www.dochery.ru

Óïàêîâêà ñ ÷åëîâå÷åñêèì ëèöîìhttp://www.youtube.com/watch?v=-ihJnaw3obI&feature=youtu.be

Äèçàéí óïàêîâêè – ýòî áåçóñëîâíàÿ ñàìîñòîÿòåëüíàÿ õóäîæåñòâåííàÿ äèñöèïëèíà ñî ñâîèìè çàêîíàìè è òðàäèöèÿìè.Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü äèçàéí óïàêîâêè ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé îäíó èç ñàìûõ çàìåòíûõ îáëàñòåé ãðàôè÷åñêîãî äèçàéíà.

www.dochery.ru

Ìû æèâåì â îáùåñòâå ïîòðåáëåíèÿ è åæåäíåâíî ñòàëêèâàåòñÿ ñ ñîòíÿìè ðàçëè÷íûõ âèäîâ óïàêîâêè, Îá ýòîì ìàëî êòî çàäóìûâàåòñÿ, íî äèçàéíåðû óïàêîâêè ôîðìèðóþò êóëüòóðó, ýñòåòèêó âîñïðèÿòèÿ ìèðà!

Ïåðâûì äåëîì íóæíî íà÷àòü ðàçãëÿäûâàòü óïàêîâêó â ìàãàçèíàõ è íàó÷èòñÿ åå àíàëèçèðîâàòü Åñëè âû íà÷íåòå âíèìàòåëüíî ðàññìàòðèâàòü ïðîäóêòû, âû çàìåòèòå ÷òî äèçàéí îïðåäåëåííûõ ãðóïï òîâàðîâ èìååò îáùèå êàòåãîðèéíûå ÷åðòû!

ÄÈÇÀÉÍ ÓÏÀÊÎÂÊÈ: Ñ ×ÅÃÎ ÍÀ×ÀÒÜ?

Êàòåãîðèéíîñòü- ýòî íàáîð âèçóàëüíûõ ïðèåìîâ ïðèñóùèõ êàêîé-ëèáî îïðåäåëåííîé êàòåãîðèè.Î÷åíü âàæíî! Äèçàéí çàñòàâëÿþùèé äðîæàòü êîëåíêè ó áîëüøåé ÷àñòè ïîòðåáèòåëåé – áîëüøàÿ ðåäêîñòü. Ìû ïðåäïî÷èòàåì èäòè ìàëåíüêèìè øàãàìè, ïîñêîëüêó çàíèìàåìñÿ êîììåð÷åñêèì äèçàéíîì.

Ïåðèîäè÷åñêè íàõîäÿòñÿ óíèêàëüíûå ðåøåíèÿ, êîòîðîå ïðîèçâîäÿò ðåâîëþöèþ â êàòåãîðèè.

Äëÿ òîãî ÷òî áû íàó÷èòñÿ èñêàòü áàëàíñ ìåæäó øîêèðóþùèì äèçàéíîì è áàíàëüíîñòüþ íóæíî âêëþ÷àòü ìîçãè è áûòü íàáëþäàòåëüíûì.

Âàæíî! Èùèòå òî, ÷òî ñòàíåò âèçóàëüíîé ôèøêîé, ôèðìåííûì ïî÷åðêîì áðåíäà. Ïðåäñòàâüòå, ÷òî ïîêóïàòåëü ïîñûëàåò êîãî-òî â ìàãàçèí è çàáûë íàçâàíèå áðåíäà. Îí äîææåí êàê-òî èäåíòèôèöèðîâàòü âàø ïðîäóêò. Âîò ïî÷åìó ìû èñïîëüçóåì èëëþñòðàöèè. Áëàãîäàðÿ èì ñîçäàòü âèçóàëüíóþ ôèøêó ãîðàçäî ïðîùå !

ÊÀÊ ÐÀÁÎÒÀÒÜ ÑÎ ÑÒÅÐÅÎÒÈÏÀÌÈ ?

