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Apresentação contendo cases do professor e escritor Fábio Mestriner, autos do Livro Design para Embalagem.
Citation preview
A importância do BomDesign de Embalagem
para a Fruticultura
Fabio MestrinerSebrae MG 14/09/06Belo Horizonte
O Que é a embalagem moderna
Toda estacomplexidadevisa a conquistado consumidor
CONSUMIDOR
Como conquistá-lo?Como a embalagem podecontribuir nesta busca?
A embalagem é muito maisimportante para o
consumidor do que nósimaginamos.
A Embalagem e o Consumidor
Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research
O consumidor não separa aembalagem e o conteúdo.
Para ele, os dois constituemuma única entidade
indivisível.
Tendência Qualificada
A embalagem é uminstrumento de referênciae avaliação cada vez mais
relevante no processode escolha dos produtos
Como o consumidorimagina/deseja a embalagem do
futuro.
A embalagem do futuro éaquela que faz o
consumidor se sentirconectado, pertencente ao
primeiro mundo.
A embalagem é tudo!
É ela que faz o show nas nossas gôndolas
A Embalagem na Visãodos Supermercadistas
Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research
Porque a embalagem é tão importante?
70% dos produtos existentestem embalagem!
Mais de 90% dos produtosvendidos em supermercados nãotem apoio de comunicação.
Dependem únicae exclusivamente da embalagempara competir no mercado.
A embalgem é umcomponente obrigatóriodo custo do produto e orepresentante da marcano momento do consumo.É um recurso que precisaSer maximizado.
Porqueo design deEmbalagemé tãoImportante?
DesignO design é o elemento
integrador do processoatuando em todas as fases desde a concepção industrial da embalagematé a relação dela com o consumidor
A linguagem visualda embalagemfaz com que elaagrege valor esignificadoao produtotornando-omais atraentee desejado.
“ A forma é expressão e atributo do conteúdo”
É exclusiva
Patenteável
Diferencial
Ideal ter uma!
Forma
A cor age sobre sistema nervoso.
A cor, na verdade,é uma sensação!
O Ideal é que o produto tenha uma cor definida
Imagens são cheias de significados esempre devem ser usadas.
O Logotipoé a assinaturado produto
Logo“ Tem que ser desenhado”
Não pode sersimplesmentedigitado no teclado.
Pode usar fontes padrãomas com o desenhooriginal modificado.
O Ideal é ter um logoDESENHADO!
O Splash é um grito!O Splash O Splash éé um um gritogrito!!
Todo produto tem algumaqualidade ou atributo que merece ser destacado
Como aEmbalagemFunciona?
Antes de chegar no mercado
1- Entusiasma a empresa
2- Motiva a força de vendas
3- Facilita a negociação com o trade
Depois de chegar no mercado
4- Chama a atenção do consumidor
5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto
6- Desperta o desejo de compra
7- Agrega valor ao produto e ajuda a
vencer a barreira do preço
Depois de comprada
8- A embalagem faz a ligação entrea experência com o produto ea marca do fabricante
9- Favorecendo assim a recompra
Depois de utilizada
10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo
Importânciada metodologia
de design
A Metodologiado Design de Embalagem
Uma abordagem sistemáticado processo projetual
O Brasil tem hoje uma metodologiaensinada nas escolas de design
Metodologia Passo a Passo
1-Briefing
2-Estudodecampo
3-Estratégiade design
4-Designconsciente
5-Apresentaçãodo desenho
6-Implantaçãointegração coma indústria
“Não existe dessign de embalagem
sem estudo de campo”
O Brasil precisa de boas embalagens paraagregar valor e melhorar a competitividadedos nossos produtos aquí e lá fora
Design de Embalagem “PACKING”Design de Embalagem “PACKING”Design de Embalagem “PACKING”
Design de embalagem para a pequena empresa
As pequenasempresas
são as que maisse beneficiam
da boa embalagem
ConvConvêênionio SEBRAE - ABRE SEBRAE - ABRE
Embalagem depequena empresa
não precisa“parecer”
embalagem deempresa pequena
Embalagem Embalagem na fruticulturana fruticultura
O abacaxi é uma fruta difícil de manusear edescascar
R$ ???
O supermercadofez isso!
R$ 3,35
Uma empresafez isso!
R$ 5,28
Outra empresafez isso!
R$ 7,23
R$ 3,09
R$2,56
R$ 6,69
R$ 7,59
R$ 10,50
O Consumidorquer novidade,
praticidade,conveniência
e produtossaudáveis
A idéia é aproximar o produto do consumidorfacilitando o acesso e agregando valor a ele.
Existe uma grande oportunidade para crescer nos supermercados
É preciso olhar para o ladover o que esta acontecendonas seções correlatas
RecomendaçõesFinais
A melhor coisa quepode acontecer a umproduto é ter uma boaou melhor, uma ótima
embalagem
A embalagem existepara atender asnecessidades e
anseios da sociedadee com ela evolui…
O Foco deve estar no
consumidor enão apenas na
embalagem
Pense sempre no consumidor, seushábitos e atitudes de consumo.
O consumidor está mudando.Novos hábitos dos consumidoresexigem novas embalagens.
Não importa o tamanho da empresatodas podem se beneficiar
do bom design de embalagem
Existemmuitas e boas soluções deembalagemque podemservir deparâmetropara novos projetos.
devemosestudarsempre oponto devenda
Buscar o apoio da indústria de embalagemno desenvolvimento dos projetos.
O Bom design deembalagem é um fator
decisivo no novocenário competitivo
Busque o apoio doSebrae para ter acessofacilitado ao design de
embalagem
Obrigado porsua atenção
