Novas atribuições da embalagem

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Novas funções que a embalagem precisa atender

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  • 1. Novas atribuies da embalagem Atendendo as demandas de um mercado mais competitivo
  • 2. Ateno !!! Esta apresentao faz parte de minhas aulas e seu contedo foi elaborado com base na minha experincia profissional que, em algum momento, pode contradizer o que explicado na maioria dos livros. Suas informaes so limitadas e superficiais, sendo que o contedo completo dano durante a aula. Fique a vontade para utiliz-lo se precisa, mas tome cuidado para no copiar contedo incompleto. Odair Cavichioli Jnior http://www.odaircavichioli.com.br
  • 3. De pacote a objeto de desejo
    • Antigamente, a funo da embalagem era apenas facilitar o transporte do produto.
    • Atualmente, a embalagem passou a desempenhar um papel de comunicao e convenincia.
    • Alm de ser funcional, precisa um visual que realize sua venda, faa a diferena em relao ao seu pblico.
  • 4. Vendedor invisvel
    • 90% dos produtos comercializados dependem somente da embalagem como instrumento de venda.
    • A industria de embalagem no Brasil responsvel por 1,5% do PIB nacional. Esse dado to relevante que apontada como indicador do movimento econmico da indstria no pas.
  • 5. Novas atribuies da embalagem
    • Proteger e acondicionar;
    • Transportar;
    • Informar e identificar;
    • Promover e vender;
    • Formar e consolidar a imagem;
    • Funcionalidade;
    • Economizar e valorizar;
  • 6. Proteger e acondicionar
    • Preservar a integridade fsica e qumica do produto, desde o envio at o momento de sua aquisio.
    • Devem ser considerados os seguintes riscos:
      • Biolgicos: microorganismos, mofo, bactrias, contaminaes, insetos e roedores;
      • Climticos: deformaes fsicas ou qumicas causadas por umidade, frio, calor, etc;
      • Fsica: manuseio, vibrao, impacto, compreenso, distoro, etc.
      • Desfalque: roubo e furto, tanto no transporte como no canal de venda.
  • 7. Transportar
    • Um mercado mais competitivo obriga as empresas a buscar locais estratgicos para a construo de fbricas.
    • As fbricas ficam muito distante dos centros comerciais, seja por questes tributrias ou expanso para outros mercados.
    • Por isso, as embalagens precisam ter resistncia para serem transportadas por longas distncias e troca de transportes. As vezes, de um pas para outro.
    • Um consumidor deixa de adquirir um produto com a embalagem danificar, gerando perdas.
  • 8. Informar e identificar
    • Hoje, temos parmetros internacionais de vigilncia, legislaes e estatutos que obrigam a presena de algumas informaes na embalagem.
    • Como ferramenta de comunicao, tambm pode conter informaes com o dicas, entretenimento ou propaganda.
  • 9. Informar e identificar
    • A identidade visual tambm deve definir uma famlia de produtos para ajudar o consumidor a identificar o tipo de produto e at sua marca.
  • 10. Promover e vender
    • A embalagem uma ferramenta de comunicao.
    • Deve proporcionar uma experincia ao cliente, para conhecer o produto sem experiment-lo.
  • 11. Formar e consolidar a imagem
    • A embalagem deve dar personalidade ao produto, diferenciando-o de seus concorrentes.
    • O visual da embalagem ajuda a consolidar sua imagem na sociedade (imagem societal).
  • 12. Formar e consolidar a imagem
    • A caixa do amido de milho Maisena transmite uma srie de valores para os consumidores.
    • Apenas o produto (um p branco) no diz nada ao mercado.
  • 13. Funcionalidade
    • Aplicabilidade: o manuseio deve ser pratico e fcil, permitindo utiliz-lo em qualquer local e condio fsica.
    • Individualizao: deve caber em uma bolsa, mochila ou at no bolso para que as pessoas possam lev-lo para o trabalho, academia, escola, etc.
  • 14. Economizar e valorizar
    • Custo:
      • Valores concretos de produo.
      • Esse valor considerado ao definir o preo de algum produto.
    • Preo:
      • Valor estabelecido pela lei de mercado de oferta e procura.
      • Esse valor intangvel no processo de venda.
  • 15. Economizar e valorizar
    • No devemos pensar somente em reduo de custo. Muitas vezes, o cliente est disposto a pagar mais pela beleza e qualidade.
    • Produtos com valor agregado devem ter uma embalagem que oferea o status desejado pelo consumidor.
    • A embalagem deve representar visualmente o status que a categoria do produto pode oferecer ao mercado.
  • 16. Para pesquisa
    • Imagem Societal
  • 17. Referncia bibliogrfica
    • Existem algumas informaes que so encontradas na Wikipdia. Porm, como seu contedo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade questionvel. S utilize informaes da Wikipdia se voc j conhece o assunto e concorda com as definies.
    • Design de Embalagem: do marketing produo
      • Celso Negro e Eleida Camargo
      • Editora Novatex
      • 2008
  • 18. Novas atribuies da embalagem Atendendo as demandas de um mercado mais competitivo Odair Cavichioli Jnior www.odaircavichioli.com.br