27
IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Page 2: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

PENGERTIAN  DASAR    

Desain  Grafis  Seni  berkomunikasi  menggunakan  tulisan,  ruang,  dan  gambar.  Bidang  ini  merupakan  bagian  dari  komunikasi  visual.  Ilmu desain  grafis mencakup  seni  visual,  :pografi,  tata  letak,  dan desain interaksi.  (wikipedia)    Tujuan  Desain  Grafis  Menyampaikan  informasi  atau  pesan  seefek:f  mungkin  dalam  bentuk  visual  yang  menggunakan  fasilitas  gambar  maupun  simbol  dan  garis.    

Page 3: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Marke7ng  Kegiatan  sosial  dan  sebuah  pengaturan  yang  dikerjakan  oleh  individu  atau  sekelompok  agar  mendapatkan  apa  yang  diinginkan  dengan  membuat  sebuah  produk  lalu  menukarnya  dengan  nominal  tertentu  kepada  pihak  lain.  (Philip  KoEler)    Marke7ng  Objec7ves  (Tujuan  Pemasaran)  Tujuan  pemasaran  adalah  tujuan  yang  ditetapkan  oleh  bisnis  ke:ka  mempromosikan  produk  atau  jasa  kepada  konsumen  potensial  yang  harus  dicapai  dalam  jangka  waktu  tertentu.  Dengan  kata  lain,  tujuan  pemasaran  adalah  strategi  pemasaran  yang  ditetapkan  dalam  rangka  mencapai  tujuan  organisasi  secara  keseluruhan.    

Page 4: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

PERAN  DESAIN  GRAFIS  

Dalam  sebuah  program  pemasaran,  desain  berperan  besar  mendorong  tercapainya  target  penjualan.  Desain  bisa  hadir  dalam  berbagai  bentuk  seper::  web,  desain  poster,  brosur,  flyer,  banner  dll.    Sebuah  desain  idealnya  menjadi  bagian  dari  strategi  marke:ng  yang  efek:f.  Desain  harus  mampu  menggambarkan  kualitas  ataupun  citra  yang  dibangun  pada  sebuah  produk  atau  perusahaan.  

Page 5: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Desain  yang  baik  harus  bisa  menggambarkan  apa  yang  ingin  ditampilkan  atau  ingin  dicapai    produk/perusahaan.  Desain  bukan  hanya  mengatur  tata  letak  tulisan  dan  gambar  dengan  bagus.  Desain  harus  mampu  menggambarkan  tujuan  yang  ingin  dicapai  secara  visual.  Selain  itu,  desain  juga  harus  mampu  mengiden:fikasikan  produk/perusahaan  yaitu  menjadi  ciri  khas  yang  nan:nya  akan  membedakan  dengan  pesaingnya.      Desain  yang  terencana  dan  tepat  sasaran  kepada  target  marketnya  akan  mampu  meningkatkan  penjualan.    

Page 6: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

SEGMENT  MARKET,  TARGET  MARKET  &  POSITIONING  

•  Pada  dasarnya,  segmentasi  pasar  adalah  proses  membagi  pasar  keseluruhan  suatu  produk  atau  jasa  ke  dalam  beberapa  segmen.  Dengan  melakukan  segmentasi  pasar,  pemasaran  akan  lebih  terarah  dan  efek:f  sehingga  dapat  memberikan  kepuasan  kepada  konsumen.  

•  Targe7ng  adalah  proses  pengevaluasian  segmentasi  dan  pemfokusan  strategi  pemasaran  pada  suatu  negara,  propinsi,  atau  sekelompok  orang  yang  memliki  potensi  untuk  memberikan  respon.  

•  Posi7oning  adalah  :ndakan  perusahaan  untuk  merancang  produk  dan  bauran  pemasaran  agar  dapat  tercipta  kesan  tertentu  diingatan  konsumen.    

