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M A N U A L D E M A R C A
CONTENIDO
INTRODUCCIÓNCONCEPTO Y JUSTIFICACIÓNPALETA DE COLORPROMESA BÁSICA
1 ELEMENTOS BÁSICOS1.1 EL SÍMBOLO1.1.1 CONSTRUCCIÓN1.1.2 USO1.1.3 PROPORCIONES1.1.4 ÁREA DE PROTECCIÓN1.1.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN1.2 EL LOGOTIPO1.2.1 CONSTRUCCIÓN1.2.2 USO1.2.3 PROPORCIONES1.2.4 ÁREA DE PROTECCIÓN1.2.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN1.3 LA MARCA1.3.1 CONSTRUCCIÓN1.3.2 USO1.3.3 PROPORCIONES1.3.4 ÁREA DE PROTECCIÓN1.3.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE1.4.1 CONSTRUCCIÓN1.4.2 USO1.4.3 PROPORCIONES1.4.4 ÁREA DE PROTECCIÓN1.4.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
1.5 PATRÓN DE DISEÑO1.5.1 CONSTRUCCIÓN1.5.2 USO1.5.3 PROPORCIONES1.5.4 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN1.6 USOS INCORRECTOS DE LA MARCA1.6.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA1.6.2. ALTERACIONES DE LA IDENTIDAD DEPENDIENTE1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS Ó RESPLANDORES EN LA MARCA.
2 PALETA DE COLOR2.1 COLORES CORPORATIVOS2.2 COLORES ASOCIADOS2.3 COLORES DE ENLACE
3 TIPOGRAFÍA3.1 USO DE LA TIPOGRAFÍA3.2 ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA3.3. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍA3.4. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA TIPOGARFÍA
4 VARIANTES DE USO DE LA MARCA4.1 MARCA FULL COLOR4.2 MARCA VACIADA4.3 MARCA A UNA TINTA4.4 MARCA EN B/N4.5 USOS DE COLOR DEL SÍMBOLO4.6 USOS DE COLOR DEL PATRÓN DE DISEÑO4.6.1 PATRÓN A COLOR4.6.2 PATRÓN VACIADO4.6.3 PATRÓN A UNA TINTA4.6.4 PATRÓN EN B/N
5 FONDOS PERMITIDOS5.1 COLORES SÓLIDOS5.2 COLORES DISMINUIDOS5.3 MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLOR5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLOR5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR5.3.4 MARCA B/NSOBRE FONDOS DE COLOR
5.4 SÍMBOLO SOBREFONDOS DE COLOR5.4.1 SÍMBOLO FULL COLOR5.4.2 SÍMBOLO VACIADO5.4.3 SÍMBOLO A UNA TINTA5.4.4 SÍMBOLO EN B/N5.5 PATRÓN DE DISEÑO
6 LIMITACIONES
7 APLICACIONES7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN7.2 HOJA MEMBRETADA7.3 SOBRE7.4 FACTURA7.5 APLICACIÓN 1: HANDTAGS7.6 APLICACIÓN 2: EMPAQUE7.7 APLICACIÓN 3: RÓTULO7.8 FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
CRÉDITOS
INTRODUCCIÓN
FASCINO es una empresa impulsada por dos mujeres emprendedoras costarricenses, ésta distribuye bolsos de marcas italianas a nivel centroamericano. Es completamente nueva en el mercado y pretende comerciar sus productos en Costa Rica, Panamá y Colombia. Comenzó importando pequeñas cantidades se bolsos y debido a su éxito inmediato estas dos mujeres visionarias comenzaron el negocio.
Los bolsos FASCINO son productos de excelente calidad y diseño. Hay estilos variados, pero siempre a la moda. Aportan elegancia y estilo a la persona que lo utilice.
Este manual contiene las especificaciones de su marca, desde los elementos básicos hasta las aplicaciones. En él se encuentran detallados la construcción, el uso, las proporciones y la geometría del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad dependiente, así como la paleta de color, tipografías, variantes de uso y tamaños mínimos.
EL objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso que forman esta Identidad Visual, siendo la principal herramienta de consulta y de trabajo para la correcta utilización de la marca en aplicaciones presentes y futuras.
