Интенсивная терапия креативнй комы

Дмитрий Карпов 2012г


АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ОБЛОЖКИ ПРЕЗЕНТАЦИИ






ЧТО МЫ ИЗУЧИМ?

ПРИЧИНЫ КРЕАТИВНОЙ КОМЫСТРАТЕГИЯ ЖИЗНИ И РАБОТЫ В ТВОРЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ ВСЕ ДОСТАЛО ИЛИ ТОТ САМЫЙ МОМЕНТ НЕ НАСТАЕТ?РАБОТА ДЛЯ СЕБЯАЛГОРИТМ УСПЕШНОГО ПРОЕКТАR&D

Дизайн и его малюткиЗнак, логотип

Стилеобразование и новые медиаПоиграть с логотипом

Логотип большеОбложка журнала своими руками

Ужасно красивоеБрендинг

Кутозримо и полдюжины упражнений как терапия креативной комыКстати, текст этот вам читать удобней


Интенсивная терапия креативной комы

ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ Я НЕ ЗНАЮ КАК СДЕЛАТЬ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ?



ЖИЗНЬ БЕЗ СТРАТЕГИИ, ИЛИ НАВЯЗАННЫЕ СТАНДАРТЫ

Блажен, кто смолоду был молод, Блажен, кто вовремя созрел, Кто постепенно жизни холод С летами вытерпеть умел;

Кто странным снам не предавался, Кто черни светской не чуждался, Кто в двадцать лет был франт иль хват, А в тридцать выгодно женат;

Кто в пятьдесят освободился От частных и других долгов, Кто славы, денег и чинов Спокойно в очередь добился,

О ком твердили целый век: N. N. прекрасный человек.

«Евгений Онегин», глава 8



я хочу

клево

круто

я знаю

я умею



РАБОТАЮ НА ДЯДЮ

РАБОТАЮ НА СЕБЯ

Д.Я.Д.Я.

С.А.М.

деньги

я должен

дело

я могу

стратегия

альтернативы

меритократия



РАБОТАЮ НА ДЯДЮ

РАБОТАЮ НА СЕБЯ

Д.Я.Д.Я.

С.А.М.

деньги

я должен

дело

я могу

стратегия

альтернативы

меритократия

материальные мотивы

требования к личности соответствовать критериям

потребность в определенной активности, соучастие в проекте, ответственность за общее достижение

требования к личности соответствовать критериям



архетип герой

аллюзиясимвол

материалытехника

быстро и доступно

материалытехникадорого

и продолжительно

визуальный умножительнеобычная композиция,

цвет, ракурс объекта

максимальная детализация

минимальная детализация

вариации и альтернативы

концепции и реализации

безальтернативы

самое экономичное решение

очевидный, хорошо

знакомый контекст

экстремально неожиданный

контекст

Алгоритм успешной организации работы над иллюстрацией



архетип герой

аллюзиясимвол

материалытехника

быстро и доступно

материалытехникадорого

и продолжительно

визуальный умножительнеобычная композиция,

цвет, ракурс объекта

максимальная детализация

минимальная детализация

вариации и альтернативы

концепции и реализации

безальтернативы

самое экономичное решение

очевидный, хорошо

знакомый контекст

экстремально неожиданный

контекст



обсудим как построен ваш процесс работы в компании



что если вы начнете более прагматично относиться к условиям

для успеха проекта?



техническая модель

визуальная интерпретация

вербальная интерпретация

социальная интеграция

психологическая механика

задача клиента репрезентация задачи с позиции пользователя

реальный срок

набор обязательных

образов творческая интерпретация образа реализации мотива (показать власть над объектом, подчеркнуть престиж, демонстрация личного достижения, идентифицировать личность с героем)

% реализуемость модели

реализуемость визуальной коммуникации и технической

интерактивной модели

прогнозируемая реализация мотивов психологической

механики



потребность

мотив

импульс

стимул

вовлечение

эмпатия

активация / решение / шаринг

проактивное действие

психологический паттерн функциональныйдействия дизайнера, проектирование взаимодействия

обратная связь

использование мотива личности, опредмечивание мотива в вербальном и визуальном

пространстве

создание визуального импульса инстинктивного,

понятного в секунду контакта, фиксирует внимание

стимуляция личностного интереса, раскрытие

удовлетворения мотива

расширение интереса сценариями разной активности, игр, конкурсов,

актуальный контент, скидки

личностное действие по завершению действия в реальном мире, поход в магазин, выставку, кино, сервис, оформление заказа,

