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Desenvolvimento de naming e criação da nova identidade visual da Loja Index Off LAURA C. MENEGUZZO JUNHO/2016 PROJETO DE GRADUAÇÃO EM DESIGN ESPM - ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

PGD Laura Meneguzzo 2016

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Desenvolvimento de naming e criação da nova identidade

visual da Loja Index Off

L A U R A C . M E N E G U Z Z OJ U N H O / 2 0 1 6

P R O J E T O D E G R A D U A Ç Ã O E M D E S I G NE S P M - E S C O L A S U P E R I O R D E P R O P A G A N D A E M A R K E T I N G

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R O U P A S E A C E S S Ó R I O S F E M I N I N O S E M A S C U L I N O S

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E S T I L O A C E S S Í V E L :

$ $ $ $ $C - D

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F O C O N O J E A N S

I N D E X D E N I M

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C O M O D E S E N V O LV E R U M P R O J E T O D E N A M I N G E D E D E S I G N D E M A R C A P A R A A L O J A I N D E X

O F F, D E M A N E I R A Q U E D E S T A Q U E-S E N O M E R C A D O D E V A R E J O D E M O D A ?

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P L A N O D E

M A R K E T I N G

1 2 3F U N D A M E N T A Ç Ã O

T E Ó R I C A

P R O J E T O

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P L A N O D E M A R K E T I N G

A E M P R E S A

C O N C O R R Ê N C I A

A N Á L I S E P F O A

O B J E T I V O S M K T

1 2 3F U N D A M E N T A Ç Ã O

T E Ó R I C A

P R O J E T O

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P L A N O D E

M A R K E T I N G

M E R C A D O D E M O D A E V A R E J O

C O N S U M I D O R C O N T E M P O R Â N E O

M A R C A S D E M O D A

S I S T E M A S D E I D E N T I D A D E V I S U A L

1 2 3F U N D A M E N T A Ç Ã O

T E Ó R I C AP R O J E T O

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P L A N O D E

M A R K E T I N G

M E T O D O L O G I A

N A M I N G

N O V A M A R C A

1 2 3F U N D A M E N T A Ç Ã O

T E Ó R I C A

P R O J E T O

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

8 7 2 E N T R E V I S T A D O S 8 0 % M U L H E R E S 2 0 % H O M E N S

C L I E N T E S A S S Í D U O S / O C A S I O N A I S / P O T E N C I A I S

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

A T E N D I M E N T OA M B I E N T E

V A R I E D A D E

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D O C O N S U M I D O R

M U L T I M A R C AO U

M O N O M A R C A

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

A U M E N T A R O F L U X O D E C L I E N T E S A T I V O S / M Ê S E M 1 0 %

A U M E N T A R O T I C K E T M É D I O D E 1 , 9 P A R A 2 , 5

V E R I F I C A R A S A T I S F A C A O D E 9 0 % D O S C L I E N T E S A T I V O S

O B T E R 8 0 % D E L E M B R A N Ç A D E M A R C A

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P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

C O N Q U I S T A R C O N S U M I D O R E S

V E N D E R M A I S

S A T I S F A Z E R O C L I E N T E

R E F E R Ê N C I A E M VA R E J O D E M O D A

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M E T O D O L O G I AB R U N O M U N A R I

P R O B L E M A

C R I A T I V I D A D E

V E R I F I C A Ç Ã O

D E F I N I Ç Ã O D O P R O B L E M A

C O M P O N E N T E S D O P R O B L E M A

M A T E R I A I S E P R O C E S S O S

D E S E N H O D E C O N S T R U Ç Ã O

C O L E T A D E D A D O S

E X P E R I M E N T A Ç Ã O

S O L U Ç Ã O F I N A L

A N Á L I S E D E D A D O S

M O D E L O S

P L A N O D E M A R K E T I N G F U N D A M E N T A Ç Ã O T E Ó R I C A P R O J E T O

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P R O J E T O P R O B L E M A

P R O B L E M A / O B J E T I V O

C R I A Ç Ã O D E N A M I N G E D A N O V A I D E N T I D A D E V I S U A L

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P R O J E T O P R O B L E M A

M O T I VA Ç Ã O

I N T E R E S S E P E S S O A LN E G Ó C I O F A M I L I A R

P O S S I B I L I D A D E D E A P L I C A Ç Ã O

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P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