Las aplicaciones no definidas en este documento, deberán realizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste.
El uso del presente manual es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como para los proveedores de soportes gráficos en general, como pueden ser publicistas, diseñadores, comunicadores, productores visuales e impresores, entre otros.
CONCEPTO Y JUSTFICACIÓN
La palabra FASCINO significa encanto en italiano. Evoca al “charme de Italia”, la sofisticación, el lujo, la moda, las pasarelas, el diseño divino, el ser una mujer bella y fascinante.
La Identidad Visual de FASCINO es un nudo. Se asocia con el hecho de que toda mujer quiere tener “amarrado” el encanto a sí misma y que no se pueda soltar nunca. Que por más que se sea un día cotidiano, ese encanto va a estar acompañándote siempre y nunca te va a abandonar.
Todas buscamos tener nuestro propio encanto, por eso los diseños de FASCINO, que son tan tuyos y elegantes, te dan todo lo que vos buscás.
De igual forma, la paleta de color compuesta por el fucsia y el gris son colores que juntos representan la moda femenina. Son colores super modernos, representan el maquillaje, los accesorios y se consideran delicados y elegantes.
PALETA DE COLOR
Gris:Significa riqueza, suntuosidad, excenticismo y abundancia. Es sofisticado, delicado y simple.
Psicológicamente nos hace sentir especiales, glamorosos y divertidos. Nos hace libres y nos rescata la sensibilidad y melancolía en nosotros.
Se asocia con la luna, las estrellas, la poesía y el romanticismo.
Se escoge porque denota buen gusto y esplendor.
Fuscia: Significa glamour, femeneidad, ternura, suntuosidad.
Se asocia con productos elegantes y femeninos además de asociarse con la moda también.
Psicológicamente es femenino pero más elegante al tener más tonalidades de rojo que el rosado,
Se escoge porque le brinda femeneidad a la marca, además de elegancia y sofisticación.
PROMESA BÁSICA
1. ELEMENTOS BÁSICOS
1.1.1 CONSTRUCCIÓN
El símbolo de la marca FASCINO es la representación sintetizada de un nudo. Se asocia con el hecho de que toda mujer quiere tener “amarrado” el encanto a sí misma y que no se pueda soltar nunca y que por más que se sea un día cotidiano, ese encanto va a estar acompañándote siempre y nunca te va a abandonar.
1.1 EL SÍMBOLO
1.1.2 USO
El símbolo de FASCINO debe usarse dentro de la marca completa, aunque también se permite el uso de éste de manera independiente, como elemento decorativo. Únicamente se debe utilizar en forma horizontal.
Si el símbolo va a utilizarse como cierre en materiales de comunicación en general, nunca deberá utilizarse solo, siempre deberá utilizarse la marca completa.
Es permitido el uso del símbolo independiente en artículos promocionales y accesorios tales como: empaques, botones, zippers, hebillas, broches y stickers.
Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.
El uso del símbolo como patrón se permite única y exclusivamente tal y como se detalla en les puntos 1.5, 4.7 y 5.6 del manual presente.
1.1.3 PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos del símbolo siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, en este caso, del alto del isotipo, tal y como se muestra en esta página.
a0.62a
1.65a
a 0.62a
0.8a0.67a
0.5a
0.6a
0.5a
a
El símbolo de FASCINO debe tener un área libre a su alrededor, la cual no deberá ser invadida por ningún otro elemento, entiendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que el mismo tenga siempre la legibilidad y la prominencia adecuadas. El área de protección del símbolo es de 0.5a tal y como se presenta en esta página.
a = alto del símbolo
1.1.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
0.5a
0.5a
1.1.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El símbolo de FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea, descomponiendo los círculos que se forman dentro de la Sección de Oro. En esta página se muestra el Rectángulo de Oro y la descomposición de círculos utilizada para la construcción. En la siguiente página se muestra la construcción del símbolo.
