macaron package

package design proposal

macaron 1116881 류연주

contents

Chapter 1

Background Starting point Market Target

Chapter 2

Ideation Macaron Package Ideation

Chapter 3

Design Method Special round of daily life - S.moment

맛있는 마카롱달콤한 마카롱

마카롱에 대해 생각해보다

01

backgroundStarting point Market Target

| Starting point

01

background | Starting point

마카롱하면 뭐가 떠올라?

특별한

달콤한

맛있는

부드러운

비싼

파스텔톤의

la duree

meringue

sweetcolorful

사랑스러운

고급스러운

sugardessert

행복한

휴식

내가 좋아하는선물

Starting point Market Target

01


| Market

LADUREE 라뒤레

PIERRE HERME 피에르 에르메

01

background | MarketStarting point Market Target

01

background | MarketStarting point Market Target

01

background | Market

2015 Trend : COUNT SHEEP

Can’t make up my mind : 햄릿 증후군Orchestra of all the senses : 감각의 향연Ultimate ‘omni-channel’ wars : 옴니채널 전쟁Now, show me all the evidence : 증거 중독Tall wagging the dog : 꼬리, 몸통을 흔들다

Showing off everyday, in a class way : 일상을 자랑하다Hit and run : 치고 빠지기End of luxury, just normal : 럭셔리의 끝, 평범Elegant ‘urban-granny’ : 우리 할머니가 달라졌어요Playing in hidden alleys : 숨은 골목 찾기

우리는 과연 무엇을 원하는 걸까?

Starting point Market Target

01


| Target

FOR ME !For health (건강)

One (싱글)

Recreation (여가)

More convenient (편의)

Expensive (고가)

자기 만족적 성향을 띈 새롭고 특별한

20-30대 여성

02

ideation | MacaronMacaron Package Ideation

마카롱

하나의 맛있는 상품

시각적요소와 미각적요소, 촉각적요소가 혼재된 아이템

02

ideation | MacaronMacaron Package Ideation

그 마카롱을 제대로 느끼게 해줄 수 있는 브랜딩, 시각화된 ‘패키지’가 중요하다.

02

ideation | PackageMacaron Package Ideation

패키지 장, 물품의 상품 가치를 높여주는 동시에그것을 보호하기 위한 적절한 재료, 용기 등을 물품에 적응시키는 기술 및 적용시킨 상태상품에 따라서 용기와 외함(外函)으로 되는 것,통조림 종류처럼 용기가 포장의 목적을 겸한 것,담배 케이스와 같이 겉포장의 용기의 기능을 겸한 것 등 다양하다

1 내용을 보호한다

2 경쟁상품과 선명하게 구별된다

3 디스플레이 효과를 갖는다

4 사용하는데 편리를 준다

5 구매력을 자극한다

6 수송과 보관에 좋다

7 조형미를 지닌다

마카롱하면 뭐가 떠올라?

특별한

달콤한

맛있는

부드러운

비싼

파스텔톤의

la duree

meringue

sweetcolorful

사랑스러운

고급스러운

sugardessert

행복한

휴식

내가 좋아하는선물

02

ideation | PackageMacaron Package Ideation

Orchestra of all the senses : 감각의 향연

Showing off everyday, in a class way : 일상을 자랑하다

End of luxury. Just normal : 럭셔리의 끝, 평범

자기 만족적 성향을 띈 새롭고 특별한

20-30대 여성

다양한 감각의 즐거움에 몰두하여 삶의 만족도를 높이고자 한다

디자인 뿐만 아니라 색상, 맛 등 오감에 반응하는 사람들

늘 나의 일상에 대해 자랑한다

남들과는 다른 새롭고 특별한 일상을 꿈꾸는 사람들

평범하지만 튀어야 한다

평범함 속에서 자연스럽게 풍기는 럭셔리함, 여유를 찾는 사람들

마카롱 + 특별한일상 = 패키지의 재구성

02

ideation | IdeationMacaron Package Ideation

03

design | MethodMethod

Special round of daily life

맛과 색, 복합적인 것들을

고려한 컬러체험, 설문형식으로 컬러 선정

특별한 일상을 떠올리게 하는 컬러 선정

합집합을 찾아 컬러 조합 도출

특별한 일상을 위한 패키지 디자인으로 재구성

고백

두근거리는

데이트

즐거운

휴강

여유로운

날씨가 좋은 날

설렘

미각을 돋우는 컬러 선정

03

design | Special round of daily lifeMethod

Special round ofdaily life

Special round of Daily life

03

design

당신만을 위한 달콤하고 특별한 순간들

| S.momentMethod


S. moment: sweet & special moment

with macaron

S.moment | 설문 (20~30대 여성)

1) 당신의 ‘특별한 일상’, 특별한 일상하면 떠오르는 단어나 상황을 적어주세요.