Page 7: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Ada  beberapa  variabel  segmentasi,  diantaranya  yang  utama  yaitu:    1.  Demografis  Segmentasi  ini  dilakukan  dengan  membagi  pasar  ke  dalam  kelompok-­‐kelompok  berdasarkan  variabel  demografis  seper:  :  Usia,  jenis  kelamin,  pendapatan,  pendidikan,  pekerjaan,  geografis.    2.  Psikografis  Segmentasi  ini  dilakukan  dengan  membagi  pasar  ke  dalam  kelompok-­‐kelompok  yang  berlainan  menurut  kelas  sosial,  gaya  hidup,  kepribadian,  latar  belakang,  dan  lain-­‐lain.  Informasi  demografis  sangat  berguna,  tetapi  :dak  selalu  menyediakan  informasi  yang  cukup  untuk  membagi  konsumen  ke  dalam  segmen-­‐segmen,  sehingga  diperlukan  segmen  berdasarkan  psikografis  untuk  lebih  memahami  karakteris:k  konsumen.      

Page 8: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

SAMPLE  Produk:  Pakaian  Casual  Wanita  Segment  Market  :    •  Wanita  •  Usia  21  –  35  th  •  Berpenghasilan  2  –  5  jt  •  Pendidikan  min.  SMA    Target  Market  :  •  Tinggal  di  kota  besar  pulau  Sumatera,  Jawa,  Bali  •  Berpikiran  modern  dan  terbuka  •  Fashionable  

Posi7oning  :  •  Menjadi  produk  pakian  casual  wanita  modern  

yang  selalu  up  to  date.    

Page 9: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

PRODUCT  LIFE  CYCLE  

Perlu  juga  dicerma7  adanya  daur  hidup  produk  (Product  Life  Cycle)    •  Tahap  perkenalan  (introduc7on)  

pada  tahap  ini,  barang  mulai  dipasarkan  dalam  jumlah  yang  besar  walaupun  volume  penjualannya  belum  :nggi.  Barang  yang  di  jual  umumnya  barang  baru  (betul-­‐betul  baru)  

•  Tahap  pertumbuhan  (growth)  Dalam  tahap  pertumbuhan  ini,  penjualan  dan  laba  akan  meningkat  dengan  cepat.  Karena  permintaan  sudah  sangat  meningkat  dan  masyarakat  sudah  mengenal  barang  bersangkutan,  maka  usaha  promosi  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  :dak  seagresif  tahap  sebelumnya.  

Page 10: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

•  Tahap  kedewasaan  (maturity)  Pada  tahap  kedewasaan  ini  kita  dapat  melihat  bahwa  penjualan  masih  meningkat  dan  pada  tahap  berikutnya  tetap.  Dalam  tahap  ini,  laba  produsen  maupun  laba  pengecer  mulai  turun.  

•  Tahap  kemunduran  (decline)  Hampir  semua  jenis  barang  yang  dihasilkan  oleh  perusahaan  selalu  mengalami  kekunoan  atau  keusangan  dan  harus  di  gan:  dengan  barang  yang  baru.  Dalam  tahap  ini,  barang  baru  harus  sudah  dipasarkan  untuk  menggan:kan  barang  lama  yang  sudah  kuno.    

 

Page 11: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

 APA  YANG  HARUS  

DIRUMUSKAN  DESAINER  GRAFIS  

BERKENAAN  DENGAN  

MARKETING  OBJECTIVES?  

 

Page 12: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Sebelum  melakukan  eksekusi  desain,  perha7kanlah  elemen-­‐elemen  desain  yang  akan  digunakan.    Adapun  elemen-­‐elemen  dasar  desain  seper:  diketahui  umumnya  terdiri  dari:  1.   Garis  2.  Bentuk  3.  Tekstur    4.  Ruang  5.  Ukuran  6.  Warna  7.  Tipografi    Dari  elemen-­‐elemen  desain  tersebut,  desainer  harus  menyesuaikan  pengaplikasiannya  sesuai  tujuan  pemasaran  yang  sudah  ditentukan.  Termasuk  di  dalamnya  faktor  selera,  pandangan  umum,  dan  tentunya  trend  yang  berlaku.        

