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Manual de Identidade Visual da "Anauê: Lanchinho Natural". Desenvolvido no Trabalho de Conclusão do Curso de Design Gráfico.
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lanchinho natural
manual deidentidade visual
Anauê é uma palavra de origem tupi-guarani, principal grupo linguístico indígena da América do Sul. É uma
saudação que no português equivale a “Olá”.
manual deidentidade visual
Sumário
A MARCA 03Conceituação 03Malha de construção 04Campo de proteção 05Redução Máxima 06Restrição de uso 07
TIPOGRAFIA 08Do logotipo 08Acessória 09
CORES 10Da marca 10Acessórias 10Tons de cinza 11Monocromáticas 11
ACESSÓRIOS 12Grafismo 12Mascote 14
APLICAÇÃO 15Papelaria 15Embalagem 18Cardápio 23Fardamento 25Crachá 26Publicidade e marketing 27Fachada 31Digital 33
lanchinho natural
A MARCA CONCEITUAÇÃO
SÍMBOLO
O Mico-leão-dourado é um primata genuinamente brasileiro, habitante das florestas tropicais da Mata Atlântica. Seu ícone se tornou muito conhecido por simbolizar a preservação ambiental. Além disso, a maioria dos livros didáticos do pré-escolar usa sua imagem através de fotos e ilustrações em atividades lúdicas infantis. Por esse motivo, já se tornou um personagem folclórico no imaginário popular. Neste símbolo de características humanizadas, a personagem se trona carismática e convidativa ao público infantil. Seus valores de preservação e proteção também são assimilados pelos pais e/ou responsáveis, atribuindo confiabilidade a marca.
LOGOTIPO
O pré-escolar é a fase mais importante para o aprendizado do ser humano. É nela que se inicia a alfabetização, indispensável etapa para o desenvolvimento social. A caligrafia faz parte da alfabetização, é ela que irá desenvolver na criança a habilidade de escrever continuamente as letras formando palavras inteiras. As letras caligráficas são as mais usadas na fase da alfabeti-zação infantil. Por esse motivo ela está fortemente ligada às crianças. Os pais e/ou responsáveis também reconhecem esse tipo de fonte, atribuindo valores como educação, aprendizado, disciplina, entre outros.
CORES
A cor é um forte elemento da marca, ela ajuda a dar sentido aos conceitos empregados. A corlaranja, em primeira instância, aumenta mais a capacidade de identificação do símbolo, pelo fato do mico-leão-dourado ter tons alaranjados. É uma cor naturalmente jovial e viva, estimula a criatividade, talvez a maior virtude de uma criança. As outras cores complementares são contrastantes, dão dinamismo na leitura do logotipo. Além disso, são cores utilizadas em empre-sas que também tem em foco consumo de alimentos saudáveise/ou orgânicos.
03 Manual de Identidade Visual Anauê
Na impossibilidade de adquirir um arquivo digital pronto da marca deve-se utilizar a seguinte malha de construção. Ela é composta de 6x5 módulos. 1 módulo equivale a altura proporcional do logotipo Anauê.
A MARCA MALHA DE CONSTRUÇÃO
04 Manual de Identidade Visual Anauê
lanchinho natural
6 módulos
5 m
1 m
m = módulo
lanchinho natural
8 módulos
7 m
1 m
m = módulo
O campo de proteção, que resguardar a marca de interferências, é equivalente a 1 módulo.
A MARCA CAMPO DE PROTEÇÃO
05 Manual de Identidade Visual Anauê
A marca pode ser reduzida no máximo a 2 cm (altura e largura proporcionais). Tanto em sua versão completa como só o símbolo.
A MARCA REDUÇÃO MÁXIMA
06 Manual de Identidade Visual Anauê
2 cm
2 cm
2 cm
lanchinho natural
lanchinho natural
2 cm
Para a uso da marca “Anauê” deve-se tomar como partido algumas restrições básicas de aplicação contidas nesse manual.
A MARCA RESTRIÇÃO DE USO
07 Manual de Identidade Visual Anauê
Distorcido. Algum elemento da marca desproporcional.
Logotipo sozinho.
Cores que não estejam nesse manual.
