39
Fabula Вranding Сompany ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БРЕНДИНГ

Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Проекты студии по разработке торговых марок в секторе FMCG: пиво, безалкогольные напитки, минеральная вода, кондитерские изделия, молочная и мясная продукция и т.д.

Citation preview

Page 1: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding СompanyПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БРЕНДИНГ

Page 2: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany 2/39Мы и наши клиенты

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Fabula Branding Company

ПЕЧЕМСЯ О БРЕНДАХ

МЕНЬШЕ СЛОВ, БОЛЬШЕ ДЕЛА

Отсутствие креатива ради креатива: мы раз-рабатываем торговые марки, цель которых – приносить прибыль,а не только моральное удовлетворение. Название, дизайн, фирмен-ный стиль компании – все должно работать на результат.

К сожалению, многие об этом забывают.К счастью, мы помним об этом всегда.

И поэтому наш опыт, профессиональное чутье и знание всех подводных камней на лю-бом из этапов работы – к вашим услугам.

ЗА 7 ЛЕТ МЫ:

торговых марок

названий и слоганов

дизайн-концептов

создали и зарегистрировали

разработали

воплотили

ЧТО ОТЛИЧАЕТ НАС ОТ ДРУГИХ?

R

Ольга Кашкан,креативный директор

Дмитрий Кашкан,управляющий партнер

Page 3: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

“ “

Александр Крашевский, заместитель директора по развитию

и маркетингу Туровского МК

3/39БрендингFabula Вranding Сompany / Продукты питания

Сочное, фантазийное название и акварельное изящество упаковки формируют узнаваемый облик продукта на полке.

Комплексная разработка торговой марки мягкихи полумягких сыров по итальянским рецептурам.

«Выход Bonfesto на рынок был успешным. Интерес

был выражен настолько, что еще до запуска

поддерживающих рекламных мероприятий мы

реализовывали весь выпущенный объем».

Задача: Решение:

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 4: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

“ “Глубокий синий – акцент, превращающий плашку вузнаваемый маркер торговоймарки и делающий ее ярче и заметнее

Fabula Вranding Сompany / Напитки

Редизайн этикеток питьевой воды – обычной, детской и со вкусами.

Специально подобранный оттенок синего макси-мально отстраивает продукцию бренда от конкурен-тов, а выполненная в стиле эко-значков зона УТП подчеркивает ее природность и натуральность.

Решение:Задача:

4/39Редизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 5: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany /Продукты питания

Решение:Комплексная разработка торговой марки мороженого. Нестандартное название, яркий, сочный дизайн, очаровательные персонажи, радостные и теплые ощущения детства – все это создает новый облик классического пломбира.

“ “Мороженое «1-ый “А”» завоевало 1-е место в номинации «Нейминг» на российском фестивале «Идея» в 2014 году

Задача:

5/39Брендинг, дизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 6: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Редизайн упаковки и логотипа. Создание яркого и запоминающегося бренд-персонажа Мишутки в штанишках в фирменную сине-белую клетку.

Задача:

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “Образ Мишутки чрезвычайно благоприятен для рекламно-го продвижения продукта – он располагает к себе, раз-влекает, вызывает улыбку и доверие

СЗАО «Белатмит»

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания 6/39Редизайн

Page 7: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Брендинг

Решение:

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Фантазийное название, отсылающее к устой-чивому выражению «feel good», европейская стилистика и игровой подход к иллюстрации.

Комплексная разработка торговой марки (концепция, нейминг, дизайн упаковки).

Задача:

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-227/39

“ “

Радость жизни и заряд позитива – в дизайне каждой упаковки

Page 8: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Брендинг

Решение:

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Контрастная фактура фона и яркая сочная фотография продукта и вкуса.

Редизайн упаковки картофельных снэков.Задача:

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-228/39

ОАО «Машпищепрод»

“ “Текстуры холста и крафто-вой бумаги усиливают идею натуральности, а шрифты инфозоны имитируют тор-говые штампы на мешковине

Page 9: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Напитки

Задача: Решение:Разработка дизайна упаковки пива Urban Beer.

“ “Легкий, свежий, стильный образ пива, который может стать ярким маркером городской жизни

Дизайн, который разделяет ценности целевой аудитории продукта – любовь к жизни и желание общаться.