4
2
3
5
67
8910
1
4 = a
2= 2.62a3= 1.62a
5= 0.62a6= 0.38a7= 0.24a8= 0.14a9= 0.09a10 = 0.05a
1= 4.24a
El logotipo se construye utilizando la tipografía “Trajan Pro Bold” la cual es una tipografía clásica diseñada en 1989 por Carol Twombly para Adobe. El diseño está basado en la tipografía Capitalis Monumentalis o Capitalis Quadrata, utilizada en la inscripción de la famosa Columna de Trajano, de la cual la tipografía toma su nombre. Esta tipografía sólo contiene mayúsculas, las representaciones de las letras minúsculas son “small caps” o pequeñas mayúsculas, por esta razón, para usos de la marca y sus aplicaciones, no se permitirá el uso en minúsculas.
Se escogió esta tipografía por ser la más representativa de Italia, clásica y elegante. Se asocia con algo estable, seguro y de confianza.
Es una tipografía elegante y de peso, le da importancia a la marca y equilibra el hecho de que tenga un isotipo tan moderno, para llegar al balance perfecto de lo clásico en la moda.
La aparición del logotipo independiente en este libro es con fines meramente ilustrativos.
1.2.1 CONSTRUCCIÓN
1.2 EL LOGOTIPO
1.2.2 USO
El logotipo de FASCINO debe usarse únicamente dentro de la marca completa. No se permite su uso indpendiente bajo ninguna circunstancia.
1.2.3 PROPORCIONES
Para asegurase que los elementos del logotipo siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, la medida de “a” es del alto del símbolo.
Cabe destacar que la letra “o” del logotipo es 0.62 veces a, y cabe 6 veces exactas en el ancho del logotipo, tal y como se muestra en esta página.
3.72a
a0.24a
0.14a
0.62a
0.38a
a
1.2.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
Al no permitirse el uso del logotipo de FASCINO de manera independiente, no se detalla área de protección.
1.2.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El logotipo se construyó con la tipografía “Trajan Pro Bold” colocando la palabra FASCINO en mayúsculas. Al igual que en el caso del símbolo, se proporciona sobre la Retícula Áurea, descomponiendo los círculos que se forman dentro de la Sección de Oro, tal y como se muestra en esta página.
Para construir la marca FASCINO, se procede a colocar el símbolo sobre el logotipo alineándolos al centro y ubicando cada uno en la Retícula Áurea tal y como se aprecia en el punto 1.3.5 de este manual.
El símbolo, que es la representación de un nudo, es un elemento a la moda, mientras que el logotipo, construido con la tipografía ”Trajan Pro Bold”, es muy clásico, por lo que se crea un balance perfecto entre ambos.
1.3.1 CONSTRUCCIÓN
1.3 LA MARCA
1.3.2 USO
La marca completa debe aparecer en todo el material de FASCINO, al menos una vez: material impreso, material audiovisual, publicidad, Página Web, entre otros.
Como primera opción deberá utilizarse siempre la marca en su versión Full Color, tal y como se detalla en el punto cuatro de este manual.
La única excepción a esta norma son los artículos promocionales tales como lapiceros, jarras, gorras, camisetas, handtags y otros, donde se permite el uso del símbolo solo.
La construcción de la marca no podrá modificarse nunca, independientemente de la superficie donde vaya a ser ubicada. Siempre deben respetarse sus proporciones exactas y debe evitarse redibujar la marca bajo cualquier circunstancia.
1.3.3 PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, la medida de “a” es el alto del símbolo.
a
0.14a
0.24a
0.62a
0.62a
2.62a1.62a
1.62a
0.38a
0.24a 0.24a
a
1.3.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
La marca FASCINO debe tener un área libre a su alrededor, la cual no deberá ser invadida por ningún otro elemento, entiendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que la marca tenga siempre la legibilidad y la prominencia adecuadas, en este caso, el área de protección corresponde a 0.5a, siendo “a” la medida del alto del símbolo, tal y como se muestra en esta página.
0.5a
0.5a
1.3.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La marca FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea, colocando primero el símbolo dentro del rectángulo de Oro, y posteriormente estructurándolo sobre la retícula, junto con el logotipo, descomponiendo los rectoingulos que se forman dentro de la Sección de Oro, tal y como se aprecia a continuación.
La tipografía utilizada para la construcción de la Identidad Dependiente es la “Century Gothic Regular “, todo en mayúsculas, ubicándola debajo del logotipo, alineada al centro de la marca completa.
