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Aula que dismistifica
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Fontes de Inspiração Ou
Então o que raios é inspiração??? E como é que eu a encontro???
Fernando Torensan Nascimento
http://www.facebook.com/fernando.torensan.nascimento
Qual é a condição mais importante para um compositor compor uma excelente música?
Resposta: Inspiração ERRADO
A condição mais importante para um compositor compor uma excelente
música é ele ser um excelente músico.
Então o que raios é inspiração???
E como é que eu a encontro???
O conceito de inspiração é uma coisa muito moderna.
A idéia de INSPIRAÇÃO nasceu da valorização individual do artista.
Esse individualismo surgiu no Renascimento.
Depois é reprimido no Barroco e no Classicismo.
E volta triunfante no Romantismo
• Inspiração é um conceito Romântico dos séculos XVIII e XIX
• Muita coisa importante foi feita antes disso.
• Criadores de todas as comunidades primitivas e arcaicas
• Criadores de toda a Idade Média, Bizâncio e Oriente
• Criadores do Islã, África negra, América Pré-Colombiana
• Criadores das Tragédias Gregas
Multidões responsáveis por todo patrimônio criativo do homem até o séc. XVIII.
Nunca pensaram em manifestar qualquer expressão pessoal. As obras eram expressões da SOCIEDADE.
O Eu não era muito valorizado naquela época.
Era a época dos Reis Onde mandava quem podia e obedecia quem tinha juízo.
Antes do Renascimento o artista era um serviçal. Ele tinha metas e prazos a cumprir como qualquer empregado de hoje.
Com o Renascimento veio a revolução burguesa e com ela a ideia do herói, um homem dono dos seus próprios méritos
O homem deixa de ser o fornecedor de palácios e catedrais. Recusa-se a cumprir ordens impostas e se autovalorizava.
As obras não eram mais uma expressão da sociedade e sim uma expressão individualista do mundo e das coisas.
Explode a subjetividade e a razão.
• O artista vira um paladino.
• Está livre para fazer o que quiser e procurar seus próprios temas.
O artista está livre das PRESSÕES.
Tá mas e daí ?????
Antes o artista criava sob demanda O rei pedia e ele tinha que fazer.
Agora é o artista que decide sua demanda criando a sua revelia.
Acabou-se a motivação externa. Agora o artista tem que procurar sua motivação
Ou seja,
E isso se mostra contraproducente
Vejamos alguns exemplos
Bach
• Autor Barroco da maior obra musical de todos os tempos
• Por obrigação de serviço escrevia semanalmente uma cantata.
• Calcula-se 295 obras, todas magníficas sem exceção.
Bach, nunca escreveu para exprimir-se. Só compunha por encomenda.
Handel
• Homem aristocrático
• Envolvia-se em arriscadas operações financeiras
• Quando se dava mal compunha para se salvar da bancarrota
Handel, nunca escreveu para exprimir-se. Salvo raras exceções só compunha por encomenda.
Mozart
• Era genial
• Não há rasuras em seus manuscritos
• Compunha rapidamente horas antes das apresentações
• Comia na cozinha com os serviçais.
Mozart trabalhava para a aristocracia e clero E também compunha por encomenda.
Bach, Handel, Haydn, Mozart, Gluck, Vivaldi e tantos outros gênios.
Nenhum com problemas de inspiração. Eles não podia se dar a esse luxo.
Criaram para a aristocracia e clero.
Sempre sob encomenda.
Rapidamente e em grande quantidade
Beethoven
• Partidário da Revolução Francesa
• Vai conviver com a aristocracia vienense porém numa relação sonhada pelos seus antecessores.
• Inverteram-se os papéis, sua arrogância, mesmo com seus mecenas, não tinha limites
Beethoven não escrevia por encomenda Quando o fazia era medíocre.
Beethoven
• A inspiração passou a ser uma condição fundamental.
• Algumas obras levaram anos sendo escritas.
• Diferente de Bach e Mozart suas obras estão repletas de peças fracas “sem inspiração”
Beethoven foi o primeiro da história a precisar de “inspiração”. Precisava sair, caminhar, distrair-se... Por isso demorava.
O que temos a ver com tudo isso?
• A inspiração não pode ser considerada pertinente como condição ao processo de criação
• Hoje nossa cultura é muito mais Bach do que Beethoven
• O domínio da técnica profissional aliada ao domínio da técnica mental é a fonte segura da criação
Publicitário é um artista-artesão
• Como Mozart, Bach e tantos outros o publicitário é um servidor da classe dominante.
• Ele produz obras excelentes, sempre sob encomenda.
• Como artesão ele é recompensado.
• Porém não se espera que ele exprima, ou marque sua individualidade nos anúncios que cria.
Por mais genial que um anúncio possa ser, é resultado muito trabalho e técnica. Além de produzidos com um objetivo claro, tempo pré-determinado e exigências incontornáveis.
Técnica Eis a palavra perfeita para substituir
Inspiração
Técnica
É coisa que pode ser aprendida
Dá uma mão-de-obra imensa, mas dá pra ser aprendida.
“Durante 27 anos pratiquei 14 horas por dia, e agora eles me chamam de gênio!”
Sarasate (músico)
Tá ok, então como me inspirar,
quer dizer,
Como ter ideias em propaganda???
Criatividade não é dom.
