Задание на разработку айдентики магазина натуральной косметики

© 2015 Мосякин Сергей | www.orfografika.ru

Фокусы брендаУчебный курс о грамотном создании айдентики

Задача для студентов «Косметика»

Вам предстоит сделать на курсе:

• Выбратьоднуиззадач(напримерэту)идополнитьеёрезультатамисобственныхисследований.

•Подобратьметафорубренда.

• Разработатьконцепциювербальнойайдентики:названиеторговоймарки,дескрипторислоган.

• Разработатьконцепциювизуальнойайдентики:логотип,стилеобразующиеэлементы,фотостиль,принципыипримерыоформленияосновныхкоммуникацийбренда.

•Оформитьипрезентоватьконцепцию.

© 2015 Мосякин сергей

учебныйкуРс«фОкусыбРенда» .ЗадачадлястудентОВ«кОсметика»

Информация о продукте

магазинорганической(натуральной,природной,этичной)косметикидляежеднев-ногоухода.Парфюмерия20%,средствапоуходузакожей–20%,средствапоуходузаволосами–20%,декоративнаякосметикаприходится20%,разное–20%.большаячастьпродукцииимеетмеждународныеироссийскиесертификаты,подтверждаю-щие,чтовсоставпродукцииневходятпарабены,формальдегиды,чтоиспытаниянепроводятсянаживотных.Экспертымагазинаотобралипродукцию,оптимальнуюпосоотношениюцена-ка-чествовкаждойкатегориииоблегчиливыборипервуюпокупкуорганическойкос-метики,посколькудляроссийскогорынкаэторедкийформатмагазина.стоимостьсредствотсреднейкатегориидопремиум.50%российскиемарки.Представленыпопулярныеорганическиелинииизвестныхиредкихмарок.некоторыепродукты:Melvita,линияEcoBeautyотOriflame(сертификатEcoCert),NaturaSiberica(сертифи-катICEA),Sjal,CORSilver,Caudalie,органическиелинииотTheBodyShop,Kiehl’s,YvesRocher,Darphin(сертификатEcoCert).антиаллергенныесредства:Clark’sBotanicals,Malin+Goetz.магазинов,торгующихисключительноорганическойкосметикой,вРоссиинемного.Пожалуй,толькокорнерыимагазиныCosmotheca,плюскорнерыотдельныхмарок.нонайтиподобныесредстваможновлюбомторговомцентре.



Тенденции рынка

• Весной2015вевросоюзевступилвсилуполныйзапретнатестированиенаживотныхкосметическойпродукции,атакжеееингредиентовинаввозтаковойпродукции.Великобритания,бельгияинидерландыпринялитакойзапретв2013году.

• болееаккуратноепотреблениесейчас:покупателинепокупаютновыетовары,поканеиспользуютнедавноприобретенные.

• новинкиневызываютбыстрогоотклика,т.к.малоотличаютсяотпрежнихтоваров.Поэтомупокупателиотдаютпредпочтениепровереннымлинейкампривычныхмарок.

• Повышенноевниманиездоровымингредиентам,стремлениевыбиратьмаксимально«зеленые»продукты.

• 57%опрошенныхисследовательскойкомпаниейNielsenпредпочитаютсредства,которыенебылииспытанынаживотных—“cruelty-free”и“nottestedonanimals”.

• 53%обращаютвниманиеназаверениявполнойнатуральностипродукта—“allnatural”.



Аудитория — Мария, 35 лет Поутрамготовитзавтракнавсюсемью,провожаетмужанаработу,отвозитсыниш-кувшколу,затемпроводитнесколькочасоввсобственномофисе,управляяделами.Вполдникможетзаскочитьвсалонкрасоты.Развнеделювыбираютсясмужемнавстречисдрузьями,семьейвкиноиливгостикбабушке.любититальянскуюкухнюироссийскихактрис.любимаяцитата:«Жизнь—этото,чтопроисходитстобой,покатыстроишьпланы».