1.4.1 CONSTRUCCIÓN
1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE
1.4.2 USO
La Identidad Dependiente deberá utilizarse siempre dentro del conjunto completo de la marca, es decir, no se permite su uso de manera independente.
La marca completa FASCINO junto con su Identidad Dependiente se utilizará siempre como primera opción y deberá aparecer, al menos una vez en todos sus materiales: papelería, rótulos, banners y material promocional, pues al tratarse de una marca nueva, debe posicionarse en el mercado antes de prescindir de su uso.
Se deberá usar siempre, respetando su proporción y todos los aspectos determinados en este libro.
1.4.3 PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos de la marca y la Identidad Dependiente siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, la medida de “a” es el alto del isotipo.
a
a
0.14a
0.24a8 .24a 0.24a
1.4.4 ÁREA DE PROTECCIÓN
La marca de FASCINO con su Identidad Dependiente, debe tener un área libre a su alrededor, la cual no deberá ser invadida por ningún otro elemento, entiendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que la marca tenga siempre la legibilidad y la prominencia adecuadas, en este caso, el área de protección corresponde a 0.5a, siendo “a” la medida del alto del símbolo, tal y como se muestra en esta página.
0.5a
0.5a
1.4.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La Identidad Dependiente se coloca debajo de la marca, delimitada por la A y la mitad de la O de FASCINO. Se proporciona sobre la Retícula Áurea, descomponiendo los rectángulos se forman dentro de la Sección de Oro, tal y como se muestra en esta página.
La marca FASCINO con su ldentidad Dependiente, se construyó sobre la Retícula Áurea, colocando primero el símbolo dentro del rectángulo de Oro, y posteriormente estructurándolo sobre la retícula, junto con el logotipo. La Identidad Dependiente se ubica debajo del logotipo, alineada al centro de la marca completa, tal y como se aprecia a continuación.
1.5 PATRÓN
1.5.1 CONSTRUCCIÓN
La textura se construye repitiendo el símbolo a lo ancho de la página horizontalmente formando una línea, y rellenando el símbolo y el espacio debajo de esta secuencia con un color asociado o corporativo tal y como se muestra en esta página. Representa un encaje, siendo éste algo sumamente femenino y seductor.
1.5.2 USO
El patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca, para facilitar su posicionamiento. Se debe utilizar en la papelería y aplicaciones utilizando únicamente los colores corportativos y de enlace.
En el material promocional, sitio web y papelería, deberá utilizarse a lo largo de la parte inferior de la página utilizando la Retícula Áurea y extendiendo el color debajo de ésta hasta el márgen de la página.
En las aplicaciones como lo son: el empaque, etiquetas, papelería y similares, el patrón puede utilizarse en la parte superior de la página, ubicando la textura como se muestra en esta página y dejando huecos los espacios vacíos o en blanco.
Nunca se deberá voltear ni alterar el orden, secuencia ni proporción de esta textura.
1.5.3 PROPORCIONES
El patrón se construye mediante la repetición del símbolo a lo ancho de la página formando una secuencia equidistante, y rellenando el resultado y el espacio debajo de esta secuencia con un color asociado o corporativo.
Para su construcción se toma como referencia el alto del símbolo, tal y como se muestra en esta página.
a
11.55a
1.65a
1.5.4 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El patrón se construye mediante la repetición horizontal del símbolo de FASCINO. Se proporciona sobre la Retícula Áurea, tal y como se muestra en esta página.
1.6 USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
1.6.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA
1.6.2. ALTERACIONES DE LA IDENTIDAD DEPENDIENTE
DISTRIBUIDORA DE BOLSOS ITALIANOS
1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA
TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO
IMAGEN
1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA
1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS O RESPLANDORES EN LA
MARCA.
2. PALETA DE COLOR
Gris:
Pantone: 7544 CCMYK: C10 M1 Y0 K40RGB: R164 G171 B177WEB: # DF006E
Además de utilizarse para la marca en full color, se usa para títulos, subtítulos, el patrón, fondos, empaque y aplicaciones.
