Upload
caio-caesar
View
480
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
CRIAÇÃO
PUBLICITÁRIA PROF. ME. CAIO CESAR
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
• ATENDIMENTO;
• PLANEJAMENTO;
• CRIAÇÃO;
• MÍDIA.
CRIAÇÃO
CRIAÇÃO
E
ATENDIMENTO
ATENDIMENTO
• 3 TIPOS: – O QUE TENTOU SER CRIAÇÃO;
– DONO DA VERDADE;
– DOS SONHOS.
ATENDIMENTO
• 3 TIPOS: – O QUE TENTOU SER CRIAÇÃO;
– DONO DA VERDADE;
– DOS SONHOS;
• BRIEFING.
CRIAÇÃO
E PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO
• ACRESCENTAR INFORMAÇÕES AO BRIEFING;
• INTERPRETAÇÃO CORRETA DOS PROBLEMAS;
• ESPECIFICA A SITUAÇÃO DO CLIENTE;
• ESTRATÉGIAS.
CRIAÇÃO
E
MÍDIA
MÍDIA
• RACIONAIS: – NÚMEROS;
• MEIOS DE DIVULGAÇÃO;
• AUDIÊNCIA;
• INÉDITO.
GNIFEIRB
CHITÃOZINHO E XORORÓ
TOM E JERRY
FEIJÃO E ARROZ
QUEIJO E GOIABADA
BATMAN E ROBIN
PATATI E PATATÁ
DUPLA
DE
CRIAÇÃO
DUPLA DE CRIAÇÃO
• EQUIPE;
• SINTONIA DE VALORES E AMBIÇÕES;
• QUEM ESCREVE COMPLETA QUEM DESENHA.
DIRETOR DE ARTE
E
REDATOR
DIRETOR DE ARTE
DIRETOR DE ARTE
• TRADUZIR EM IMAGEM AS IDEIAS;
• QUEM COMANDA:
• LAYOUT ATÉ A ARTE-FINAL;
• BOM GOSTO.
DIRETOR DE ARTE
• CONHECIMENTOS TÉCNICOS: – PINTURA, FOTOGRAFIA, EDIÇÃO, DESIGN,
ESOTERISMO, TEXTURAS, HISTÓRIA DA ARTE, CULINÁRIA;
• SENSÍVEIS;
• RAFE OU LAYOUT.
EXERCÍCIO
REDATOR
REDATOR
• TRADUZIR EM PALAVRAS AS IDEIAS;
• CONCEITO >>> FRASES;
• GOSTAR DE LER E ESCREVER MUITO.
EXERCÍCIO
COMO O MC DONALD’S PODE ANUNCIAR WIFI GRÁTIS EM
SEUS RESTAURANTES?
E SE ELE QUISER DIVULGAR SEU NOVO CHEESEBURGER
COM BACON?
E SE ELE QUISER INFORMAR QUE É UM RESTAURANTE
PARA TODA A FAMÍLIA?
CAMPANHA
PUBLICITÁRIA
COMO TER A IDEIA GENIAL?
IDEIAS
• IDEIAS PODEM VIR DA PESQUISA;
• IDEIAS PODEM ESTAR NO PLANEJAMENTO;
• IDEIAS PODEM PARTIR DO CLIENTE;
• IDEIAS PODEM ESTAR COLOCADAS NO BRIEFING.
MAS SÓ DESSES LUGARES SURGEM AS IDEIAS?
IDEIAS
• INCLUI TODOS OS ASPECTOS DE UMA SITUAÇÃO E A SIMPLIFICA (NÓ BEM-FEITO);
• ÀS VEZES É UMA COISA TÃO ÓBVIA (POR QUE VOCÊ NÃO PENSEI NISSO?);
• INSIGHT QUE PERMITE A VOCÊ VER AS COISAS SOB UMA NOVA LUZ (CONCEITO NOVO);
• NÃO É NADA MAIS, NADA MENOS QUE UMA COMBINAÇÃO NOVA DE ELEMENTOS VELHOS.
A IDEIA É UM
ATO DE ASSOCIAÇÃO
ASSOCIAÇÕES INESPERADAS, SURPREENDENTES,
DESCONCERTANTES, CRIATIVAS, PUBLICITÁRIAS E, POR ISSO MESMO,
SIMPLES.
