Upload
iwill
View
217
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Что такое KV?
Что такое key visual (KV)?
2
Люди понимают под этим много чего.
3
Креативная реклама
4
Прикольные эффекты
5
Красивые картинки
6
Необычные фотографии
7
Абстракции
8
Мэт-пэйнтинг (рисованное окружение)
9
Арт-изображения
10
Фантастические изображения
11
Иллюстрации
12
Техдизайн
13
Топографические иллюстрации
14
И такие тоже
15
Полуабстрактные произведения
16
Векторные штуки
17
Совсем абстрактные векторные штуки
18
Векторные иллюстрации
19
Или коллажи
20
И, конечно, всё остальное
21
И все они правы, если помнят, что…
22
И все они правы, если помнят, что…
KV — ключевое изображение
23
Как ты думаешь, кто это?
24
И что общего у него с этим?
25
Идеи?
26
«Кока-кола»!
27
В 1931 году художник нарисовал всем известного классического Санту.
28
И теперь, спустя почти 90 лет, он стал KV католического Рождества.
Не только для «Кока-колы», но и для всего мира.
29
30
31
32
33
34
35
36
Как ты помнишь, KV — это ключевое изображение.
К примеру, вот один из KV последних «Звёздных войн».
37
38
39
40
KV для рекламной кампании — это как логотип для бренда.Это визуальный якорь, который передаёт сообщение аудитории.
41
Реальный продукт может выглядеть не очень презентабельно.
42
Но если для него сделать KV…
43
То рассказывать о том, какой он на самом деле классный, становится гораздо легче.
44
KV говорит…
45
«Съешь меня! Я офигенен!»
46
Думая о KV, нужно помнить:
РЕТУШЬ ≠ KEY VISUAL!
47
Нельзя отретушировать фото и сказать: «Вот, мы сделали KV».
48
По крайней мере...
49
…не в креативном агентстве.
50
KV может требовать ретуши
51
Берём фото и делаем из него интересное фото, которым мы можем поддержать наше рекламное сообщение.
52
Или фото, которое решает наши креативные задачи.
53
Поскольку мы работаем в креативном агентстве, нам важно помнить:
Идея — двигатель торговли
54
Идея!
55
Идея!
56
Идея!
57
Идея!
58
Идея!
59
Идея!
60
Идея!
61
Идея!
62
Но одной идеи мало для хорошего KV.
История — сердце KV
63
Писатель так увлёкся писаниной, что…
64
«Как-то раз приехал я на курорты Краснодарского края…»
65
Помоги мне: о чём эта история?
66
Постера под рукой не было, пришлось использовать скотч.
67
Хорошая, коммерчески выгодная для агентства и клиента история не заканчивается сразу.
Многосерийная история — золотое сердце KV
68
Реклама воды «Перье»
69
Реклама воды «Перье»
70
Реклама воды «Перье»
71
Фотопроект «Отражение»
72
Фотопроект «Отражение»
73
Фотопроект «Отражение»
74
Фотопроект «Отражение»
75
Фотопроект «Отражение»
76
Фотопроект «Отражение»
77
Что же нужно, чтобы получился хороший KV?
История, идея, острый ум
78
Реклама навигатора
79
Бутылка, защищающая аромат воды
80
Музей архитектуры
81
Музей архитектуры
82
Музей архитектуры
83
«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий
84
«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий
85
«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий
86
«Лего», искусство
87
«Лего», искусство
88
«Лего», искусство
89
Дядька очень популярен.
90
И даже так.
91
Как такое делают?
92
Реклама быстро разогреваемой выпечки
93
После того как появилась идея, делают подробный набросок.
94
Клиент утвердил — можно продумывать детали.
95
Основу тостера делают в 3D.
96
Настраивают освещение.
97
Создают окружение.
98
Тщательно прорисовывают детали.
99
Параллельно проводят фотосъёмку. Обрати внимание: снимают сразу с правильно выставленным светом.
100
101
Иллюстрация
102
Сначала наброски идеи, поиск ракурса, основных объектов.
103
Детализация
104
Детализация
105
Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.
106
Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.
107
Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.
108
Почти готово, остался последний штрих.
109
Вот теперь точно всё!
110
Фотоколлаж
111
Такие работы собираются из отдельных частей.
112
Что-то специально фотографируют.