Fuscia:
Pantone: Rubine Red CCMYK: C0 M100 Y15 K4RGB: R223 G0 B110WEB: # DF006E
Se usa en la marca full color y a una tinta, además se usa para fondos, detalles en la decoración de la tienda, papelería, empaque, y handtags.
2.1 COLORES CORPORATIVOS
Los colores de la marca o colores corporativos son los colores específicos correspondientes a la marca,seleccionados mediante la búsqueda de conceptos que mejor la representen. Son los colores de imagen de la marca.
Morado:
Pantone: 2603 CCMYK: C69 M100 Y0 K2RGB: R112 G34 B129WEB: # 702281
Se usa en aplicaciones, handtags, detalles en la decoración de la tienda, papelería, el patrón, empaques y elementos del material promocional.
Verde:
Pantone: 368 CCMYK: C57 M0 Y100 K0RGB: R128 G186 B39WEB: # 80BA27Se usa en elementos de la papelería, empaque, sitio web y material promocional.
Azul:
Pantone: 541 CCMYK: C100 M57 Y0 K38RGB: R70 G69 B124WEB: # 00457CSe usa en aplicaciones, handtags, papelería, el patrón, empaques y elementos de material promocional.
2.2 COLORES ASOCIADOS
Los colores asociados corresponden a una serie de colores cuidadosamenteseleccionados para servir de complemento a los colores corporativos. Son colores alternos que deben combinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismos como en conjunto con los colores corporativos. Tienen como objetivo principal el ayudar a construir la imagen completa de la identidad corporativa de la marca y se utilizan esencialmente, para acompañar a la marca en el desarrollo de la línea gráfica y de materiales de promoción. Pueden utilizarse como fondo de la marca, únicamente en los casos en los que esta se aplique vaciada.
Gris Claro:
Pantone: 7541 CCMYK: C2 M0 Y0 K5RGB: R242 G244 B246WEB: # E6E7F5
Blanco
CMYK: C0 M0 Y0 K0RGB: R255 G255 B255WEB: # FFFFFF
2.3 COLORES DE ENLACE
Los colores de enlace corresponden a una serie de colores néutros que se seleccionan como descanso visual de la identidad corporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica, son colores que sirven de enlace entre los colores corporativos y asociados de la marca y el resto de colores del espectro visual, razón por la cual es de suma importancia que mantengan su valor de “néutros” bajo cualquier circunstancia.
Estos colores son limpios, puros y elegantes, resaltan el color de la marca y permiten su legibilidad.
Los colores de enlace son los únicos colores sobre los que se puede colocar la marca full color. Además e deben utilizar para fondos sobre los cuales se coloca textos extensos.
3. TIPOGRAFÍA
Aplique TRAJAN PRO BOLD para la construcción del Logotipo en mayúsculas.
Para la construcción de la Identidad Dependiente utilice “Century Gothic Regular” en mayúsculas.
De igual forma, utilice la tipografía “Century Gothic Regular” en todos los materiales corporativos y de comunicación para cuerpos de texto de la siguiente manera:
“Century Gothic Regular” en mayúsculas para los titulares.
“Century Gothic Bold” para cuerpos de texto.
3.1 USO DE LA TIPOGRAFÍA
TRAJAN PRO REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz
ÁÉÍÓÚ áéíóú
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?
_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
TRAJAN PRO BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz
ÁÉÍÓÚ áéíóú
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?
_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
CENTURY GOTHICABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz
ÁÉÍÓÚ áéíóú
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?
_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
CENTURY GOTHIC BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz
ÁÉÍÓÚ áéíóú
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?
_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
3.2 ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA
3.3. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍA
Aplique solamente los colores corporativos, los colores asociados y el color negro para el uso de la tipografía en general. Específicamente el uso de los colores es el siguiente:
Utilice los colores asociados para títulos.
Aplique el color fucsia corporativo para subtítulos.
El cuerpo de texto debe ir en color negro.
TÍTULOS TÍULOS TÍTULOS
SUBTÍTULOS
Cuerpo de texto
3.4. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA TIPOGARFÍA
Para destacar un texto o parte de uno, se deberá utilizar “Century Gothic Bold” en el color fucsia corporativo. Tal y como se muestra en este texto.
