A BÍBLIA STARDUSTGUIA PRÁTICO

Em FW 2014 temos 3 prioridades na estratégia global de joias:Prioridade 1 = Ganhos em PresentesPrioridade 2 = Estabelecer o modernoPrioridade 3 = Moda acessívelNo âmbito da moda acessível, o produto chave é a pulseira Stardust e será o Best-seller número 1 dentre os produtos globais. Precisamos dar a este produto suporte TOTAL para assegurar-nos de alcançar um passo decisivo em termos de Vendas e Consciência.

Visão Geral e Contexto

CONTEXTO

PROPOSTA AO CONSUMIDOR

USP: absoluta versatilidade de uso

Produto para dia e noite

Através de todos os segmentos de consumidoresSwarovski como líder de inovação mundial

- Sem concorrente mundial- Apenas em nível local e pequena escala- Concorrência focada principalmente em faixa de preço de entrada (5-20€)

NOVO!!!

Como Slake, porém melhor – pode ser usado em diferentes ocasiões, através de todos os segmentos de consumidores (também para ocasiões especiais)

COMO UTILIZAR ESTE DOCUMENTO

O QUE? Todas as perguntas relacionadas a produtos e material de suporte deveriam ser respondidas por este Guia de maneira clara e compreensível

POR QUE?Todas as ferramentas eventualmente atingirão o consumidor de alguma maneira – nós queremos nos certificar de que estamos todos alinhados e falando a mesma língua

COMO?Todos os materiais e ferramentas contidos na caixa de ferramentas interna deveriam ser desenvolvidos usando esses ingredientes

O que queremos transmitir

O P O D E R D O S 51.Consumidor Chave:O extraordinário cotidiano para todosO produto Stardust e seu nome são testados e aprovados por consumidores:- Atrai todos os consumidores core de todos os grupos de idade (BIWI, FIML, IKMS)- É a escolha predileta para ser o extraordinário cotidiano para qualquer ocasião- 5 razões pelas quais é o item perfeito para presentear:1. Apelo valioso quanto ao preço perfeito para presentes, 2. Apelo Amplo, 3. Fácil de usar, 4. Colecionáveis e combináveis, 5. Oferta estabelecida 2. Benefício ao Consumidor Chave:Versatilidade perfeita em termos de ocasiões para uso:O produto por si mesmo muda seu apelo de acordo com a ocasião – ele se adéqua a um dia de jeans e camiseta branca, e se reconfigura para um jantar de gala glamoroso e pode ser usado em qualquer ocasião! (lembre-se do “Attention-dial” de Alessandro) 3. USP chave:Na moda, acessível e fácil / pulseira de uso confortável- Como usar: Banglemania, misture e combine, colecionável, seja criativo!- O que usar: Na moda, como Chroma Vibrations com variada palette de cores e escolhas suficientes- Quando usar: o tempo todo! Fácil de usar, confortável e fácil de combinar 4. Características chave de designDesign de tubo 3D* preenchido com cristais e combinado com fecho magnético novo e lustroso- Cristais soltos dentro de tubo de nylon para criar uma silhueta 3D (constatado agregador de valor), conferindo ao produto profundidade, valor e elegância- Formato, design e funcionalidade do fecho agrega valor ao produto (testado através de pesquisa) 5. Oportunidade chave:Atração magnética do fecho- Um fecho original único à Swarovski em sintonia com o design atual - Usa palette de cores para um conceito de nomes que remete ao contar histórias em todas as gamas de consumidores – especialmente POP – level- Palette de cores que levam a nova compra e volta à loja, a fim de trazer fluxo de consumidores

Produto e Linha do Tempo Stardust

Single (69€)

Linha do tempo

W26Lançamento Regular

Double (79€)

3 Kits de Natal (119€)

W31Compra regular

W43Pós lançamento

Versão Double Versão Single

Comprimento 38cm (S), 40cm (M) 18cm (S); 20cm (M)

Tamanho Disponíveis em S & M Disponíveis em S & M

Cores 12 Cores 6 Cores

Número de cristais

1460pcs em média 730pcs em médias

Banhamento do fecho

RHS (alguns em GOS/ROS)

RHS (alguns em GOS/ROS)

Contagem do produto

14 + 3 Kits (x2 tamanhos)

8 (x2 tamanhos)

Principal uso Lazer, trabalho, Sp. Occ

Lazer, trabalho, Sp. Occ

Principal consumidor

FIML, BIWI, IKMS FIML, BIWI, IKMS

Nome Escolhido pelo consumidor

Escolhido pelo consumidor

Fecho Validação de pesquisa interna

Validação de pesquisa interna

Trunfo Consumidor percebe a Stardust como inovadora e única Passível de apropriação pela Swarovski