Todo mundo pode aprender a jogar futebol
Claro que nem todo mundo vai virar o Pelé
Mas o aprendizado da atividade
está ao alcance de todos.
Como?
Por meio de exercícios, vivência, estudo e dedicação
A O maior problema é localizar o problema
B Criatividade é a
solução do problema
C O problema, em
propaganda, é persuadir.
Deixe o seu cérebro trabalhar por você.
Mas como fazer isso?
Técnicas para agilizar o processo de inspiração, ou criação
1 ) Preparação
Coleta do maior número de informações e dados a respeito do problema.
Isso chama-se CURTIR O PRODUTO
Rara é a vez que a ideia publicitária cai do céu.
Quando sentir o cérebro no limiar do esgotamento você passa para a segunda fase.
2 ) Incubação
Você descansa e se desliga do problema.
Ai a Psicanalise entra em ação
O inconsciente desimpedido pelo intelecto começa a fazer inesperadas conexões
O trabalho inconsciente é impossível se não for precedido pelo trabalho consciente.
Procure se distrair, mas sem excessos, por exemplo: Einstein tocava violino, Gandhi tecia, Beethoven caminhava.
Em fim, coisas que não exijam muita atenção ou energia.
3 ) Iluminação
Pode ocorrer ao criativo em incubação nos momentos mais inconvenientes, forçando parar tudo o que está fazendo e anotar.
Como com Arquimedes (Eureka)
É o momento onde as ideias começam a jorrar. Você verá que cada nova ideia fará aparecer outra ainda melhor.
4 ) Verificação
Voltamos à realidade e a racionalidade
É hora de se colocar no lugar do público
Verificar se a ideia se adequa à resolução do problema
A melhor maneira de fazer isso é perguntar aos outros.
Pior inimigo para conseguir inspiração.
É o padrão
Padrão é um complexo sistema de captação,
classificação e estocagem
de informações.
Ninguém gosta de ser igual. Mas ninguém quer ser diferente.
Depois que aprendemos alguma coisa, o cérebro
para de gastar energia com ela.
Exemplos: dirigir, andar, etc.
Assim não precisamos aprender tudo de novo todos os dias.
Passaporte para a zona de conforto • Segurança • Equilíbrio
• Sensação de estar fazendo“a coisa certa” • Sensação de aceitação social
O cérebro contratou uma pessoa para cuidar de todo este sistema.
Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado. É quem controla a gente.
Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.
Pedrão é quem diz pra gente o que é certo ou errado. É quem controla a gente.
Faz com que a gente reaja conforme nossa programação mental.
O que é criatividade? Da onde vem a inspiração?
O segredo é parar de dar ouvidos ao Pedrão
Criatividade é... Olhar o mundo via satélite
Qual é o primeiro lugar que você procurou no Google Earth?
Criatividade é...
Enxergar algo que você conhece de um jeito que você ninguém viu
É ver as mesmas coisas de sempre sob um ângulo diferente
É mostrar algo que a pessoa conhece muito. Mas de um ponto de vista ela nunca tinha visto antes.
Como a própria casa no Google Earth.
Ter ideias é descobrir relações novas entre coisas CONHECIDAS.
Dicas
Em primeiríssimo lugar: O que preciso comunicar?
Ter ideias é descobrir relações novas entre coisas CONHECIDAS.
Técnica básica:
Listinhas mentais
Dicas práticas • Desligue o botão da crítica.
• Exercite o cérebro. É como um músculo: quanto mais você exercita sua criatividade, mais ele se fortalece, mais criativo você fica.
• Não se preocupe em acertar. Basta ter a ideia e descrevê-la com clareza.
• Uma ideia nunca vem pronta em nossa cabeça. Bote no papel, converse sobre ela. As ideias se desenvolvem muito mais fora da nossa cabeça.
• Tente pensar se colocando no lugar de alguém que você considere criativo.
Dicas práticas • Imponha-se um desafio: ter
pelo menos uma ideia por dia. Boa, ruim, mais ou menos, não importa.
• Não julgue suas ideias. Nem as suas, nem as dos outros.
• Anote todas as ideias que tiver, mesmo que não saiba muito bem para o que ela sirva.
• Um dia você vai olhar de novo para ela e vai dar um “clique”.
• Não se preocupe, num primeiro momento, é melhor quantidade que qualidade.
Não tem saída: É ralação total
Dicas filosóficas • Conheça o ser humano
• Leia muito
• Escreva muito
• Não seja uma cobra comendo o próprio rabo
• Use a inteligência do consumidor (Não o subestime)
• Aprenda a vender as suas ideias
• Exija um briefing completo e bem-feito
• Busque a verdade do produto/serviço
As ideias saem da cabeça sempre em fila indiana, primeiro as ruins e depois as boas. As melhores sempre estão no fim da fila.
Obrigado
Bibliografia:
Criatividade em Propaganda Editora: Summus
Autor: ROBERTO MENNA BARRETO ISBN: 8532300022
Ano: 2004 Edição: 12
Número de páginas: 282
O Grande Milk-Shake e os Canudinhos Mentais Editora: VIA LETTERA
Autor: Szklo, Henrique ISBN: 8576360276
Edição: 1 º - 2006 - 160 pág.
Onde os mestres da publicidade se inspiram? Segundo Washington Olivetto: Na vida