“Dar um nome é conferir uma identidade, uma maneira de ser e talvez uma boa ou má fortuna.”

Armengoud

Importância do Nome

» O nome é o indicador inicial da marca, sendo a base para os esforços de comunicação e criação de notoriedade;

» O nome pode gerar associações importantes que servem para descrever a marca;

» O nome é muito mais permanente que a maioria dos elementos do marketing (preço, produto, comunicação, distribuição).

» É importante que o nome da organização seja conhecido antes de se utilizar a sigla, para que ela o possa ter como referência.

» As siglas são mais difíceis de pronunciar e, consequentemente, de memorizar.

» Nas siglas, como as iniciais não transmitem uma mensagem, não são nem memoráveis, nem motivadoras.

Tipos de Nome

» Ser diferente

» Ser curto (de preferência até três sílabas) e de fácil memorização (ex: Olá);

» Ser simples e fácil de pronunciar, se for o caso, tb a nível internacional (ex:

Nokia);

» Sugerir o produto/serviço (ex: Swatch, Telecel);

» Sugerir um atributo/benefício do produto e/ou posicionamento da marca

(ex: Head&Shoulders para champô anti-caspa; Diehard para baterias de

automóveis; Compaq para computador “compacto”);

NOME – Características Importantes

» Despertar emoções e sentimentos no consumidor (ex:

Obsession para perfume; Caress para sabonete);

» Não ter conotações indesejáveis (ex: marca de vinho BSE, sofre

influência da crise das “vacas loucas”, a doença da BSE);

» Disponível e defensável juridicamente (ex: Cola não estaria

disponível nem seria defensável, mas Pepsi-Cola já foi).

NOME – Características Importantes

Desenvolvido por: Prof. Doutor Paulo de Lencastre

Árvore de decisão para escolha de Nome

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