Usar outra fonte.Fundos sem contraste que dificultem a identificação
da marca.
lanchinho naturalanauê
Essas são as fontes usadas no logotipo da marca. Elas devem ser entregues juntas a este manual.
tipografia DO LOGOTIPO
08 Manual de Identidade Visual Anauê
lanchinho natural
Cursivestandard
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 5 4 6 7 8 9 0.,;:^~´`?[]{}\/<>°!@#$%¨&*()-_=+
Comfortaa Light
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Essas fontes fazem parte da tipografia institucional, são utilizadas em diversos tipos de aplicação (impressos, brindes, promoções, mídia digital, etc.).
tipografia ACESSÓRIA
09 Manual de Identidade Visual Anauê
Frenchy
Usada principalmente em títulos isolados, sempre dentro de um elemento com as cores contidas neste manual.
Usada principalmente em corpo de texto (light ou regular), ocasionalmente em títulos (bold).
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Comfortaa Light
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Foram utilizadas na marca 4 cores diferentes. Deve-se aplicar as cores respeitando as seguintes normas de aplicação: RGB para digital, CMYK e PANTONE para impressão.
cores DA MARCA
As cores a seguir não fazem parte da marca, mas servem como acessórias em outras aplicações. Caso seja necessário aplicar outras cores além das da marca, usar preferencialmente essas:
cores ACESSÓRIAS
10 Manual de Identidade Visual Anauê
C 0 M 70 Y 95 K 0
R 243 G 112 B 41
Pantone 1495 C
C 30 M 5 Y 90 K 0
R 190 G 205 B 70
Pantone 584 C
C 0 M 35 Y 100 K 0
R 251 G 171 B 24
Pantone 1235 C
C 0 M 0 Y 10 K 0
R 255 G 253 B 253
Pantone 7499 C
C 80 M 10 Y 40 K 0
R 0 G 168 B 165
Pantone 326 C
C 10 M 0 Y 95 K 0
R 238 G 232 B 36
Pantone 394 C
Quando não for possível o uso de cores, aplicar a marca em tons de cinza ou P&B.
cores TONS DE CINZA
Em aplicações de fundos coloridos ou imagens que prejudiquem a leitura. Deve-se usar 3 variações de cores da marca e as cores acessórias contidas nesse manual. A parte mais clara do símbolo deve ser vazada. Na versão negativa, a tarja compreende a área de proteção.
cores MONOCROMÁTICAS
11 Manual de Identidade Visual Anauê
Tons de cinza Preto e branco Negativo
Preto 80%
Preto 70%
Preto 60%
lanchinho natural
Preto 10%
lanchinho natural lanchinho natural
Essa é a linha de grafismos da identidade visual da marca. São ilustrações com estilo padronizado que simbolizam alimentos e objetos pertencentes ao universo da empresa.Na necessidade da criação de outros elementos, seguir o padrão estilizado nesse manual.
ACESSÓRIOS GRAFISMO
12 Manual de Identidade Visual Anauê
Pães Carnes Molho
Verduras e legumesFrutas
Bebidas Coisas e objetos
Exemplos de padrões para textura com os grafismos. Pode ser usado para estampar embalagens, papéis, tecidos, etc.
ACESSÓRIOS GRAFISMO
13 Manual de Identidade Visual Anauê
A mascote Mico para uso em campanhas. Suas posteriores variações devem seguir os padrões estabelecidos nesses modelos. Respeitando todas as cores empregadas no manual.
ACESSÓRIOS MASCOTE
14 Manual de Identidade Visual Anauê
Em pé frontal. Em pé frontal.Jogador da seleção brasileira.
Correndo e acenando.
Correndo pro abraço.
Se lambendo.
Segurando letreiro.
Cartão de visita.
Aplicação PAPELARIA
15 Manual de Identidade Visual Anauê
7 cm
7 cm
1,3 cm
Fonte: Comfortaa Light e Bold, Frenchy Espaçamento: PadrãoEntrelinha: Padrão
lanchinho naturalanauelanchinho
nosso lanchinho
na sua casa
0000-0000(11)www.anaueemcasa.com.br
Cartão de visitaMaterial: Papel reciclado 300gm² com relevo na marca.
Papel timbrado A4.
