Spis treści Zawartosć podstawowej księgi znaku

2. Marka

1. Wprowadzenie

3. Język graficzny

1.1 Charakter marki1.2 Pozycjonowanie

2.1 Logotyp2.2 Logotyp - Nazwa2.3 Pole ochronne2.4 Warianty2.5 Kolorystyka2.6 Typografia2.7 Błędne użycie

3.1 Fotografie3.2 Zastosowanie

“Naszym największym lękiem nie jest to, że jesteśmy do niczego. Naszym największym lękiem jest to, że jesteśmy potężni ponad

miarę.”

Coach Carter

Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej1. Wprowadzenie

1.1 Charakter marki Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Na definicję charakteru marki CHASE składa się kilka cech, które wyróżniają  ją na tle konkurencji. Najważniejszymi z nich są opekuńczość i wiara w otaczających ją ludzi.

To co czyni ją pożądaną to niezłomność oraz stabilność w zachowaniu i przekonaniach, których kurczowo się trzyma w każdej sytuacji, nawet tych najtrudniejszych.

Jest niesamowicie emocjonalna co owocuje niestandar-dowym charakterem i podejściem do życia. Częsta spon-taniczność przy podejmowaniu decyzji to coś  przez co zazwyczaj zostaje zapamiętana na długo.

Zawsze jednak dokonuje słuszych wyborów nie sugerując się presją otoczenia czy opinią  innych ludzi starających się tym działaniem wpłynąć na jej postępowanie - jest niezależna.

1.2 Pozycjonowanie Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Produkt na jakim opiera się marka to platforma coachin-gowa oferująca  sprzedaż  odzieży zarówno sportowej i codziennej. Działalność portalu opiera się na modelu B2C a sprzedaż prowadzi przez zarówno sklep internetowy jak i retail.

Zwracamy się głównie do grupy ludzi prowadzących inten-sywne prace nad swoim rozwojem intelektualnym, fizyc-znym czy też osobistym.

To co pozwala nam budować silną pozycję na rynku to unikalność modelu działania i sposób w jaki kreujemy relacje z naszymi podopiecznymi.

Każdy produkt jaki sprzedajemy jest dedykowany i oznaczany imieniem oraz wartością według której się żyje czy też celem do którego się dąży poprzez swoje działania.

“99% wszystkich porażek pochodzi od ludzi, którzy mają nawyk tworzenia ciągłych wymówek.”

G.W Carver

Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej2. Marka

2.1 Logotyp Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Znak graficzny logotypu CHASE reprezentuje charakter i wartości tej marki. Jest to połączenie futurystycznego designu nawiązującego do obec-nych czasów oraz emo-cjonalnie nacechowa-nego, żywego logotypu. Istnieją dwie podstawo-we wersje znaku graficz-nego - pełna oraz sam znak. Ich użycie zależne jest od formatu mate-riału na którym chcemy je zastosować.

Logotyp wykonany przy pomocy polygonów wpisuje się w obecne trendy designu.

Ostre krawędzie nadają charakteru oraz przyku-wają uwagę odbiorcy.

Wtrącenie koloru w znacznym stopniu kontrastującym z resztą znaku graficznego jest sposobem na uzyskanie unikalności logo oraz stworzeniu miejsca w którzym uwaga odbiorcy mogłaby się skupiać.

2.2 Logotyp - Nazwa Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Nazwa marki niesie za sobą szereg elementów, które odzwierciedlają jej wartości przewodnie. Objętość nazwy oraz jej treściwa forma symboli-zują pewność siebie jak i niezłomność. Za sprawą obecności  sloganu pod nazwą kompozycja uzyskuje pełnię znacze-nia wartości  przekazu jaki niesie za sobą  logo-typ. Oba elementy mogą zarówno  stać  się  nieza-leżną frazą stosowaną w Identyfikacji wizualnej marki CHASE, muszą jednak zostać  przedsta-wione w odpowiednim kontekście.

Pozioma linia przedzielające nazwę od sloganu pełni dwie funkcje: esteryczną i do tego pozwala na proste optyczne odróżnienie tych dwóch odrębnych elementów.

Forma zapisu została zaprojektowana w sposób, który pozwoli na zastosowanie go w niemal każdej możliwej konfiguracji.

Lekka forma jaka  została zastosowana przy sloganie pozwala na skupienie głównej uwagi przy samym logoypie w przypadku szybkiego kontaktu.

2.3 Pole ochronne Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Istotnym jest zagospo-darowanie pola ochron-nego dla typografii i znaku graficznego oraz upewnić się, że nie zakłócają one równo-wagi z innymi elementa-mi projektu. W tym celu zalecane jest utworzenie wokół logotypu pola ochronnego. Powinno ono zostać nienaruszo-ne.