2) 그 ‘특별한 일상’에 어울리는 컬러는 무엇인가요? 1위부터 3위까지 적어주세요.1위 - 2위 - 3위 -

3) 특별한 날, 마카롱을 먹고싶은 생각이 들 때가 있나요? Y / N

4) ‘날씨가 좋은 날’, 설레는 기분이 드나요? Y / N[4에 Y라고 선택하신 분만 아래 문항에 답변해주세요.]4-1) ‘설렘’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.4-2) 너무나도 기분좋은, ‘설렘’이 가득한 날씨가 좋은 날 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?4-3) 4-2에서 선택한 마카롱의 맛과 연상되는 컬러를 골라주세요.

5) ‘데이트 하는 날’, 즐거운 기분이 드나요? Y / N[5에 Y라고 선택하신 분만 아래 문항에 답변해주세요.]5-1) ‘즐거움’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.5-2) ‘즐거운’, 데이트 하는 날 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?5-3) 5-2에서 선택한 마카롱의 맛과 연상되는 컬러를 골라주세요.

6) 아침에 ‘휴강’이라는 문자가 온다면, 여유로운 기분이 드나요? Y / N[6에 Y라고 선택하신 분만 아래 문항에 답변해주세요.]6-1) ‘여유로움’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.6-2) 만약 다음주에 휴강을 한다면, 그 ‘여유로운 기분’을 느끼고 싶은 날 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?6-3) 6-2에서 선택한 마카롱의 맛과 연상되는 컬러를 골라주세요.

7) ‘고백’을 받은, 혹은 ‘고백’한 그날 두근거리는 기분이 드나요? Y / N[7에 Y라고 선택하신 분만 아래 문항에 답변해주세요.]7-1) ‘두근거림’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.7-2) 고백을 받은, 혹은 고백한 ‘두근거리는 그 날’ - 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?7-3) 7-2에서 선택한 마카롱의 맛과 연상되는 컬러를 골라주세요.

마카롱이 맛있었나요? 당신만을 위한 달콤하고 특별한 순간들, 특별한 일상에 한걸음 더 다가가봅니다.

03

design | S.momentMethod


대상

20-30대 여성 40명

기간

5/29~6/7 (10일간)

설문방법

설문지

참조 - 200 COLORS 컬러칩 사용, 마카롱 시식

특별한 날, 마카롱을 먹고싶은 생각이 들 때가 있나요?

: 그런 생각이 드는 대상의 답변을 반영하여 결과 도출

40명중 3명 N 응답, 나머지 인원의 답변을 반영했다.

200 COLORS 컬러칩 사용설문을 진행하며, 색의 미묘한 톤 차이에서 오는 느낌 역시 반영하고자

일반 설문에서 진행하는 것과는 다르게

컬러칩을 사용하였다.

여러가지 마카롱의 맛달콤해, 부드러워, 행복해

오늘은 특별한 날 -

마카롱의 맛에서 색을 도출하다특별한 일상,

그리고 그 특별한 일상으로 우리를 이끌어 주는 ‘마카롱’

그 여러가지의 느낌을 생각해보다.