завершение потребительского цикла

создание сюжета осознанного сопереживания эмоциональному

состоянию персонажа

подтверждение принятого личного решение, (заполнение формы, регистрация участника акции) стимуляция распространения информации участником, ознакомление ближнего круга, используем мотивы просоциальные и самоутверждения



R&D



АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИИ





СИНТЕЗ ИДЕЙ



СНАЧАЛА ДУМАЙ КАК ВСЕ, КАК БОЛЬШИНСТВО, НАЙДИ СТЕРЕОТИППОСЛЕ ВЫВЕРНИ СИТУАЦИЮ НАИЗНАНКУ, ДАЙ СЕБЕ ШАНС УДИВИТЬСЯ НОВОМУ РЕШЕНИЮ



http://www.lbvd.com/

http://www.lbvd.com

http://www.lbvd.com



НЕ СОУЧАСТВУЙТЕ В ИДИОТИЗМЕ

не служите глупым, дурак обычно всегда уверен, что он абсолютно прав, компетентен и знает лучше вас, пусть делает сам, не мешайте его упорству



СКРОМНОСТЬЭТОХОРОШО

не гордитесь способностями, не хвастайтесь, в эпоху тотального перепоста скромный талант заметней крикливого бездаря



БЮДЖЕТ НЕ СДЕЛАЕТ ТЕБЯ ТАЛАНТЛИВЕЙ

деньги заставят работать на 100% своих возможностей, что компенсирует многие недостатки



МЕНЬШЕ ЛОВИ ЛАЙКИБОЛЬШЕ ЛОВИ БАБОЧЕК

в интернет вдохновения мало, выйди в парк, посмотри вокруг, поедь к озеру — там все твои музы



НЕ СОЗДАВАЙТЕ В СЕБЕ ПРОТИВОРЕЧИЙ

зарабатывайте деньгии реализуйте вдохновение, место в жизни хватит на все



ПРОБЛЕМЫ НЕДОСТАТОЧНЫХ МОТИВОВ,КАК ДЕЛАТЬ ВОПРЕКИ ВСЕОБЩЕМУ

СКЕПСИСУ?

критически-недоверчивое отношение к чему-либо



ПРИЧИНЫ ТВОРЧЕСКОГО ПРОСТОЯ

страх завышенных ожиданий

нет доверия к работе у клиента

нет причин для поиска решения вне ожидаемых сценариев

заблуждение, что все крутые идеи требуют крутых бюджетов и реализации

страх неудачи и потери клиента

руководство делает ставку на «безопасные решения»

нет достаточной координации в команде, не хватает ресурсов



ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ...



http://www.nytimes.com/interactive/2012/06/03/magazine/innovations-issue.html?src=tp&smid=fb-share









ментальные карты

культурные референсы

скетчи



обычный дизайн процессосновные ошибки











Что делать если это...

Ваша личная ситуацияОбсуждаем рабочие моменты



стилеобразование



Project Team: Emily Oberman, partner-in-charge and designer; Jonathan Correira and Lionel Cipriano, designers. Site development by Mediapolis.









design: Pentagram / Emily Oberman



УПРАЖНЕНИЕ «лабиринт»

за три минуты нарисовать лабиринт, который ваш соперник не пройдет за

пять минут

терапевтическое



поиграть с логотипом





УПРАЖНЕНИЕ «Владимир

УльяновЛев Троцкий

1917год»


кернинг в InDesign



«Владимир УльяновЛев Троцкий 1917 год»

кернинг в InDesignпрактика работы с деталями

«Владимир УльяновЛев Троцкий

1917 год»

«Владимир УльяновЛев Троцкий 1917 год»



Николай ГогольЛев Толстой

кернинг в InDesignпрактика работы с деталями

Николай ГогольЛев Толстой Шрифт Baskerville



кернинг в InDesign





некоторые культурные референсы могут поставить в тупик...



design director Arem Duplessis

By abstracting the gothic script of The New York Times Magazine’s logotype, we reduced it to a seemingly arbitrary collection of geometric shapes. When viewed individually, each letter may be difficult to recognize, but we hope that when gathered together, the letters create a logotype no less familiar than the original. As the brilliant type designer Zuzana Licko once said, “You read best what you read most.”

Non-Format

http://www.non-format.com/

http://www.non-format.com/



All the shapes — circles, triangles, pentagons — breaking out of the normal logo space are meant to symbolize the spread of information and ideas. Classic and chaotic: that seems like a pretty good definition of The New York Times.

Alex Trochut

http://www.alextrochut.com/

http://www.alextrochut.com/



планкинг

Here, another sketch of how a digital gag, planking, can blend with a print logo.