9/39Дизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 10: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Решение:Комплексная разработка собственной торговой марки. Забавное сочетания нейма «ОЧЕНЬ!» с прилагательными, обозначающими товарную группу, втягивает потребителя в увлекательную языковую игру.

Задача:

10/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

““Процесс покупки превраща-ется в шутливое и дружеское общение с потребителем.Потому что оценить товар как-то иначе – невозможно!

Page 11: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Комплексная разработка торговой марки продуктов консервации.

Для каждого продукта предусмотрен свой персонаж и вариант слогана, основанный на выражении благо-дарности маме не просто от ребенка, а от целой группы людей, которых объединило ее угощение.

Решение:Задача:

11/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“Мы верим в душевный дизайн и в то, что время безликих холодных названий безвозвратно ушло

ЧП «Турпродплюс»

Page 12: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Разработка логотипа и дизайна упаковки. Акцент на традиционности и премиальности продукта.

Решение:Задача:

12/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“Название компании и ее местоположение (город Стародуб) определили вы-бор дуба в качестве ключе-вого образа

ТнВ «Сыр Стародубский»

“ “

Дизайн подчеркивает вы-держанность, зрелость и традиционность продукта

Page 13: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

“ “

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Разработка логотипа Stelland, Complimilk.

“ “Stelland. Комплексная разработка корпоративного бренда. Complimilk. Комплексная разработка торговой марки молочных продуктов.

Complimilk. Ярко выраженная коммуникация молочного «комплимента» отражена в названии, воплощена в логотипе и подчеркнута необычным решением дизайна упаковки

Stelland. Статусность и энергетика названиязадали общий тонайдентике крупного концерна

Решение: Мы смогли избежать прямых параллелей с товарными категориями. Главный упор – на эмоциональную составляющую, создание цельного, запоминающегося образа.

Задача:

13/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 14: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

““

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Разработка торговой марки (концепция, слоган, логотип, дизайн упаковки) макаронных изделий Ligrano.

Традиционная банка для хранения продуктов

«переселилась» на упаковку макарон,

идеально подчеркнув основную коммуникацию

торговой марки

Решение: Лаконичность и традиционность отражены в слогане, логотипе и оригинальном дизайне упаковки.

Задача:

14/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 15: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Брендинг

Решение:

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Лаконичный и чистый дизайн на основефудстайлинга продукта.

Редизайн упаковок и логотипа.Задача:

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-2215/39

ОАО «Витебскхлебпром»

“ “Зеленая плашка в форме щи-та и два золотых колоска, образующих купол право-славного храма, подчеркива-ют историческую составля-ющую айдентики

“ “

Фудстайлинг и фотосъемка были осуществлены компа-нией Fabula Branding

Page 16: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

“ “Крупный шрифтовой логотип и уникальная плашка с природ-ным дизайном четко отстраи-вают продукт на полке

Fabula Вranding Сompany / Напитки

Рестайлинг минеральной воды. Создание нового логотипа и бренд-зоны, которые легко считываются и хорошо видны в торговой выкладке.

Решение:Задача:

16/39Редизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 17: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Задача: Решение:Комплексная разработка торговой марки мармелада (концепция, нейминг, дизайн упаковки).

“ “За основу взят винтажный стиль c его лаконичностью, изысканностью и аристокра-тизмом

Создание ТМ в классическом европейском духе, которая отстраивается не только от конкурентов, но и выделяется среди собственного ассорти-мента предприятия.

17/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 18: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Комплексная разработка торговой марки кукурузных палочек.

Веселая история странствий вымышленного персонажа Джона Кука, которую мы с добротой и тонким юмором «рассказали» в озорном дизайне упаковки.

Решение:Задача:

18/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“Но почему аборигены съели Кука? За что – неясно, мол-чит наука…

Page 19: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Задача: Решение:Комплексная разработка торговой маркизефира.

“ “Зефир может быть изыскан-ным и эксклюзивным угоще-нием. Мы его таким сделали!

Романтичный шарм фантазийного названия, мелодичность слогана, элегантный французский «декор» в дизайне упаковки подчеркиваютлегкость и нежность традиционного лакомства.

