Upload
instant-magazine
View
417
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Learnsessie Instant Magazine
AGENDA• Introductie web publicaties• Content• Tips voor responsive fotografie• Aan de slag met de editor• Effectieve distributie van jouw publicatie• Leren van de cijfers: analytics
4
Stop yelling, START HELPING
Stop selling, START TELLING
RESPONSIVE PUBLICATIES
VEEL BELEVING
FULLSCREEN BEELD
ANIMATIES
DIRECTE CONVERSIE
EEN PAAR VOORBEELDEN
DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN
• Relatiemagazine• Personeelsblad• Jaarverslag• Corporate /
productbrochure• Event verslag
• Marketing magazine• Rapport• Nieuwsbrief• Branded Content
DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING• Copy• Fotografie• Distributie• Analytics
“Without a goal, you can’t score”
• Sales: 3% van de bezoekers gaat over tot aankoop van item x
• Branding: 5% deelt content op social, 30% is nieuwe bezoeker
• Leadgeneratie: 15% vraagt whitepaper aan
Wanneer is je publicatie succesvol?
• Benchmark met je huidige nieuwsbrief of online middelen
• Creëer je eigen benchmark (test je bladformule)
• Vergelijk met andere uitgaven/magazines
CONTENT
COPY• Van tekst naar content: video, tekst, fotografie• Korte content chunks• Beeld/tekst ratio van circa 70/30• Ritme en afwisseling in content en templates• Welke content werkt?
COPY• Sterke koppen, korte paragrafen• Spreek de lezer direct aan• Gebruik scanbare elementen zoals bullets• CTA’s als button, niet als tekstlink• Primaire content horizontaal, scroll naar beneden
voor verdiepende content
RESPONSIVE FOTOGRAFIE
ONE SIZE FITS ALL
TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE• Zorg voor voldoende vlees om de foto• Meest voorkomende formaat is landscape• Maak eventueel een staande variant voor mobile• Technische specs:
1400 x 900 pixels72 DPIStreef naar max 150 kb
FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE
• Maak gebruik van een mobile variant
• Lock het belangrijkste element
FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE
TOOLS VOOR FOTOGRAFIE
• Compressnow.com• Pixlr.com/editor• Fotor.com• Snapseed
DISTRIBUTIE
HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website / intranet• Banners / online marketing
DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je
magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
DISTRIBUTIE: SOCIALVerstuur gelaagd
DISTRIBUTIE: SOCIAL• Custom audiences: upload je maillijst
(kijk wel naar optin)• Online advertising• Vraag om te delen (collega’s,
influencers, partners)• Berichten mét foto leiden tot meer
engagement
TIPS DISTRIBUTIE• Plaats de link in je e-mail handtekening• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief• Plaats een button op je website of intranet• Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
STATISTIEKEN
TIPS STATISTIEKEN
• Definieer heldere doelstellingen, bijv:‣Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek‣ 3% social sharing‣ 10 nieuwe inschrijvingen• Categoriseer je content en vergelijk edities• Maak automatische rapportages aan• Gebruik UTM codes voor links naar je magazine
BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES
• Aantal bezoekers• Inhoud (paginaduur, exits)• Break-down funnel paginaweergaven• Conversies• Outbound links• Bezoekduur• Scrolldiepte (longreads)
HANDIG OM TE WETEN
Externe links worden automatisch gemeten• Ga in Google Analytics naar:
Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound
TIPS VOOR ANALYSE
• Gemiddeld aantal pagina’s• Gemiddelde bezoekduur• Aantal terugkerende bezoekers• Desktop users• Tablet users• Smartphone users• Bounce percentage
1100:03:4729%54%16%30%5,83%
MOBILE VS DESKTOP
Soort gebruiker• Desktop users• Tablet users• Smartphone users
%54%16%30%
# pag10,86108,20
Tijd4:273:482:33
Opvallend:• Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop• Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone
LEUKE STATISTIEKEN
• 34 verschillende browsers• 1197 verschillende schermresoluties• Browsers:
Safari: 32% Internet Explorer: 25% Chrome: 23% Firefox: 7% Blackberry 0,10%
• 152 landen • 640 soorten mobiele apparaten
STEEK ZE IN JE ZAK
STEEK ZE IN JE ZAK
• Bepaal de rol van web publicaties in je totale communicatiestrategie
• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine
dan een paar keer met een lang magazine• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)
STEEK ZE IN JE ZAK
• Hergebruik je content• Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine• Werk evt met `lees verder` op mobile• Bouw consequent aan je gebruikersdatabase
(e-mail adressen + volgers op social)
Sneak preview Drag & Drop
What’s next?