мариязаботитсяоздоровьесвоейсемьи,поэтомуответственноизучаетсоставпро-дуктовпитанияитканейодежды.Подобнующепетильностьонатакжепроявляетввыборесредствпоуходузакожейикосметикидлясебя,отдаваяпредпочтениебезо-паснойорганической:безсодержанияпарабенов,формальдегида,ипр.сейчас,желаясэкономить,марияотдаетпредпочтениероссийскиммаркамкосметики,нетолькозасоотношениецена-качество,ноидоверяянатуральностиеепроисхождения.

косметикапостоянносопровождаетмарию,потомучтовтечениидняонабываетвомножестверолей,общаетсясразнымилюдьмиихочетвыглядетьдостойновлюбойситуации.



Портрет потребителя — дополнить, чтобы не только понимать, но и видеть аудиторию

какойархетип? чьемнение

емуважно?

какиебрен-дыегоокру-

жают?

смыслыкакихзнаковонпонимаетиценит?

чтоест,слушает,вочтоиграет,чточитает?



Портрет потребителя — пример



Драйверы — почему именно органическая косметика

•максимальнаязаботитаоздоровье—можноиспользоватьрегулярно.

• современныйспособсохранитьмолодость.

• Задаватьтренды.

Барьеры — что мешает выбрать такую косметику

• Замалчиваниепроизводителя:собственныестандартыипонимание«натуральности».

•натуральная—значитслишкомдорогая.

• Разнящаясяинформациявинтернете—сложновыбратьиначатьпользоваться.



Инсайт

Косметика — это часть меня и мое здоровое будущее, поэтому она обязана быть проверенной временем и экспертами.



Точки контакта с брендом — дополнить, чтобы понять, где зацепить потребителя

чточитаетпоутрам?

чточитаетвтечении

дня?

ктоикаквлияетнавыборкосметики?какдобирает-

сядоработы?

чтосмотритповечерам?



Конкуренты — дополнить, чтобы понять упущенные ими возможности и традиции рынка

название

языкобщениясаудиторией

каковааудиторияикаконапересекаетсяснашей?

какиемаркипредставлены?

каквыглядят(айдентика)?

Позиционирование



Заявленная идея бренда: «Провайдер с человеческим лицом». Коммуникационный вектор бренда: «Персонификация» (внимание, личная заинтересованность, неравнодушие, человечность).

Идея бренда раскрыта через стилеобразующие элементы в виде человеческих рук. Убери их, и коммуникация становится обычной. Поэтому большое внимание уделено текстовым сообщениям и стилю написания этих обращений. Идея бренда донесена в дескрипторе логотипа.

Стилеобразующие элементы — иллюстрации в виде человеческих рук. Стилеобразующие элементы зачастую активнее и заметнее фотографий или иллюстраций в коммуникациях. Ограниченная цветовая палитра позволяет быстрее опознать бренд.

Конкуренты — пример анализа



Характеристики бренда

Продукт

Обученныеконсультанты

90%отобранныхпопулярныхли-нийизвестныхмарок

10%редкойилинеизвестнойкос-метики,ассортименткоторойпо-стояннообновляется

50%российскойкосметики

толькосертифицированныемарки

среднийипремиумценовыесег-менты

Ценности

косметикадляздоровья

легкосделатьвыборвпервыйразибытьуверен-ным,чтолюбимаякосме-тикабудетвналичии

Возможностьпробоватьновинкииредкиемарки

доступнаякосметикадляежедневногоуходаипре-миальнаякакспособсебяпобаловать

Ощущения

натуральный

Экспертный

Женский



Суть бренда

Магазин здоровой косметики от экспертов для тех, кто всегда на виду



Сообщение бренда

Здоровое внимание



© 2015 Мосякин Сергей | www.orfografika.ru

Фокусы брендаУчебный курс о грамотном создании айдентики

Для начала проведите недостающие исследования

Design

Задание на разработку айдентики магазина натуральной косметики