I N D I R E T O S N A C I O N A SP R E D O M I N Â N C I A D O P R E T OM A R C A S T I P O G R Á F I C A SH O R I Z O N T A L I Z A D A SC O N T R A Ç Ã O

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P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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I N D I R E T O S I N T E R N A C I O N A I SP R E D O M I N Â N C I A D O P R E T OM A R C A S T I P O G R Á F I C A SH O R I Z O N T A L I Z A D A SN Ú M E R O S

P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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M O D AJ E A N S

C O N F O R T O

B Á S I C O

Q U A L I D A D E

A C E S S Í V E L

V A R I E D A D E

P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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M O D A C O N T E M P O R Â N E OJ E A N S

C O N F O R T O

B Á S I C O

Q U A L I D A D E

A C E S S Í V E L

V A R I E D A D E

U R B A N O

D E M O C R Á T I C O

M O D E R N O

T E N D Ê N C I A S

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D I S C R E T O

P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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M O D A C O N T E M P O R Â N E O E X P E R I Ê N C I AJ E A N S

C O N F O R T O

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A C E S S Í V E L

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M O D E R N O

T E N D Ê N C I A S

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D I S C R E T O

A T E N D I M E N T O

P E R S O N A L I Z A Ç Ã O

C O M U N I C A Ç Ã O

S E R V I Ç O S

F I D E L I Z A Ç Ã O

C O N F I A N Ç A

P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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M O D A C O N T E M P O R Â N E O E X P E R I Ê N C I AJ E A N S

C O N F O R T O

B Á S I C O

Q U A L I D A D E

A C E S S Í V E L

V A R I E D A D E

P R O D U T O

E P R E Ç O

U R B A N O

D E M O C R Á T I C O

M O D E R N O

T E N D Ê N C I A S

U N I S S E X

D I S C R E T O

P R O D U T O

E P R A Ç A

A T E N D I M E N T O

P E R S O N A L I Z A Ç Ã O

C O M U N I C A Ç Ã O

S E R V I Ç O S

F I D E L I Z A Ç Ã O

C O N F I A N Ç A

P E S S O A S

E S E R V I Ç O S

P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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J E A N S C O N F O R T O B Á S I C O Q U A L I D A D E A C E S S Í V E L VA R I E D A D E

P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

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A T E N D I M E N T O P E R S O N A L I Z A Ç Ã O C O M U N I C A Ç Ã O S E R V I Ç O S F I D E L I Z A Ç Ã O

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1B R I E F I N G

2B R A I N S T O R M I N G

3S E L E Ç Ã O

P R O J E T O C O L E T A E A N Á L I S E D E D A D O S

Page 36: PGD Laura Meneguzzo 2016

jeansdenimtecidoalgodãocottonurbanofábricafactoryarmazémmercadomarketclubeclubindustrialindustryfashionmodaestiloacessívelfastexpresstrendindigobazaarponta de estoqueboxabrangente

popularcomercialpretobrancoazulblueblackgraycimentoconcretoconcretecobrecopperrebiteziperbolsobotãomodernosofisticadocompreensíveldemocráticopersonalizadostudiounissexlinenserge de nimesfrança

tramaloomtriadsimplybasiclinhaagulhathreadpontoseamcosturafiowashdrycutajustadoatendimentocosturamedidasbottomscaimentoperfectprovadorquartoroomexperiênciaintimidade

roomlojastoreappareldeptosizecomfyopenruaavenidaminimalnumeromanhattansohotendênciasurbanodezessetemovimentodix-septbronxboxloftapartmentdepositojacob davisdresslab

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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jeansdenimtecidoalgodãocottonurbanofábricafactoryarmazémmercadomarketclubeclubindustrialindustryfashionmodaestiloacessívelfastexpresstrendindigobazaarponta de estoqueboxabrangente

popularcomercialpretobrancoazulblueblackgraycimentoconcretoconcretecobrecopperrebiteziperbolsobotãomodernosofisticadocompreensíveldemocráticopersonalizadostudiounissexlinenserge de nimesfrança

tramaloomtriadsimplybasiclinhaagulhathreadpontoseamcosturafiowashdrycutajustadoatendimentocosturamedidasbottomscaimentoperfectprovadorquartoroomexperiênciaintimidade

roomlojastoreappareldeptosizecomfyopenruaavenidaminimalnumeromanhattansohotendênciasurbanodezessetemovimentodix-septbronxboxloftapartmentdepositojacob davisdresslab

