13
Радужные бренды

Радужные бренды

  • Upload
    -

  • View
    537

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Радужные бренды с-ног-сшибательны. Смотрите презентацию, читайте книгу.

Citation preview

Page 1: Радужные бренды

Радужные бренды

Page 2: Радужные бренды

Что мы знаем о радуге?

Периодически появляется

Очаровывает

Быстро исчезает

При виде радуги сердце

человека замирает от

восторга

Page 3: Радужные бренды

Великие бренды похожи на радугу

Непостижимы

Таинственны

Ослепляют

Пленяют воображение

Приводят в восторг

Завораживают

Они с-ног-сшибательны

Page 4: Радужные бренды

Радуга редко встречается

Великие бренды появляются уже в

сложившемся виде, когда их меньше

всего ждут

Page 5: Радужные бренды

Великие бренды не могут примелькаться

Page 6: Радужные бренды

Радуга восхищает с первого взгляда

Первое знакомство с великим брендом –

это событие, которое не повторяется

и которое невозможно забыть

«MY FIRST 30 DAYS WITH THE IPHONE»

Page 7: Радужные бренды

Радуга многоцветна

Великие бренды неодномерны, они

порождают разногласия, длительные

дискуссии и споры

Page 8: Радужные бренды

Радуга = оптическая иллюзия

Великие бренды существуют только «в

глазах любящих»

Вдобавок ко всему остальному они

предлагают что-то ещѐ, особенное,

неуловимое

Page 9: Радужные бренды

Радуга не появляется по заказу

Великие бренды всегда остаются

самими собой

Они предлагают нам участвовать,

пользоваться, насладиться,

прочувствовать, но… никогда не станут

следовать нашим указаниям

Page 10: Радужные бренды

Радуге неизвестно мнение фокус-группы

В основе великого бренда лежит идея,

мировоззрение, внутренняя система

убеждений

Для великих брендов важны не

клиенты, а концепции

Page 11: Радужные бренды

Радуга загадочна и непостижима

Великие бренды раскрывают свои секреты постепенно, предлагают публике дополнительные нюансы, неизвестные сведения

Поклонники бренда ощущают свою принадлежность к узкому кругу «посвящѐнных»

Page 12: Радужные бренды

Легенда о золотом горшке

В ирландской мифологии

лепреконы прячут горшок золота в месте,

где радуга коснулась земли

В нашем мире создатели радужных

брендов прекрасно знают, где и как

отыскать этот горшок

Page 13: Радужные бренды

Ярослав Быховский

[email protected]

2011

Продолжение следует…

В презентации использованы материалы книги

Стивена Брауна «Гарри Поттер: Волшебство бренда». – М., 2008.