男性会社員

65.3％

女性会社員

80.9％

Q お口のエチケットに気を配るか※「とても気を配っている」と「気を配っている」の合計

＊ネオマーケティングより「オーラルケア」をテーマにしたインターネットリサーチ＊1日1回以上歯を磨く、全国の35歳～69歳の会社員・男性300人・女性350人)＊調査期間2014/5/9～5/12

http://news.mynavi.jp/news/2014/06/09/309/

Q 歯ブラシはいくらのものを使用するか

150～

199円

99円

以下

２００円以上

４割超

＊日用化粧品新聞より特集・オーラルケア——市場拡大と啓発促進＊掲載日2014/5/19

http://www.hpc-news.co.jp/special/special/special_2014/20140526_01/

口内トラブル（口臭・ステイン・歯周病）などの対策で付加価値製品の市場拡大

従来の歯ブラシポーチに対して感じることや不満に思うことは？

汚れやすい

水がたまりやすく、

水あかが発生する

手入れがしにくい

乾かない

かさばる

不潔不快

靴中敷用素材「キャンブレル」×

日常の悩み

=

It’s more KIREI の使い方

歯ブラシ立て

It’s more KIREI の使い方

歯ブラシポーチ

It’s more KIREI の使い方

引き出しに入れて置き歯ブラシとして使用可能

鏡につけられるため歯ブラシポーチを汚す心配なし

旅行先で友達と歯ブラシを間違えることもなし

26.5

73.5 70.8

33.7

64.5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

起床後 朝食後 昼食後 夕食後 就寝前％

Q 日常的に歯磨きをするのはいつか＊リビングくらしHOW研究所より「歯ブラシ・歯磨き剤」アンケートサマリー

＊2008年10月実施＊対象・首都圏女性＊複数回答可 n=377＊http://www.kurashihow.co.jp/admin/wp-content/uploads/2012/08/d2f9407d-82ba-10401.pdf

外出先で歯磨きをする人は多数！

見た目がおしゃれなポーチなので

置き歯ブラシとして引き出しに入れたい（20代女性会社員）

旅行時に自宅で使用している歯ブラシを持ち運びやすい

（女子大学生）

【It’s more KIREIについて】

使い方は自由自在生活スタイルに合った使い方を

吸水速乾1

耐細菌繁殖性3

耐洗濯性2

の３つの効能

3つの効能によって従来品にない「キレイ」をお届け

キャンブレルを使っていつもキレイ！

吸水 速乾 洗浄性 清潔性

従来歯ブラシポーチ × × △ △

It’s more KIREI ○ ○ ○ ○

キャンブレルを使っていつもキレイ！

Q キャンブレルにより不快感が少ない

※４段階評価、「3」と「4」の合計

＊Survey Monkey＊対象：大学生101人（男性43人、女性58人）

Q 耐細菌繁殖性により清潔感がある

Q 広げて手洗いしてキレイさを保てる

86.7%

91.3%

89.9%

コンセプトテスト

＊Survey Monkey＊対象：大学生101人（男性43人、女性58人）

コンセプトテスト

Q この商品を購入したいと思いますか

51.6%YES

×

×

２０～４９歳の女性会社員

1580万5000人

市場規模

昼食後に歯を磨く女性の割合

70.8％

＊政府統計の総合窓口＊平成24年就業構造基本調査 全国編 人口・就業に関する統計表＊就業・不就業の状態に関する表 12＊20～49歳女性 会社などの役員を除く雇用者総数＊ http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/GL08020103.do?_toGL08020103_&tclassID=000001048178&cycleCode=0&requestSender=search

40億4180万6328円

＝

市場規模

販売価格

700円

×購入意向

（コンセプトテストより）

51.6％

チャネル

ドラックストア 旅行用品店

雑貨屋【 Loft・TOKYUHANDS 】

パッケージデザイン

使い方とキャンブレルの

詳細リーフレット

洗面台のイラストに貼り付ける

目を引くPOP

店頭イメージ

販売促進↓

商品理解を深める↓

キャンブレルの理解を深める

＊セット

本体

リボンの留め具

＊価格

700円＋税

＊デザイン

花柄・ストライプ・無地

It’s more KIREI でいつもキレイな生活を