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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Blue & GrayBlue & BlackBlue & ButtonsBottoms & ButtonsCopper & BlueJacob & DavisCut & Fold

Denim LabDenim RoomDNM StudioDenim ClubDenim FactoryThe Denim ShopDenim Market

Blue FactoryCotton BlueIndigo BlueB.luesBlue LinenBlue LabBlue Club

Soho ShopLoomBoomDisplayD. StudioStyle LabNimes

Club 17Factory 17

Room 17Lab 17

Market 17Armazém 17

Avenida 17Size 17

Studio 17Soho 17

F17Fit 17

NY 17Loft 17

Dix-Sept Club

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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Blue & GrayBlue & BlackBlue & ButtonsBottoms & ButtonsCopper & BlueJacob & DavisCut & Fold

Denim LabDenim RoomDNM StudioDenim ClubDenim FactoryThe Denim ShopDenim Market

Blue FactoryCotton BlueIndigo BlueB.luesBlue LinenBlue LabBlue Club

Soho ShopLoomBoomDisplayD. StudioStyle LabNimes

Club 17Factory 17

Room 17Lab 17

Market 17Armazém 17

Avenida 17Size 17

Studio 17Soho 17

F17Fit 17

NY 17Loft 17

Dix-Sept Club

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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NOME SIGNIFICADO

Club: atendimento, exclusividade, relacionamento com o cliente 17: origens, tradição, qualidade, confiança

Market: variedade, curadoria, despojamento17: origens, tradição, qualidade, confiança

Lab: cuidado, detalhes, combinações, ousadia, experimentação, experts17: origens, tradição, qualidade, confiança

Dix-Sept: moda, tradição, elegância, originalidadeClub: atendimento, exclusividade, relacionamento com o cliente

Club 17

Market 17

Lab 17

Dix-Sept Club

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A

V E R I F I C A Ç Ã O - 2 7 E N T R E V I S T A D O S

Market 17

Club 17

Lab 17

Dix-Sept Club

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A

V E R I F I C A Ç Ã O P T. 1 - 2 0 E N T R E V I S T A D O S

Opção 1

Opção 2

Opção 3

Opção 4

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

45%

25%

20%

10%

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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M Ó D U L O M Ó D U L OD E P O I S D E P O I SA N T E S A N T E S

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A

V E R I F I C A Ç Ã O P T. 2 - 1 7 E N T R E V I S T A D O S

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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A D E Q U A Ç Ã O A O P E R F I L D A L O J A

V E R I F I C A Ç Ã O P T. 2 - 1 7 E N T R E V I S T A D O S

Opção 2

Opção 1

Opção 3

Opção 4

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

41,2%

23,5%

23,5%

11,8%

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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D

D

140

X 4

10 P

X

D

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 58: PGD Laura Meneguzzo 2016

140

X 4

10 P

X

L A R G U R A L E T R A C

=M Ó D U L O C

C C

CC

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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Brandon GrotesqueT I P O G R A F I A P R I M Á R I A :

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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Salome

T I P O G R A F I A S S E C U N D Á R I A S :

T E X T O

D I S P L AY

Crimson Textabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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01234567890!@£$%%^&*()

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 61: PGD Laura Meneguzzo 2016

P R I M E I R A V E R S Ã O D A P A D R O N A G E M

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 63: PGD Laura Meneguzzo 2016

P R I M E I R A S V E R S Õ E S D A S A P L I C A Ç Õ E S

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 64: PGD Laura Meneguzzo 2016

P A D R O N A G E M

A P L I C A Ç Õ E S

R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

- C O M P L E X I D A D E- D I N Â M I C A

- L E V E Z A

- S O F I S T I C A Ç Ã OD I S C R E T A

- R E L E V Â N C I A

- E X P E R I Ê N C I A D E C O M P R A- U N I D A D E

- N E C E S S I D A D E S R E A I S

P A D R O N A G E MC Ó D I G O

C R O M Á T I C OA P L I C A Ç Õ E S

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P A D R O N A G E M

A P L I C A Ç Õ E S

R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

C O M U N I C A R O S VA L O R E S E C O N C E I T O S D A M A R C A

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 66: PGD Laura Meneguzzo 2016