19/38Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 20: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

“ “Комплексная разработка торговой марки сыровгруппы pasta filata.

Обращение к древнейшему жанру литературы и фольклорной иллюстративной стилистике позволило создать очень близкий и понятный, славянский образ бренда.

Теперь басни можно не только читать – их можно пробовать на вкус

Решение:Задача:

20/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 21: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Разработать дизайн упаковки для карто-фельных смесей быстрого приготовления.

Решение: Теплая деревянная фактура, аппетитный фотостиль и клетчатый сине-белый паттерн.

Задача:

21/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “Продукты и зелень вокруглоготипа образуют дневной и ночной «пейзаж» – своеоб-разная графическая игра от дизайнеров Fabula

Page 22: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

“ “Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Комплексная разработка торговых марок различныхвидов конфет. Дизайн упаковки молочногошоколада.

Три разных продукта – три ярких,индивидуальных образа!

Решение:

От классики иллюстративной работы,

романтизма «кружевного» дизайна и фантазийного названия – до лаконичности

плакатного стиля молодежных принтов

Задача:

22/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 23: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

“ “

Fabula Вranding Сompany / Напитки

Комплексная разработка торговой марки пива по традиционным чешским технологиям.

Старая Прага, вкус живого пива, старинный трактирчик – Stara Pivnice…

Решение: Чешское происхождение и подчеркнутая традиционность стали доминантами в создании всех элементов торговой марки классического лагера.

Задача:

23/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 24: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

24/39fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Разработка ТМ (нейминг, логотип, дизайн упаковок).

““Яркий, позитивный, нехарак-терный для данной товарной группы дизайн выгодно выде-ляет продукт среди конку-рентных аналогов

Решение: Логотип, шрифт, цветовая гамма – все транслирует дружелюбие и доступность новой торговой марки.

Задача:СЗАО «Белатмит»

БрендингFabula Вranding Сompany / Продукты питания

Page 25: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Напитки

Редизайн оптимизированной линейки пива «Крыніца». Цветовая кодификация сортов, новый облик этикетки, свежее прочтение фирменного шрифта усилили позиции бренда.

Решение:Задача:

25/39Редизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “Истинная английская вы-держанность и безупреч-ный стиль – вот характер настоящего портера

Page 26: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Промышленные товары

Разработка названия, логотипа, дизайна упаковки планшетов.

Эмоциональная привлекательность и образность бренда.

Решение:Задача:

26/39Редизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

““Фирменный знак представляет собой упро-щенное изображение кошачьей головыПрохладная гамма подчеркивает техноло-гичность продукции

Page 27: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Решение:Комплексная разработка торговой марки мягких вафель (нейминг, ло-готип, дизайн упаковки).

Каждый вид вафель был закреплен за своим коло-ритным бренд-персонажем из придуманного спе-циалистами сладкого города.

Задача:

27/39fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “«Сердечки» достались «Красавице Катарине», вафли классической квадратной формы – «Смелому Якобу», а фантазийные фигурки зверей – «Веселому Тоби»

Fabula Вranding Сompany / Продукты питанияБрендинг

КУП «Минскхлебпром»

Page 28: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Напитки

“ “

Комплексная разработка торговой марки кваса. Необычное цифровое «календарное» название обыгрывает значимую историческую дату и сезонность потребления кваса. Эта идея продолжена в слогане и дизайне этикетки.

Решение:

988 – год первого упоминания кваса в летописях. Год Крещения Руси

Задача:

28/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 29: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Комплексная разработка бренда колбасных изделий.

Создание бренд-персонажа фермера, транс-лирующего ценности заботы и крепких семей-ных связей.

Решение:Задача:

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “

Продукция для душевных се-мейных застолий от настоя-щего хозяина своей земли – фермера, чей образ воплотил в себе миссию бренда: созда-вать качественные нату-ральные мясные продукты

СЗАО «Белатмит»

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания 29/39Брендинг

Page 30: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Напитки

Редизайн этикетки пива «Крыніца Экспартнае». Благодаря округлой плашке, измененнойгеральдике и выбранной гамме был созданновый образ при сохранении общей узнаваемости линейки.

