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Campanha Publicitária completa, criada para o cliente Designer Brasil. Agencia: Spot Comunicaçao Integrantes: Bruna Louza, Fernanda Santos, Guilherme Lisboa, Luiza Freire, Marcela Cavalcanti, Nathalia Novello e Renata Othon. 2012
Citation preview
Meios de comunicação
Internet
Televi são
Jornal impresso
Revista
Rádio
TOTAL OBS.
Freq. (ordem 1)
% Freq. (ordem 2)
% Freq. (ordem 3)
% Freq. (ordem 4)
% Freq. (ordem 5)
% Freq.(soma)
%
129 61,4% 49 23,3% 15 7,1% 7 3,3% 10 4,8% 210 (4,33) 100%
77 36,7% 107 51,0% 18 8,6% 6 2,9% 2 1,0% 210 (4,20) 100%
4 1,9% 18 8,6% 29 13,8% 47 22,4% 112 53,3% 210 (1,83) 100%
0 0,0% 17 8,1% 87 41,4% 72 34,3% 34 16,2% 210 (2,41) 100%
0 0,0% 19 9,1% 61 29,1% 78 37,1% 52 24,8% 210 (2,22) 100%
210 210 210 210 210 210
Cruzamento: que empresas de decoração conhece X sexo
Sexo
Empresas de decoração
Nenhuma
Designer Brasil
Luciano Almeida
Outras
Versailles
Amorosa
Ysnara Almeida
TOTAL
Masculino Feminino TOTAL
70,0 33,6 45,7
10,0 42,9 31,9
8,6 26,4 20,5
14,3 22,9 20,0
1,4 8,6 6,2
0,0 8,6 5,7
2,9 7,1 5,7
100 100 100
Sexo
Importância
Muito importante
Importante
Pouco importante
Não é importante
TOTAL
Masculino
Feminino
TOTAL
44,3 59,3 54,3
44,3 39,3 41,0
10,0 0,0 3,3
1,4 1,4 1,4
100 100 100
Mídia ou veículo
Rev ista
Internet
Jornal impresso
Outdoor
TOTAL CIT.
Freq. %
38 52,8%
19 26,4%
8 11,1%
7 9,7%
72 100%
Publicidade
Não 70,0%
Sim 30,0%
Sexo
Clodualdo Bahia
Não
Sim
TOTAL
Masculino
Feminino
TOTAL
72,9 40,0 51,0
27,1 60,0 49,1
100 100 100
Sexo
Designer Brasil
Sim
Não
TOTAL
Masculino
Feminino
TOTAL
41,4 69,3 60,0
58,6 30,7 40,0
100 100 100
Pouco uso da comunicação
Forças Fraquezas Oportunidades Ameaças
Criatividade Falta de investimento em
publicidade
Parcerias Exclusividade das casas de
recepção
Variedade de
serviços
Comunicação externa
(inclui assessoria, site,
etc.)
Novas discussões
voltadas p/
sustentabilidade
Crescimento das empresas
concorrentes diretas
Qualidade Comunicação interna Copa do Mundo Surgimento de novas
empresas de decoração
Experiência no
mercado
Crescimento da cidade Mudança sociocultural da
sociedade
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
CONCENTRAÇÃO DE INVESTIMENTOS:MÍDIA DIGITAL (INTERNET) E TELEVISIVA
MÍDIA COMPLEMENTAR:IMPRESSA
PERÍODO DE CAMPANHA:MAIO DE 2013
VERBA:R$80.000,00
PARCERIAS E PERMUTAS´:REMANEJAMENTO DE VERBA
PRAÇA:NATAL (ZONAS LESTE E SUL)
JUSTIFICATIVA DAS MÍDIAS
INTERNET• PRESENTE NO COTIDIANO
• FERRAMENTA DE BUSCA AMPLAMENTE UTILIZADA
• BAIXO CUSTO
• SEGMENTAÇÃO DO PÚBLICO (BLOGS E SITES)
SITE DA EMPRESA• PORTAL DE COMUNICAÇÃO INTERATIVO
VEÍCULOS• BLOG DO BG, BLOG DA FLÁVIA, BOBFLASH, TN ONLINE
MÍDIA IMPRESSA• MENSAGENS MAIS LONGAS (VALORIZAÇÃO DO CONTEÚDO)
• PROPORCIONA SUSTENTABILIDADE À PUBLICIDADE
• PÚBLICO SEGMENTADO
• FORMADORES DE OPINIÃO PÚBLICA
VEÍCULOS• REVISTA FORMAS E TRIBUNA DO NORTE (COLUNA SOCIAL J.