Para destacar una frase, se deberá realizar un diseño jerárquico tipográfico mediante el uso de los colores corporativos y el azul asociado para elementos gráficos, tal y como se muestra en el ejemplo a continuación:
4. vARIANTES DE USO DE LA MARCA
PRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre la Versión I, que corresponde a la marca Full Color, específicamente de la siguiente manera: gris para el logotipo y fucsia para el símbolo.
4.1 MARCA FULL COLOR
SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la Versión II, la cual corresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.
4.2 MARCA VACIADA
TERCERA OPCIÓN: La marca de FASCINO vaciada debe utilizarse sobre colores oscuros o colores muy vivos,
asegurándose la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del
símbolo y de la identidad dependiente.
4.3 MARCA A UNA TINTA
CUARTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar la marca en documentos cuyas características de color correspondan al blanco y negro o escalas de grises, se deberá usar, exclusivamente, la Versión IV, la cual corresponde a la marca en blanco y negro.
4.4 MARCA EN BLANCO Y NEGRO
PRIMERA OPCIÓN:Como primer opción deberá usarse siempre la Versión I, que corresponde al símbolo Full Color, la cual es la versión de una tinta igualmente y se utiliza específicamente de colo fucsia:
SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse el símbolo sobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar la Versión II, la cual corresponde al símbolo vaciado. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.
TERCERA OPCIÓN: Cuando se trabaje en materiales en los que sólo se puede aplicar una tinta para la marca, deberá utilizarse siempre la Versión III, que corresponde a la marca en color fucsia.
CUARTA OPCIÓN: Deberá utilizarse para documentos cuyas características de color correspondan al blanco y negro o bien, a la escala de grises.
4.5 USOS DE COLOR DEL SÍMBOLO
Cabe destacar que no está permitido el uso del símbolo en ningún otro color, diferente a los colores de la marca, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace.
4.6 USOS DE COLOR DEL PATRÓN DE DISEÑO
El patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca, para facilitar su posicionamiento. Se debe utilizar en la papelería y aplicaciones utilizando únicamente los colores corportativos y de enlace.
Para el uso del patrón en la papelería, preferiblemente deberá aparecer al menos una vez en cada material en el color fucsia corporativo.
En el material promocional se deberá utilizar al menos una vez.
4.6.1 PATRÓN A COLOR
PRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre la Versión I y II, que corresponden al patrón en colores corporativos: fucsia y gris, respectivamente.
SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la Versión II, la cual corresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.Como segunda opción deberá utilizarse el patrón con los colores asociados, específicamente los colores: azul, morado y verde, que corresponden a las versiones III, IV y V respectivamente.
4.6.2 PATRÓN VACIADO
TERCERA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse el patrón sobre un fondo de color, como lo son los colores asociados y los corporativos, se deberá utilizar siempre la Versión VI, la cual corresponde al patrón vaciado. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad y contraste.
Cabe destacar que el patrón en su versión vaciada no deberá colocarse sobre otros colores que no sean los corporativos, los asociados o el color negro.
4.6.3 PATRÓN A UNA TINTA
CUARTA OPCIÓN: Cuando se trabaje en materiales en los que sólo se puede aplicar una tinta, deberá utilizarse siempre la Versión I, que corresponde al patrón en color fucsia.
4.6.4 PATRÓN EN BLANCO Y NEGRO
QUINTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar el patrón en documentos cuyas características de color correspondan al blanco y negro o escalas de grises, se deberá usar, exclusivamente, la Versión VII, la cual corresponde al patrón en negro al 40%.
5. FONDOS PERMITIDOS
5.1 COLORES SÓLIDOS
Como color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el uso de los colores de la marca fucsia y gris, así como los dos colores de enlace, especificados en el punto 2.3 de este manual. Además se permite el uso de dos colores asociados especificados en el punto 2.2, los cuales son el morado y el azul. De igual manera, otro color de fondo permitido es el negro.
5.2 COLORES DISMINUIDOS
No se permite la degradación de ningún color, ya sea corporativo, asociado ni de enlace, bajo ninguna circunstancia.