COMO VOCÊ ANUNCIARIA UM JORNAL?
COMO VOCÊ ANUNCIARIA UMA REVISTA SEMANAL?
COMO VOCÊ FARIA UMA CAMPANHA DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS?
COMO VOCÊ FARIA UMA AÇÃO PARA UMA PASTILHA CONTRA O MAU HÁLITO?
COMO VOCÊ FARIA UMA AÇÃO PARA UM CANAL DE TV FECHADO?
COMO VOCÊ FARIA UMA CAMPANHA PARA O USO DE CINTO DE SEGURANÇA?
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Briefing Concepção Execução Avaliação
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
• CONJUNTO DE PEÇAS, CRIADAS PARA DIVULGAR UM PRODUTO OU SERVIÇO, QUE ATENDEM AO MESMO OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO;
• APRESENTA UMA UNIDADE: – A MESMA IDEIA, SLOGAN, CORES E ESTILO
VÃO ESTAR PRESENTES EM TODAS AS PEÇAS QUE CONSTITUEM UMA CAMPANHA.
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
• CONCEITO E TEMA: – CONCEITO É A IDEIA PROPRIAMENTE DITA,
É A MENSAGEM QUE SE QUER TRANSMITIR AO CONSUMIDOR. É A PROMESSA BÁSICA E É DELA QUE SURGE O TEMA;
– O TEMA É A EXPRESSÃO DO CONCEITO, É O MOTE, A FORMA QUE SE VAI TRANSMITIR A IDEIA E É ELE QUE VAI AMARRAR TODA A CAMPANHA.
CONCEITO: ABSOLUT
• O CONCEITO ENFATIZA A IDEIA DE QUE OS GRANDES PROCESSOS CRIATIVOS E ARTÍSTICOS SURGEM A PARTIR DE UMA TELA OU PAPEL EM BRANCO;
• “O GRANDE DESAFIO DE ABSOLUT É SER LÍDER DE UM MOVIMENTO GLOBAL PELA CRIATIVIDADE. A IDEIA É QUE TODOS, A PARTIR DE UMA FOLHA DE PAPEL EM BRANCO, POSSUEM A CAPACIDADE DE CRIAR. ESSE NÃO É UM DOM EXCLUSIVO DOS GRANDES ARTISTAS”, EXPLICOU RAFAEL SOUZA, GERENTE DE GRUPO DE BEBIDAS PREMIUM DA PERNOD RICARD BRASIL.
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
• O TEMA TEM DUAS FUNÇÕES: 1. CONSTRUIR UNIDADE NA CAMPANHA:
• ELE CRIA UNIDADE, POIS ESTÁ EM TODAS AS PEÇAS DA CAMPANHA, SEMPRE COMUNICANDO A MESMA IDEIA;
• ELE É RESPONSÁVEL PELA IDENTIFICAÇÃO DO CONJUNTO DA CAMPANHA;
2. AUXILIAR NO PROCESSO DE PERSUASÃO:
• DEVE PROVOCAR IMPACTO E ESTABELECER UMA EMPATIA ENTRE O PÚBLICO-ALVO E O QUE ESTÁ SENDO VEICULADO.
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
• O TEMA PODE SER TRANSMITIDO DE DUAS MANEIRAS:
1. DIRETA: UTILIZA-SE UM ARGUMENTO CLARO E OBJETIVO. A MENSAGEM É TRANSMITIDA DE FORMA RACIONAL, MOSTRANDO CLARAMENTE O QUE A CAMPANHA QUER COMUNICAR PARA INDUZIR O RECEPTOR;
2. INDIRETA: UTILIZAM-SE ARGUMENTOS SUBJETIVOS. A MENSAGEM DESPERTA A CURIOSIDADE DO RECEPTOR E É EMOTIVA.
ALÉM DO TEMA, OUTROS ELEMENTOS PODEM IDENTIFICAR UMA CAMPANHA
PUBLICITÁRIA.
GAROTO(A) PROPAGANDA
EXPRESSÃO
“QUER PAGAR QUANTO?”