OLIVEIRA)
TELEVISÃO• MEIO DE MASSA
• FORTE IMPACTO
VEÍCULOS• INTERTV CABUGI
PROGRAMAÇÃO• ESPECIFICAÇÃO DO PÚBLICO
• INFORMAÇÃO E ENTRETENIMENTO (PÚBLICO FEMININO)
• MAIS VOCÊ, ENCONTRO COM FÁTIMA BERNARDES, RNTV1,NOVELA 3
MARKETING DIRETO • FIDELIZAÇÃO DA BASE DE CLIENTES
• CONQUISTA DE NOVOS CLIENTES
• MENSAGEM DIRETA
• RETORNO MENSURÁVEL
• BAIXO CUSTO
AÇÕES• ENVIO DE E-MAIL MARKETING, MALA DIRETA E MOBILE
MARKETING
– DIRECIONAMENTO PARA O SITE DA DB
PROMOÇÃO DE VENDAS• PARTICIPAÇÃO EM FEIRAS E EVENTOS DO ÂMBITO
NOVAS PARCERIAS E NOVOS CLIENTES
MÍDIA ALTERNATIVA• ATINGE O CONSUMIDOR EM POTENCIAL
• AMPLIA O SHARE OF MIND DA MARCA
• GERA MÍDIA GRATUITA
AÇÃO RESTAURANTES• DECORAÇÃO DE LOUNGE OU BANHEIRO FEMININO
AÇÃO INSTAGRAM#DBCasamento, #DBFInfantil, #DBFormatura
DISTRIBUIÇÃO DE MÍDIA
SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4 SEMANA 5
TV TV ------ ----- ------
JORNAL JORNAL JORNAL JORNAL JORNAL
INTERNET +
TN ONLINE
INTERNET INTERNET INTERNET INTERNET
----- MALA DIRETA ----- ----- -----
----- ----- E-MAIL MT ----- -----
----- REVISTA ----- ----- -----
----- ----- ----- AÇÃO REST AÇÃO REST
----- ----- AÇÃO
AÇÃO
AÇÃO
----- ----- MOBILE
MKT
MOBILE MKT
----- LANÇAMENTO
REVISTA
(VERBA EXTRA
CAMPANHA)
ESPELHO DE COBERTURA
CUSTOS GERAIS
PRODUÇÃO MÍDIA
Áudio VT 30” 1.432,00 1.680,00 Blog do BG
VT 30” 12.132,50 2.500,00 DQ WEB
FOTOS 1.725,00 840,00 VR Entregas
PANFLETOS 661,25 43.738,75 Intertv
MALA DIRETA 1.297,20 7.800,00 Tribuna Online
CUSTOS INTERNOS 5.634,45 ----- -----
TOTAL PRODUÇÃO 22.882,40 56.558,75 TOTAL MÍDIA
TOTAL: R$79.441,15
.
TEXTO PADRÃO:
Uma grande história de amor merece uma grande
comemoração. É a escolha perfeita para reviver boas
lembranças e estar ao lado de quem você mais ama.
A Designer Brasil valoriza cada detalhe e traz o
melhor do seu mundo para a decoração de festas e
eventos.
NOVA LOGO DB
MIV
MIV
ILUMINAÇÃO• SENTIMENTOS DE FELICIDADE E CALMA (FILTRO VALÊNCIA)
CORES• BRANCO E VERDE
FONTES• HARABARA HANDN, HABANA, FG APRIL E KG SOMEBODY THAH I
USED TO KNOW
DIAGRAMAÇÃO• ESTABILIDADE E SERIEDADE
COLUNA SOCIAL - JOTA OLIVEIRA
PEÇAS OBRIGATÓRIAS
SPOT
Nada como ter a sua festa com a sua cara. Do tradicional ao
inovador, passando pelo exótico, contemporâneo ou alternativo. A
Designer Brasil planeja o seu momento especial para que ele seja
exatamente como você sonhou. Mais do que momentos, são emoções
que guardamos para toda a vida. Deixe os seus sonhos tomarem forma.
DESIGNER BRASIL, SEU MOMENTO, ÚNICO. TELEFONE, 3207-5783
JINGLE
Uma festa, um evento, algum momento especial
Com um toque diferente e um requinte sem igual
Tudo que a gente cria é somente pra você
Se sentir realizada e jamais se esquecer
A cada festa, uma nova história
Em cada sonho, a fantasia
Decoramos, enfeitamos
Você não vai se preocupar
Aproveite sua festa, você vai se emocionar
Designer Brasil, Seu momento único, 3207-5783
Acesse: designerbrasileventos.com.br
Aproveite sua festa, você vai se emocionar.
VT
Por fim, apresentamos uma campanha bastante
direcionada ao público alvo da empresa, com
apelo emotivo e com o objetivo de fazer a marca
Designer Brasil ser mais conhecida e fixada na
mente do consumidor.
AGRADECIMENTOS