Diseño en la artesanía

Como agregar valor al producto

y vender mejor

Jorge Montaña www.jorgemontana.com

Cosa, producto y mercancia

• Artesano hace de las cosas objetos.

Que es un objeto

• Es un elemento que dejó de ser cosa y

ahora tiene utilidad

• La utilidad puede ser práctica o • La utilidad puede ser práctica o

decorativa

• El objeto útil puede ser decorativo

Que es un producto

• Es un objeto que puede ser replicado

• Los artesanos no hacen un producto

exactamente igual a otro, esto da más valor

• Este valor está derivado de este momento

del trabajo manual.

Que es una mercancía

• Es um producto que está en el comércio con

un valor valor percibido por el cliente y deseado

por un grupo de consumidores. por un grupo de consumidores.

• Una buena mercancía , está metida dentro

de un sistema comercial

Valor- precio

• Toda mercancía tiene un precio, el

consumidor paga dependiendo del valor que

tenga para el.

• Um producto muy traqueado tiene poco valor. • Um producto muy traqueado tiene poco valor.

El diseño es la mejor técnica para

incrementar el valor de los productos.

Como el diseño agrega valor?

• Diseño de producto: creando novedades que

agraden al consumidor, que atienda sus

deseos y necesidades procurando deseos y necesidades procurando

diferenciación

• Diseño en comunicación: para que el

comprenda rapidamente este diferencial, en

logotipo, stands, folleto, web-site, catálogo etc....

Por que pagar más?

Por el diseño

Competitividad

• Más que reducir costos,

tenemos que agregar valortenemos que agregar valor

Como agregar valor?-Diseño diferenciado.

-Buena calidad y acabados.

-Mezclando materiales diversos de manera armónica.

-Com concepto de línea o colección.

-Buena exposición y empaque .-Buena exposición y empaque .

-Buena comunicación ( catálogo, web-site, exposición).

-Insertando em el producto valores culturales.

- Seleccionando puntos de venta adecuados a nuestro

producto.

Dando Show

Buena exposición

Concepto de colección

Armonia de colores y mezclas de materiales y técnicas en cosas que se necesitan

Empaque e identidad visual

Mezclas de técnicas y técnicas y materiales

Selección del punto de venta

Diferenciación / tendencia

Tener tema

Estar en la tendencia

Diferenciación

• Conociendo y explotando los factores

e identidad locales.

• Estos factores ya están presentes en la • Estos factores ya están presentes en la

artesanía falta aprovecharlos y hacerlos

valor

Veamos ejemplos....

Personitas- Bogotá -Colombia

• 300.000 empresas de artesanía urbanas

•“Personitas”

son piezas de

colección, solo

se producen un

número limitado

de piezas con las

mismas

características características

en cada modelo.

Cada una de

estas séries son

numeradas y

certificadas.

Tiene nombre, marca e imagen

Concepto colección

Mezcla de materiales

Alta calidadTiene identidad y caráter

Conoce su mercado

Empaque y exposición

cuidadosa

Por que le fue bien

Producto personalizado

Adaptación a mercados y

temporadas

No pelea por precio

Tiene una clara

estratégia de mercado

Siempre está innovando.

Trabaja en alianzas

Selecciona los canales de

comercialización

Jorge Montaña/Diseño en artesanía

Origen

Carácter local

Jorge Montaña/El factor local

Jorge Montaña/El factor local

Copiar sin que se la pillen

Jorge Montaña/El factor local

personalidad...cual es el mas..?

Jorge Montaña/El factor local

Identidad

Jorge Montaña/ Artesania y diseño

Personajes

Conceptos

Fotos cortesia móveis Kakakis

Diseño: Jorge Montaña

Jorge Montaña/ Diseño y artesania

Jogo de bornais do cangaceiro Zé

Baiano, com bordados baseados em

flores da Bahia.

Cantil com forro bordado.

Jorge Montaña/El factor local

Colección Forum, Enero 2001

Desfile do

Cavalera,

Fashion Week

2005Jorge Montaña/ Diseño y artesania

Jorge Montaña/El factor localJorge Montaña/ Diseño y artesania

Jorge Montaña/El factor local

"Sena está de Moda", Cucúta Colombia Nov 2009

http://www.rldiseno.com/SENA-hace-del-diseno-estrategia

SENA está de moda,

"De Boyacá pá sumercé"

http://www.rldiseno.com/EL-diseno-vuelve-al-artesano

Muebles. El Retiro (Antioquia)http://www.rldiseno.com/El-diseno-a-partir-de-lo-localhttp://www.rldiseno.com/Ecos-de-El-Retiro

Pero eso no se puede hacer en cuatro horas…

Consultoria participativa

1- Agrupar grupos por técnicas o regiones2- No hay diseñador, somos facilitadores2- No hay diseñador, somos facilitadores3 – Todos iguales, de eso que ustedes saben nosotros NO SABEMOS4- Aprendizaje compartido.5- Normas: Preguntar y validarNo poner adjetivos calificativos, ser objetivosSe puede discutir lo indiscutibleVale todo, no hay idea loca

Referidos a productos