Лендинги на WordPress. Выступление на WordCamp Russia 2015. Николай Миронов. www.wpfolio.ru, solidcreature@gmail.com

Да ладно, все знают что такое лендинг пейд, посадочная страница или страница захвата

))

Посадочная страница — это интерфейс между пользователем и финальным

продуктом

Сам по себе лендинг не способен привлечь аудиторию, обычно являясь частью рекламной кампании. Без маркетинговой поддержки он просто не будет работать.

Если посетители не нажимают кнопочки на вашем сайтике, значит он не работает :( сожалеем об этом.

Конверсия — главный показатель эффективности. Количество пользователей совершивших целевое действие (в идеале купили продукт) к общему количеству посетителей.

Воздействовать на пользователя можно с 3-х сторон: эмоционально вовлекать, призывать к действию и убеждать фактами

1) Старайтесь, чтобы заголовки в ваших рекламных баннерах и сообщениях соответствовали тому, что посетитель увидит на сайте. 2) Старайтесь найти то, что важно вашей целевой аудитории, только так можно вызвать эмоции. 3) Найти или купить классные картинки довольно просто. Unsplash.com, Shutterstock.com, тысячи их. 4) Описывайте выгоды, который получит посетитель приобретя товар, а не его характеристики. 5) Отзывы, логотипы партнеров/клиентов важно, но не достаточно для доверия. Лендинг должен существовать в контексте - например иметь ссылку на сайт преподавателя (если говорим о курсе) с его видеоуроками и другими программами 6) Введите е-мейл и мы пришлем вам ссылку на электронный каталог, или подпишем на бесплатный курс, закажите обратный звонок и нас менеджер вас подробно проконсультирует 7) Экспериментируйте, смотрите какие заголовки и какие кнопочки приносят больше конверсии ориентируйтесь при этом на статистику, а не на свои предпочтения.

Структура лендинга может быть любой, главное чтобы «бутерброд» получился вкусным.

Чем WordPress хорош для создания лендингов?Я выделил 4 стратегии применения WordPress

Использовать плагин все-в-одном, который добавляет основные функции необходимые для эффективного лендинга. Например WordPress Landing Page

Пример стриницы созданной с помощью WordPress Landing Pages

Используйте конструктор страниц, такой как Visual Com-poser или Beaver Builder

Пример работы Beaver Builder: возможность визуального редактирования фронтенда

Используйте темы, которые изначально заточены под создание лендингов. Если функционал темы и дизайн вам подходят, хороший результат можно получить очень и очень быстро

Примеры тем: SinglePage и Optimizer

Вариант создания собственной темы на Boot-strap и Advanced Custom Fields

Интерфейс темы

Платите только за хостинг и собственный домен. Выбирайте из тысяч плагинов и сотен тем, которые подойдут для вашего проекта. Если почувствуете , что лендинг стал для вас маловат, вы вполне можете сделать из него полноценный сайт.

Николай Миронов, www.wpfolio.ru, vk.com/solidcreature, facebook.com/solidcreature, twitter.com/solidcreature, you-tube.com/solidcreature