МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯУРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТимени первого Президента России Б.Н.Ельцина

Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга

Проектная работа по предмету «Основы теории дизайна»

дизайн сувенирной продукцииВыполнила:

студентка 303 гр.Конева А.С.

Научный руководитель:

д.ф.н.Быстрова Т.Ю.

Екатеринбург, 2011

Определение дизайнаИКСИД (1964 г.):Дизайн - формотворческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделий, но главным образом структурные и функциональные связи, которые превращают изделия в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя.

Мое определение:Дизайн – это рациональное формообразование с помощью определенных методов, направленное на создание целостного промышленного изделия.

Определение сувенира

Сувенир (франц. souvenir), подарок на память; вещь, связанная с воспоминаниями о ком-либо или о чём-либо.

Мое определение:Бизнес-сувенир – это подарок партнерам, связанный с определенным событием, направленный на поддержание сотрудничества, а также имиджа дарителя.

Цели сувенира

• Показать уважение к партнеру и заинтересованность в дальнейшем сотрудничестве

• Подчеркнуть имидж собственной организации, компании, города

Поводы для дарения

• Международные праздники (например, Новый Год)

• Профессиональные праздники (например, День работника культуры)

• Заключение выгодных и успешных сделок

Анализ предпроектной ситуации В каждом городе существуют коммерческие и некоммерческие организации, работающие в сфере культуры и туризма. Это могут быть как музеи, так и туристические агентства, проводящие экскурсии в своем городе. Шадринск не является исключением. В бизнес-сувенире для партнеров такие организации должны не столько указывать на себя, сколько напоминать о городе в целом. Ведь именно город является сферой их работы. Однако, далеко не все подобные организации следуют этому указанию, поэтому и сувенирная продукция получается у них несколько безликой, не напоминает о самом городе. Следовательно, сувенир не несет в полной мере своей образной нагрузки. Еще одной проблемой является неправильная оценка потребностей дарителя. Следовательно, нужно провести анализ аудитории.

Анализ целевой аудитории

Объектами дарения могут стать такие партнеры, как:• подобные организации из других городов• организации, работающие в сфере

поддержки и развития культуры• СМИ, медиаканалы

Анализ целевой аудитории

Организации, связанные с культурой и туризмом, в основном люди творческие, культурно развитые. Им не будет интересен стандартный сувенир в виде классического настольного офисного прибора. Следовательно, нужно добавить к обычной форме, к которой все привыкли, новую деталь, которая сделает изделие новинкой. Не стоит забывать о том, что сувенир должен быть эргономичным и иметь целостную композицию.

Фундаментальный метод проектирования Э. Мэтчета

Цель метода: научить проектировщика понимать контролировать свой образ мыслей и точно соотносить его со всеми аспек тами проектной ситуации. 1. Пройти обучение принципам и приме нению фундаментального метода проек

тирования. На этом этапе я структурировала свой прошлый опыт работы, т.е. методы, которыми я пользовалась. Я поняла, что некоторые из них подходят для разработки концепции сувенира и решила их использовать. Также я поняла, что использовала некоторые элементы фундаментального проектирования раньше.

2. После этого использовать "режимы мышления" для осознания, контроля и приспособления образа мы шления к задачам проектирования. На этом этапе я прописала стратегию дальнейших действий, выработала образ, выполняющий функцию визуализации организации и города Шадринска (куница). Далее я соединила этот образ с формой (настольная визитница).

3. Одновременно с помощью методики проектирования и контрольных перечней фундаментального метода проектирова ния исследовать характер проектной ситуации, к которой применяется мыш ление. На данном этапе мною был сделан анализ предпроектной ситуации, приблизительно определены потребности дарителя (т.е. цели сувенира) и потребности получателя. Далее был сделан эскиз сувенира, примерно оценены материалоемкость и трудоемкость данного продукта.

АналогиВизитница настольная “Быки”. Размер, см: 9,5х14х8,5. VIP-сувенир, выполнен из янтаря и серебра. Здесь мы можем видеть не только эстетическое сочетание материалов с формой (огненный янтарный круг и мощные, как будто стальные, быки), но и упаковку представительского класса, выполненную из полированного дерева.

АналогиВизитница «Каравелла». Несет морскую символику. Выполнена из металла, который отражает в себе кораблики, создавая эффект водной глади. На мой взгляд, выбор материала достаточно удачен. Сувенир может быть достаточно специфичным, например для аудитории работников мореходного дела.

