Центр Ыкак бренд

02.04.2017

Суть деятельности

Центр Ы — проект по популяризации жестового языка и культуры глухих среди слышащих, созданию доступной среды для глухих и вовлечению слышащих в создание этой доступной среды в Нижнем Новгороде.

Из чего состоит бренд

Центр Ы

Фестиваль Ы

Русский жестовый язык в Циферблате

разговорный клуб 2 раза в неделю

проект по адаптации бизнеса из сферы услуг для глухих

фестиваль 1 раз в год, целый день летом

Здесь говорят на жестахРазовые мероприятия

Научные исследования в сфере ЖЯ

Консультации по использованию ЖЯ

Конкурентная среда

Бизнес:ВОГ: не взаимодействуютСПАС: наверняка поддержкаЗа рамками: не пересекаются

Не знакомые с ЖЯ:За рамками: языковые курсы

защищают права и инте-ресы глухихязыковые курсы

языковые курсыблаготворительная органи-зация для помощи глухим

обучение языку для пере-вода молитвесть поддержка спонсоровобучают носители языка

мероприятия не интересны молодой аудиториинет вовлечения слышащих, только для глухих

нет мероприятий, посвя-щенных ЖЯ узкотематическое, религи-

озное обучение ЖЯ нет методики преподава-ния ЖЯ

Целевые аудитории

Слышащие, не знакомы с ЖЯСлышащие, родственник / друг / знакомый глухойСлабослышащие и глухие, не включенные в социум глухих

Предприниматели, благотво-рители, владельцы бизнеса

Молодые люди, открытые к жизни, с неудовлетво-ренной альтруистической потребностью

Волонтеры Не в темеИнвесторы

Цель:Сделать так, чтобы люди сами делали свои проекты на тему глухих, чтобы они становились переводчиками, исследовате-лями ЖЯ, сурдопедагогами. Чтобы все люди превратились в проводников для глухих

Цель:Убедить в серьезности про-екта, его перспективах и пла-нах развития, роста в сильный бренд

Цель:Внушить ценности проекта и гордость от причастности

Целевые аудитории

Слышащие, не знакомы с ЖЯСлышащие, родственник / друг / знакомый глухойСлабослышащие и глухие, не включенные в социум глухих

Цель:Сделать так, чтобы люди сами делали свои проекты на тему глухих, чтобы они становились переводчиками, исследовате-лями ЖЯ, сурдопедагогами. Чтобы все люди превратились в проводников для глухих

Цель:Убедить в серьезности про-екта, его перспективах и пла-нах развития, роста в сильный бренд

Цель:Внушить ценности проекта и гордость от причастности

Предприниматели, благотво-рители, владельцы бизнеса

Молодые люди, открытые к жизни, с неудовлетво-ренной альтруистической потребностью

Волонтеры Не в темеИнвесторы

ПреимуществаЭкспертные знания в области преподавания ЖЯ: методики, которые позволяют преподавать базу ЖЯ на высоком уровне, чего у конкурентов нет.

Созидательная составляющая проекта: упор делается не на преодоление физиологических недостатков, а на приобретение новых возможностей.

Видение

Стать самым авторитетным специалистом в сфере ЖЯ, благодаря которому произойдет полная адаптация глухих в мире слышащих.

Бренд-платформа

Инсайт

Миссия

Ценности

Характер

Сущность

Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со сто-роны слышащих; работаем над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.

Не важно, каким способом коммуницировать; важно, чтобы было что ска-зать. Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности для общения с интересными людьми. Знание нового языка расширяет воз-можности общения.

Экспертиза. Мы постоянно актуализируем и пополняем библиотеку иссле-дований в области русского жестового языка.Доступность. Мы создаем среду и для слышащих, и для глухих.…

Дружелюбный. Мы открыты для новых контактов и знакомств.Свободный. Мы верим в силу общения, свободного от предрассудков.Интеллектуальный. Мы накапливаем и делимся новыми знаниями и навыками.

… (О разрушении барьера между слышашим и глухим: то, что казалось раньше совсем другим, на самом деле такое же)

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

ХАРАКТЕР

ЭМ

ОЦ

ИО

НА

ЛЬ

НЫ

Е П

РЕИМУЩЕСТВА РАЦИОНАЛЬН

ЫЕ

ПР

ЕИ

МУ

ЩЕ

СТ

ВА

СУЩНОСТЬ

ЦЕННОСТИ

Друж

елюбны

й Открытый Независимый Интеллектуа

льный

С

вобо

дны

й

Осо

знан

ный

Эксп

ерти

за

Дос

тупност

ь

Коммуникация Взаимопонимание

ДоступностьСреда, интересная как слышащим, так и глухим

ОбразованиеОсвоение нового языка — русского жестового

СообществоВовлечение в сообщество интересных людей

Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со стороны слышащих; работаем

над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла

благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.