Page 13: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Desainer  harus  terlebih  dahulu  melakukan  riset  agar  aplikasi  desain  :ndak  melenceng  dari  tujuan  pemasaran.  Langkah-­‐langkah  yang  bisa  ditempuh  antara  lain:  pengumpulan  data  dari  bahan  pustaka,  baik  buku,  media  massa  maupun  internet,  pengamatan  langsung  dari  sisi  market  yang  sudah  ditentukan,  maupun  melalui  survei,  kesemuanya  bisa  saja  dilakukan  baik  secara  makro  maupun  mikro.    

Page 14: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

SAMPLE  RISET  DESAIN  Riset  warna  yang  akan  diaplikasikan  pada  desain  dengan  mengacu  pada  riset  tentang  warna:    Bisa  dimulai  dengan  makna  warna,  seper:  

•  Warna  Merah:  Mengimplikasikan passion, energi,  bahaya,  agresi,  kehangatan  dan  panas.    

•  Warna  Oranye:  Sering  dianggap  sebagai  warna  dari  inovasi  dan  pemikiran  modern.  

•  Warna  Kuning:  Merupakan  warna  yang  cerah,  hangat  dan  bersahabat.  •  Warna  Hijau:  Biasanya  digunakan  ke:ka  ingin  menonjolkan  sifat  

natural  dan  berada.  •  Warna  Biru:  Warna  ini  menyiratkan  profesionalisme,  pemikiran  yang  

serius,  integritas,  ketulusan  dan  ketenangan.    •  Warna  Merah  Muda  (Pink):  Dapat  menjadi  warna  yang  

menyenangkan  dan  menggoda,  dan  berkesan  feminin.    Dan  warna-­‐warna  lainnya  yang  bisa  diriset  maknanya.    

Page 15: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Atau  juga  bisa  mengambil  panduan  dari  trend  warna  yang  berlaku,  seper:  yang  bersumber  dari  website  PANTONE  berikut:    

Makna  maupun  trend  warna  tersebut  bisa  menjadi  panduan  untuk  mendesain  sesuai  informasi  yang  ada  pada  tujuan  pemasaran.  

Page 16: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Hal  serupa-­‐pun  dapat  juga  diprak:kan  pada  riset  di  bagian  elemen  lain.  Eleman  :pografi  misalnya:    •  Serif  

Jenis  huruf  Serif  adalah  huruf  yang  memiliki  garis-­‐garis  kecil  yang  berdiri  horizontal  pada  badan  huruf.  Garis-­‐garis  kecil  ini  biasa  disebut  juga  counterstroke.  Sangat  cocok  digunakan  untuk  teks  content  atau  isi.  -­‐    Jenis  font  yang  ada  di  kategori  huruf  ini  antara  lain  Bodoni,  Georgia,  dan  Times  New  Roman.  

 

Page 17: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

•  San  Serif    Jenis  huruf  ini  :dak  memiliki  sirip  di  ujung.  Ketebalan  hurufnya  pun  :dak  tebal  :pis,  melainkan  solid.  Kesan  yang  di:mbulkan  jenis  huruf  ini  adalah  modern,  kontemporer,  dan  efisien.  Jenis  font  yang  ada  di  kategori  Sans  Serif  antara  lain  Arial,  Century  Gothic,  Futura,  Helve:ca.  

Dan  kategori  :pografi  atau  fonts  lainnya  yang  bisa  diriset.  Dari  jenis,  rekomendasi  penggunaan,  keterbacaan,  hingga  besarannya.      Seper:  pada  makna  warna-­‐warna,  kategori  :pografi  tersebut  bisa  menjadi  panduan  untuk  mendesain  sesuai  informasi  yang  ada  pada  tujuan  pemasaran.  