W39Campanha de empurrão

TOTAL: 50 SKUs

Informações sobre o Produto

PULSEIRA DOUBLE

STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/STS 5089840

PP 80

STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/GOS

5100093

PP 80

STARDUST:BRACELET DB FUCH/BLACK

5094996 PP 80

STARDUST:BRACELET DB ISAP/GREY

5089847

PP 80

STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLACK/STS

5100094

PP 80

STARDUST:BRACELET DB FUCH/DARK FUCH

5089833PP 80

STARDUST:BRACELET DB CRY/GOS

5089836PP 80

STARDUST:BRACELET DB CRY/GOS

5089850PP 80

STARDUST:BRACELET DB JETHEM/BLACK

5089844PP 80

STARDUST:BRACELET DB MONT/DEEP BLUE

5092090

PP 80

STARDUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE

5089834

PP 80

STARDUST:BRACELET DB VROS/BLACK

5094990 PP 80

STARDUST:BRACELET DB VROS/ANTIK PINK5089853

PP 80

STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLACK/GOS 5094988

PP 80On Visual

CARACTERISTICAS DE DESIGN/ BENEFÍCIOS AO CONSUMIDOR:

•Pequenos cristais são capturados em um tubo de nylon colorido para criar uma silhueta 3D.•O fecho magnético confere acabamento perfeito ao design lustroso e moderno da pulseira. •O fecho está disponível em 3 banhamentos que combinam perfeitamente com a cor do corpo do produto.•Dois tamanhos são oferecidos.•Ampla variedade de cores vibrantes permite ao consumidor misturar e coordenar diferentes combinações para criar uma verdadeira afirmação de moda.•As pulseiras podem também ser misturadas e coordenadas com outros estilos de braceletes para capturar a tendência da moda do bracelete.•O macio tubo de nylon garante grande conforto, perfeito para usar o dia todo.•São presentes perfeitos com uma faixa de preço acessível.

PULSEIRA SINGLE

STARDUST:BRACELET CRY/GREY/STS 5089839 PP 60

STARDUST:BRACELET

CRY/GREY/GOS 5100092 PP 60

STARDUST:BRACELET

LMUL/BLACK/STS 5100095 PP 60

STADUST:BRACELET

LMUL/BLACK/GOS 5094987 PP 60

STARDUST:BRACELET FUCH/DARK FUCH 5092091 PP 60

STARDUST:BRACELET JETHEM/BLACK 5089843 PP 60

STARDUST:BRACELET MONT/DEEP BLUE 5089832 PP 60

STARDUST:BRACELET VROS/BLACK 5094989 PP 60

LEGENDA

Preenchimentos de cristais: Fecho:CRY: White Crystal STS: Stainless Steel ShinyLMUL: Light Multi ROS: Ros Gold ShinyFUCH: Fuchsia GOS: Gold ShinyJETHEM: Jet HematiteMONT: Montana Blue Outros:VROS: Vintage Rose DB: Double wrapISAP: Indian SapphireTANZ: Tanzanite

Uso da Stardust – 24H Na Vida de Nossos Consumidores

BIWI

FIML

IKMS

14:00Workshop criativo

BIWIFIML

17:00Momento com a família: brincar com as crianças no parque

IKMS

18:00Resolver tarefas online FIML

19:00Happy hour

BIWI FIML

12:30Almoço com as amigas

FIML

9:30Reunião de negócios

IKMS BIWI21:00Jantar romântico

IKMSBIWI

24:00Noite for a comAs amigasFIML

Não validado por consumidores

USO DA STARDUST

„Extraordinário

Cotidiano“

Meramente IlustrativoPróximo passo: saber qual é o item de consumo chave

Instruções para fechar a pulseira

INSTRUÇÕES DE USO adicionais dentro da embalagem (aprovadas e apresentadas abaixo)Treinamento em vídeo em produção para plataforma e-learning – Link virá do departamento de treinamentoFilme direcionado ao consumidor com Miranda explicando o fecho e como usar.

