Все начинается с карандаша

Цель: увеличение продаж карандашей.

Задача: разработка инновационной рекламной кампании карандаша.

Целевая аудитория:- дошкольники, учащиеся, студенты- работники учебных заведений- художники, архитекторы, инженеры, проектировщики, дизайнеры и т.д.- офисные компании, приобретающие карандаши для своих сотрудников.

Big Idea: Все начинается с карандаша.

Описание:необходимо убедить ЦА, что все то, чего они достигли в своей жизни, начиналось с карандаша, а так же убедить в том, что карандаш всегда необходимо иметь при себе.

Каналы коммуникаций:- ТВ- печатная и наружная реклама- POSm (в виде карандашей)- Event (конкурсы в ТЦ для детей дошкольного и школьного возраста)- сэмплинг

Видео-ролики:

1. Молодой бизнесмен, довольный такой, сидит в офисе. Тут он задумывается и начинает вспоминать, как он попал на эту работу: темная комната, обшарпанные обои, раздается телефонный звонок — нашего героя приглашают на собеседование и просят записать адрес.

Молодой человек хватает ручку — не пишет, маркер — засох. И единственное, что спасает его — конечно же карандаш!Возвращаемся в офис. Мен качает головой («М-да… все было именно так…»), достает из своего портфеля тот самый карандаш и кладет его перед собой на стол.Пэкшот: карьера начинается с карандаша.

2. Молодой человек в метро (кафе, на соседней лавочке) видит невероятно красивую девушку и к нему приходит вдохновение.Судорожно достав блокнот и карандаш, быстро начинает рисовать портрет девушки, но та встает и уходит.Уже дома, наш художник, тоскуя по неземной красоте, берет свой набросок и садится за холст.Под шуршание кистей появляется пэкшот с Мона Лизой на заднем плане: Шедевр начинается с карандаша.

Принты:1. Рукописные ноты и слоган: Симфония начинается с карандаша.

2. Запись доказательства теоремы или вывод формулы от руки со слоганом: Открытие начинается с карандаша.

Далее по той же схеме про литературу, изобразительное искусство, дизайн, архитектуру…

Главное!Необходимо задействовать все каналы коммуникаций одновременно.Места продаж оформить воблерами, принтами, можно даже муляж карандаша в полный рост поставить.Билборды по всему городу. Разместить принты в метро, журналах и т.д. — то есть заполонить все и везде карандашами.

Спасибо за внимание!