: 상품명과 상품의 내용을 명확하게 전달하는 배색이 요구됨

주조색 상품의 특성을 빠르게 전달하여 판매의 촉진과 연결할 수 있는 유목성 높은 색상의 선택이 필요

보조색 공감각 혹은 기능 별 상품의 주조색의 이미지를 보조하는 속성의 톤과 색을 선정

강조색 상품의 특성을 응축하여 표현, 소비자의 시선을 끌어 구매욕구를 자극할 수 있는 색채 선정 필요

03



특별한 일상에 어울리는 컬러는 무엇인가요? 에 대한 답변 도출

파스텔 컬러 계열 :원색에서 멀어져 연한톤이 될수록

이미지 연상 언어가 약해져서 연한, 부드러운, 순수한 등의 이미지를 가짐

즉, 정도가 약해져서 다른 이미지를 띄기도 함

부드러운 마카롱을 시각화 하여 전달하기에 적절함

상품의 이미지를 잘 표현할 수 있는 ‘파스텔 컬러 계열’을 중심으로 설문조사를 통해 도출된 결과와,

미각을 돋우는 컬러, 특별한 일상을 떠올리게 하는 컬러를 반영하여 패키지 포장 패턴을 제작한다.

패키지 디자인과 컬러 특별한 일상을 떠올리게 하는 컬러 선정

맛과 색, 복합적인 것들을 고려한 컬러

체험, 설문형식으로 컬러 선정


03



특별한 일상하면 떠오르는 단어나 상황을 적어주세요. 그 ‘특별한 일상’에 어울리는 컬러는 무엇인가요?


놀이공원

소풍

쉬는 날

날씨 좋은 날

여행

주말

메이크업

데이트

여유

파티

우연

디저트

생일

기념일

사랑스러운

설문을 통해 특별한 일상의 단어를 선정하고 컬러 선택 결과를 정리하여 파스텔 컬러 계열 색상을 도출하였다. : 상표부분에 패키지 디자인 패턴의 톤과 차이를 두어 시각적으로 잘 보이게 채도를 살짝 낮춰 선정하였다.


with macaron

: PANTONE P 50-1C opacity 60%


with macaron



with macaron



with macaron


03



: 상표부분에 패키지 디자인 패턴의 톤과 차이를 두어

시각적으로 잘 보이게 채도를 살짝 낮춰 강조가 될 수 있게 선정하였다.

가볍고, 부드러운 느낌의 파스텔 컬러이기 때문에

해당 패키지의 디자인 패턴과 이질적이게 느껴지지 않는다.

특별한 일상에 어울리는 컬러

03




명도, 채도가 높은 컬러 위주

pale : 부드러운, 얇은, 상냥한, 가벼운, 담백한, 약한, 사랑스러운, 달다, 기분좋다, 상쾌하다

light : 상쾌한, 밝다, 옅다, 상냥하다, 가볍다, 맑다, 즐겁다, 달다, 기쁘다, 우아하다, 귀엽다, 예쁘다

soft : 부드럽다, 상냥하다, 희미한, 온화한, 예쁘다, 기분좋다, 팔랑팔랑, 사뿐히

: 부드러운 마카롱을 시각화 하여 전달하기에 적절함

맛과 색, 복합적인 것들을 고려한 컬러 체험, 설문형식으로 컬러 선정

03




설렘

데이트

즐거운

휴강

여유로운

고백

두근거리는

: 4가지의 특별한 일상을 주제로 컨셉을 나눠 설문을 진행하였다.

해당 일상의 느낌, 그리고 그때 생각나는 마카롱의 맛, 그리고 그 맛을 색채로 다시 시각화시켜 패키지 포장 패턴에 적용한다.

03




설렘


4) ‘날씨가 좋은 날’, 설레는 기분이 드나요? Y / N

[4에 Y라고 선택하신 분만 아래 문항에 답변해주세요.]

4-1) ‘설렘’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.

4-2) 너무나도 기분좋은, ‘설렘’이 가득한 날씨가 좋은 날 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?

4-3) 4-2에서 선택한 마카롱의 맛과 연상되는 컬러를 골라주세요.

PANTONE P 1-2C

PANTONE P 1-6C

PANTONE P 71-1C

PANTONE P 135-9C


설렘

맛

연상컬러

장미

딸기, 레몬, 바닐라, 피스타치오 피스타치오

라즈베리

블루베리

딸기초코

레몬얼그레이

바닐라

녹차

벚꽃

on a fine day

have a date

03



데이트

즐거운


5) ‘데이트 하는 날’, 즐거운 기분이 드나요? Y / N


5-1) ‘즐거움’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.

5-2) ‘즐거운’, 데이트 하는 날 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?


