Historia y Teoría de la Imagen

Análisis de una Imagen Institucional o Publicitaria

Ricardo Sepúlveda Juárez

La Imagen de Axe

El público son principalmente hombres de edades 15-25 urbanos

El medio principal de publicidad es la televisión aunque también utiliza revistas, carteles, y campañas en Internet

• Los elementos denotativos usualmente incluyen al producto siendo aplicado, a un hombre que presuntamente utilizo el producto, y/o mujeres atractivas.

• Los elementos connotativos requieren poca participación activa. Se enfatiza la función de la atracción sexual. La campaña publicitaria de Axe se considera la más sexista del mundo y es vista negativamente sin embargo produjo resultados que culminaron en la compañía Unilever (también dueños de Dove) tomando el 74% del mercado de desodorante para hombres.

La Imagen de Axe

Ejemplos

Imagen a Analizar

Elementos de la ImagenAl ser una fotografía, la imagen cuenta con los recursos visuales básicos cómo superficie, volumen, y dimensión, los colores y texturas propios de los objetos.

Es reservada en el uso de colores prefiriendo un fondo blanco y el objeto principal negro.

Al ser un concepto sencillo pero que requiere la participación activa del receptor, tiene fuerte iluminación que permite ver con claridad la escena que se presenta. El uso de sombras no contribuye al mensaje pero por el escaso contenido toma un papel fuerte, el que todas las sombras apunten hacia el centro nos indica que de igual manera la iluminación no provenía de un solo punto sino que rodeaba al lápiz, el objeto central.

Elementos de la ImagenEl espacio está tomado casi en su totalidad por los elementos de la imagen pero están espaciados cada uno entre si de manera que es fácil observar detenidamente cada pieza sin dificultad.

La dirección es lo que considero el elemento básico de la imagen más importante en esta pieza ya que lleva el connotativo principal. La analogía siendo que el lápiz es el hombre que utilizo el producto y los sacapuntas son mujeres que desean al anterior. Un sentido connotativo añadido es la implicación sexual en la relación lápiz/sacapuntas.

La escala y proporción son adecuados y no cargan un papel importante en la transmisión del mensaje, excepto en la imagen del producto en la esquina inferior derecha, que está a una escala menor a manera de slogan.

Elementos de la ImagenEn la ubicación tenemos al objeto principal en la parte céntrica de la imagen, es una imagen que se puede ver de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo cómo es el estándar en el mundo occidental, terminando con el nombre de la compañía y una lata del producto para darle contexto a la imagen y traducir el mensaje que carga.

El tipo de imagen es imagen de marca.

Recursos PerceptivosConsidero que los principales recursos perceptivos de esta imagen son simplicidad, significado, leyes de agrupamiento, equilibrio y unidad.

La simplicidad se observa en el mensaje claro que da la imagen con el menor número de elementos posibles. Un fondo sin distracciones, y ningún objeto presente en la imagen falla en contribuir algo. También se ve simplicidad en la manera en que ligan la marca en una porción pequeña de la publicidad, y únicamente con una imagen a escala del producto y su nombre.

Las leyes de agrupamiento se observan en los sacapuntas del mismo modelo, color y sentido. Se aprecia cierta simetría y la formación de un patrón centrípeto.

Recursos PerceptivosEl significado se da por el cuadro completo: los sacapuntas en esa dirección y sentido, formando el patrón centrípeto, el lápiz erguido en el centro, y el logo del producto en la esquina. En conjunto esto nos da un mensaje inequívoco.

Por último, la unidad está presente en la temática de la publicidad. Las imágenes mostradas en la diapositiva de ejemplos deja claro que cada imagen es individual, con elementos de la imagen y recursos perceptivos distintos, no siguen un patrón si en la colocación del logo ni la tipografía. Son completamente diferentes excepto porque todas comparte la misma temática de atracción sexual.

Aún con imágenes de estilos completamente diferentes, uno siente familiaridad con la publicidad de Axe ya que aunque la manera de transmitir el mensaje es diferente; el mensaje en sí es el mismo.

Recursos PerceptivosFinalmente el equilibrio en la imagen está dado por el espaciado de los objetos y el enfoque y la ubicación de los mismos. Tanto el lápiz cómo los sacapuntas toman la misma importancia, el enfoque en los sacapuntas más cercanos al lápiz y la falta de enfoque a los más lejanos contribuye a que la mirada se fije en el centro de la imagen , la cuál es la más importante y así no se distrae la mirada del receptor en la periferia.

Los recursos perceptivos que no tuvieron relevancia en esta imagen incluyen la ambigüedad 2d/3d, el movimiento, la reversibilidad, los efectos de cierre, continuidad y el orden.