113
Что-то специально фотографируют.
114
Что-то специально фотографируют.
115
Что-то специально фотографируют.
116
Что-то можно найти уже готовое.
117
Что-то можно найти уже готовое.
118
Немного магии, терпения, и всё.
119
Нет, это не 3D.
120
Ребята просто собираются…
121
…и начинают плескаться.
122
123
Вот другой вариант.
124
Хорошая работа у парня =)
125
126
127
Есть идеи, как это сделано?
128
Да, везде обман.
129
Но выглядит очень красиво.
130
Такое тоже часто приходится делать.
131
Всё довольно просто: снимают бутылку в студии, потом ретушь, новая этикетка и просто обработка.
132
Нет, Фидель в этом не участвовал.
133
Вместо него был какой-то мужик.
134
Итак, ответ на главный вопрос жизни и всего такого:
Что нужно, чтобы сделать KV?
135
136
Идея
137
Идея
138
Идея История
139
Идея История
140
Идея История Исполнение
141
Иииииииииии…
142
Как думаешь, кто из этих людей самый главный в производстве KV?
• Креатор• Дизайнер• Копирайтер• Скетчист• Креативный директор• Арт-директор• Трафик-менеджер• Аккаунт-менеджер
• Продакт-менеджер• Арт-директор по ретуши• Иллюстратор• 3D-дизайнер• Ретушёр• Фотограф• Стилист• Подносчик печенек
143
• Креатор
• Дизайнер
• Копирайтер• Скетчист• Креативный директор• Арт-директор• Трафик-менеджер• Аккаунт-менеджер
• Продакт-менеджер• Арт-директор по ретуши• Иллюстратор• 3D-дизайнер• Ретушёр• Фотограф• Стилист• Подносчик печенек
144
Креатор придумывает историю.Дизайнер проверяет её на визуализируемость.
145
Дизайнер рисует картинку.Креатор проверяет, чтобы в картинке была история.
146
И всё-таки как сделать KV?Процесс вполне стандартный почти для любого продукта:
Нужно помнить, что каждый этап по-своему важен.Результат каждого этапа нужно согласовывать.И не дрейфить!
1. Идея2. Набросок3. Детализация наброска4. Производство5. Печеньки
147
Как мы делали KV «Доместоса»
148
У нас была задача — сделать KV в поддержку акции,призванной привлечь внимание к проблеме ремонта детских туалетовв больницах России.
149
Первый заход. Не очень получается.
150
Появляется история: в домашний туалет ребёнка водит мама. Туалет уютный и безопасный.
В больничный туалет ребёнок ходит сам. Там темно, страшно, одиноко.
Давайте сделаем, чтобы было как дома.
151
Решаем разделить экран на 2 части.
152
Решаем разделить экран на 2 части.
153
Рисуем варианты.
154
В конце остаются 2 захода. Просим иллюстратора отрисовать.
155
Заход 1
156
Заход 2
157
Останавливаемся на одном из вариантов 2-го захода.
158
159
Начинаем прорабатывать окружение:- как одет
ребёнок?- какой мишка?- какая поза?- сколько лет
ребёнку?- какой унитаз в
плохой половине?
- а в хорошей?- плитка? - какие
аксессуары?- где будет
стоять продукт?
- какого цвета должны быть полотенца?
- ржавчина будет?
- а ведро?- тапочки нужны
мальчику?- а может, это
будет девочка?- раковина низко
или нужен стул?
- зеркало детское или обычное?
Обсуждаем варианты.
161
Обсуждаем варианты.
162
Обсуждаем варианты.
163
Обсуждаем варианты.
164
Обсуждаем варианты.
165
Обсуждаем варианты.
166
Обсуждаем варианты.
167
Наконец-то начинаем делать сам KV
168
Первым делом модель комнаты.Расставляем объекты, настраиваем освещение.
169
Детализируем комнату.
170
Детализируем комнату.
171
Проводим кастинг, подбираем реквизит, организуем съёмку ребёнка.
172
Почти готово.
173
Правим детали.Красота!
174
Ха! Это ещё не всё
175
Ещё несколько раз правим детали.
Наносим надписи, переделываем надписи, ещё раз переделываем надписи…
176
И наконец-то у нас готовы KV в нескольких вариантах!
177
Собираем сайт.
178
Спасибо за внимание!
179