестового

СообществоВовлечение в сообщество интересных людей

Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со стороны слышащих; работаем

над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла

благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.

Непонятное как родное,

своё

Существующие ресурсы брендаЦентр Ы

Существующие ресурсы брендаРазговорный клуб в Циферблате

Существующие ресурсы брендаФестиваль Ы2016 2017

Существующие ресурсы бренда

Проблема:Тяжело отличить друг от друга Центр, разговорный клуб и фестиваль: коммуникации смешиваются

Необходимые носителиЦентр Ы + разговорный клуб

Фестиваль Ы

Характер брендадружелюбныйоткрытыйнезависимыйинтеллектуальныйсвободныйосознанный

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

ХАРАКТЕР

ЭМ

ОЦ

ИО

НА

ЛЬ

НЫ

Е П

РЕИМУЩЕСТВА РАЦИОНАЛЬН

ЫЕ

ПР

ЕИ

МУ

ЩЕ

СТ

ВА

СУЩНОСТЬ

ЦЕННОСТИ

Друж

елюбны

й Открытый Независимый Интеллектуа

льный

С

вобо

дны

й

Осо

знан

ный

Эксп

ерти

за

Дос

тупност

ь

Коммуникация Взаимопонимание

ДоступностьСреда, интересная как слышащим, так и глухим

ОбразованиеОсвоение нового языка — русского жестового

СообществоВовлечение в сообщество интересных людей

Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со стороны слышащих; работаем

над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла

благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.

Непонятное как родное,

своё

Визуальные референсыдружелюбный

характер:

Визуальные референсыоткрытый

характер:

Визуальные референсыинтеллектуальный

характер:

Визуальные референсы утверждено с заказчиком

Визуальные референсы утверждено с заказчиком

Метафоры

1. Путеводитель по стране глухих

Непонятные знаки и вывески, другие ценности и манера общения, местные жители говорят на непонятном языке — со всем этим помо-жет справиться путеводитель.

Своего рода территориальный брендинг.

• глухие умеют читать (!)• для слов есть отдельные жесты;

здесь 1 жест = 1 буква, что очень неудобно

• шрифт с руками нечитаем

от

станет всем светлей

Д БРОЕ УТ О!

от

станет всем светлей

Д БРОЕ УТ О!

от

станет всем светлей

Д БРОЕ УТ О!

2. Пространство, 3D

Жестовый язык является простран-ственным, это 3D-язык

фестиваль

3. Говорить на жестовом языке — суперспособность

Жестовый язык — это ключ к новому восприятию мира, доступ к суперспособностям, которые недоступны слыша-щим. Особый язык для особых людей.

4. Руки — новые буквы и слова

Ода рукам как основному инструменту коммуникации. Тайна появления смыслов из руки.

Руки говорят.Рука как образ.

фестиваль

10 июня 2017ЦЕНТР

Ы

ФЕСТИВАЛЬ «Ы»фестиваль русского жестового языка

Двор НГЛУул. Митина, 31с 12:00 до 19:00