5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO Full Color sólo debe utilizarse sobre los colores de enlace y el color negro, asegurándose la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la identidad dependiente.
Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga.
5.3 MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR
USOS NO PERMITIDOS
5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO vaciada debe utilizarse sobre colores obscuros o colores muy vivos, asegurándose la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la identidad dependiente.
USOS NO PERMITIDOS
5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los colores de enlace y el negro solamente.
USOS NO PERMITIDOS
5.3.4 MARCA BLANCO Y NEGRO SOBRE FONDOS DE COLOR
La marca de FASCINO en blanco y negro debe utilizarse cuando sólo se pueda aplicar tinta negra o escala de grises. Ésta debe utilizarse sobre los colores de enlace.
USOS NO PERMITIDOS
5.3 SÍMBOLO SOBRE FONDOS DE COLOR
5.4.1 SÍMBOLO FULL COLOR
El símbolo de FASCINO Full Color sólo debe utilizarse sobre los colores de enlace y el color negro, asegurándose la legibilidad absoluta de éste.
5.4.2 SÍMBOLO VACIADO
El símbolo de FASCINO vaciado debe utilizarse sobre colores obscuros o colores muy vivos, asegurándose la legibilidad absoluta del mismo. Debe usarse sobre el color negro, los colores asociados y los corporativos.
5.4.3 SÍMBOLO A UNA TINTA
El símbolo de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los colores de enlace y el negro solamente.
5.4.4 SÍMBOLO EN BLANCO Y NEGRO
El símbolo de FASCINO en blanco y negro debe utilizarse cuando sólo se pueda aplicar tinta negra o escala de grises. Ésta debe utilizarse sobre los colores de enlace.
USOS NO PERMITIDOS
6. LIMITACIONES
El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca de FASCINO en medios impresos es de 2cm de base y de 5cm de base cuando se utilice con la Identidad Dependiente.
Este tamaño podrá ser mayor, dependiendo del soporte en el cual sea aplicada la marca, siempre y cuando se use como criterio una adecuada legibilidad e identificación de los elementos que la conforman.
Para medios digitales, el tamaño mínimo de uso es de 42.52 píxeles de base y de 141.73 píxeles de base, cuando se utilice con la Identidad Dependiente.
De igual forma, el tamaño mínimo en el que se podrá utilizar solo el símbolo de FASCINO, es de 0.7cm de base en medios impresos, y de 19.84 píxeles de base en medios digitales.
Símbolo
ancho:cm:0.7 px:19.84
ancho:cm:2 px:56.69
ancho:cm: 5 px: 141.73
Sin Identidad Dependiente
Con Identidad Dependiente
7. APLICACIONES
7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN
7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN
7.2 HOJA MEMBRETADA
(506) 2222-1020 [email protected]
Céd: # 3-101-654678 Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás, San José, Costa Rica.
7.3 SOBRE
(506) 2222-1020 [email protected]
Céd: # 3-101-654678 Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás, San José, Costa Rica.
7.4 FACTURA
CLIENT E
Esta factura rige por el artículo 460 de Código de Comercio. En caso de ejecución, renuncio a mi domicilio y los trámites de Juicio Ejecutivo.
Esta factura devengará a partir del vencimiento un interés del 4% mensual.
FACTURA CONTADO
DIRECCIÓN
CANTIDAD DESCRIPCIÓ N
RECIBIDO CONFORME
TOTAL
TOTAL
DÍAM ES AÑO
Céd: 3-101-654678 (506) 2222-1020
fascinocr.com [email protected]
DISTRUBUIDORA DE BOLSOS ITALIANOS
Del Puente Elevado 100E, 25SCinco Esquinas de Tibás, San José
7.5 APLICACIÓN 1: HANDTAG
7.6 APLICACIÓN 2: EMPAQUE
7.8 FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
CRÉDITOS
MANUAL DE MARCARealizado por Gabriela Fournier [email protected] │ (506) 8992_7388
Para el TALLER DE DISEÑO GRÁFICO VIIde la UNIVERSIDAD CREATIVA
Dentro del marco del convenioBN MUJER - UCREATIVA
Profesores: Dis. Jonathan QuesadaDis. Andrea Gatjens
Agosto, 2012
