179
Что такое KV?

Key Visuals

  • Upload
    iwill

  • View
    217

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Key Visuals

Что такое KV?

Page 2: Key Visuals

Что такое key visual (KV)?

2

Page 3: Key Visuals

Люди понимают под этим много чего.

3

Page 4: Key Visuals

Креативная реклама

4

Page 5: Key Visuals

Прикольные эффекты

5

Page 6: Key Visuals

Красивые картинки

6

Page 7: Key Visuals

Необычные фотографии

7

Page 8: Key Visuals

Абстракции

8

Page 9: Key Visuals

Мэт-пэйнтинг (рисованное окружение)

9

Page 10: Key Visuals

Арт-изображения

10

Page 11: Key Visuals

Фантастические изображения

11

Page 12: Key Visuals

Иллюстрации

12

Page 13: Key Visuals

Техдизайн

13

Page 14: Key Visuals

Топографические иллюстрации

14

Page 15: Key Visuals

И такие тоже

15

Page 16: Key Visuals

Полуабстрактные произведения

16

Page 17: Key Visuals

Векторные штуки

17

Page 18: Key Visuals

Совсем абстрактные векторные штуки

18

Page 19: Key Visuals

Векторные иллюстрации

19

Page 20: Key Visuals

Или коллажи

20

Page 21: Key Visuals

И, конечно, всё остальное

21

Page 22: Key Visuals

И все они правы, если помнят, что…

22

Page 23: Key Visuals

И все они правы, если помнят, что…

KV — ключевое изображение

23

Page 24: Key Visuals

Как ты думаешь, кто это?

24

Page 25: Key Visuals

И что общего у него с этим?

25

Page 26: Key Visuals

Идеи?

26

Page 27: Key Visuals

«Кока-кола»!

27

Page 28: Key Visuals

В 1931 году художник нарисовал всем известного классического Санту.

28

Page 29: Key Visuals

И теперь, спустя почти 90 лет, он стал KV католического Рождества.

Не только для «Кока-колы», но и для всего мира.

29

Page 30: Key Visuals

30

Page 31: Key Visuals

31

Page 32: Key Visuals

32

Page 33: Key Visuals

33

Page 34: Key Visuals

34

Page 35: Key Visuals

35

Page 36: Key Visuals

36

Page 37: Key Visuals

Как ты помнишь, KV — это ключевое изображение.

К примеру, вот один из KV последних «Звёздных войн».

37

Page 38: Key Visuals

38

Page 39: Key Visuals

39

Page 40: Key Visuals

40

Page 41: Key Visuals

KV для рекламной кампании — это как логотип для бренда.Это визуальный якорь, который передаёт сообщение аудитории.

41

Page 42: Key Visuals

Реальный продукт может выглядеть не очень презентабельно.

42

Page 43: Key Visuals

Но если для него сделать KV…

43

Page 44: Key Visuals

То рассказывать о том, какой он на самом деле классный, становится гораздо легче.

44

Page 45: Key Visuals

KV говорит…

45

Page 46: Key Visuals

«Съешь меня! Я офигенен!»

46

Page 47: Key Visuals

Думая о KV, нужно помнить:

РЕТУШЬ ≠ KEY VISUAL!

47

Page 48: Key Visuals

Нельзя отретушировать фото и сказать: «Вот, мы сделали KV».

48

Page 49: Key Visuals

По крайней мере...

49

Page 50: Key Visuals

…не в креативном агентстве.

50

Page 51: Key Visuals

KV может требовать ретуши

51

Page 52: Key Visuals

Берём фото и делаем из него интересное фото, которым мы можем поддержать наше рекламное сообщение.

52

Page 53: Key Visuals

Или фото, которое решает наши креативные задачи.

53

Page 54: Key Visuals

Поскольку мы работаем в креативном агентстве, нам важно помнить:

Идея — двигатель торговли

54

Page 55: Key Visuals

Идея!

55

Page 56: Key Visuals

Идея!

56

Page 57: Key Visuals

Идея!

57

Page 58: Key Visuals

Идея!

58

Page 59: Key Visuals

Идея!

59

Page 60: Key Visuals

Идея!

60

Page 61: Key Visuals

Идея!

61

Page 62: Key Visuals

Идея!

62

Page 63: Key Visuals

Но одной идеи мало для хорошего KV.

История — сердце KV

63

Page 64: Key Visuals

Писатель так увлёкся писаниной, что…

64

Page 65: Key Visuals

«Как-то раз приехал я на курорты Краснодарского края…»

65

Page 66: Key Visuals

Помоги мне: о чём эта история?

66

Page 67: Key Visuals

Постера под рукой не было, пришлось использовать скотч.