Îäíà èç ñàìûõ êóëüòóðíî-íàñûùåííûõ è äðåâíåéøèõ âèäîâ óïàêîâêè —ýòî óïàêîâêà âèíà. Îáðàçöû âèííîé óïàêîâêè ìîæíî îáíàðóæèòü âî âñåõ èñòîðè÷åñêèõ ïåðèîäàõ — îò ïåðâîáûòíûõ âðåìåí äî íàøèõ äíåé. Êàê íè ñòðàííî, íî ýòî îäíà èç íàèáîëåå ïðîãðåññèâíûõ êàòåãîðèé. Õîòÿ, îíà îïðåäåëåííî ôóíêöèîíèðóåò ïî ñâîèì çàêîíàì.

ÊÎÍÑÅÐÂÀÒÈÂÍÛÅ ÊÀÒÅÃÎÐÈÈ

Îñîáîå âëèÿíèå íà äèçàéí âèííîé óïàêîâêè îêàçàëî èçìåíåíèå îáðàçà âèíà êàê íàïèòêà è ðàñøèðåíèå åãî ïîòðåáëåíèÿ, ÷òî ïðèâåëî ê ñïåöèàëèçàöèè âèíà äëÿ ðàçëè÷íûõ ãðóïï ïîòðåáëåíèÿ, ÷òî âïîñëåäñòâèè áûëî ðàñïðîñòðàíåíî íà äðóãèå âèäû òîâàðîâ.

Ñ ×ÅÌ ÝÒÎ ÑÂßÇÀÍÎ ?

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

Óïàêîâêà ñ ÷åëîâå÷åñêèì ëèöîì

ÊÅÉÑ ?

Äèçàéí ëèíåéêè ïðåìèàëüíûõ êîíüÿêîâ ÒÌ «Dugladze» ñåðèÿ «Ãîðîäà»

www.dochery.ru

TbilisiGremiEniseli Vartsikhe

ÏÎÄÃÎÒÎÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÝÒÀÏ:

Îòïðàâëÿåì çàêàç÷èêó áðèô äëÿ çàïîëíåíèÿ Âûÿñíÿåì ïîëíûé àññîðòèìåíòíûé ðÿä è ñòðîèì àññîðòèìåíòíóþ òàáëèöó

www.dochery.ru

Tbilisi GremiEniseli Vartsikhe

0,7 0,7 0,70,5 0,5 0,5 0,2 0,7 0,5 0,2

Ñáîð òåõíè÷åñêîé èíôîðìàöèè

ÇÀÏÐÀØÈÂÀÅÌ Ó ÇÀÊÀÇ×ÈÊÀ:

Ðóêîâîäñòâî ïî èñïîëüçîâàíèþ ôèðìåííîãî ñòèëÿÁóòûëêó (ÂÀÆÍÎ!)

3d

Ïðîñèì ïðåäîñòàâèòü òåêñòû íà ëèöåâóþè êîíòð ýòèêåòêó Âûÿñíÿåì áþäæåò íà ïå÷àòü, èíôîðìàöèþ î ïîäðÿä÷èêå è ñïîñîáå ïå÷àòè. Çàïðàøèâàåì ðàçâåðòêó ýòèêåòêè èëè ðàçìåðû ïîëÿ ïîä ýòèêåòêó (â òîì ñëó÷àå, åñëè îíî óòâåðæäåíî çàðàíåå)

www.dochery.ru

1-2 ðàáî÷èõ äíÿ 1äåíü 2

äåíü

ÏÎÄÃÎÒÎÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÝÒÀÏ: ÀÍÀËÈÒÈÊÀ

- Âäóì÷èâî ÷èòàåì çàïîëíåííûé áðèô - Âûáèðàåì ïðàâèëüíûé öåíîâîé ñåãìåíò

www.dochery.ruwww.dochery.ru

Tbilisi GremiEniseli

Vartsikhe 2 574 ðóá.

2 281 ðóá.3 500 ðóá.

3 000 ðóá.