PANTONE P 75-1C

PANTONE P 65-1C

PANTONE P 62-1C

PANTONE P 128-2C


즐거움

맛

연상컬러

장미

벚꽃, 장미, 라즈베리, 초코

피스타치오

라즈베리

블루베리

딸기

초코

레몬얼그레이

바닐라

녹차

벚꽃

망고

유자

우유

cancel a class

03



휴강

여유로운


6) 아침에 ‘휴강’이라는 문자가 온다면, 여유로운 기분이 드나요? Y / N


6-1) ‘여유로움’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.

6-2) 만약 다음주에 휴강을 한다면, 그 ‘여유로운 기분’을 느끼고 싶은 날 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?


PANTONE P 1-1C

PANTONE P 1-2C

PANTONE P 40-1C

PANTONE P 22-14C


설렘

맛

연상컬러

장미

커피, 얼그레이, 요거트, 바닐라

피스타치오

라즈베리

블루베리

딸기

초코

레몬

얼그레이

바닐라

녹차벚꽃

요거트

커피

우유

03



고백

두근거리는


7) ‘고백’을 받은, 혹은 ‘고백’한 그날 두근거리는 기분이 드나요? Y / N


7-1) ‘두근거림’을 연상시키는 컬러를 골라주세요.

7-2) 고백을 받은, 혹은 고백한 ‘두근거리는 그 날’ - 먹고 싶은 마카롱의 맛은 무엇인가요?


PANTONE P 1-6C

PANTONE P 60-1C

PANTONE P 77-9C

PANTONE P 106-3C


설렘

맛

연상컬러

장미딸기, 레몬, 블루베리, 라즈베리

피스타치오

라즈베리

블루베리

딸기 초코레몬

얼그레이

바닐라

녹차

벚꽃

propose

우유

배색 : 목적과 기능에 적합한 미적 효과를 얻기 위하여 여러개의 색채를 의식적으로 짜서 맞추는 것

반복효과에 의한 배색 repetition

repeat의 명사형으로, ‘되풀이, 반복’의 의미이다. 이 기법은 2색 이상을 사용하여 통일감이 배제된 배색으로 조화를 주는 방법이다.

03




맛과 색, 복합적인 것들을 고려한 컬러

체험, 설문형식으로 컬러 선정


도출된 컬러를 이용하여 마블링 형식으로 배색, 마카롱의 이미지를 시각화한다.

해당 패턴을 사용해 그에 맞는 패키지에 패키지 디자인을 적용한다.

03



on a fine day종류 : 딸기, 레몬, 바닐라, 피스타치오


설렘


with macaron


PANTONE P 1-2C

PANTONE P 1-6C

PANTONE P 71-1C

PANTONE P 135-9C


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron

on a fine day종류 : 딸기, 레몬, 바닐라, 피스타치오

03



데이트

즐거운

03



have a date종류 : 벚꽃, 장미, 라즈베리, 초코


with macaron


PANTONE P 75-1C

PANTONE P 65-1C

PANTONE P 62-1C

PANTONE P 128-2C


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron

03



have a date종류 : 벚꽃, 장미, 라즈베리, 초코

03



cancel a class종류 : 커피, 얼그레이, 요거트, 바닐라

휴강

여유로운


with macaron


PANTONE P 1-1C

PANTONE P 1-2C

PANTONE P 40-1C

PANTONE P 22-14C


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron

cancel a class

03



종류 : 커피, 얼그레이, 요거트, 바닐라

03



propose종류 : 딸기, 레몬, 블루베리, 라즈베리

고백

두근거리는


with macaron


PANTONE P 1-6C

PANTONE P 60-1C

PANTONE P 77-9C

PANTONE P 106-3C


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron


with macaron

03



propose종류 : 딸기, 레몬, 블루베리, 라즈베리

on a fine day

have a date

cancel a class

propose


with macaron

당신만을 위한 달콤하고 특별한 순간들

<마카롱 4개 세트 패키지>

- on a fine day : 딸기, 레몬, 바닐라, 피스타치오

- have a date : 벚꽃, 장미, 라즈베리, 초코

- cancel a class : 커피, 얼그레이, 요거트, 바닐라

- propose : 딸기, 레몬, 블루베리, 라즈베리

S. moment: sweet & special momentwith macaron

thanks