67

Page 68: Key Visuals

Хорошая, коммерчески выгодная для агентства и клиента история не заканчивается сразу.

Многосерийная история — золотое сердце KV

68

Page 69: Key Visuals

Реклама воды «Перье»

69

Page 70: Key Visuals

Реклама воды «Перье»

70

Page 71: Key Visuals

Реклама воды «Перье»

71

Page 72: Key Visuals

Фотопроект «Отражение»

72

Page 73: Key Visuals

Фотопроект «Отражение»

73

Page 74: Key Visuals

Фотопроект «Отражение»

74

Page 75: Key Visuals

Фотопроект «Отражение»

75

Page 76: Key Visuals

Фотопроект «Отражение»

76

Page 77: Key Visuals

Фотопроект «Отражение»

77

Page 78: Key Visuals

Что же нужно, чтобы получился хороший KV?

История, идея, острый ум

78

Page 79: Key Visuals

Реклама навигатора

79

Page 80: Key Visuals

Бутылка, защищающая аромат воды

80

Page 81: Key Visuals

Музей архитектуры

81

Page 82: Key Visuals

Музей архитектуры

82

Page 83: Key Visuals

Музей архитектуры

83

Page 84: Key Visuals

«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий

84

Page 85: Key Visuals

«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий

85

Page 86: Key Visuals

«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий

86

Page 87: Key Visuals

«Лего», искусство

87

Page 88: Key Visuals

«Лего», искусство

88

Page 89: Key Visuals

«Лего», искусство

89

Page 90: Key Visuals

Дядька очень популярен.

90

Page 91: Key Visuals

И даже так.

91

Page 92: Key Visuals

Как такое делают?

92

Page 93: Key Visuals

Реклама быстро разогреваемой выпечки

93

Page 94: Key Visuals

После того как появилась идея, делают подробный набросок.

94

Page 95: Key Visuals

Клиент утвердил — можно продумывать детали.

95

Page 96: Key Visuals

Основу тостера делают в 3D.

96

Page 97: Key Visuals

Настраивают освещение.

97

Page 98: Key Visuals

Создают окружение.

98

Page 99: Key Visuals

Тщательно прорисовывают детали.

99

Page 100: Key Visuals

Параллельно проводят фотосъёмку. Обрати внимание: снимают сразу с правильно выставленным светом.

100

Page 101: Key Visuals

101

Page 102: Key Visuals

Иллюстрация

102

Page 103: Key Visuals

Сначала наброски идеи, поиск ракурса, основных объектов.

103

Page 104: Key Visuals

Детализация

104

Page 105: Key Visuals

Детализация

105

Page 106: Key Visuals

Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.

106

Page 107: Key Visuals

Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.

107

Page 108: Key Visuals

Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.

108

Page 109: Key Visuals

Почти готово, остался последний штрих.

109

Page 110: Key Visuals

Вот теперь точно всё!

110

Page 111: Key Visuals

Фотоколлаж

111

Page 112: Key Visuals

Такие работы собираются из отдельных частей.

112

Page 113: Key Visuals

Что-то специально фотографируют.

113

Page 114: Key Visuals

Что-то специально фотографируют.

114

Page 115: Key Visuals

Что-то специально фотографируют.

115

Page 116: Key Visuals

Что-то специально фотографируют.

116

Page 117: Key Visuals

Что-то можно найти уже готовое.

117

Page 118: Key Visuals

Что-то можно найти уже готовое.

118

Page 119: Key Visuals

Немного магии, терпения, и всё.

119

Page 120: Key Visuals

Нет, это не 3D.

120

Page 121: Key Visuals

Ребята просто собираются…

121

Page 122: Key Visuals

…и начинают плескаться.

122

Page 123: Key Visuals

123

Page 124: Key Visuals

Вот другой вариант.

124

Page 125: Key Visuals

Хорошая работа у парня =)

125

Page 126: Key Visuals

126

Page 127: Key Visuals

127

Page 128: Key Visuals

Есть идеи, как это сделано?

128

Page 129: Key Visuals

Да, везде обман.

129

Page 130: Key Visuals

Но выглядит очень красиво.

130

Page 131: Key Visuals

Такое тоже часто приходится делать.

131

Page 132: Key Visuals

Всё довольно просто: снимают бутылку в студии, потом ретушь, новая этикетка и просто обработка.

132

Page 133: Key Visuals

Нет, Фидель в этом не участвовал.

133

Page 134: Key Visuals

Вместо него был какой-то мужик.

134

Page 135: Key Visuals

Итак, ответ на главный вопрос жизни и всего такого:

Что нужно, чтобы сделать KV?