1 2

ÑÌÎÒÐÈÌ ÊÀÒÅÃÎÐÈÞ

www.dochery.ru

Ñîáèðàåì ïîëêó

Âäîõíîâëÿåìñÿ

Âû äîëæíû óçíàòü âñå ïðî êàòåãîðèþ: öâåòà, âèçóàëüíûå ïðèåìû, ñòåðåîòèïû, îñîáåííîñòè ôîðìû, ïðîäóêòà, ïå÷àòè è.òä

ÏÎÄÃÎÒÎÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÝÒÀÏ: ÑÎÁÈÐÀÅÌ ÌÓÄÁÎÐÄÛ

ÏÎÄÃÎÒÎÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÝÒÀÏ: ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ

âûñòðàèâàåì ñòðóêòóðó ýòèêåòêè

eniseliTbilisi

17 year

Produced in Georgia

Brandy

40%Vol 0,5L

eniseliEniseli

14 year

Produced in Georgia

Brandy

40%Vol 0,5L

www.dochery.ru

âûñòðàèâàåì ñòðóêòóðó ýòèêåòêè

Îïðåäåëÿåì ïîñòîÿííûå è ïåðåìåííûå

www.dochery.ru

ÊÀÊ ÏÎÄÎÉÒÈ Ê ÑÎÇÄÀÍÈÞ ÊÎÍÖÅÏÖÈÈ?

Ñòåðåîòèïû, ïðèâû÷êèè êàê ñ íèìè ðàáîòàòü

www.dochery.ru

Ó êàæäîé ñòðàíû, ðåãèîíà, ñîöèàëüíîé ïðîñëîéêè, ó êàæäîãî ÷åëîâåêà ñóùåñòâóþò ñâîè ïîòðåáèòåëüñêèå ïðèâû÷êè. Èìåííî ïîýòîìó âíåøíÿÿ êîììóíèêàöèÿ îäíîãî è òîãî æå áðåíäà, íàïðèìåð âî Ôðàíöèè è Èíäèè, âñåãäà áóäåò ðàçëè÷íîé, òàê êàê íåèçáåæíî ïîäâåðãíåòñÿ êîððåêòèðîâêàì ñ ó÷åòîì íàöèîíàëüíîãî è ñîöèàëüíîãî ìåíòàëèòåòà. Ýòà ðàçíîñòü áóäåò âûðàæàòüñÿ â âèçóàëüíîé êîììóíèêàöèè, â ñòðàòåãèè ïðîäâèæåíèÿ, â ïîçèöèîíèðîâàíèè äëÿ êîíêðåòíîãî ðåãèîíà, äëÿ îïðåäåëåííûõ ïîòðåáèòåëåé.

Ðàçëè÷èÿ íà óðîâíå ðàçâèòèÿ ñòðàíû, êóëüòóðû âåäåíèÿ áèçíåñà â íåé, â óðîâíå îáðàçîâàíèÿ, êóëüòóðû ïîòðåáëåíèÿ, â ïîëèòè÷åñêîé ñèòóàöèè, â èñòîðèè âûíóæäàþò áðåíäû áûòü ìàêñèìàëüíî âíèìàòåëüíûìè è òîëåðàíòíûìè â îòíîøåíèè äðóãèõ êóëüòóð.

Ãðóçèíñêîå âèíî

Ïðîäóêò: âèíî ðàçëè÷íûõ ñîðòîâ ïðåâîñõîäíîãî êà÷åñòâà, ãàðàíòèðîâàííîå òîòàëüíûì ãîñóäàðñòâåííûì êîíòðîëåì ìèíèñòåðñòâà ñåëüñêîãî õîçÿéñòâà Ãðóçèè.

Ñòåðåîòèï ïîòðåáëåíèÿ â Ðîññèè: äëÿ ìàññîâîãî ðîññèéñêîãî ïîòðåáèòåëÿ ãðóçèíñêîå âèíî ýòî, ïðåæäå âñåãî, ñòàíäàðòíûé íàáîð òîðãîâûõ ìàðîê êðàñíîãî âèíà, ñðåäè êîòîðûõ îáÿçàòåëüíî «Êèíäçìàðàóëè», «Õâàí÷êàðà», «Ñàïåðàâè». Äî çàïðåòà íà ââîç ãðóçèíñêèõ âèí â 2006 ãîäó, ýòè âèíà áûëè äåìîêðàòè÷íûìè ïî öåíå è âîñïðèíèìàëèñü ïîòðåáèòåëÿìè êàê íåäîðîãàÿ óäà÷íàÿ àëüòåðíàòèâà õîðîøèì ôðàíöóçñêèì è èòàëüÿíñêèì âèíàì.