“DESCE REDONDO”
“NÃO É ASSIM, UMA BRASTEMP”
CORES
JINGLES
Pipoca na panela começa a arrebentar Pipoca com sal que sede que dá Pipoca e guaraná que programa legal Só eu e você E sem piruá! Que tal? Quero ver pipoca pular (pipoca com guaraná) Eu quero ver pipoca pular (pipoca com guaraná) Quero ver pipoca pular, pular Soy loca por pipoca e guaraná.
O Elefante é fã de Parmalat O Porco cor de rosa e o Macaco também são O Panda e a Vaquinha só querem Parmalat Assim como a Foquinha o Ursinho e o Leão O Gato mia O Cachorrinho late O Rinoceronte só quer leite Parmalat Mantenha o seu filhote forte "vamo" lá Trate seus bichinhos com amor e Parmalat.
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
• LINHAS CRIATIVAS: – PROBLEMA/SOLUÇÃO;
– DEMONSTRAÇÃO;
– ESTIMULAÇÃO;
– INFORMAÇÃO;
– COMPARAÇÃO;
– ANALOGIA.
PROBLEMA/SOLUÇÃO: QUANDO
UM PRODUTO É CRIADO PARA
RESOLVER UM PROBLEMA,
PODEMOS MOSTRAR
EXATAMENTE ESSA MECÂNICA AO
CONSUMIDOR EM POTENCIAL.
APRESENTAMOS ENTÃO A ELE O
PROBLEMA E LOGO EM SEGUIDA A
SOLUÇÃO.
DEMONSTRAÇÃO: É IDEAL QUANDO O PRODUTO SUPERA EM EFICÁCIA O DOS CONCORRENTES OU QUANDO É CAPAZ DE APRESENTAR UM DIFERENCIAL SURPREENDENTE.
ESTIMULAÇÃO: É PRATICAMENTE O
CAMINHO MAIS ADOTADO PARA
ALIMENTOS E BEBIDAS. MENA
BARRETO REFERE-SE A ESSE CAMINHO COMO "O TESTAR NA
FRENTE DO CLIENTE". CONSISTE EM
MOSTRAR O PRODUTO, BEM EM
PRIMEIRO PLANO, SUBLIMADO, DE
MODO QUE O ESPECTADOR SINTA
"ÁGUA NA BOCA".
INFORMAÇÃO: TODA MENSAGEM PUBLICITÁRIA TEM DE INFORMAR, MAS A CAMPANHA QUE SEGUE ESSA LINHA APRESENTA COM DETALHES O PRODUTO.
COMPARAÇÃO: NÓS PASSAMOS BOA PARTE DE NOSSAS VIDAS TOMANDO DECISÕES, ISTO É, REALIZANDO UMA
SÉRIE DE COMPARAÇÕES SUCESSIVAS EM NOSSAS MENTES
PARA FAZERMOS NOSSAS ESCOLHAS. POR ISSO, A COMPARAÇÃO COMO
CAMINHO CRIATIVO, QUANDO OFERECE ELEMENTOS DE
CONTRASTES, FACILITA A DECISÃO DO CONSUMIDOR. NÃO PRECISAMOS
MENCIONAR A MARCA DO CONCORRENTE, E EM ALGUNS CASOS É PRUDENTE NÃO FAZÊ-LO, MAS NÃO
EXISTE UMA PROIBIÇÃO QUANTO À ISSO NO BRASIL. O QUE PRECISA SER
FEITO É SUPERVALORIZAR A QUALIDADE DO SEU PRODUTO PARA
CONFRONTÁ-LA COM A DO CONCORRENTE. O CAMINHO DA
COMPARAÇÃO TAMBÉM PODE SER FEITO ENTRE PRODUTOS DIFERENTES,
ENTRE COISAS
ANALOGIA: É A RELAÇÃO DE SEMELHANÇA ENTRE DUAS COISAS DIFERENTES, OU SEJA, A COMPARAÇÃO DE UMA NOVA OU
DESCONHECIDA COM OUTRA CONHECIDA OU FAMILIAR AO CONSUMIDOR, OU ENTRE O PRODUTO E OUTRO OBJETO. PORÉM O PRODUTO
ANUNCIADO DEVERÁ FICAR NO FOCO.