Аналоги

Для своего сувенира я выбрала образ куницы. Чтобы уйти от стандартного исполнения форм на изделии, я решила выбрать другой материал. У меня возникли небольшие трудности с его описанием, поэтому не судите строго. Помните, раньше на «аллее художников» продавали небольшие игрушки зверей (котята, зайчики и т.д.). Они не были набиты внутри мягким наполнителем, т.е. форма была жесткой. Но сверху они были обиты искусственным мехом, что придавало им вполне естественный и натуральный вид. Стоили они достаточно недорого. Выполненную в такой технике куницу я и взяла в качестве символа города Шадринска.

Эскиз сувенира (нарисован цветными карандашами)

Формальные характеристики изделия

• Приблизительный размер: длина 20 см, высота 10 см, ширина 8 см.• Цвет: предполагаются разные варианты сувениров, т.о. цвета куницы

можно сделать разных оттенков (от темно-коричнего до бежевого).• Материал: куница сделана по технике, описанной в разделе аналогов.

Мех искусственный. Подставка, на которой стоит куница, выполнена из дерева, окрашенного в благородный бардовый цвет и залакирована, но не настолько сильно, чтобы постоянно бликовать при любом отблеске света.

• Присутствие свободного места на подставке дает возможность нанести логотип, название города, герб (на выбор).

• Визитки вставляютя под приподнятую лапку куницы (как показано на эскизе).

Экономика проекта

• Фигурка куницы, обитая искуственным мехом (т.к. сувенир наш не относится к VIP-категории) обойдется достаточно недорого (даже вспомнить времена, когда «аллея художников существовала на Площади 1905 года) . Для сравнения: чучело куницы в натуральную величину с натуральным мехом стоит около 13 тысяч рублей.

• Деревянная подставка не требует столь тщательного подбора древесины, т.к. она все равно будет окрашена и покрыта лаком.

Варианты упаковки• Стандартный + экономный: поместить сувенир в деревянную аккуратную

коробку. Цвет будет походить и, соответственно, зависеть от окраса куницы. Внутри коробки сделать мягкую обивку, чтобы сувенир был неподвижен во время транспортировки.

• Стандартный + оригинальный: ту же коробку можно оформить как ящик, в котором перевозят животных. Т.е. сделать по бокам и на крышке несколько круглых отверстий «чтобы куница могла дышать». Мы включаем элемент игры: даритель обязательно захочет заглянуть в отверстие и посмотреть, кто же там прячется.

• Оригинальный + …оригинальный: замаскировать коробку под норку. Это можно сделать как с помощью нанесения природного рисунка (растения, цветы, растущие на земле), так и с помощью приклеенных элементов (искусственная травка, цветы, камушки). В данном случае упаковка будет дороже сувенира.

• Варианты упаковки можно подбирать в зависимости от статуса партнера, знания его склонности к чему-то более или наоборот, менее оригинальному.

Образы и формы, подсказавшие мне аналогии для упаковки

http://design-mania.ru http://strobklaus.ru

Достоинства сувенира• На рабочем офисном месте, в окружении пластика, бумаги и металла, данный сувенир

будет приятным исключением за счет своего материала. Неожиданные тактильные ощущения от мягкого пушистого меха, которые останутся после того, как клиент или партнер взял визитку, отложатся у него в памяти и в дальнейшем могут срабатывать как воспоминание о данной компании, городе в целом.

• Сувенир удобен за счет того, что не требует особой чистки. Его можно просто обмахнуть щеткой и всё.

• Возможна ежегодная модификация сувенира (переход образа куницы на другой сувенир или замена образа животного). Таким образом на столе воссоединиться определенный письменный набор, например, степлер с куницей (или , например, с медведем), карандашница с совой и т.д. Примерный аналог:

Использованные источники• http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/phdesign-test1.html -

определение дизайна• http://slovari.yandex.ru/~%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8/%D0%91%D0

%A1%D0%AD/%D0%A1%D1%83%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%80/ - определение сувенира

• http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/812.html - метод проектирования Мэтчета

• http://trast-group.ru/gifts/catalog/index.php?product=23 – фото визитницы «Быки»

• http://novyij-resurs.perfetto-furniture.com.ua/aksessuaryi1/ - фото визитницы «Каравелла»

• http://www.balubear.ru/chuchela/Page-2.html - образец чучела куницы• http://design-mania.ru/inspiration/other/packaging-design/ - образец упаковки• http://strobklaus.ru/Sad/Dekorativnoe-kashpo-Ezhik-v-norke-HA07004S - фото

кашпо «Ёжик»Дата захода для всех 13.12.11.