ÏÐÎÁËÅÌÀ

Íà äàííûé ìîìåíò òðàäèöèîííûå ñîðòà êðàñíûõ Ãðóçèíñêèõ âèí ïðîäàâàåìûõ â Ðîññèè âîñïðèíèìàþòñÿ êàê ïðîäóêò ñ çàâûøåííîé öåíîé. Öåíà áóòûëêè ñîïîñòàâèìà ñ öåíîé õîðîøåãî åâðîïåéñêîãî âèíà èëè äðóãèõ ïîïóëÿðíûõ âèííûõ ðåãèîíîâ ìèðà, íàïðèìåð ÞÀÐ.

Âíåøíèé âèä ýòèõ òîðãîâûõ ìàðîê ìàëî èçìåíèëñÿ ñî âðåìåí Ñîâåòñêîãî Ñîþçà è ïîêóïàòåëè íå ïîíèìàþò, ïî÷åìó îíè äîëæíû ïëàòèòü â íåñêîëüêî ðàç äîðîæå çà ïðîäóêò, êîòîðûé êîãäà-òî áûë äëÿ íèõ äîñòóïíûì è êîòîðûé ÿâëÿåòñÿ äëÿ íèõ óçíàâàåìûì ñ òî÷êè çðåíèÿ âêóñà.

Îäíîâðåìåííî íà ðûíêå ïîÿâëÿþòñÿ íåäîðîãèå â îñíîâíîì ðîññèéñêèå «ïñåâäî ãðóçèíñêèå ìàðêè», ïðåäëàãàþùèå ïðîäóêò, äàëåêèé îò ñòàíäàðòà êà÷åñòâà, âíåøíå «äåøåâûé». Òåì ñàìûì, íàëè÷èå ïîäîáíûõ «áðåíäîâ» äèñêðåäèòèðóåò ãðóçèíñêîå âèíî êàê ïðîäóêò â öåëîì è ââîäèò ïîòðåáèòåëÿ â çàáëóæäåíèå.

www.dochery.ru

ÑÎÁÈÐÀÅÌ ÌÓÄÁÎÐÄ ÊÎÍÖÅÏÖÈÈ / ÂÀÐÈÀÍÒ 1

www.dochery.ru

ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÛ

фирменные цвета Dugladze

CMYK :9 :9 :12 :0

CMYK :5 :15 :35 :0

CMYK :90 :60 :55 :50

CMYK :25 :85 :100 :20

CMYK :5 :60 :50 :0 CMYK :35 :90 :100 :50

CMYK :0 :10 :30 :0CMYK :25 :45 :60 :0

PANTONECMYK

PANTONE 7527 С

PANTONE 7506 С

PANTONE 547 С

PANTONE metallic (copper)

LUXOR 425 (light gold)

ÏÐÎÖÅÑÑ

ÑÎÁÈÐÀÅÌ ÌÓÄÁÎÐÄ ÊÎÍÖÅÏÖÈÈ / ÂÀÐÈÀÍÒ 2

www.dochery.ru

ÏÐÎÖÅÑÑ / ÏÎÈÑÊ

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

foil stampingPANTONE 7535

foil stampingPANTONE metallic (copper)

double varnishPANTONE white

gold foil stamping

matte blackPANTONE black

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

ÄÎÐÀÁÎÒÊÀ ÍÀÏÈÑÀÍÈß

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

www.dochery.ru

Òèñíåíèå ôîëüãîé “Ìåäü”

Тиснение фольгой “Золото”

Матовая бумага

Конгрев

Тиснение синей фольгой

Двойной лак

Конгрев + двойной лак

È ïîìíèòå!

×ÅÐÅÇÌÅÐÍÎÅ ÓÏÎÒÐÅÁËÅÍÈÅ ÀËÊÎÃÎËß ÂÐÅÄÈÒ ÂÀØÅÌÓ ÇÄÎÐÎÂÜÞ

www.dochery.ru