Cenário de Negócios (Da previsão ao fornecimento…)

Previsão de listagem de produtos

SKU NUMBER Product name (text) IPQ

30.04.2014 Status

On ATL

5089839 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/PDS M | 100'000 Oct and Xmas5089844 STARDUST:BRACELET DB JETHEM/BLACK M | 90'000 5089843 STARDUST:BRACELET JETHEM/BLACK M | 80'000 5089840 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/PDS M | 65'000 5100094 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/PDS M | 55'000 5089847 STARDUST:BRACELET DB ISAP/DK GREY M | 50'000 Oct and Xmas5089836 STARDUST:BRACELET DB CRY/GOS M | 45'000 5089833 STARDUST:BRACELET DB FUCH/FUCH M | 45'000 Oct5092090 STARDUST:BRACELET DB MONT/BLUE M | 45'000 Oct5089834 STARDUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE M | 45'000 Oct5100095 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/PDS M | | 30'000 5094988 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/GOS M | 30'000 5089850 STARDUST:BRACELET DB GREI/GOS M | 25'000 5094990 STARDUST:BRACELET DB VROS/BLACK M | 23'000 5094996 STARDUST:BRACELET DB FUCH/BLACK M | 22'000 5089853 STARDUST:BRACELET DB VROS/PINK M | 22'000 5102554 STARDUST:BRACELET DB ISAP/DK GREY S | 25'000 Oct and Xmas5102550 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/PDS S | 25'000 Oct and Xmas5100093 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/GOS M | 21'000 5102553 STARDUST:BRACELET DB JETHEM/BLACK S | 21'000 5092091 STARDUST:BRACELET FUCH/FUCH M | 21'000 5089832 STARDUST:BRACELET MONT/BLUE M | 21'000 5100092 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/GOS M | 20'000 5094989 STARDUST:BRACELET VROS/BLACK M | 20'000 5102557 STARDUST:BRACELET DB MONT/BLUE S | 19'000 Oct5094987 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/GOS M | 18'000 5102548 STARDUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE S | 18'000 Oct5102547 STARDUST:BRACELET DB FUCH/FUCH S | 16'000 Oct5102551 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/PDS S | 15'000 5102566 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/PDS S | 12'000 5102549 STARDUST:BRACELET DB CRY/GOS S | 12'000 5102560 STARDUST:BRACELET DB LMUL/BLK/GOS S | 12'000 5102562 STARDUST:BRACELET DB VROS/BLACK S | 12'000 5102556 STARDUST:BRACELET DB VROS/PINK S | 12'000 5102552 STARDUST:BRACELET JETHEM/BLACK S | 10'000 5102846 STARDUST EE:ARMBAND SET JET/LMUL M | 10'000 5102847 STARDUST EE:BRACELET SET FUCH/MONT M | 10'000 5102848 STARDUST EE:BRACELET SET VROS/LMUL M | 10'000 5102565 STARDUST:BRACELET DB CRY/GREY/GOS S | 10'000 5102563 STARDUST:BRACELET DB FUCH/BLACK S | 10'000 5102555 STARDUST:BRACELET DB GREI/GOS S | 10'000 5102567 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/PDS S | 9'500 5102575 STARDUST:BRACELET MONT/BLUE S | 8'000 5102564 STARDUST:BRACELET CRY/GREY/GOS S | 7'500 5102558 STARDUST:BRACELET FUCH/FUCH S | 7'500 5102559 STARDUST:BRACELET LMUL/BLK/GOS S | 7'000 5102561 STARDUST:BRACELET VROS/BLACK S | 6'000 5102843 STARDUST EE:ARMBAND SET JET/LMUL S | 5'000 5102844 STARDUST EE:BRACELET SET FUCH/MONT S | 5'000 5102845 STARDUST EE:BRACELET SET VROS/LMUL S | 5'000

Merchandising

Versão de loja chave

Nova Solução de Merchandising

Versão de loja pequena

Vitrines

Dentro da loja

22 pcs necessárias 8 pcs necessárias

22 pcs necessárias 8 - 22 pcs necessárias

60 pcs/POP x 1.600 POPs = 96.000 pcs

8 pcs necessárias

22 pcs necessárias

Vitrine

Dentro da loja

30 pcs/POP x 1.400 POPs = 42.000 pcs

138.000 pieces required for global Deco purposes only (SR only)

VM, Treinamento, CRM – 3 PONTOS CHAVE

Conceitos Criativos / VM

1. Foi desenvolvido um kit-vitrine Stardust especificamente para melhor destacar o produto

2. Elementos visuais de decoração adicional dentro da loja

3. Quantidades de produtos alocados dedicadas a mostruários criam Guidelines a serem seguidas.

Treinamento

1. Suporte Key Print via foco especial dentro de “BeTheExpert” e Bestsellers

2. Teaser no e-learning e apresentações prontamente disponíveis na plataforma – Filmes especiais e animações criados

3. Foco de prioridade chave no encontro de treinamento global de gerentes

CRM

1. Oferta de um pacote exclusivo Stardust para tornar-se membro BeSwarovski do lançamento a campanas de incentivo (Julho – Setembro)

