产品创新设计 第 12 讲主题：消费社会 环境与设计主讲 : 周祎德 15825277701Follow 新浪微博 ：粥大白 piczyd@gmail.comQQ ： 123773770

课程实物设计要求主题：旅游产品的“再”设计要求：设计能够贴近和融入现代生活的旅游产品，趣味产品类似设计可参考 ixiqi 类网站上所示产品。

• 小组为单位设计 A2 大小海报• 每人 1 件实物设计（模型）• 个人说明 姓名、雅号、电话、设计哲学（字体统一雅黑）

• 产品海报：产品摄影 or 渲染图 1 张 产品主题名字、 200 字内简介

homework

消费社会

总结

时尚

消费区隔

绿色设计

日常生活审美

消费社会Mass consumption society

I SHOP therefor I AM

身份象征工业时代 VS 后工业设计

权利、欲望、智慧的象征 消费偶像 vs 生产偶像

•现代社会的 消费欲望和消费需求是什么？

社会压力和集体意识

使用价值 需求价值

Are you Shopaholic ？

昆明 HM 开业的疯抢

• 女人重衣饰， 10% 是为了男人，90% 是为了更别的女人争奇斗艳

炫耀性消费

要浪漫先浪费啦！

量

质

• 价格对比• 珍藏版、限量版、传世

100w 的珍藏版1w 的普通版普通版真便宜

• 消费社会的符号化：产品当做符号来开发• 产品成为了承载社会意义的符号体系• 可用性 降低 ; 炫耀性 上升

消费社会的符号化

商品脱离商品状态、获得远超广告商预计的象征意义、对于使用者来说，它们就具有了神圣性

作为一名商业设计师

•做最好的设计 •当最好的神棍

消费与幸福

• 幸福是相对的• 消费制造出来的幸福感，很大程度建立在没有没有

能力进行消费的失落感的基础上。• 有计划的废止制度

相对的幸福是建立在不幸之上的

凯恩斯：人们对绝对需求并不是贪得无厌的，而对于相对需求则永远不会满足

消费区隔通过对消费的内容和方式认为地将人群分成不同的阶层和群体

人们并不期望富有，而是渴望比别人富有

大众与小众• 贵族 和 暴发户• 趣味与品位• 非主流现象• 文艺 小资情调的设计

•产品和销售体系只能提供能指•而不能提供所指！•重要的是商品如何被消费•消费方式 消费群体 决定能指

独占性

时尚

Veblen—simmel西梅尔模式• 时尚就是社会地位的标志、在

现代社会中，时尚总是有闲阶级用来表现自己阶级地位的方式。

• 社会地位的追求和补充• 青年亚文化

为什么？时尚更多时候是女人的特权？

二战时通过涂抹咖啡来模仿丝袜的缝合线

羞耻感

• 时尚让那些不合理的事情变的合理

• 短暂、固执、非理性

时尚形成的原因

• 喜新厌旧：反西梅尔模式

给人某种印象的愿望

• 商机：欲望周期，必须有蓄意计划的过时逻辑

日常生活的审美化审美文化最为短寿

麦当劳化、好莱坞式

经典 成为 时尚

经典 成为 时尚

Green design

keywords ：可持续发展

• 既满足代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力

自然生态圈

技术圈

•绿色设计是一个系统设计过程•life cycle design•LCA生命周期评价是指评估产品在它的生产、使用到回收整个过程中，对环境造成的影响。包括所耗费的原材料、能源以及所产生的排放

对提供其产品的原材料、能源、生产制造流程乃至整个生命周期作出能效、环境影响、改进潜力的分析评估，帮助企业从成本、技术和环保

• 原则：• (1) 设计产品意味着设计一个对环境安全的产品寿命周期，所以设计者

应该 了解在产品的整个寿命周期中所消耗的资源和能源，以及对环境造成的负面影响。

• (2) 对产品环境影响的理解应该建立在 LCA 分析的基础之上， 才能得到安全可靠的结论。

• (3) 耐用与更换

• (4) 减少能源使用

• (5) 材料的选择对产品的环境表现影响很大。在保证产品性能和质量的前提下，减少材料的用量不仅能降低产品成本，也有利于环境。

• (6) 为了使产品的回收和循环利用成为可能，在产品设计时应该做特殊的考虑。

• reuse 、 recycle 、 reduce

每周新奇 Weekly original

• 工程实训中心 2车间• 计算机重点实验室 4楼• ECOSHOP http://www.ecotopia.co.uk/pages/default.aspx

• http://www.nigelsecostore.com/

• http://www.cleanergreenerchina.com/ 青山绿水秀中华• http://www.yankodesign.com/2011/01/28/the-2011-if-concept-desig

n-showcase-on-yanko-design-part-v/