Непонятное как родное,

своё

Существующие ресурсы брендаЦентр Ы

Существующие ресурсы брендаРазговорный клуб в Циферблате

Существующие ресурсы брендаФестиваль Ы2016 2017

Существующие ресурсы бренда

Проблема:Тяжело отличить друг от друга Центр, разговорный клуб и фестиваль: коммуникации смешиваются

Необходимые носителиЦентр Ы + разговорный клуб

Фестиваль Ы

Характер брендадружелюбныйоткрытыйнезависимыйинтеллектуальныйсвободныйосознанный

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

ХАРАКТЕР

ЭМ

ОЦ

ИО

НА

ЛЬ

НЫ

Е П

РЕИМУЩЕСТВА РАЦИОНАЛЬН

ЫЕ

ПР

ЕИ

МУ

ЩЕ

СТ

ВА

СУЩНОСТЬ

ЦЕННОСТИ

Друж

елюбны

й Открытый Независимый Интеллектуа

льный

С

вобо

дны

й

Осо

знан

ный

Эксп

ерти

за

Дос

тупност

ь

Коммуникация Взаимопонимание

ДоступностьСреда, интересная как слышащим, так и глухим

ОбразованиеОсвоение нового языка — русского жестового

СообществоВовлечение в сообщество интересных людей

Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со стороны слышащих; работаем

над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла

благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.

Непонятное как родное,

своё

Визуальные референсыдружелюбный

характер:

Визуальные референсыоткрытый

характер:

Визуальные референсыинтеллектуальный

характер:

Визуальные референсы утверждено с заказчиком

Визуальные референсы утверждено с заказчиком

АналогиSpread the Sign — онлайн-платформа, обеспечивающая перевод европейских жестовых языков между собой.

АналогиMakaton — обучаю-щие курсы для людей с дефектами речи; учит общаться при помощи совмещения речи и жестов.

Ещё раз структура бренда

Фестиваль Ы1 2 3

в порядке приоритета

Что?Праздник жестового языка как связую-щего звена между мирами слышащих и глухих.

Какой?ВеселыйЯркийПраздничный

Что?Проект по популя-ризации жестового языка и созданию доступной среды для глухих.

Какой?ДружелюбныйСвободныйИнтеллектуальный

Что?Проект по адаптации услуг бизнеса для глухих.

Какой?ДружелюбныйСтатусныйОткрытый

Центр Ы Здесь говорят на жестах

Ещё раз структура бренда

Фестиваль Ы1 2 3

в порядке приоритета

Центр Ы Здесь говорят на жестах

Что?Праздник жестового языка как связую-щего звена между мирами слышащих и глухих.

Какой?ВеселыйЯркийПраздничный

Что?Проект по популя-ризации жестового языка и созданию доступной среды для глухих.

Какой?ДружелюбныйСвободныйИнтеллектуальный

Что?Проект по адаптации услуг бизнеса для глухих.

Какой?ДружелюбныйСтатусныйОткрытый

афиша программа

баннер на сценуфутболки волонтеров и организаторов

навигация

бейджики волонтеров и организаторов

Фестиваль — это…

Фестиваль — это…

Праздник жестового языка — это…

руки-герои

организатор волонтер

фестиваль «ы»

мирслышащих с миром глухих

я тебя

слы-шу!

соеди-няем

кодирование площадок фестиваля паттернами

сцена

лекторий

детская зона

ярмарка

комиксы скоро

общение

организаторволонтер

Мы соединяем мир слышащих с миром глухих

Мы соединяем мир слышащих с миром глухих

прием наложения

Центр Ы — это…

словарь

от

станет всем светлей

Д БРОЕ УТ О!

от

станет всем светлей

Д БРОЕ УТ О!

от

станет всем светлей

Д БРОЕ УТ О!

ФЕСТИВАЛЬ «Ы» ЖЕСТОВЫЙ ЯЗЫК И КУЛЬТУРА ГЛУХИХ1O ИЮНЯ 1O:OO–19:OO

Обучение основам жестового языка и песни

Танцы

Фильмы о жестах на жестах

Мастер-классы

Лекторий

Развлечения для детей

Пластические театры

Ярмарка

наука

4 компонента жеста:

1. форма руки 2. поворот ладони 3. положение в пространстве

4. движение

скоро

голосом сухо, жестами полнее

ФЕСТИВАЛЬ «Ы»

ЖЕСТОВЫЙ ЯЗЫК И КУЛЬТУРА

ГЛУХИХ

1O ИЮНЯ 1O:OO–19:OO

Обучение основам жестового языка и песни

Танцы

Фильмы о жестах на жестах

Мастер-классы

Ярмарка

Лекторий

Развлечения для детей

Лекторий

Развлечения для детей

Пластические театры

Спасибо! 02.04.2017