2. Algumas quantidades de produtos CRM alocadas dedicadas.

3. Um mecanismo sob-medida para recrutar novos membros BeSwarovski

VISUAIS

Materiais de suporte chave ATL

Versão De Página Simples Versão de Página Dupla

Versão De Página Simples Versão de Página Dupla

Visual Support Tools

List of featured Stardust Bracelets

WINTER POP AND MIRANDA VISUAL (ATTRACTING)

STILL LIFE (WINTER PROGRAM) - PRINT, POP (ATTRACTING)

TVC MODULE (WINTER PROGRAM)(ATTRACTING)

XMAS POP AND MIRANDA VISUAL(SPARKLING)

STILL LIFE (XMAS PROGRAM) - PRINT, POP(SPARKLING)

TVC MODULE (XMAS PROGRAM)(SPARKLING)

1 5089839CRYSTAL DUST:BRACELET CRY/GREY/STS

5089839CRYSTAL DUST:BRACELET CRY/GREY/STS |

5089839CRYSTAL DUST:BRACELET CRY/GREY/STS |

5089839CRYSTAL DUST:BRACELET CRY/GREY/STS     

5089839CRYSTAL DUST:BRACELET CRY/GREY/STS |

5089839CRYSTAL DUST:BRACELET CRY/GREY/STS |

2 5089840CRYSTAL DUST:BRACELET DB CRY/GREY/STS |

5089840CRYSTAL DUST:BRACELET DB CRY/GREY/STS |

5089840CRYSTAL DUST:BRACELET DB CRY/GREY/STS |

5089840CRYSTAL DUST:BRACELET DB CRY/GREY/STS |

3 5089834CRYSTAL DUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE

5089834CRYSTAL DUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE |

5089834CRYSTAL DUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE |

5089834CRYSTAL DUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE |

5089834CRYSTAL DUST:BRACELET DB TANZ/PURPLE |

4 5092091CRYSTAL DUST:BRACELET FUCH/DARK FUCH |

5092091CRYSTAL DUST:BRACELET FUCH/DARK FUCH |

5092091CRYSTAL DUST:BRACELET FUCH/DARK FUCH |

5092091CRYSTAL DUST:BRACELET FUCH/DARK FUCH |

5 5089833CRYSTAL DUST: BRACELET DB FUCH/DARK FUC

5089833CRYSTAL DUST:BRACELET DB FUCH/DARK FUCH |

5089833CRYSTAL DUST:BRACELET DB FUCH/DARK FUCH |

5089833CRYSTAL DUST:BRACELET DB FUCH/DARK FUCH |

5089833CRYSTAL DUST:BRACELET DB FUCH/DARK FUCH |

6 5089843CRYSTAL DUST:BRACELET JETHEM/BLACK |

5089843CRYSTAL DUST:BRACELET JETHEM/BLACK |

5089843CRYSTAL DUST:BRACELET JETHEM/BLACK |

5089843CRYSTAL DUST:BRACELET JETHEM/BLACK |

7 5094988CRYSTAL DUST:BRACELET DB LMUL/BLACK/GOS |

5094988CRYSTAL DUST:BRACELET DB LMUL/BLACK/GOS |

5094988CRYSTAL DUST:BRACELET DB LMUL/BLACK/GOS |

5094988CRYSTAL DUST:BRACELET DB LMUL/BLACK/GOS |

8 5094987CRYSTAL DUST:BRACELET LMUL/BLACK/GOS

5094987CRYSTAL DUST:BRACELET LMUL/BLACK/GOS

5094987CRYSTAL DUST:BRACELET LMUL/BLACK/GOS

5094987CRYSTAL DUST:BRACELET LMUL/BLACK/GOS

9 5089847CRYSTAL DUST:BRACELET DB ISAP/GREY

5089847CRYSTAL DUST:BRACELET DB ISAP/GREY     

10 5092090CRYSTAL DUST:BRACELET DB MONT/DEEP BLUE

Atraindo: POP, PRINT, TVC Atraindo: POP, PRINT, TVC

Direções de Mídia

TOPLINE COMO USAR

Haverá dois visuais Sardust Disponíveis (vide slide anterior)

1 = Programa visual de moda acessível ao consumidor em Outubro2 = Programa visual de presentes de natal

O Programa visual de presentes de natal foi desenvolvido após NCP e oferecido aos VGs e posteriormente definiu-se qual VG usa qual versão para o natal (Stardust vs. Baron)

O foco e prioridade da estratégia global de joias prevalece no Natal e Moderno

Nós acreditamos fortemente e esperamos que esta escolha adicional e flexibilidade em dar suporte ao sell-out deste produto faça com que certos mercados possam se adaptar mais às necessidades locais.

