Novas atribuições da embalagemAtendendo as demandas de um mercado mais competitivo

Atenção !!!

Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi

elaborado com base na minha experiência profissional que, em

algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria

dos livros.

Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o

conteúdo completo é dano durante a aula.

Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para

não copiar conteúdo incompleto.

Odair Cavichioli Júnior

http://www.odaircavichioli.com.br

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.De pacote a objeto de desejo

Antigamente, a função da embalagem era apenas

facilitar o transporte do produto.

Atualmente, a embalagem passou a desempenhar

um papel de comunicação e conveniência.

Além de ser funcional, precisa um visual que realize

sua venda, faça a diferença em relação ao seu

público.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Vendedor invisível

90% dos produtos comercializados dependem

somente da embalagem como instrumento de

venda.

A industria de embalagem no Brasil é responsável

por 1,5% do PIB nacional. Esse dado é tão relevante

que é apontada como indicador do movimento

econômico da indústria no país.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Novas atribuições da embalagem

Proteger e acondicionar;

Transportar;

Informar e identificar;

Promover e vender;

Formar e consolidar a imagem;

Funcionalidade;

Economizar e valorizar;

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Proteger e acondicionar

Preservar a integridade física e química do produto,

desde o envio até o momento de sua aquisição.

Devem ser considerados os seguintes riscos: Biológicos: microorganismos, mofo, bactérias, contaminações,

insetos e roedores;

Climáticos: deformações físicas ou químicas causadas por

umidade, frio, calor, etc;

Física: manuseio, vibração, impacto, compreensão, distorção, etc.

Desfalque: roubo e furto, tanto no transporte como no canal de

venda.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Transportar

Um mercado mais competitivo obriga as empresas a buscar

locais estratégicos para a construção de fábricas.

As fábricas ficam muito distante dos centros comerciais, seja

por questões tributárias ou expansão para outros mercados.

Por isso, as embalagens precisam ter resistência para serem

transportadas por longas distâncias e troca de transportes. As

vezes, de um país para outro.

Um consumidor deixa de adquirir um produto com a

embalagem danificar, gerando perdas.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Informar e identificar

Hoje, temos parâmetros internacionais de

vigilância, legislações e estatutos que obrigam a

presença de algumas informações na embalagem.

Como ferramenta de comunicação, também pode

conter informações com o dicas, entretenimento ou

propaganda.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Informar e identificar

A identidade visual também deve definir uma

“família de produtos” para ajudar o consumidor a

identificar o tipo de produto e até sua marca.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Promover e vender

A embalagem é uma ferramenta de comunicação.

Deve proporcionar uma “experiência” ao cliente,

para conhecer o produto sem experimentá-lo.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Formar e consolidar a imagem

A embalagem deve dar personalidade ao produto,

diferenciando-o de seus concorrentes.

O visual da embalagem ajuda a consolidar sua

imagem na sociedade (imagem societal).

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Formar e consolidar a imagem

A caixa do amido de milho

Maisena transmite uma

série de valores para os

consumidores.

Apenas o produto (um pó

branco) não diz nada ao

mercado.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Funcionalidade

Aplicabilidade: o manuseio deve ser pratico e

fácil, permitindo utilizá-lo em qualquer local e

condição física.

Individualização: deve caber em uma bolsa,

mochila ou até no bolso para que as pessoas

possam levá-lo para o trabalho, academia, escola,

etc.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Economizar e valorizar

Custo: Valores concretos de produção.

Esse valor é considerado ao definir o preço de algum produto.

Preço: Valor estabelecido pela lei de mercado de oferta e procura.

Esse valor é intangível no processo de venda.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Economizar e valorizar

Não devemos pensar somente em redução de custo. Muitas

vezes, o cliente está disposto a pagar mais pela beleza e

qualidade.

Produtos com valor agregado devem ter uma embalagem que

ofereça o status desejado pelo consumidor.

A embalagem deve representar visualmente o status que a

categoria do produto pode oferecer ao mercado.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Para pesquisa

Imagem Societal

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Referência bibliográfica

Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia.

Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa,

sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia

se você já conhece o assunto e concorda com as definições.

Design de Embalagem: do marketing à produção

Celso Negrão e Eleida Camargo

Editora Novatex

2008

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Novas atribuições da embalagemAtendendo as demandas de um mercado mais competitivo

Odair Cavichioli Júnior

www.odaircavichioli.com.br