Aplicação PAPELARIA
16 Manual de Identidade Visual Anauê
21 cm
29,7 cm
1 cm 1,5 cm
Marca: 3 cm
Fonte: Comfortaa LightTamanho: 10ptEspaçamento: PadrãoEntrelinha: Padrão
Rua dos Passarinhos, 135São Paulo - SP CEP: 08775-250www.anaue.com.br(11) 0000-0000
Papel timbrado A4.Material: Papel reciclado 75gm²
Envelope semente.
Aplicação PAPELARIA
17 Manual de Identidade Visual Anauê
Envelope sementeMaterial: Papel semente 120gm²- Agrião- Cravinho- Rúcula- Angico vermelho- Salsinha- Boca de leão- Mosquitinho Branco
lanchinho natural
15 cm
10 cm
Copo de papel.
Aplicação EMBALAGEM
18 Manual de Identidade Visual Anauê
Copo 500ml ou 200ml com tampa 33 cl.Base: 5,1 cmTopo: 8 cmMaterial: Papel reciclado.
Saquinho embrulho para lanche.
Aplicação EMBALAGEM
19 Manual de Identidade Visual Anauê
15 cm
15 cm
15 cm
20 cm
Saquinho embrulhoMaterial: Papel seda reciclado 20gm²
Caixa Kit para lanche.
Aplicação EMBALAGEM
20 Manual de Identidade Visual Anauê
Suporte para copo.
Abertura para encaixe da aba.
Aba de encaixe.
Alça.
Caixa para embalagem de lanches.Material: Papel reciclado revestido.Impressão: Gravação, laminação lustrosa, revestimento UV.
Modelo de caixa criado por Vivi Feng para a “32go!”.www.behance.net/vivifeng
Caixa Kit para lanche.
Aplicação EMBALAGEM
21 Manual de Identidade Visual Anauê
O conteúdo fica no interior da caixa.
Papel para bandeja.
Aplicação EMBALAGEM
22 Manual de Identidade Visual Anauê
Papel para bandejaMaterial: Papel parafinado 30gm²
32 cm
24 cm
Fechado / Capa Aberto / Interno
Aplicação CARDÁPIO
23 Manual de Identidade Visual Anauê
20 cm
25 cm
40 cm
Cardápio 4 páginasMaterial: Papel reciclado 150gm² plastificado.
Aberto / Externo
Aplicação CARDÁPIO
24 Manual de Identidade Visual Anauê
Aplicação FARDAMENTO
25 Manual de Identidade Visual Anauê
Camiseta polo unissex.Para atendentes e assistentes.Material: 100% Tecido Pet
Avental.Para chefe e pessoal da cozinha.Material: PVC Impermeável.
Boné.Para atendentes, assistentes e pessoal da cozinha.Material: Tectel.
0,5 cm
Fonte nome: Comfortaa regularTamanho: 14pt
Fonte cargo: Comfortaa regularTamanho: 10pt
Aplicação CRACHÁ
26 Manual de Identidade Visual Anauê
CracháMaterial: PVC reciclado grosso
Samarachefe de cozinha
6 cm
8 cm
Foto: 3x3cm
Aplicação PUBLICIDADE E MARKETING
27 Manual de Identidade Visual Anauê
21 cm
28 cm
Anúncio revista página inteira.
DisplayMaterial: PVC adesivado
Caixa de acrílico 50mm transparente.
Aplicação PUBLICIDADE E MARKETING
28 Manual de Identidade Visual Anauê
105 cm
170 cm
Display de recolhimento de pilhas e baterias.
Altura para o buraco: 75cm
Bola 40 cmMaterial: Vinil
Vaso de plantas 0,070mlMaterial: Plástico reciclado
LençoMaterial: Cetin
5 cm
4 cm
4 cm
Aplicação PUBLICIDADE E MARKETING
29 Manual de Identidade Visual Anauê
Brindes promocionais.
lanchinho natural
lanchinho natural
30 cm
30 cm
Boton 3,5 cm
Aplicação PUBLICIDADE E MARKETING
30 Manual de Identidade Visual Anauê
Brindes promocionais.
vai umasalada?
eu jogo
bola
Aplicação FACHADA
31 Manual de Identidade Visual Anauê
lanchinho natural
COMER BEMÉ DIVERTIDO
Aplicação FACHADA
32 Manual de Identidade Visual Anauê
Avatar Capa
Aplicação DIGITAL
33 Manual de Identidade Visual Anauê
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