23

Guidebook Steakholders

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Guidebook Steakholders
Page 2: Guidebook Steakholders

Содержание

Логотип...................................................................4

- Основные элементы логотипа

- Варианты использования

- Варианты использования логотипа на цветном фоне

- Монохромное использование логотипа

- Свободное поле логотипа

Шрифт.....................................................................9

- Фирменные шрифты и правила их использования

- Размер шрифта

Фирменные элементы..........................................12

- Элементы фирменного стиля

- Фирменная цветовая гамма

- Визитные карточки

- Фирменный бланк

- Фирменная папка для счета

- Фирменная бирка для гардероба

- Нагрудный бейдж

- Фирменная одежда персонала

- Иммиджевый плакат

- Вывеска

2

Page 3: Guidebook Steakholders

ЛОГОТИПЛоготип сделан так, чтобы бренд получился в лучших традициях американских стейк-хаусов и придавал заведению высокий статус

- Основные элементы логотипа

- Варианты использования

- Варианты использования логотипа на цветном фоне

- Монохромное использование логотипа

- Свободное поле логотипа

Page 4: Guidebook Steakholders

Основные элементы логотипа

Логотип представляет собой сочетание фирменного шрифтового начертания и оригинальной эмблемы. Логотип подчеркивает высокий статус клиента и ресторана.

1. Фирменная монограмма

2. Стилеобразующие элементы

3. Дескриптор

4. Фирменная подложка

5. Фирменный элемент «полоса»

4

Page 5: Guidebook Steakholders

Варианты использования логотипа

В зависимости от носителя логотип может использоваться в различных вариациях

Основная версия логотипа используется в основных носителях фирменного стиля. Красная полоса в таких случаях вытягивается на всю ширину носителя

Дополнительный вариант

Фирменная монограмма

5

Минимальный размер логотипа

10 мм

13 мм

Минимальный размер упрощенного логотипа

5 мм

Версия логотипа, для использования на сторонних носителях

Page 6: Guidebook Steakholders

Варианты использования логотипа на цветном фоне

Фирменными фономи логотипа являются черные и белые. При необходимости использования логотипа на иных фонах используется оригинальный вариант без фирменной полосы

Основная версия логотипа на черном фоне

Дополнительный вариант на черном фоне

Фирменная монограмма на черном фоне

6

Варианты использования на цветном фоне

Page 7: Guidebook Steakholders

Монохромное использование логотипа

7

При необходимости использования черно-белого варианта логотипа применяются следующие правила

Монохромная версия логотипа на белом фоне

Дополнительный монохромный вариант на белом фоне

Монохромная версия логотипа на черном фоне

Дополнительный монохромный вариант на черном фоне

Фирменная монограмма на белом фоне Фирменная монограмма на черном фоне

Page 8: Guidebook Steakholders

Свободное поле логотипа

Для правильного восприятия логотипа всегда необходимо следовать правилу «свободное поле логотипа»

8

В основном варианте расположение любых элементов возможно только сверху и снизу, так как слева и справа вытягивается на всю длинну фирменный элемент - полоса

В дополнительном варианте расположение любых элементов возможно только на расстоянии двух размеров высоты буквы «Н»

Page 9: Guidebook Steakholders

ШРИФТЫДля поддержания общего стиля необходимо использовать только фирменные шрифты

- Фирменные шрифты и правила их использования

- Размер шрифта

Page 10: Guidebook Steakholders

Фирменные шрифты и правила их использования

10

Liberation Serif Regular

АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Liberation Serif Bold

Art Script

Данный шрифт используется для заголовков, а так же в местах, где стоит выделить текст

Данный шрифт используется для написания основного текста

Данный шрифт используется в дескрипторе и различных имиджевых подписях

Liberation Serif Italic

Данный шрифт используется для не основного текста, подписей

АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ÀБВГДÅЁÆÇÈКЛМНÎÏÐÑТУФХЦЧШЩЬÛЪЭЮЯаáвгäåёæçèêлìнÿопрñòóфхцчшщьûúýþABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WX Y Zabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Page 11: Guidebook Steakholders

Размер шрифта

Размер шрифта варьируется в зависимости от ситуации. Минимальный размер шрифта 6пт в начертании Regular и 9пт в начертании Bold. Максимальный размер шрифтане регламентирован.

