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Trabalho de conclusão de módulo E-branding, sobre a marca Imaginarium, ministrado pelo professor @mtrevisani. Integrantes: @arteixeira @anyzamaro @Rod_Moraes @ticianetoledo. Pós-Graduação Marketing Digital - Faculdade Impacta Tecnologia
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andreateixeira
anyzamaro
rodrigomoraes
ticianetoledo
Sobre a MarcaNa década de 80, uma arquiteta e um médio queriam
conviver mais com as filhas, então começaram a fazer artesanato e enfeites de natal em casa para a vizinhança, a demanda cresceu tanto que seus produtos começaram a ser vendidos em grandes lojas de departamento, sempre priorizando o bem-estar e a qualidade de vida.
Ao se mudarem para Florianópolis, nasceu a marca Imaginarium. No início, os produtos tinham muita madeira, aconchego, itens de cozinha, tudo sugerindo experiências para serem compartilhadas em família, entre amigos ou para a simples celebração da existência.
Sobre a Marca
• 75 lojas exclusivas
• Centenas de pontos-de-venda no mercado multimarcas
• Referência em design com inovação e diversão (Fun Design)
• 750 profissionais
Lembrança - Profundidade
Lembrança - Profundidade
Lembrança - Amplitude
Relevância• Desejo de estilo• Se destacar• Decoração diferenciada• Divertida• Moderna• Praticidade• Relacionamento• Criatividade
Identidade da Marca
DESCONTRAÍDA
INOVADORA
DESCOLADA
CRIATIVA
Imaginarium não desperta a necessidade, mas sim o desejo.
Imagem da Marca
CRIATIVIDADE
DESIGN DIFERENCIADO
DESEJO
Prêmio Alshop Lojista
Prisma de Identidade
Atributos Funcionais, Emocionais e Filosóficos
Presença DigitalSite Institucional, Blog, E-commerce
Presença DigitalParcerias
Presença DigitalRedes Sociais
Presença DigitalRedes Sociais
Gestão 3 Dimensões (Brand Equity)
Público - Alvo e Percepção da Marca
Questionário realizado entre os dias 5 a 7 de Abril de 2011
Público - Alvo e Percepção da Marca
Público - Alvo e Percepção da Marca
Público - Alvo e Percepção da Marca
Público - Alvo e Percepção da Marca
EstratégiaComunicação pelas Redes Sociais
@SigaImaginarium
Blog
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FidelizaçãoA Imaginarium sempre procura responder seus consumidores o mais breve possível, perguntam o que os consumidores compraram e se gostaram abertamente nas redes sociais, fazendo que o consumidor não vire somente um cliente, mas sim um fã da marca, e não é a toa que a marca tem tantos seguidores:
“Tudo o que você pode imaginar é real”.Pablo Picasso
Obrigado!