Mother NY Design

http://www.mothernewyork.com/




I wrote a program that altered the shapes of the original logo, then layered them on top of one another so the original still shows through. The results look vaguely like ink drawings blown in the wind.

Christopher Clark

http://helloiam.cc/

http://helloiam.cc/



Surrounded as we are by technological advancements, it is easy to forget that one of the greatest innovations is the new group dynamics that we, the people, are shaping. Enabled by digital technology, we have become media. Without “us,” it’s all impossible.

Natasha Jen



We wanted to speak to the latest breakthroughs in communication using one of humanity’s oldest forms — the pictogram. It also helps that pictograms, like emoticons, have been fully incorporated back into our daily language.

Mother NY Design





This sketch is a variation on the previous design, presenting another message.

Helmo

http://www.helmo.fr/




It’s a heavy-handed homage to the standard New York Times logo — an almost clumsy, vaguely familiar iteration of an inimitable thing. The uppercase letters are simplified versions of the original, and the lowercase ones are governed by the arbitrary rule that no single character may be rendered in the same form.

Benjamin Critton

http://benjamincritton.com/

http://benjamincritton.com/



Rather than concentrate on the form of the logo, we decided to focus on the words themselves. We hid some with a correction fluid called Tipp-Ex., and we wrote over others in Helvetica font, and — boom! — you’re looking at an old logo in a new way.

Helmo





This idea developed from our basic belief that innovation never stands still. After experimenting with ways of applying movement to type, we hit on the concept of revolution and took it quite literally — rotating the letterforms to create beautiful, yet seemingly random, shifting shapes.

Magpie Studio

http://magpie-studio.com/




The concept sketched here celebrates experimentation as the path to innovation by using experimental chromatography, which is a process undertaken without a clear idea of what you’re going to get — a celebration of the unexpected, across the spectrum.

Magpie Studio





This sketch plays with the boundary between digital and print by proposing to take a tech innovation — the iPhone App Catpaint, which allows the user to place images of cats and laser beams on top of any existing image — and running it in a print magazine.

Mother NY Design





This sketch gives the existing logo new meaning through word play on “York,” alluding to innovations in business, music, dining, farming and wine.

Mother NY Design





Flight is undoubtedly one of man’s greatest achievements. In a nod to that, the cover sketched here becomes an interactive piece, whereby readers can introduce their own high-flying Times Magazine logo.

Magpie Studio





УПРАЖНЕНИЕ «бистиарий»

объедините в знак три зверя за 5 минут


повторите его одной замкнутой линией за 5 минут

развиваем комбинаторику и воображение, совмещаем форму и функцию



Shooting ClubDesigned by Atelier E.U.M. Lenz (Switzerland)

Kyodo Nyugyo Co. – Milk companyDesigned by Ikko Tanaka (Japan)

http://www.flickr.com/photos/aqua-velvet/5968929350/

http://www.flickr.com/photos/aqua-velvet/5968929350/



не устали слушать?

ДАВАЙТЕ ДЕЛАТЬ РУКАМИ!



УПРАЖНЕНИЕ «круг»

30 ассоциаций и образов за пять минут


связь между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отражёнными в сознании и закреплёнными в памяти

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%28%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F%29

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%28%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F%29

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B0%D0%BC%D1%8F%D1%82%D1%8C

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B0%D0%BC%D1%8F%D1%82%D1%8C



фото на обложку





примеры разнообразного решения



http://www.hingston.net/

http://www.hingston.net

http://www.hingston.net



http://www.bibliothequedesign.com/

http://www.bibliothequedesign.com

http://www.bibliothequedesign.com



http://www.misterrob.co.uk/

http://www.misterrob.co.uk

http://www.misterrob.co.uk



http://www.mrianwright.co.uk/

http://www.mrianwright.co.uk




http://www.jonathanellery.com/

http://www.jonathanellery.com

http://www.jonathanellery.com



http://www.mrianwright.co.uk/





http://www.mynameismelvin.co.uk/

http://www.mynameismelvin.co.uk

http://www.mynameismelvin.co.uk



http://nigelrobinson.blogspot.co.uk/

http://nigelrobinson.blogspot.co.uk

http://nigelrobinson.blogspot.co.uk



http://www.hellovon.com/

http://www.hellovon.com

http://www.hellovon.com



УПРАЖНЕНИЕ «СЧИТАЕМ

ВОРОН»5×5 закономерностей во дворе

за десять минут


учим мозг видить смыслы, группы правил и общих характеристик



концепт журнала





kinda creepy — but pretty



Ч т о д е л а т ь е с л и э т о т е н д е н ц и я t r e n d y s t r e t c h e d t y p e , c l a s h i n g c o l o u r s , t o o l i t t l e o r t o o m u c h s p a c i n g , u g l y

http://www.vier5.de/http://mirkoborsche.com/

http://www.vier5.de

http://www.vier5.de

http://mirkoborsche.com

http://mirkoborsche.com





http://www.vier5.de/

http://www.vier5.de

http://www.vier5.de



http://www.noacademy.org





«ПРОДЛЕНКА» HORT











































УСТАЛИ? ЗНАЮ. ТАК НАДО!это работает



брендинг



УПРАЖНЕНИЕ «ЛОКАЛЬНЫЙ

БРЕНД ДЛЯ ПАТРИОТА»


