Ребрендинг упаковкиводы с соком «Все витамины»Рабочая группа №1:Андрей ЖаглинИрина МорозоваТимур Султанов

1. Вывести на рынок Республики Беларусь новую торговую марку, в основу ко-торой ляжет уже существующий напиток «Все витамины»

2. Проинформировать потребителей о появлении нового продукта на рынке

3. Привлечь внимание к товару и простимулировать покупателей совершить первую покупку

Задачи

Описание продукта:

Минеральная вода с до-бавлением 10% концен-

трированного сока

Дополнительно обогащена витаминами

Store keeping unit:Апельсин + Яблоко

Клюква + ЯблокоШиповник + Яблоко

Низшая ценовая категория (28 руб.)

Пластиковая бутылка.Объем — 0,5 л

Производство ОАО «Лид-ское пиво», Республика Беларусь

Конкуренты на полке

Сокосодержащие напит-ки, позиционируют себя как натуральныйи полезный продукт. На упаковке почти всегда представлены фрукты.

Это крупные и извест-ные бренды. Композиция строится в основном на динамичном, логотипе и лаконичном фоне.

Конкуренты среди безалкогольных напитков

Выводы

На сегодняшний день, торговая марка «Все витамины» не имеет четкого пози-ционирования и визуально мало чем отличается от конкурентов. В результате чего – невысокая популярность продукта на рынке. Основная целевая аудито-рия продукта – женщины, покупающие напиток для себя и своих детей.

Наша вода такая же как и у конкурентов, никаких преиму-ществ нет, так что мы будем за-влекать потребителя нестан-дартным подходом к дизайну

Целевая аудитория

Дима, 20 лет.

Студент, работает в магазине молодежной одежды. Живет с предками. Много тусуется, бухает c дру-зьями (клубы, квартиры, не брезгует детской пло-щадкой). Часто меняет девушек. Играет музыку в клубах (потому что быть диджеем это круто). Пыта-ется сам делать музыку. Любимая музыка dubstep, electro: Feed Me, Skrillex, Kill the Noise, etc. Переме-щается общественным транспортом. Много време-ни проводит в соц сетях. Любит фотографроваться. Подвержен влияниям моды. Не имеет своих убеж-дений, но старается быть уникальным «не как все». Заботится о внешнем виде, имеет пару татуировок.

МузыкаМодаЮморСамоутверждениеДружба / общениеСексАлкогольТатуировки

Сферы интересов ЦА

Позиционирование

Модный, молодежный напиток, отлично утоляющий жажду. Продукт для ак-тивных людей, для тех, кому важно каждый день получать удовольствие от жизни.

Эмоциональный посыл: «Мы такие же как и ты, мы разделяем твои интересы и ценности, мы отлично дополняем твой имидж и всегда рядом»

Требования к дизайну: Динамичный, Яркий, Молодежный.

Концепты

1. Татуировка

Слишком узкая направленность. Первоначальный эскиз выглядит по-детски

Напиток для торчей и тусеровСлишком узко, не понятно как разви-вать

2. Клубный свет

3. Киберпанк

Нехватает экспресии и динамики, вариант для компьютерных гиковНе ясно что за продукт, может быть чем угодно

4. Стрит арт

Слишком яркие ассоциации с химией, краской. Не понятно, что может заставить потребителя пить краску :)

5. Музыка

В настоящий момент музыка смешалась с визуальной культурой. Музыка наи-более понятная тема для большинства целевой аудитории.Потребитель слу-шает музыку дома, в плеере, в дороге (общественный транспорт, машина), на вечеринках. Мы решили остановиться на этом

Продукт состоит из воды и сока двух ви-дов фруктов.

Из рабочих названий:ActiWater / Fruit On / 4Life / Fruto

Смешение треков в электронной музыке называют миксом.

Разработка метафоры

Mix On.

Референс

За основу берем наиболее яркие образы, отражающие музыкальную культуру целевой аудитории.

Принцип визуализацииметафоры

Музыкальный микс > Винил > Яблоко (лейбл)

Поиск логотипаСкорее про лазеры,

Плохо читается, Нет динамики

Есть микс, но нет динамики, слиш-ком спокойный

Не про водуполхо читается

Берем в работу

Слишком баналь-но, детский

Не про водунет динамики

Ассоциациис жопой :)

Дизайн упаковки

В зависимости от наиме-нования, в круглой форме меняется рисунок.Тема рисунка – смешение. Логотип отражает при-надлежность к воде.Динамичная композиция.

Тест на магазинной полке

Коммуникации

Идеи в разработке: У каждого уважающего себя музыканка есть логтип сво-его сценического имени. Промо миксы Mix On. Нестандартная реклама: что можно смешать? Как то использовать взаимодействие потребителя с окру-жающей средой: интернет, остановки, вагоны метро, эскалаторы, шлагбаумы, места скопления, крутящиеся двери в торрговых центрах.