135

Page 136: Key Visuals

136

Page 137: Key Visuals

Идея

137

Page 138: Key Visuals

Идея

138

Page 139: Key Visuals

Идея История

139

Page 140: Key Visuals

Идея История

140

Page 141: Key Visuals

Идея История Исполнение

141

Page 142: Key Visuals

Иииииииииии…

142

Page 143: Key Visuals

Как думаешь, кто из этих людей самый главный в производстве KV?

• Креатор• Дизайнер• Копирайтер• Скетчист• Креативный директор• Арт-директор• Трафик-менеджер• Аккаунт-менеджер

• Продакт-менеджер• Арт-директор по ретуши• Иллюстратор• 3D-дизайнер• Ретушёр• Фотограф• Стилист• Подносчик печенек

143

Page 144: Key Visuals

• Креатор

• Дизайнер

• Копирайтер• Скетчист• Креативный директор• Арт-директор• Трафик-менеджер• Аккаунт-менеджер

• Продакт-менеджер• Арт-директор по ретуши• Иллюстратор• 3D-дизайнер• Ретушёр• Фотограф• Стилист• Подносчик печенек

144

Page 145: Key Visuals

Креатор придумывает историю.Дизайнер проверяет её на визуализируемость.

145

Page 146: Key Visuals

Дизайнер рисует картинку.Креатор проверяет, чтобы в картинке была история.

146

Page 147: Key Visuals

И всё-таки как сделать KV?Процесс вполне стандартный почти для любого продукта:

Нужно помнить, что каждый этап по-своему важен.Результат каждого этапа нужно согласовывать.И не дрейфить!

1. Идея2. Набросок3. Детализация наброска4. Производство5. Печеньки

147

Page 148: Key Visuals

Как мы делали KV «Доместоса»

148

Page 149: Key Visuals

У нас была задача — сделать KV в поддержку акции,призванной привлечь внимание к проблеме ремонта детских туалетовв больницах России.

149

Page 150: Key Visuals

Первый заход. Не очень получается.

150

Page 151: Key Visuals

Появляется история: в домашний туалет ребёнка водит мама. Туалет уютный и безопасный.

В больничный туалет ребёнок ходит сам. Там темно, страшно, одиноко.

Давайте сделаем, чтобы было как дома.

151

Page 152: Key Visuals

Решаем разделить экран на 2 части.

152

Page 153: Key Visuals

Решаем разделить экран на 2 части.

153

Page 154: Key Visuals

Рисуем варианты.

154

Page 155: Key Visuals

В конце остаются 2 захода. Просим иллюстратора отрисовать.

155

Page 156: Key Visuals

Заход 1

156

Page 157: Key Visuals

Заход 2

157

Page 158: Key Visuals

Останавливаемся на одном из вариантов 2-го захода.

158

Page 159: Key Visuals

159

Page 160: Key Visuals

Начинаем прорабатывать окружение:- как одет

ребёнок?- какой мишка?- какая поза?- сколько лет

ребёнку?- какой унитаз в

плохой половине?

- а в хорошей?- плитка? - какие

аксессуары?- где будет

стоять продукт?

- какого цвета должны быть полотенца?

- ржавчина будет?

- а ведро?- тапочки нужны

мальчику?- а может, это

будет девочка?- раковина низко

или нужен стул?

- зеркало детское или обычное?

Page 161: Key Visuals

Обсуждаем варианты.

161

Page 162: Key Visuals

Обсуждаем варианты.

162

Page 163: Key Visuals

Обсуждаем варианты.

163

Page 164: Key Visuals

Обсуждаем варианты.

164

Page 165: Key Visuals

Обсуждаем варианты.

165

Page 166: Key Visuals

Обсуждаем варианты.

166

Page 167: Key Visuals

Обсуждаем варианты.

167

Page 168: Key Visuals

Наконец-то начинаем делать сам KV

168

Page 169: Key Visuals

Первым делом модель комнаты.Расставляем объекты, настраиваем освещение.

169

Page 170: Key Visuals

Детализируем комнату.

170

Page 171: Key Visuals

Детализируем комнату.

171

Page 172: Key Visuals

Проводим кастинг, подбираем реквизит, организуем съёмку ребёнка.

172

Page 173: Key Visuals

Почти готово.

173

Page 174: Key Visuals

Правим детали.Красота!

174

Page 175: Key Visuals

Ха! Это ещё не всё

175

Page 176: Key Visuals

Ещё несколько раз правим детали.

Наносим надписи, переделываем надписи, ещё раз переделываем надписи…

176

Page 177: Key Visuals

И наконец-то у нас готовы KV в нескольких вариантах!

177

Page 178: Key Visuals

Собираем сайт.

178

Page 179: Key Visuals

Спасибо за внимание!

179