Решение:Задача:

30/39Редизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “Все элементы этикетки под-черкивают особый имиджевый статус «Экспортного» и созда-ют премиальному продукту эффектный, стильный и запоминающийся образ

Page 31: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Разработка логотипа и дизайна упаковки мясных полуфабрикатов.

Создание торговой марки на основе национальных традиций через призму самобытного доброго юмора.

Решение:

13/46Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “

31/39

Дизайн завоевал 2-е место на Международном фестива-ле территориального марке-тинга и брендинга OPEN в2014 году

Page 32: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

“ “

Fabula Вranding Сompany / Фармацевтика

Решение:Комплексная разработка торговой маркибиологически активных добавок.

Для каждого из препаратов торговой марки были разработаны уникальное название и оригинальный дизайн упаковки.

Название Serebrity отражает основное свойство линейки препаратов (ионы серебра в составе) и ее премиальный статус (от celebrity – «звезда», «знаменитость»)

Задача:

32/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 33: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Комплексная разработка торговой марки детских травяных чаев.

Решение: В основу марки заложили сказку – как жанр и мир образов и символов, максимально при-ближенных к мироощущению ребенка.

Задача:

33/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“ “

Названия SKU отсылают к детским стишкам и по-тешкам

“ “

Авторские иллюстрации выполнены в технике плас-тилиновой лепки

Page 34: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Промышленные товары и услуги

Решение:Комплексная разработка торговой марки

садовых инструментов.

Уверенность, качество и решительность транслирует звучный нейм, фирменный знаки шрифтовая работа.

Задача:

34/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 35: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

Комплексная разработка торговой марки рыбной продукции.

Первый белорусский рыбный бренд, целенаправ-ленно созданный на фундаменте белорусской истории и ряде культурных ассоциаций.

Решение:Задача:

35/39Брендинг

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

“Михаил Раздзивилл Рыбонька – основатель прославленной мануфактуры шелковых слуцких поясов, получивший свое прозвище за ласковое обращение к окружающим дамам – «рыбонька»

ООО «Фауна»

Page 36: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

““

Ребрендинг

Решение:

Fabula Вranding Сompany / Фармацевтика

Витамины – не только здорОво, но и здОрово! Сочность нового названия, свежесть и жизнерадостность упаковки подчеркивают эту идею.

Ребрендинг витаминизированных конфет.Задача:

«Мы уверены, что яркий дизайн и удачное название обязательно сыграют свою роль в привлечении покупательского интереса. Скорее всего, вывод обновленной ТМ на рынокне потребует даже дополнительных рекламных вложений».

Наталья Рыбаченок, директор по маркетингу

ОДО «Аматег»

Ребрендинг Прежний вид

линейки

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-2236/39

Page 37: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Продукты питания

“ “Разработка упаковки ряда новогодних подарочных серий.

Авторская иллюстративная работа, винтажныйстиль, трогательные герои и вкуснейшийшоколад – лучший рецепт новогоднего подарка.

Новогодние подарки от ведущего кондитерского бренда Беларуси невозможно представить без теплых, искренних, оригинальных упаковок

Решение:Задача:

37/39Дизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 38: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding Сompany / Напитки

Обновить облик минеральной воды и создать яркий, привлекательный образ, который поможет максималь-но выделиться на полке.

““Мы по-новому визуализиро-вали прежний символ продук-ции – березовый листок.

Решение: Новый сочный элегантный дизайн воплотил идеи натуральности и природности и придал бутылкам современный вид посредством изящной рисованной плашки.

Задача:

38/39Редизайн

fabula.by

МОСКВА

МИНСК +375 (17) 292-91-23

+7 (495) 204-27-22

Page 39: Потребительский брендинг (разработка торговых марок FMCG)

Fabula Вranding СompanyКонтакты

Создадим вместе!

HAPPY

BRAND

220013, Минск, ул. Сурганова, 41, оф. 301, 303 119019, Москва, ул. Ленинская Слобода, 2б,стр. 28, оф. 211-212

БЕЛАРУСЬ

+375 (17) 292-91-23+375 (29) 685-77-46e-mail: [email protected] www.facebook.com/FabulaBY

fabula.byул. Б. Хмельницкого

Офис 301

Минск, ул. Сурганова, 41 ул. Сурганова

РОССИЯ

+7 (495) 204-27-22e-mail: [email protected]

39/39