Embed Size (px)
DESCRIPTION
Небольшое предложение для сети итальянского мороженного.
Citation preview
Мороженое — замороженный сладкий десертный продукт. Мороженое
представляет собой взбитую (насыщенную воздухом) замороженную
пастеризованную смесь молока, сливок или фруктово-ягодных продуктов
с сахаром, стабилизаторами, вкусовыми и ароматическими веществами.
Мороженое
Рынок мороженого — один из самых развитых рынков пищевых
продуктов Украины. На 14 крупнейших производителей приходится
83% всего изготавливаемого в стране холодного лакомства.
Мороженое в Украине
Емкость рынка мороженого в Украине
Емкость рынка
Объем производства 107,6 114,4 105,7 100,9 96,1
123,3 105,7 112,1 102,5 97 91,5
2008 2009 2010 2011 2012 2013
124
(тысячь тонн в год)
15%
«Рудь» «Геркулес»«Ласунка» «Ласка» «Королевское»
14% 8,9% 7,5% 7%
(по производству и продажам мороженого на украинском рынке)
Лидеры Украины
Объемы производства лидеров рынка мороженого Украины(тысячь тонн в год)
19,7 20,822,5
23,8 25,226,6
2008 2009 2010 2011 2012 2013
16,9 16,618,2
18,5 19,219,9
2008 2009 2010 2011 2012 2013
16
11,9 11,3 9,2 7,5 7
2008 2009 2010 2011 2012 2013
«Ласунка» «Ласка»
«Рудь»
Интерес аудитории
Согласно статистике компании Яндекс ежемесячно 200 человек создают запрос «купить мороженое». В основном эти запросы относятся к Киеву и Киевской области. Данная ниша является свободной для всего украинского интернет-рынка. При грамотном проведении рекламной кампании можно надолго закрепить за собой первое место в поисковой выдаче. Увеличение активности пользователей с запросом «мороженое» наблюдается с мая по август.
Потребители
‘La Gelateria Italiana’ находится в премиум сегменте. Потребителями являются люди с достатком средний плюс и выше. Возраст, от 25 до 45 лет.
Мы проанализировали интернет-ресурсы которыми располагают ведущие
производители мороженого в Украине и привели в пример наиболее
важные инструменты продвижения своего бренда:
сайты, социальные сети, контекстную рекламу
Обзор рынка
Сайты / «Рудь»
Сайты / «Ласунка»
Сайты / «Ласунка»
Сайты / «Ласка»
Сайты / «Геркулес»
Социальные сети
Наше предложение
Devil is in the detail
В последнее время всё больше брендов хотят показать свою экологичность и чистоту, например сеть заведе-ний McDonalds за последние 2 года смнила цвет своих вывесок с красного на зеленый. Так же было исполь-зовано больше экологичный материалов при оформлении интерьеров заведения. ‘La Gelateria Italiana’ про-изводит натуральный, экологически чистый продукт. Предлагаем внедрить в оформление несколько новых цветов, а так же рукописные шрифты-надписи. Всё это возможно добавить в виде небольших акцентов к су-ществующему оформлению, что должно повлиять на идентификацию и распознавание марки-бренда.
Рассмотрев ближе логотип ‘La Gelateria Italiana’ мы немного поправили линии, чтоб избавиться от ощущения кривизны. Для того, чтоб логотип стал более универсальным мы предлагаем заполнять форму различными фотографиями с мороженым.
Логотип
Использование качественных «вкусных» фотографий позволит усилить желание получить натуральное итальянское мороженое.
Фотографии
Для создания настроения можно использовать эмоциональные фотографии детей и взрослых с мороженным. Такие фотоматериалы полезно использовать в баннерной рекламе и раздаточной продукции.
Эмоциональные фотографии
Оформление заведений
Торговые точки
В летнее время компании размещают торговые точки в местах массового скопления людей. В торгово-раз-влекательных центрах киоски с мороженным представлены круглый год. Среди основных конкурентов в ТРЦ — ТМ «Ласунка». Преимущество бренда «Ласунка» — низкая себестоимость, известность среди покупателей. Мороженное ‘La Gelateria Italiana’ продается через сеть собственных заведений, а так же через кафе и ресто-раны. Зачастую клиенты заведений не знают о существовании марки, так как в меню отсутствует какая-либо реклама.
Контейнеры с мороженым необходимо оформить в общем стиле заведения. Используя стандартные пенопластовые упаковки различных размеров и форм стоит разработать уникальные наклейки и этикетки с цветовым кодированием. Надписи с сортами мороженого можно будет писать от руки.
Упаковка
Сайт-визитка и онлайн-магазин
About
70 UAH
Buy
Shop
Существующий сайт не отвечает сегодняшним запросам бизнеса и требует немедленного обновления. В первую очередь нужно сделать вменяемый сайт-визитку с качественными фотографиями и описанием сервиса. Для второго этапа предлагается создать интернет-магазин для покупателей из Киева. При помощи этого сайта люди смогут заказывать на дом сладкий десерт. Такой сервис непременно должен стать первым в Украине.
B
Социальные сети
В социальных сетях необходимо начать активное продвижение бренда ‘La Gelateria Italiana’ публикуя каждый день по 4-6 новых сообщений связанных с натуральными продуктами, их полезными свойствами, а так же о мороженом из натурального сырья.
1. Создание нового фирменного стиля:
• Обновление логотипа.
• Применение графики и рукописных шрифтовых композиций.
• Оформление торговой точки согласно нового фирменного стиля.
• Брендирование курьеров для доставки продукции по Киеву.
• Создание дизайна упаковки и стикеров.
2. Создание уникальных и эмоциональных фотографий продукции.
3. Создание промо-видео для повышения доверия к продукции.
4. Cоздание рекламного видео в котором показать:
• Культуру потребления мороженого;
• Экологичность продукта;
• Интервью с кондитером-составителем карты вкусов;
5. Сайт-визитка ‘La Gelateria Italiana’ с интернет-магазином.
6. Голографические витрины в торговых точках.
7. Брендирование социальных профилей в facebook, vk.com, twitter.
8. Продвижение в социальных сетях.
9. Маркетинговое продвижение в он-лайне:
• Продвижение в поисковых системах;
• Контекстная и медийная реклама;
• Размещение в фуд-агрегаторах;
• Email-маркетинг.
Предложение по оптимизации ‘La Gelateria Italiana’