É absolutamente primordial focar no sell-out para o consumidor final aqui e na crescente demanda por abastecimento que isto irá causar.

* Fore more details please refer to Marcom Team and their guideline documents.

Cópia Oficial

A Ser Utilizado para Todas as Atividades relacionadas Ao Consumidor

Um impressionante rio de cristais capturados em forma leve como o ar, a pulseira Stardust adiciona um esplendor caloroso a seu dia e brilho irresistível a sua noite.

As deslumbrantes pulseiras podem ser agrupadas em qualquer combinação para criar infinitas expressões. Agrupe-as para um visual casual ou vista-as para o glamour. Seu formato macio é igualmente apropriado para complementar outras joias ou cativar por ele mesmo.  “As pulseiras Stardust são muito divertidas, porque você pode misturar e coordenar diferentes cores, dependendo de onde você vai e como está se sentindo”, disse Miranda Ker, o rosto da coleção Swarovski Outono-Inverno 2014. “O que mais amo em joias, e especialmente na Swarovski, é o estímulo extra que ela dá às mulheres, aquele brilho extra, e – você sabe – isso realmente a ajuda a brilhar”.

A versátil Stardust é uma inovação em joias de cristal. De acordo com A Diretora Criativa da Swarovski, Nathalie Colin, sua criação envolveu a combinação de diferentes maeriais e técnicas de produção. O resultado é um desing único e novo que torna a pulseira maleável e surpreendentemente leve – uma rede de nylon translúcida, recheada com cristais soltos e seguros por um fecho magnético brilhoso.

As pulseiras estão disponíveis em uma ampla seleção de combinação de cores, cada uma dotada de cristais agrupados em tons harmoniosos. O fecho magnético finaliza o look, com bahamentos em rose gold, classic gold ou silver tone.

Nomenclatura oficial de Colorações

Reforce o contar histórias e o romance

Para aumentar o potencial de contar histórias e relevância ao consumidor da Pulseira Stardust tomamos uma nova abordagem, a qual se conecta ao conceito da gradação de cores dos produtos, também refletida dentro das ferramentas POP.A lógica aqui é a seguinte:

Descrições para o fecho: Exemplos:

Silver Moonlight com fecho Gold-toned Silver Moonlight com fecho Rose Gold-toned Silver Moonlight com fecho Stainless Steel

 Descrições para o comprimento da pulseira adicionam “Double” ou “Single” no final Exemplos:

Silver Moonlight com fecho Gold-toned – Double Silver Moonlight with fecho Gold-toned – Single

NOMES:

Double bracelets

Silver Moonlight with Stainless Steel clasp – Double (5089840)Silver Moonlight with Gold-toned clasp – Double (5100093)Golden Flash with Gold-toned clasp – Double (5089836)Champagne Sparkle with Gold-toned clasp – Double (5089850)Grey Shimmer with Stainless Steel clasp – Double (5100094)Grey Shimmer with Gold-toned clasp – Double (5094988)Maroon Shine with Stainless Steel clasp – Double (5094996)Fuchsia Flare with Stainless Steel clasp – Double (5089833)Pink Glitter with Rose Gold-toned clasp – Double (5089853)Rose Glow with Rose Gold-toned clasp – Double (5094990)Slate Dazzle with Stainless Steel clasp – Double (5089847)Blue Aurora with Stainless Steel clasp – Double (5092090)Midnight Sheen with Stainless Steel clasp – Double (5089844)Purple Rays with Stainless Steel clasp – Double (5089834)

Single bracelets

Silver Moonlight with Stainless Steel clasp – Single (5089839)Silver Moonlight with Gold-toned clasp – Single (5100092)Grey Shimmer with Stainless Steel clasp – Single (5100095)Grey Shimmer with Gold-toned clasp – Single (5094987)Maroon Shine with Stainless Steel clasp – Single (5092091)Midnight Sheen with Stainless Steel clasp – Single (5089843)Blue Aurora with Stainless Steel clasp – Single (5089832)Rose Glow with Rose Gold-toned clasp – Single (5094989)

Kits Edição exclusiva de Natal

Por favor combine os nomes das pulseiras double e single acima correspondentes à combinação do kit.

A BÍBLIA STARDUSTGUIA PRÁTICO