придумайте торговую марку, название и концепцию оформления, коорая будет

заметна и понравится горожанину N(объясните почему) 15 мин.



видео



видео



видео



видео



видео





Coca-Cola open happiness.

Advertising Agency: McCann Erickson, Berlin, GermanyChief Creative Officer: Bill BiancoliExecutive Creative Directors: Thorsten Adenauer, Stefan BaechleCreative Directors: Tilo Endert, Erik GonanArt Director: Lisa Marie Schroeder

http://www.mccann.de/

http://www.mccann.de/

http://adsoftheworld.com/creative/bill_biancoli

http://adsoftheworld.com/creative/bill_biancoli

http://adsoftheworld.com/creative/thorsten_adenauer

http://adsoftheworld.com/creative/thorsten_adenauer

http://adsoftheworld.com/creative/stefan_baechle

http://adsoftheworld.com/creative/stefan_baechle

http://adsoftheworld.com/creative/tilo_endert

http://adsoftheworld.com/creative/tilo_endert

http://adsoftheworld.com/creative/erik_gonan

http://adsoftheworld.com/creative/erik_gonan

http://adsoftheworld.com/creative/lisa_marie_schroeder

http://adsoftheworld.com/creative/lisa_marie_schroeder



видео



видео



ШРИФТОлюбиво





генеративная анимация в жанре type as image использует звук для деформации инструментов в реальном времени, которые являются навигационной системой на фестивале альтернативной музыки

Дипломный проект Dani Wolf в Bezalel Academy of Design and Arts







Ветер и большие волны ВЕТЕР И БОЛЬШИЕ ВОЛНЫ

ВЕТЕР И БОЛЬШИЕ ВОЛНЫsmall caps

ОЧЕВИДНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ РАЗЛИЧНОГО НАБОРА ДЛЯ СКОРОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ТЕКСТА ДАЮТ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ,КОТОРОЕ ИЗНАЧАЛЬНО БУДЕТ ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ

ВЕТЕР И БОЛЬШИЕ ВОЛНЫ



крутозримо



ВИЗУАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ

http://www.youtube.com/user/ImageworksVFX





видео





http://www.mariohugo.com/work/united-bamboo









видео



видео

http://www.jeanmichel.co.uk/go/case_studies





Michael Taylor



неоклассика



что если бы автор смотрел на сюжет с этой точки?

Практическое задание «Автор внутри»

http://www.googleartproject.com







Интенсивная терапия креативной комычто если бы автор смотрел на сюжет с этой точки?









ЧТО МЫ ИЗУЧИЛИ?

ПРИЧИНЫ КРЕАТИВНОЙ КОМЫСТРАТЕГИЯ ЖИЗНИ И РАБОТЫ В ТВОРЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ ВСЕ ДОСТАЛО ИЛИ ТОТ САМЫЙ МОМЕНТ НЕ НАСТАЕТ?РАБОТА ДЛЯ СЕБЯАЛГОРИТМ УСПЕШНОГО ПРОЕКТАR&DТРЕНИРОВКА В СТИЛЕ “action learning”



УПРАЖНЕНИЕ «МИКРО-АПП»

приложение с одной функцией на три клика, которое сделает ваш мобильный

очень полезным




терапия прошла интенсивно :)

пять часов без перерыва, десяток заданий, сотня попыток, придумать, связать смыслы, нарисовать, увидеть, понять, запомнить

главное, давайте мозгу работу, давайте нейронам сложные задачки решать, тренируйте воображение, анализ, критическое мышление, рисуйте много эскизов, наблюдайте за людьми и их поведением, не стесняйтесь быть «не от мира сего», ведь это часть вашей профессиии


Все!

http://desmonych.livejournal.com/ http://www.facebook.com/dmitry.karpov.5

P.S. в презентации нет сопроводительных материалов и

личных комментариев автора к слайдам!

http://desmonych.livejournal.com

http://desmonych.livejournal.com

http://www.facebook.com/dmitry.karpov.5

http://www.facebook.com/dmitry.karpov.5