Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация арт-директора Depot WPF Николая Потоцкого, подготовленная для XII Retail Industry Forum. Николай выступил в качестве эксперта в секции "Продвижение розничной сети и построение эффективной коммуникации с потребителем". Его лекция — "Ритейл-брендинг: смена стереотипов, игра на эмоциях" — было посвящено построению сильного бренда на retail-рынке. На примере нескольких успешных кейсов Depot WPF Николай рассказал, как ритейл-бренд может добиться успеха, сломав категорийные стереотипы или просто сделав акцент на эмоциях. Речь в презентации шла о нескольких ритейл-брендах: Rockwool, MzLife, Vangold, «Карусель» и «Охапка», у которых, на первый взгляд, нет ничего общего. Rockwool - бренд строительных утеплителей, MzLife - мебельный ритейлер, Vangold - ювелирная торговая марка, «Карусель» - сеть супермаркетов, а «Охапка» — сеть магазинов с фиксированной ценой. Однако общее все-таки есть, это — подход к формированию образа бренда.
Citation preview
СМЕНА
ИГРА
cтереотипов
на эмоциях
НИКОЛАЙПОТОЦКИЙ
%р.–РИТЕЙЛБРЕНДИНГ
MZLIFE
мебель
КАРУСЕЛЬ
продукты
VANGOLDювелирные
изделия
ROCKWOOL
теплоизо
ляция
РИТЕЙЛЕРЫ
ОХАПКАвсе по одной
цене
fresh
best
easy
new
emotional
СТЕРЕОТИПпервый
... и покупкойстроительного материала
МУЖЧИНЫ ДОЛЖНЫЗАНИМАТЬСЯ ДОМОМ...
МЕНЯЕМстереотип
МУЖЧИНЫ ДОЛЖНЫЖЕНЩИНЫСТАЛИ ЗАНИМАТЬСЯ ДОМОМ...
... и покупкойстроительного материала
СМЕНА ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ
теперь решение о выборе и покупке теплоизоляции принимают женщины
ROCKWOOL
теплоизо
ляция
new
СТЕРЕОТИПвторой
... или в маленькой частной лавочке
СВЕЖИЕ ПРОДУКТЫ МОЖНО КУПИТЬ ТОЛЬКО НА РЫНКЕ
МЕНЯЕМстереотип
... на рынке или в маленькой частной лавочке
СВЕЖИЕ ПРОДУКТЫ МОЖНО КУПИТЬ ТОЛЬКО НА РЫНКЕВ СЕТЕВОМ СУПЕРМАРКЕТЕ
ВОТТАКбыло
ПОЯВЛЕНИЕ FRESHZONE
фрукты и овощи, мясо и рыба, молочные изделия и сыры, все это – fresh zone
КАРУСЕЛЬ
продукты
fresh
СТЕРЕОТИПтретий
Нужно принимать взвешенные решения
юВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ СЛОЖНО ВЫБРАТЬ И КУПИТЬ
ЛЕГКОПОКУПАТЬЛЕГКОНОСИТЬ
легкий и простой выборювелирных изделий
VANGOLDювелирные
изделия
easy
СТЕРЕОТИПчетвертый
... и должен хорошов ней разбираться
КАЧЕСТВЕННУюИ КРАСИВУю МЕБЕЛЬ ВЫБИРАЕШЬ ТЫ САМ
МЕНЯЕМстереотип
... и является фильтроми экспертом
КАЧЕСТВЕННУюИ КРАСИВУю МЕБЕЛЬ ВЫБИРАЕШЬ ТЫ САМВЫБИРАЕТ ГИПЕРМАРКЕТ
MZLIFEмебель
ПРЕДОСТАВЛЯЕМЛУЧШЕЕЭКОНОМИМВРЕМЯКОНЦЕНТРИРУЕМВНИМАНИЕ
центрмебельных брендов
best
СТЕРЕОТИПпятый
... и экономия времении средств
ПОКУПКА В МАГАЗИНЕ, ГДЕ ВСЕ ПО ОДНОЙ ЦЕНЕ, – ЭТО РАЦИОНАЛЬНЫЙ ВЫБОР
МЕНЯЕМстереотип
... и источник хорошего настроения
ПОКУПКА В МАГАЗИНЕ, ГДЕ ВСЕ ПО ОДНОЙ ЦЕНЕ, – ЭТО РАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ВЫБОР
ГОЛОВОКРУЖЕНИЕ ОТ ПОКУПОКВЫ НЕ ДУМАЕТЕО ЦЕНЕ
Место, где все на время перестают быть взрослыми и серьезными.
ОХАПКАвсе по одной
цене
emotional
всё и сразу!
СПАСИБОза внимание!
www.depotwpf.ru