Page 18: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Dari  contoh-­‐contoh  tersebut  dapatlah  dibayangkan,  bahwa  riset  bukanlah  hal  sepele  dalam  mengaplikasikan  desain  yang  diharapkan  mempunyai  peran  pen:ng  dalam  mendukung  tujuan  ataupun  strategi  pemasaran,  baik  untuk  produk,  jasa  maupun  untuk  citra  perusahaan.    Hasil  riset  merupakan  pondasi  pen:ng  agar  desain  yang  akan  diaplikasikan  :dak  sekedar  menyentuh  nilai  este:ka  belaka,  tetapi  juga  dapat  diandalkan  sebagai  unsur  utama  dalam  mencapai  tujuan.  

Page 19: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Dari  uraian  hasil  riset  se:ap  elemen  desain  yang  dicocokkan  dengan  hal-­‐hal  yang  terkandung  dalam  tujuan  pemasaran  sebuah  produk  seper:  segmentasi  dan  targe:ng  market  ataupun  hingga  posi:oning  dan  lainnya,  diharapkan  nilai-­‐nilai  ideal  yang  ingin  dicapai  sedekat  mungkin  dapat  diraih.    Dengan  kata  lain,  berdasarkan  acuan  dari  hal-­‐hal  yang  terkandung  di  sisi  pemasaran,  semua  elemen  desain  yang  akan  dipakai  akan  menyesuaikan.  Baik  dari  segi  demografis  maupun  psikografis,  termasuk  juga  faktor  kebiasaan,  adat  is:adat,  budaya,  selera  lokal,  trend  dan  nilai-­‐nilai  lain  yang  berlaku.  

Page 20: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

PROSEDUR  STANDARD  

1.  Mengumpulkan  informasi  sebanyak-­‐banyaknya  berkenaan  dengan  pekerjaan  desain  yang  harus  dieksekusi.  Baik  mengenai  produk/perusahaan  maupun  hal-­‐hal  lain  yang  patut  dijadikan  acuan  dalam  mendesain  atau  biasa  dikenal  dengan  nama  “brief”.  Beberapa  hal  yang  bisa  dikumpulkan  informasinya,  a.l.:  

•  Segmen  dan  target  market  (+  posi:oning)  •  Pesan  yang  hendak  disampaikan  •  Jenis  medium  yang  akan  menjadi  media  komunikasi,  seper::  poster,  flyer,  web,  sosial  media  dll  

•  Tentunya  anggaran  dan  waktu  pengerjaan  yang  disediakan  (deadline)  

•  Terkadang  ada  beberapa  pesanan  khusus  mengenai  warna  khas,  huruf  khas,  ataupun  pesanan  khusus  lainnya  dari  perusahaan  berkenaan  dengan  citra  maupun  produknya.  

Tidak  kalah  pen7ngnya,  desainer  juga  harus  mengetahui  prosedur  standard  dalam  mendesain  yang  sudah  umum  dipakai,  sbb:  

Page 21: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Atau  bisa  juga  memulai  dengan  pertanyaan-­‐pertanyaan  seper7:  •  Siapakah  yang  akan  menikma:/melihat  karya  desainnya?    •  Pesan  apa  yang  ingin  disampaikan?    •  Berapa  banyak  halaman  yang  dibutuhkan?    •  Bentuknya  seper:  apa?    •  Apakah  ada  anggaran  khusus?    •  Apakah  ada  batas  waktu  untuk  penyelesaiannya?    •  Dapatkah  klien  anda  memberikan  contoh  desain  yang  mereka  

sukai?  Apakah  ada  yang  perlu  dicocokkan  dengan  merek  perusahaan  yang  telah  ada?    

Page 22: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

2.    Membuat  drab  ataupun  garis  besar  tujuan  diliaksanakannnya  sebuah  pekerjaan  desain.  Hal  ini  dapat  dirangkum  juga  dalam  bentuk  proposal  yang  kemudian  disepaka:  oleh  pihak-­‐pihak  yang  berkepen:ngan  dengan  pekerjaan  desain  tersebut.  

 3.    Setelah  proposal  disetujui,  seper:  biasa,  desainer  melewa:  

proses  penjacarian  inspirasi,  brainstroming,  dan  tentunya  riset  berdasarkan  data  serta  informasi  yang  didapat.  