P R E T O

P A N T O N E B L A C K 6 C

C 0 M 0 Y 0 K 1 0 0R 0 G 0 B 0# 0 0 0 0 0 0

M E D I U M G R AY

P A N T O N E 4 2 7 C

C 0 M 0 Y 0 K 2 0R 2 0 9 G 2 1 1 B 2 1 2

# D 1 D 3 D 4

S O F T L I M E

P A N T O N E 3 7 9 C

C 1 0 M 0 Y 5 5 K 0R 2 3 4 G 2 3 6 B 1 4 4

# E A E C 9 0

R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

C Ó D I G O C R O M Á T I C O F I N A L

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 67: PGD Laura Meneguzzo 2016

L O G O T I P O S S E C U N D Á R I O S

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

P A D R O N A G E M

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

P A D R O N A G E M

INC

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15

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S

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

V A R I A Ç Õ E S D E E S C A L A A C O M P A N H A M O T A M A N H O D A A P L I C A Ç Ã O

P A D R O N A G E M

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

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P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 73: PGD Laura Meneguzzo 2016

R E F O R M U L A Ç Õ E S P Ó S Q U A L I F I C A Ç Ã O

A P L I C A Ç Õ E S

P R O J E T O C R I A T I V I D A D E

Page 74: PGD Laura Meneguzzo 2016

P R O J E T O M A T E R I A I S E T E C N O L O G I A S

R A P I D E Z E F A C I L I D A D E

N A P R O D U Ç Ã O

R E L A Ç Ã OC U S T O

B E N E F Í C I O

- C O N T R A S T E- A G R E G A R

V A L O R- P O N T O S D E

C O N T A T O

Page 75: PGD Laura Meneguzzo 2016

P R O J E T O M A T E R I A I S E T E C N O L O G I A S

I M P R E S S Ã O O F F S E T

P A P E L C O U C H E

F O S C O 3 0 0 G

- I L H O S E S M E T Á L I C O S- C O R D Ã O D E C E T I M

P R O C E S S OS U B S T R A T O A C A B A M E N T O

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P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O

U N I D A D E D O S I S T E M A

E X P E R I Ê N C I AD E C O M P R A

N E C E S S I D A D E SR E A I S

E X P E R I M E N T A Ç Ã O

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P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O

A J U S T E S D E L AY O U T

E X P E R I M E N T A Ç Ã O

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P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O

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P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O

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P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O

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P R O J E T O E X P E R I M E N T A Ç Ã O

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P R O J E T O M O D E L O S

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P R O J E T O M O D E L O S

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P R O J E T O M O D E L O S

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P R O J E T O M O D E L O S

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P R O J E T O M O D E L O S

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P R O J E T O M O D E L O S

LA

AM

EN

TO

LA

AM

EN

TO

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P R O J E T O M O D E L O S

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P R O J E T O M O D E L O S

LA

AM

EN

TO

LA

AM

EN

TO

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P R O J E T O M O D E L O S

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Q U A I S O S C O N C E I T O S Q U E M A I S I D E N T I F I C A M A M A R C A A P R E S E N T A D A ?

V E R I F I C A Ç Ã O F I N A L - 2 5 E N T R E V I S T A D O S

P R O J E T O V E R I F I C A Ç Ã O

Contemporâneo

Moda e tendências 100%76%

72%60%

48%48%

44%32%

Experiência

Qualidade

Inovação

Moderno

Atendimento

Urbano

0 5 10 15 20 25

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A M A R C A É M E M O R ÁV E L ?

V E R I F I C A Ç Ã O F I N A L - 2 5 E N T R E V I S T A D O S

Sim

Não

0 5 10 15 20 25

P R O J E T O V E R I F I C A Ç Ã O

1 pessoa

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G O S T A R I A D E C O N H E C E R A L O J A C L U B 1 7 S E T I V E S S E A O P O R T U N I D A D E ?

V E R I F I C A Ç Ã O F I N A L - 2 5 E N T R E V I S T A D O S

Sim

Não

0 5 10 15 20 25

P R O J E T O V E R I F I C A Ç Ã O

100%

0%

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P R O J E T O S O L U Ç Ã O F I N A L

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P R O J E T O S O L U Ç Ã O F I N A L

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