Размер шрифта в пропорциях:

Межстрочный интервал 100%.Данное правило распространяется на формат листа А4. В случае необходимости написания информации на других форматах, числа изменяются пропорционально формату.

Заголовок 1 уровня – 22птЗаголовок 2 уровня – 16птОсновной текст – 12птКонтактная информация – 8пт

11

12пт

22пт

8пт

Page 12: Guidebook Steakholders

Фирменные элементы способствуют закреплению общего фирменного стиля марки

- Элементы фирменного стиля

- Фирменная цветовая гамма

- Фирменный паттерн

- Визитные карточки

- Фирменный бланк

- Фирменная папка для счета

- Фирменная бирка для гардероба

- Нагрудный бедж

- Фирменная одежда персонала

- Имиджевый плакат

- Вывеска

ФИРМЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Page 13: Guidebook Steakholders

Элементы фирменного стиля

Фирменный элемент служит узнаваемости фирменного стиля

Основным фирменным элементом является полоса, которая так же присутствует в основной версии логотипа.

Размер полосы меньше высоты шрифта (a - высота полосы, b - высота шрифта)

Дополнительным элементом фирменного стиля являются звезды

13

ab

Page 14: Guidebook Steakholders

Фирменная цветовая гамма

Для поддержания визуальной идентификации бренда используется следующая цветовая гамма

Pantone 179 CC:0 M:92 Y:92 K: 0Oracal 047; orange red

Pantone Black 6 CC:0 M:0 Y:0 K: 100Oracal 070 M; schwarz black

Pantone Cool Gray 10 CC:0 M:0 Y:0 K: 80Oracal 073 M; dark grey

Pantone WhiteC:0 M:0 Y:0 K: 0Oracal 010; white

Красный – страсть, сила, уверенность, стремление, воля. Он выражает жизненную силу и означает всевозможные склонности и устремления получать результаты и добиваться успеха, импульсивность, волю к победе, желание всего того, что может способствовать насыщенности бытия.

Черный – твёрдость, солидность, мудрость, глубина. Черный цвет загадочен и таинственен, привлекает и бросает вызов. Этот цвет изысканный и торжественный, он олицетворяет достоинство и изящество, а так же подчеркивает престижность и высокий статус

Серый – нейтральность, гармоничность, стабильность. Этот цвет объединяет в себе характеристики черного и белого, т.е. можно сказать что стоит на границе между ними. Этот цвет явно содержит в себе элемент утаивания.

Белый – чистота, невинность, легкость, цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Белый цвет олицетворяет единство и свободу, открытость и равенство, легкость и коммуникабельность.

14

Page 15: Guidebook Steakholders

Визитные карточки

Для печати визиток следует использовать бумагу Cocktail black russian / черный, плотностью 290 г/м2 с матовой ламинацией

Личная визитная карточка Корпоративная визитная карточка

15

Page 16: Guidebook Steakholders

Фирменный бланк

Фирменный бланк может использоваться как в полноцветном варианте, так и в монохромном.

16

Page 17: Guidebook Steakholders

Фирменная папка для счета

Папка счета выполнена из кожи, все элементы фирменного стиля наносятся блитовым тиснением

17

Page 18: Guidebook Steakholders

Фирменная бирка для гардероба

Основной вариант:Гардеробная бирка выполнена в виде монеты с обжатой в ней веревкой.

Дополнительный вариант:Гардеробная бирка выполнена в фирменных цветах. Бирка является двусторонней для удобства клиентов и сотрудников в гардеробе. Одна сторона дублирует другую

18

Основной вариант Дополнительный вариант

Page 19: Guidebook Steakholders

Нагрудный бедж

Нагрудный бедж используется для идентификации персонала ресторана

19

Page 20: Guidebook Steakholders

Фирменная одежда персонала

20

Page 21: Guidebook Steakholders

Иммиджевые плакаты для оформления ресторана

21

SMOKE

BIGGER

IS

SMOKE

Page 22: Guidebook Steakholders

Вывеска

22

Page 23: Guidebook Steakholders