Recursos PerceptivosEntre las características formales, opino que la imagen está es los extremos de la cohesión, coherencia y evidencia, alejándose del énfasis, articulación y la poca evidencia.

Esto porque es una fotografía con edición no evidente, y que los objetos son de uso cotidiano y sin modificaciones. En el rango de la evidencia a la no evidencia se inclina fuertemente a la evidencia, sin embargo requiere de la interpretación activa del receptor para conseguir el significado.

Axe utiliza una estrategia de venta de supuesta atracción sexual en la fase más apropiaba, la adolescencia y el adulto joven. El que se sientan identificados con el resultado que ofrece el producto crea una relación con la marca.

Manifiesto, puesto que las imágenes son creadas o grabadas y publicitadas.

Estatuto perceptual.

Factores que intervienen en su interpretación.

Dimensionalidad espacial.

Proceso de tecnogénesis.

Son imágenes creadas por manipulación digital.

La mayoría, si no todos sus anuncios publicitarios de cartel e imagen son bidimensionales.

Representación de la temporalidad.

Delimitación espacial.

La mayoría de sus imágenes son encuadradas pero también tiene publicidad envolvente.

Tanto estáticas cómo móviles.

Proceso de enunciación.

Naturaleza cromática.

Imágenes siempre a color, pero el negro juega un papel importante.

Colectivo, ya que por la calidad de las imágenes se requiere interacción entre distintas profesiones cómo actores, camarógrafos, editores, iluminación, etc.

Modalidad narratoria

Método de almacenamiento o de preservación

Dado el tamaño de la campaña publicitaria, abarca tanto imágenes análogas y digitales.

Tanto descriptivas cómo narrativas en comerciales de televisión.

Contexto perceptual.

Acceso social.

La mayoría de la publicidad es de acceso social pero también mandan artículos y piezas publicitarias de edición especial a personas influyentes en redes sociales.

La publicidad de Axe está en constante renovación y siempre incorpora retroalimentación del receptor.

Contexto de origen.

Contexto cultural

El público de Axe es aquel que busca cuidar su imagen corporal y quiera proyectarse con confianza al sexo opuesto. Se enfoca en el adulto joven urbano y sus expectativas.

Axe crea diversos productos de higiene y estética, cómo jabones, lociones y desodorantes. Unilever es dueño de Axe, entre otras marcas cómo Knorr, Hellmann’s, Dove, Lipton, Rexona, TRESemmé, y VO5 y más de 400 marcas más.

Contexto de estilístico

Contexto de clase

El medio de comunicación más utilizado es la televisión, pero también se utiliza publicidad en revista, cartel, páginas de Internet, y otros medios.

Axe es una marca que aunque produce una gran cantidad de publicidad no buscan la innovación en cuanto a técnica, sólo en contenido.

Contexto de calidad técnica.

Contexto de medio

Publicidad que alcanza el nivel internacional por una gran mezcla de medios utilizados de carteles a medios sociales.

Axe se reconoce por sus producciones de alto presupuesto con excelente iluminación y trabajo de cámara y edición.

Atracción o rechazo.

Contexto de lenguaje

Mensajes cortos y de fácil entendimiento, generalmente como apoyo a la imagen.

Creo que de los aspectos más importantes es la atracción que se intenta lograr con su público meta.

. Tiempo perceptual

Comunicación

Todas las imágenes tienen la finalidad de transmitir el mismo mensaje y resaltar lo atractivo del producto y sus beneficios.

El tiempo perceptual es muy corto, no tiene una gran dificultad la recepción del mensaje.

Vida activa

Memorización

Creo que el factor innovador que tiene cada campaña publicitaria es suficiente para hacerse memorable; sin embargo, realmente no creo que estas imágenes posean mayor trascendencia.

Axe no tiene publicidad que traspase su utilidad, y frecuentemente renueva o crea más publicidad.

Redundancia.

Metodología y logística

Uno de los aspectos importantes de Axe es la gran cantidad de trabajo que significa cada imagen. El gran presupuesto que tiene le permite hacer publicidad que se ve impresionante por su iluminación y efectos. De ver un comercial se puede apreciar el gran trabajo necesario.

Creo que aunque otros productos pueden utilizar un estilo similar, las innovaciones que trae Axe a la mesa evitan la redundancia.

Economía y tecnología.

Ruido.

Existe poco ruido ya que el mensaje en sí es repetitivo a lo largo de sus distintas campañas y al ser siempre el mismo pero en diferente contexto, es fácil distinguirlo.

Al pertenecer a una compañía multinacional no tiene limitaciones graves de presupuesto para realizar su publicidad, y puede pagar tanto para profesionistas cómo para proyectarse en cualquier medio que desee.