Родион Арсеньев - "Сопереживай или до свидания"

Digital WeekКраснодар

Арсеньев Родионкреативный директор Red Keds

дизайнотношения

дизайн отношения краснодар, 2014

вступление в выступление

Привет, меня зовут Родион.Я работаю креативным директором в Red Keds


Глава 1голая правда о творчестве


нагая правда

мы ничегоне создаем

К счастью


вселенная уже создана

Слава богу

голая правда


мы ужесозданы

Слава богу

обнаженная правда


то-то оно и оно

Природа и человек — величайшие творения вселенной


ничегоподобного

Мы не способны создать

раздетая правда


смиритесьс этим

Так устроен мир

неприкрытая правда


воу! воу! воу!

Зачем мы тогда вообще нужны?

Ты кого полуапрошью назвал?

Да ты не художник, как я

погляжу


взаимодейст-вовать

Мы можем

бесстыдная правда


Глава 3относисьили уходи


Отношение побуждает нас к действиям

как рождается творчество



вы

проблема

новость

событие

проблема

требование

мечтапрепятствиену и что

это меня не касается

скучно

у тебя в штанах!

нет мечты — нет проблем

вот вы мне и скажите

это меня беспокоит!

поиск решения


Что такое отношение?как рождается творчество

Любовь Ненависть

Безразличие


Что такое отношение?как рождается творчество

Любовь Ненависть

созидание

сочувствие

дружба

забота

Страсть

секс

Зависть

Обида

соперничество

нетерпимость

Разрушение

Творчество

Безразличие


способность относиться

Что есть у всех

мы все тут так можем


например


например


например


умениеотноситься

Что должно быть у нас

устройство вывода


Так что жемы с вами делаемв этом бренном мире?

правильный вопрос

У нас нет мечты и целей, зато мы голые и красивые!

Я держу так руку уже около 12 лекций. Вы ничего

не знаете о жизни!


Отношение человека к окружающему миру уникально — это отличает нас друг от друга



мы создаемотношение

Что мы делаем



выражаемотношение

Что мы делаем



Творчество — это способматериализовать свое отношение к миру



например, музыка

Jaga jazzistГруппа из норвежской столицы Осло. Играют fusion-jazz, jazz-rock и другие подкатегории джаза, названия которых мне не известны

Oslo skylineКомпозиция с альбомаWhat we must

http://ru.wikipedia.org/wiki/%25D0%2590%25D0%25BB%25D1%258C%25D1%2582%25D1%2588%25D1%2583%25D0%25BB%25D0%25BB%25D0%25B5%25D1%2580,_%25D0%2593%25D0%25B5%25D0%25BD%25D1%2580%25D0%25B8%25D1%2585_%25D0%25A1%25D0%25B0%25D1%2583%25D0%25BB%25D0%25BE%25D0%25B2%25D0%25B8%25D1%2587





например, наука

Генрих Саулович АльтшуллерСоветский ученый, изобретатель, писатель-фантаст

Алан бомбарФранцузский врач, биолог, путешественник и политик






Глава 4почему не рождаетсятворчество


как рождается творчествокак не рождается творчество

Как выглядит творческий процесспростого человека?



Постановка задачиТворческийпроцесс простогочеловека

нужно что-тосделать



ИсследованиеТворческийпроцесс простогочеловека




РеализацияТворческийпроцесс простогочеловека




Проверка результатаТворческийпроцесс простогочеловека




ИсправлениеТворческийпроцесс простогочеловека




Финиш


Творческийпроцесс простогочеловека



Финиш


Творческийпроцесс простогочеловека :(


Почему такпроисходит?

как не рождается творчество



Почему так происходит

МНе сложно!

МНе неинтересно!

Что мне за это будет?

ну и что, что не получилось

Барьеры, предупреждающие и предотвращающие акт творчества


Глава 5как рождаетсятворчество


Чего не хватаетв нашей схеме?



Мы что-то упустиликак не рождается творчество

Нужно что-то сделать

Творческий процесс простого человека


Для началанужно задатьправильные вопросы



как рождается творчествокак рождается творчество

Правильные вопросы

Что

Творческий процесс дизайнера




Что Зачем





Что ЗачемКак




Ошибка 404





Ошибка 404




Задавать правильныевопросы нужно в правильном порядке



По порядкукак рождается творчество

Творческий процессдизайн-мыслителя

Зачем ЧтоКак


Глава 6дизайн-мышление


надо сказать спасибо

Вот эти вот парни

DAvid kelleyIDEOs founder

Paul bennetТChief Creative Officer


за что сказать

HUMANCENTERED

DESIGNTHINKING

http://new.ted.com/talks/david_kelley_on_human_centered_design

http://new.ted.com/talks/david_kelley_on_human_centered_design


Эмпатия поиск идея прототип тест Итерация

Осознание вместопонимания

Представление живых людей, их стремлений, проблем, недостатков

Анализпротив гадания

Исследование темы,территории проблем,контекста

Решениявместосамовыражения

Вместо объекта — опыт. Не помогай себе — помогай людям. Фокус наружу. Как можно больше ошибок!

