Calçados Pegada LTDA

•20 anos de atuação no mercado;

•2 unidades industriais: RS e BA;

•Produção média diária de 7.500 pares nas duas unidades;

•Distribuição em todo o Brasil;

•Exportações para importantes mercados da América, Europa, Ásia e África.

Público - alvo:

Homens adultos (18 a 70 anos)

Classes B1, B2, C1 e C2.

Produto:

• Sapatos, sapa tênis, chinelos, sandálias e acessórios

(cintos e carteiras – terceirizado) para o público masculino

• Matérias - primas de alta qualidade e melhor procedência

• Avançada tecnologia de fabricação Conceito deproduto unindo conforto, qualidade,modernidade e durabilidade

Estratégia de Marketing dA marcas.

Para se aproximar deste homem em busca de conquistas,Pegada utiliza-se da imagem de mulheres que são verdadeiros objetos de desejo do público masculino (ideais de beleza e charme que todo homem gostaria de conquistar). Pelas campanhas publicitárias da marca Pegada já desfilaram:

• - JULIANA PAES, 2002, 2003 e 2004;

• - JULIANA KNUST, 2004 e 2005;

• - DANIELE WINITS, 2006 e 2007;

• - NIVEA STELMANN, 2007;

• - KARINA BACCHI, 2008 e 2009;

• Além de belas mulheres, os comerciais da Pegada também apresentam, em segundo plano, outros “sonhos de consumo” do consumidor brasileiro: belos carros, baladas/festas em lugares da moda, etc.

•Na campanha de 2010, um casal de celebridades: ao lado de Karina Bacchi, Murilo Rosa, que vive personagens que passam a imagem de autoconfiança, segurança e personalidade, ou seja, um “homem com Pegada”.

•Através do casal, a marca Pegada oferece ao seu público-alvo duas imagens de grande identificação: a imagem do que o consumidor quer ser (um homem de sucesso) e a imagem do que o consumidor quer ter (a mulher dos sonhos).

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Percepção do papel da marca para o cliente

O consumidor busca na marca status, provocados pelas propagandas utilizando atores famosos.

Identifica prospecção profissional, instigados pelo conceito das propagandas de pessoas bem sucedidas. Sente confiança pela qualidade que o produto tem, pela força da marca, tempo no mercado, os atores são conhecidos do publico e possuem uma imagem de confiança e credibilidade.

Posicionamento da marca:

• Pegada é a marca de calçados direcionada àquele consumidor empenhado em conquistar os seus objetivos e realizar os seus sonhos, nas esferas:

• Afetiva (conquista amorosa)

• Profissional (conquista de uma boa posição no mercado de trabalho)

• Educacional/acadêmica (conquista de um diploma de graduação, pós-graduação etc)