2.4 Warianty Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Niezależnie od dostęp-nej techniki produkcji i projektu graficznego logotyp można zastoso-wać wyłącznie w pod-stawowym wariancie. Ta zasada nie jest brana pod uwagę podczas występowania przypad-ków wyjątkowych gdy-dana technika produkcji wymaga użycia negaty-wu lub pozytywu logo. Mimo tego należy jednak bezwzględnie trzymać się zalecanej palety kolorów. Dopuszczane jest stosowanie logoty-pu lub znaku graficzne-go jako pojedyńczego niezależnego elementu.

2.5 Kolorystyka Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Na poprawne wykonanie logotypu składa się kolejno 6 kolorów poda-nych w palecie. Mogą one zostać w razie potrzeby zastosowane jako tło, kolor tekstu jak i logotypu. W wypadku gdy sytuacja wymaga nałożenia wersji achro-matycznej wykonujemy je przy zastosowaniu podstawowego białego i czarnego koloru. Nato-miast przy nakładaniu wybranej barwy na logo-typie należy pamiętać aby przywiązać szcze-gólną uwagę do zacho-wania oryginalnej kom-pozycji.

CMYK

Hexademical

Pantone®

R: 128G: 128B: 128

C: 52M: 43Y: 43K: 8

Solid Coated

Cool Gray 9 C

#808080 #000000#999999

Coated Neutral Black C

Solid Uncoated

7539 U

C: 75M: 68Y: 67K: 90

C: 43M: 35Y: 35K: 1

R: 153G: 153B: 153

R: 0G: 0B: 0

R: 204G: 204B: 203

C: 19M: 15Y: 16K: 0

Solid Uncoated Cool Gray

2 U

#cccccc

R: 255G: 255B: 255

C: 0M: 0Y: 0K: 0

Solid Coated 663 C

#ffffff #00c7fb

Solid Uncoated

2985 U

C: 100M: 21

Y: 0K: 2

R: 0G: 199B: 251

RGB

R: 102G: 102B: 102

C: 60M: 51Y: 51K: 20

Solid Uncoated

426 U

#666666

2.6 Typografia Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Częścią  identyfikacji wizualnej marki są 2 kroje pisma: Norwester oraz rodzina fontu Roboto. Oba warianty doskonale uzupełniają się w każdym z możli-wych przypadków, w których logotyp mógłby zostać zastosowany. Pierwszy jest z reguły dedykowany dla nazy marki w logotypie oraz jej submarek czy też przy unikalnych przy-padkach w kreacjach graficznych. Pozostałe dwie jako tekst gdzie Roboto Medium przy-gotowany jest dla leadów i nagłówków a Roboto Thin dla treści.

AaBbCcDdEe

AaBbCcDdEeFf

AaBbCcDdEeFf

Norwester

Roboto Medium

Roboto Thin

2.7 Błędne użycie Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Przy tworzeniu projek-tów zawierających logo-typ marki należy surowo trzymać się wcześniej-szych wytycznych. Nie powinno się stosować logotypu w połączeniu z innymi kolorami niż podane wcześniej w zalecanej palecie kolo-rów, zmieniać położe-nia typografii i znaku graficznego względem siebie, odwracania pozycji i zasłaniania go poprzez inne elementy, naruszając tym samym pole bezpieczne.

“Jeśli nie ustalisz swoich celów, jesteś skazany na pracę przy osią-ganiu celów kogoś innego.”

Brian Tracy

Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej3. Język graficzny

3.1 Fotografie Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Wszelkie zdjęcia używa-ne w opisanej komunika-cji skupiają się na zwie-rzęciu w jego natural-nym środowisku. Przed-stawionym w większo-ści przypadków podczas wykonywania dynamicz-nych ruchów nawiązują-cych do wrodzonego im instynktu. Nieodłączną cechą każdego zdjęcia staje się tutaj bardzogłębokie nacechowanie emocjonalne. Fotografie powinny być używane w czarno-białych kolo-rach z wyraźnie zago-spodarowanym miej-scem na umieszczenie tekstu oraz logotypu.

Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej3.3 Zastosowanie

Wizualizacje Strona internetowa

Wizualizacje Odzież i akcesoria

Wizualizacje Odzież i akcesoria

Wizualizacje Odzież i akcesoria

Wizualizacje Przykładowe kreacje graficzne w reklamie zewnętrznej

Zakończenie Podstawowe elementy identyfikacji wizualnej

Dbajmy o markę. Do jej sukcesu możemy dopro-wadzić jedynie wtedy gdy szanować ją będziemy w każdym jej aspekciez równym szacunkiem jakoby była ona integral-ną częścią nas samych. Czymś dzięki czemu opowiemy Nas samych światu.