Сомненияпротив уверенности

Буквальное прикосновение к гипотезам любым доступным образом. Кинестетическое общение с мыслями.

Воля противбессилия

Никогда ничего не получается сразу. Ошибки будут всегда. Это нужно принять и учитывать заранее.

Стремление к совершенству вместо совершенства

Работа никогда не будет закончена. Всегда есть то, что можно улучшить.

дизайн-мышление


Эмпатия поиск идея прототип тест Итерация

Осознание вместопонимания

Представление живых людей, их стремлений, проблем, недостатков

Анализпротив гадания

Исследование темы,территории проблем,контекста

Решениявместосамовыражения

Вместо объекта — опыт. Не помогай себе — помогай людям. Фокус наружу. Как можно больше ошибок!

Сомненияпротив уверенности

Буквальное прикосновение к гипотезам любым доступным образом. Кинестетическое общение с мыслями.

Воля противбессилия

Никогда ничего не получается сразу. Ошибки будут всегда. Это нужно принять и учитывать заранее.

Стремление к совершенству вместо совершенства

Работа никогда не будет закончена. Всегда есть то, что можно улучшить.

дизайн-мышление


три столпа

счастье Живой человек стремленияТакие же живые как вы Все стремятся к счастью Инструмент достижения счастья


Мы настраиваемсвязь между потребностямибизнеса и стремлениямилюдей

ничего не попишешь


Дизайн-мышление — это спобность осознанно сопереживать проблемам, чтобы находить решения



Глава 7четыре измерениясопереживания


4 измерения эмпатии

Бизнес

Вы

Человек

Продукт


Бизнес

Вы

Человек

Продукт4 измерения эмпатии

Проблемы

Недостатки

желания

Мечтыпривычки

Потребности

Культура

Чувства

детализация

качество

работоспособность

доступностьмасштабируемость понятность

полезность

срок жизниЦелесообразность

Бизнес-задачи

стремления

Слабости награды

бюджет

эффективность

риски

инновационностьПростота

потенциал для развития

аналитика

сроки

признание

деньги

саморазвитие

нарцисизмкарьера

смысл


Глава 8остров опыт сокровищ


Дизайнер

дизайн-Объект

Дизайн-объект

Дизайн-мыслитель не фокусируется на объекте. Он режиссирует сценарий взаимодействия с будущим объектом. Опят является целью процесса. Объект — это инструмент создания опыта.

Люди

опытный образец

Опыт связывает


Дизайнер




Люди

На самом деле, дизайн-продукт начинается здесь.

Опыт




Дизайнер




Люди


Опыт




Дизайнер




Люди


Опыт




Дизайнер




Люди


Опыт




Дизайнер




Люди


Опыт




Опыт связываетопытный образец


Кто, где,почему

С помощьючего

ОпытЖивые люди, которые существуют в мире, а не в брифе

Стремления, мечты, слабости, воля, вера людей

Что можетсоздать опыт,

удовлетворящийпотребности людей


Сопереживай или уходиопытный образец

Зачем всеэто нужно

Объектразработки

эмпатия




Никаких барьеровТерминированиебарьеров

МНе сложно!

МНе неинтересно!

Что мне за это будет?

Я никогдане научусь



Никаких барьеров

легкий путь —для бедных

я верю, это поможет

это что-тоизменит

Это тольконачало

Явления и мысли, стимулирующиетворчество эмпатия

хороший например


Логотиппорталао цифровом маркетингеcossa.ru





Айдентикаи сайт для компанииI like it





Промосайт Pansonic Breakfast collection





Кампания в поддержкуфильма«План побега»





http://panasonic.ru/artofbreakfast/



например





сопереживайили уходи


They say that death kills you, But death doesn't kill you. Boredom and indifference kill you.

предпоследний слайд

бонустрек


Роликс девушкой в очкахи взрывом в конце

бонустрек



последний слайд

facebook арсеньев родион

спасибо

https://www.facebook.com/arsenyevrodion

https://www.facebook.com/arsenyevrodion

Design

Родион Арсеньев - "Сопереживай или до свидания"