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Projeto Integrado
Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira
INTEGRADOPROJETO
Manual do Projeto Integrado
Fabio Silveira
SENAC © 2015 - SP
Projeto Integrado
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Processo de avaliação
Instrumento de avaliação Período previsto para aplicação Devolução
Apresentação da Agência * 28/8 04/9
Apresentação do Produto 04/9 11/9
Entrega planejamento campanha e plano de mídia
01/10 01/10
Entrega dos Layouts da peças e roteiro audiovisual
29/10 05/11
Apresentação Final do PI (Campanha) 03/12 03/12/15
ADOs Ao longo do semestre No ato da entrega
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Apresentação da Agência Definição do nome, missão e marca da agência.
Produto e Planejamento da Campanha Identidade visual da marca do produto ou serviço; Planejamento de comunicação – campanha e mídia; Criação – desenvolvimento das peças.
Registro de Produção e Apresentação da Campanha [kit] Brochura conceitual sobre o projeto. [impresso] Pranchas com as peças da campanha. [impresso] Dossiê com defesa e planejamento. [pdf] Arquivos digitais apresentação e peças [pdf + vídeos].
O projeto deve ser proposto e
justificado como inovação no
campo conceitual, mercadológica ou
tecnológica.
INOVAÇÃO DISRUPTIVA
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PROPOSTADefinição do produto/serviço;Justificativa da proposta tendo em vista o cenário atual;Desenvolvimento e defesa da identidade visual do produto/serviço.
AMBIENTES DE MARKETINGAnálise ambiental considerando o Macroambiente (fatores econômicos, político-legal, cultural, demográficos, físico-naturais e tecnológicos), e aspectos do Microambiente pertinentes ao objeto de estudo (fornecedores, intermediários, clientes e públicos).
Na fase de pesquisa de marketing é
fundamental o levantamento de
dados e pesquisas já realizadas sobre o
público e produtos da concorrência
indireta.
DOSSIÊPLANEJAMENTO
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MATRIZ SWOTForças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças
OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
PLANEJAMENTO DE CAMPANHAArgumento (promessa básica, justificativa, promessa secundária);Público-alvo da campanha.
CRIAÇÃOConceito de criação;Defesa e justificativa do conceito;Peças desenvolvidas:Mídia impressaAudiovisual (vídeo institucional, comercial, trailer, teaser, educacional, videoclipe, instrucional, spot de rádio, jingle)Mídia online (banner, anúncio, pop up, email mkt, anúncio em games, aplicativos, TV digital)Mídia externa ou PDVMídia alternativa, ambiental ou ação de marketing de guerrilhaDOSSIÊ
PLANEJAMENTO
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Brochura conceitual sobre o projeto.
[impresso] Pranchas com as
peças da campanha. [impresso]
Dossiê com defesa e planejamento.
[pdf] Arquivos digitais apresentação e peças
[pdf + vídeos].
KIT, REGISTRO& APRESENTAÇÃO
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KIT, REGISTRO& APRESENTAÇÃO
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KIT, REGISTRO& APRESENTAÇÃO
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KIT, REGISTRO& APRESENTAÇÃO
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KIT, REGISTRO& APRESENTAÇÃO
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LEGAL, NÉ?
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E AÍ? CADÊ O
CONCEITO DA CAMPANHA?
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