emoções da copa do mundo da fifa 2014 mapeada por videosGrupo: AnA ElisA, Arthur, KiArA, PAmElA E PAtríciA

Os seres humanos são diferentes uns dos outros, mas idênticos no modo como expressam suas emoções

Qualquer pessoa, em qualquer lugar do planeta, é capaz de reconhecer no rosto de outra pessoa as emoções elementares: medo, surpresa, raiva, nojo, tristeza, an-gústia e alegria. O rosto é o principal lugar onde as nossas emoções se expressam. Como somos todos, afinal, criaturas pro-fundamente visuais, as expressões faciais se tornam uma linguagem universal.

paul Ekman - professor de psicologia da universidade da Califórnia

expressão e emoção

As emoções são tagueadas com cartões de faces com 8 expressões. Os rostos representam emoções que variam en-tre agradável e desagradável, e entre intenso e calmo, ao selecionar o rosto o entrevistado pode ser convidado para descrever a resposta emocional que se expressa. Em resposta a um estímulo, os entrevistados são convidados a se-lecionar uma ou mais faces que melhor expressam seus sentimentos. A escala é composta por oito cartões de papel, cada cartão que descreve um rosto.

ferrameta emofaCes

rAIVA SurprESATrISTEZAFELICIDADE

prEoCupAÇÃoEXpECTATIVACoNFIANÇA NoJo

Desenvolver um relatório analítico por meio do mapeamento de vídeos relacio-nados a Copa do Mundo da FIFA 2014 para identificar as sensações que esses virais afetam nas pessoas.

proposta De proJeto

01. Mostra tua força Brasil 1

02. Ronaldo – Hospital não faz copa do mundo

03. Pessoas detidas

04. Adidas – vídeo sobre a Brazuca, a bola oficial da Copa

05. Nike – estrelas da seleção na campanha “ouse ser brasileiro”

06. Itaú – Sorteio de Chaves da Copa do Mundo da FIFA 2014

07. Propaganda Itaú para Copa do Mundo Fifa 2014

08. Comercial Itaú Copa do Mundo 2014 - Mostra tua força, Brasil

09. Tam

10. Vídeo Catador de papelão sobre a copa do mundo

11. Brasileira lança vídeo anti Copa e chama atenção no exterior

VÍDeos mapeaDos

Dados coletados durante a aplicação da ferramen-ta de Emofaces.

resultaDo De apliCação Do emofaCes

análise Dos DaDos

00

0304

05

SENTIMENTOS

0102

FElICIDADE TRISTEzA RAIVA SuRPRESA CONFIANçA ExPECTA- PREOCuPA- NOjO

Foram compilados os resultados dos sentimentos captados pela amostra durante a avalia-ção de todos os vídeos escolhidos para mapear o sentimento com maior incidência e nível.

NíVEIS

00 - NãO APRESENTOu O SENTIMENTO. 05 - AlTO NíVEl DE SENTIMENTO

PORCENTAgEM TOTAl DO SENTIMENTO CAPTADO DuRANTE A ANálISE DO MATE-RIAl PElA AMOSTRA

COMPOSIçãO COMPlETA COM AS CORES ESPECíFICAS DE CADA SENTIMENTO

PORCENTAgEM APlICAçãO

ITAú - MOSTRA TuA FORçA BRASIl (ClIPE OFICIAl)

ITAú - SORTEIO DE CHAVES DA COPA DO MuNDO DA FIFA 2014

DEPOIMENTO DE RONAlDO

PROPAgANDA ITAú PARA COPA DO MuNDO FIFA 2014

QuATRO PESSOAS CONTI-NuAM DETIDAS uM DIA APóS MANIFESTAçãO

COMERCIAl ITAú COPA DO MuNDO 2014

ADIDAS FuTEBOl

NOVO COMERCIAl TAM 2014 COM ATlETAS

NIkE: OuSE SER BRASIlEIRO

DEPOIMENTO DE uM CATADOR DE PAPElãO DE BH

BRASIlEIRA lANçA VíDEO ANTI COPA E CHAMA ATEN-çãO NO ExTERIOR

material análisaDo

1 2 3 4

5 6 7

9 10 11

8

18%20%

8%

6%

16%8%

20%

22%

¡ NãO FOI APONTADO NENHuMA SENSAçãO RElACIONA A NOjO

6%

13%

17%12%

17%

13%

ANA ElISA PAMElA

4%

FElICIDADE TRISTEzA RAIVA SuRPRESA CONFIANçA PREOCuPAçãO NOjOExPECTATIVA

FElICIDADE TRISTEzA RAIVA SuRPRESA CONFIANçA ExPECTATIVA PREOCuPAçãO NOjO

kIARA PATRICIA

18% 17%2%

5%

5%

18%

15%

22%

16%

7%

4%13%

16%

19%

8%

15%

18%

7%

9%

14%12%

19%

18%

3%

Resultado total da amostra dos indivíduos

FElICIDADE TRISTEzA RAIVA SuRPRESA CONFIANçA ExPECTATIVA PREOCuPAçãO NOjO

Expectativa

sentimentos vencedores

Felicidade Surpresa

sensitizing packagesum pacote de sensibilização é um kit de ferramentas de pesquisa orientada para um projeto que se baseia na auto-documentação.

Ao realizar as sessões em grupos sobre suas experiências diárias e rotinas com os produtos, o objetivo é gerar consciência de suas experiências e serem capazes de expressá-las. Para preparar as pessoas para uma entrevista ou sessão de grupo a equipe de design cria um pacote de sensibi-lização, que é dado aos participantes pelo menos 2 semanas antes do encontro.

O pacote de sensibilização consiste em vários exercícios e materiais (por exemplo, pasta de trabalho, câmera, diário, mapas, canetas, tesouras, gravação de áudio etc), que serão preen-chidos pelo usuário com as observações, opiniões, inscrições, descrições e interpretações de seu / sua vida relativo a um determinado contexto de uso do produto.

O foco principal é estimular a conscientização sobre seus pró-prios contextos de uso do produto, de modo que eles são mais capa-zes de expressar essas experiên-cias nas sessões de grupo.

Pacotes de sensibilização não são amplamente analisados. O obje-tivo principal é para estimular a consciência sobre as experiências diárias dos usuários.

#vamos experimentar