 4.    Pembuatan  drab  desain  sebagai  tahap  awal  implementasi  

dari  semua  unsur,  baik  ide,  hasil  riset,  maupun  pengumpulan  data  dsb.  Lalu  dilanjutkan  tahap  revisi  hingga  tercapai  bentuk  desain  final  yang  disepaka:  oleh  pihak-­‐pihak  yang  berkepen:ngan  dan  terlibat  dalam  proses.    

 5.    Setelah  tahap  desain  selesai,  biasanya  dilanjutkan  dengan  

proses  produksi,  dan  ada  baiknya  desainer  juga  ikut  terlibat  dalam  supervisi  produksi  agar  hasil  akhir  :dak  melenceng  dari  yang  terlihat  pada  hasil  desain.  

Page 23: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

EVALUASI  

•  Este:ka,  yaitu  faktor  keindahan  desain  yang  menyangkut  keseimbangan  atau  juga  keharmoinsan  elemen-­‐elemen  desain  yang  termuat  dalam  satu  bentuk  desain.  Begitupula  hubungannya  dengan  karakter  khas  produk/perusahaan  yang  bersangkutan  langsung.  

•  Efek:vitas  hasil  desain  dalam  mencapai  tujuan  pemasaran.  Hal  ini  jelas  harus  dilihat  dari  hasil  sta:s:k  selama  penggunaan  desain  tersebut  dalam  rangka  mendukung  ak:vitas  pemasaran.  

•  Hasil  produksi  dari  desain  apakah  sudah  sesuai  dengan  harapan  atau  standard  minimal  atau  mungkin  :dak  memenuhi  &  apa  saja  kendala-­‐kendala  yang  ditemui.  

Layaknya  hasil  sebuah  pekerjaan,  maka  hasil  desain  untuk  mendukung  tujuan  pemasaran  juga  sebaiknya  dievaluasi  berdasarkan  beberapa  point:  

Page 24: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

DESAIN  YANG  BAGUS  &  YANG  BAIK  

Standard  “BAGUS”  rela:f  berbeda  pada  se:ap  orang.  Semua  tergantung  pengalaman  hidup,  wawasan,  intelektualitas,  selera,  dan  faktor  lingkungan  seseorang  menjalani  kehidupan  sehari-­‐hari.      Sehingga,  jika  desain  ingin  mencapai  kata  “BAGUS”  maka  yang  menjadi  acuan  lebih  berat  kepada  subyek:fitas  yang  melihat  ataupun  yang  menilai.    Sedangkan  standard  “BAIK”  merupakan  acuan  yang  semuanya  mengkrucut  pada  tujuan.  Desain  bisa  dilkatan  “BAIK”  jika  mendukung  tercapainya  tujuan  untuk  apa  desain  itu  dibuat.  

Page 25: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Misalnya,  desain  poster  dibuat  untuk  menarik  perha:an  publik.  Maka,  haruslah  diketahui  kategori  publiknya  secara  detail  seper:  ke:ka  mengkaji  segmen  dan  target  market,  maupun  posi:oning.      •     Umur  berapa?  •     Berpendidikan  apa?  •     Pria  atau  wanita?  •     Tinggal  di  pedesaan  atau  perkotaan?  •     dsb.  

Sehingga  sebuah  hasil  desain  :dak  sekedar  hadir  dalam  este:ka  yang  subyek:f,  tapi  juga  berisi  tujuan  untuk  apa  desain  itu  dibuat.  

Page 26: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Banyak yang dengan mudah mendesain dengan “BAGUS”, tapi tidak semua menjadi desain yang “BAIK”, dan banyak desain yang secara kasat mata terlihat “JELEK”, tapi mempunyai hasil yang optimal dalam mendukung tercapainya tujuan dibuatnya desain, sehingga menjadi berkategori “BAIK”. BAGUS belum tentu BAIK. JELEK belum tentu BURUK. Mengaculah pada TUJUAN.

Page 27: IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

IMPLEMENTASI DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN

Semoga  Bermanfaat.  

YogasDesign  2015  [email protected]